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Tendances social media mode 2012

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présentation des tend

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Page 1: Tendances social media mode 2012

5 rue de Charonne

75011 Paris

tel: +33 (0)1 43 14 47 79

fax: +33 (0)1 43 14 49 79

[email protected]

STORYBOARDREPORTING

Présentation Social Media

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Les réseaux principaux

principaux

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1. FACEBOOK : overview

1 milliard de membres dans le monde dont plus de la moitié se connecte au moins une fois par jour

Plus de 25 millions de membres en France

Si Facebook était un pays ce serait le 3ème pays du monde après la Chine et l’Inde

Facebook est le n°1 des sites communautaires dans presque tous les pays, à de rares exceptions comme la Russie (devancé par Odnoklassniki et Vkontakte) la Chine, où il est interdit, le Japon

C’est le deuxième site le plus visité au monde

Les Etats-Unis comptent le plus grand nombre d'utilisateurs de Facebook (157 millions), suivis par le Brésil (47 millions) et l'Inde (45,8 millions)

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1. FACEBOOK : usages

Accroître et rester en contact avec son réseau : 245 amis en moyenne. Plus on a d’amis, plus on est actifs 7 nouveaux contacts/mois

Rester en lien et interagir : 33% mettent 1 nouveau statut au moins une fois/semaine

contre 50% qui ne le mettent jamais à jour 50% des membres se connectent au moins une fois par jour 14 like en moyenne sur les posts de ses amis 20 commentaires envoyés/reçus

Toujours connectés: 40% des usages via les applications et sites mobiles 33% des publications sur Facebook sont envoyées depuis

des mobiles

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1. FACEBOOK : opportunités

Facebook devient le premier site mobile

Développement des pages adaptées au format mobile

Diffusion des offres publicitaires sur les supports mobiles

Les applications seront bientôt accessibles sur mobiles

Développement d’applications mobile pour la gestion de pages

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Overview

200 millions d’utilisateurs dont la moitié actif

Plus de 5 millions d’utilisateurs en France

250 millions de tweets par jour

400 millions de visites par mois

Usages

60% des tweets sont en anglais

81% des utilisateurs suivent moins de 100 personnes

40% s’y rendent uniquement pour regarder l’actu des personnes qu’ils suivent ou ce qui s’y passe

Vecteur de communication et de marketing, créer et développer son audience, aide au sourcing Le compte personnel d’agnès b. a 10 fois plus de followers que celui de la marque

2. TWITTER : overview et usages

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Tweets sponsorisés

Pages de marques : personnaliser davantage les profils Twitter avec une image d’en-tête personnalisable, une mise en avant de tweets…

veille / e-reputation

échos évènementiel avec les hastags

2. TWITTER : opportunités

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3. PINTEREST : overview

Selon les chiffres de février 2012, Pinterest compte 11,4 millions de comptes dont 9 millions d'utilisateurs connectés via Facebook, c’est le 3ème réseau social dans le monde.

260 000 visiteurs uniques/mois en France

Pinterest est le troisième site en terme d'engagement, derrière Facebook et Tumblr,

15,8 minutes en moyenne par utilisateur, bien devant Google (5 minutes)

Le site est particulièrement populaire auprès des femmes de 25-44 ans, qui constituent 59% des utilisateurs du site, et 58% de son audience ces 12 derniers mois.

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Usages : 80% des utilisateurs ré-épingle le contenu trouver sur Pinterest

Les centres d’intérêts sont principalement :

- Les univers  « féminins » : mode, déco, architecture d'intérieur, gastronomie et Section « cadeaux » : objets à offrir triés par prix.

- Les univers liés à l’art, la photographie, le design

3. PINTEREST : usages

majoritairement femmes 25/34ans

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Intégration et viralité poussée : partenariat avec Facebook

Social shopping : trafic en affinitéM > transformations achats Vitrine visuelle /graphique :incarner, crédibiliser les activités et valeurs de la marque

Earned Média

E-reputation et SEO

3. PINTEREST : opportunités

Importance de la stratégie éditoriales à définir en fonction d’objectifs : - Promouvoir une vision de marque ?- Proposer un concours ?- Faire du crowd sourcing ?- Basculer tout le site corporate vers Pinterest ?

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3. PINTEREST : exemples

Vision corporate

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Contenus exclusifs

3. PINTEREST : exemples

Page 13: Tendances social media mode 2012

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Vision créative

3. PINTEREST : exemples

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Les réseaux à explorer

Client

Project

date

5 rue de Charonne

75011 Paris

tel: +33 (0)1 43 14 74 91

fax: +33 (0)1 43 14 49 79

[email protected]

Septembre 2012

Présentation social media

agnès b.

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Overview

490 millions d’internautes chaque mois en 2011 20 millions de visiteurs uniques en France 3ème site le plus visité sur le web après Google (1er) et Facebook (2nd) Youtube génère 10% du trafic sur Internet

Usages

En moyenne, les utilisateurs passent 15 minutes par jour sur Youtube 44% des utilisateurs ont entre 12 et 34 ans 30% du trafic est US 700 vidéos youtube sont partagées chaque minute sur twitter Plus de 50% des vidéos sont notés et/ou commentés par les utilisateurs

1. YOUTUBE : overview et usages

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Principale opportunité : l’audience Principal moyen : la chaîne

- Environnement brandé- Espace propre sans vidéos extérieures- Maîtrise ouverture et modération.- Suivi statistique- Player pour les sites mobile ou non- Playlists- Proposer la chaîne depuis son site- Poster des vidéos qui ne sont pas sur les sites- 700 vidéos Youtube sont partagées chaque minute sur Twitter

1. YOUTUBE : opportunités

Du contenu agnès b. déjà en ligne !

