Syllabus GESTION DE PRODUITS ET DE MARQUES Dimbi
RAKOTOJOELIMARIADescripti!Orie!tati! "e carri#reCe cours s'adresse
aux tudiants dsirant travailler en gestion, en
consultationmarketing ou encore devenir gestionnaire de produits
et/ou de marques. Ce coursfait appel des notions vues dans les
cours de comportement du consommateur,d'analyse de march, de
recherche marketing et de communication marketing.Descripti! "u
curs et b$ecti%s "u cursLa gestion des produits et des marques est
au cur du succ!s d'une entreprise.Le "ut de ce cours est de prparer
les futurs gestionnaires a#n qu'ils puissent"$tir et maintenir la
position privilgie de leur produits et marques
dansl'industrieetlemarchdanslesquelsilsuvrent.
%nvuedel'atteintedeceto"&ectif gnral, on insistera
particuli!rement sur l'acquisition de connaissancesdans les
domaines de ' la d#nition et la comprhension de march( la gestion
deportefeuilles de produits et de marques( les stratgies
d'innovation et delancement de nouveaux produits( les stratgies de
dveloppement, de protectionet de revitalisation de marques.) la #n
du cours, l'tudiant sera en mesure de '* Comprendre les t$ches
principales et les r+les d'un chef de produits/demarques.*,rticuler
lesd#s, en&euxet tendancesdanslagestiondeproduitset demarques.*
,ppliquer les thories, mod!les et outils analytiques pertinents
dans uncontexte de gestion de produits et de marques.* ,nalyser les
implications sous-&acentes l'excution des stratgies de
produitset de marques.Mat&riel p&"a''i(ueRessurces
bibli'rap)i(ues.arketing .anagement, /otler /eller,
01!medition.ercator, Lendrevie Lvy, 02!meedition.arketing3tratgique
et oprationnelle Lam"in et .oerloose, 4!me edition*+aluati!sSmmaire
"es &+aluati!s.andats en gestion de produits 56782 9:rsentation
en classe 02 9:articipation en classe 02 9%xamen #nal 82 9 Ma!"ats
e! 'esti! "e pr"uits ,-. ,/01.%n quipe / ) la maison - ;ors classe
/ ravaillant en quipe, les tudiants raliseront deux mandats lis des
th!messpci#ques de la gestion de produitet de marque.andat ?0 '
,nalyse marketing et diagnostic 5remise ' d"ut de la sance @7.andat
?6 ' =veloppement et lancement d'un nouveau produit 5remise '
d"utde la sance 067* Chaque mandat fera l'o"&et d'un rapport
d'une longueur maximum de 02 pages5police >imes AeB Coman,
taille 06, simple interligne, marges normales7, annexesen sus.*
DeuilleE noteE que la note de chaque tudiants sera pondre en
fonction
d'unevaluationparlespairsquantlacontri"utiondechacunlaralisationdumandat.*
,>>%A>FGA H ,ucun retard ou extension de dlai ne sera
accept ou accord.Inepnalitde029seraappliquepar&ourderetard.
Lestudiantsdoiventremettre leurs rapports 5copie papier7 en classe
au d"ut de la sance.Pr&se!tati! e! classe ,20 1.%n quipe / %n
classe / GralChaque quipe prsentera un des mandats en classe
5attri"ution dtermine auhasard7. Les prsentations auront une dure
maximum de quinEe 50J7 minutes ettous les mem"res de l'quipe
devront y participer activement.Participati! e! classe ,20
1.Fndividuel / %n classe / GralLa participation est value en
fonction de la prsence en classe, de l'couteactive et de la
contri"ution la =iscussion et aux activits en classe.E3ame! 4!al
,/0 1. Fndividuel / %n classe / riade produit-marque-catgorie - 8
S&a!ce - 6 A!alyse mar;eti!'* ,nalyse de l'environnement*
,nalyse des concurrents* ,nalyse desconsommateurs* ,nalyse de
l'entreprise* La grille KK.GLrie#ng mandat ?0< 8 S&a!ce <
6 Prte%euille "e pr"uits = mar(ues 6 A!alyse et strat&'ies*
G"&ectifs de produits* PRODUITS/ 8 S&a!ce / 6 I!!+ati! ,2.
6 D&+elppeme!t "e !u+eau3 pr"uits*Fnnover' Acessitet
risque*Mu'est-cequel'innovationN *:rocessus dedveloppement de
nouveaux produits ? 8 S&a!ce ? 6 I!!+ati! ,-. 6 la!ceme!t "e
!u+eau3 pr"uits* Lancement d'un nouveau produit * ,doption et
diOusion des innovations@ 8 S&a!ce @ 6 Ma!"at A26
Pr&se!tati!s e! &(uipe et"iscussi!=Brei4!' ma!"at A-5OLET
< 6 GESTION DE LA MARQUEC 8 S&a!ce C 6 Mar(ue ,2. 6
Dmpre!"re et mesurer la mar(ue* Le capital de marque* 3igni#cation
de la marque* :aradigmes de gestion de lamarque E 8 S&a!ce E 6
Mar(ue ,-. 6 G&rer la si'!i4cati! "e la mar(ue* La
marque-personneF 8 S&a!ce F 6 Mar(ue ,