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1. YOUTUBE : exemples

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70.5 millions de blogs 30.4 milliards de pages vues/mois 89 min/mois passées en moyenne par utilisateur France : 9e pays, 3.8 visiteurs uniques / mois 44% de 18-34 ans L’humour et la mode sont les sujets les plus abordés

pas les utilisateurs // point commun : le mode d’expression visuel

1/5e des blogs créés sur Tumblr concernent la mode

2. Tumblr : overview

http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/

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Tumblr a su séduire les hipsters et autres utilisateurs des médias sociaux fuyant les plateformes trop populaires.

De nombreux annonceurs prestigieux ont envahi la plateforme, à l’image de : Net à Porter, Alexander McQueen, Colette, Oscar de la Renta, JC Crew…

Plus généralement dans le monde de la mode comme le magazine Elle ou la NY Fashion Week.

Usages

- Mise en forme de leur veille et de leurs inspirations quotidiennes- Aggrégation de contenu sur des thèmes spécifiques

Intérêts

- Enrichir et mettre en valeur une identité - Générer du trafic et de la visibilité - Améliorer le référencement de la marque- Valoriser des thématiques spécifiques- Favoriser les interactions avec la communauté - Inciter à la cocréation avec la fonction « contribution »

2. Tumblr : usages et opportunités

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Client

Project

date

5 rue de Charonne

75011 Paris

tel: +33 (0)1 43 14 74 91

fax: +33 (0)1 43 14 49 79

[email protected]

Septembre 2012

Présentation social media

agnès b.

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Overview

1er réseau social mobile au monde

Application mobile gratuite sur iPhone et Android

40 millions d’utilisateurs

800 000 utilisateurs actifs par jour

Usages Les utilisateurs likent plus qu’ils ne commentent (575 likesseconde versus 81 comments par seconde)

48 photos sur le compte agnès b. / 4159 hashtaguées agnès b.

3. Instagram : overview et usages

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Créer de l’engagement avec les followers : instagrammer des évènements en direct, créer des concours, des contenus exclusifs, faire participer la communauté avec des hashtags….

Beaucoup de possibilités pour animer la communauté grâce aux hashtags et à la géolocalisation

Photos relayables sur Facebook, Twitter, Tumblr

Rachat Facebook : Transversalité média

3. Instagram : opportunités

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3. Instagram

User-generated content Actionshots Real-time events

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Overview - 20 millions d’utilisateurs (chiffre monde avril 2012)- 2 milliards de « check-in » (chiffre monde avril 2012)- 50,9% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans en France- Seules 24% de femmes sont inscrites sur Foursquare.- L’iPhone est le smartphone de prédilection (60,5%) pour accéder à Foursquare.- 81,3% n’ont jamais profité d’un « Special ».

Usages

- 81,2% se géo-socialisent pour collecter des points, des badges et devenir Mayor - 71,1% pour informer leurs contacts des lieux qu’ils fréquentent - 61,3% pour savoir où leurs contacts se trouvent - 30,2% l’utilisent pour profiter d’un « special », - 16% suivent les bons plans des pages de marques.

4. Foursquare : overview et usages

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Overview Créé en 2010 1er réseau social marchand 50 000 $ de ventes par semaine, 1 million d’utilisateurs Site en plusieurs langues

Usages  60% cible majoritairement les hommes Mix de Pinterest (uniquement des images + bookmark

« Fancy it », Twitter (listes d’abonnés/abonnements + bouton suivre), Facebook (crédits), Foursquare (badges), Wishlistr (Wish lists)

Tous les produits sont à vendre : description, prix et lieu de vente

2 millions de nouveaux objets chaque semaine

5. Fancy : overview et usages

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Overview Communauté : 96% de femmes et 60% de 18 à 34 ans

(donnée worldwide)

Usages Créer des "wish lists" en "piochant" sur les sites internet

les images des articles sur lesquels on a eu un coup de cœur puis de les classer, les intégrer dans des looks et les partager avec la communauté

En moyenne : 18 min passées sur le  site (donnée worldwide)

Opportunités Faire connaître ses produits Tester l'adhésion du public Organiser des concours

6. Fashiolista: overview et usages

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7. Nuji : overview et usages

Réseau social « wish list » : L’utilisateur tagge un article sur un site e-commerce via un petit module sur son navigateur pour l’afficher dans sa « social wish list »

Usages :- Gagner des points : les autres membres de Nuji peuvent retagger l’article- Plus l’article est retaggé, plus l’utilisateur

gagne des points- Accéder aux réductions proposées sur

les sites e-commerce partenaires du réseau relatives au produit taggé

Cultive un lien réel entre les sites e-commerce et le réseau d’utilisateurs

Présentation Nuji