Une anne de pub 2012 kantar media

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    02-Jul-2015

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  • 1. Communiqu de presseChambourcy, le 04 fvrier 2013 Kantar Media prsente son bilan publicitaire annuel : Une Anne de Pub 2012Avec 27,9 milliards deuros dinvestissements publicitaires bruts plurimdia,2012 prsente une anne stable en apparence.I. Panorama du march publicitaire plurimdia 2012Un march stable en valeur mais la baisse en volume.Aprs une croissance modre des investissements publicitaires en 2011, 2012 saffirmecomme une anne de stabilit et de contrastes. En effet, le march publicitaire a tfortement pnalis par le contexte conomique difficile et les annonceurs se sont montrsprudents.Le dbut danne connait une croissance positive entre 3 et 5%, mais le mois de maimarque une vraie rupture -8,5%. Aprs un lger mieux sur la priode estivale notammentgrce aux vnements sportifs plantaires, la rentre est beaucoup plus morose avec unebaisse de -4,3% en septembre et la fin danne retombe dans une stagnation sensible.Le march est stable en valeur avec un montant total de 27,9 milliards deurosdinvestissements publicitaires bruts plurimdia (+0,9% dvolution), mais les volumessont orients la baisse.La Tlvision reste le mdia dominant et totalise 9,8 millions deuros brutsdinvestissements publicitaires. Les chanes de la TNT reprsentent dsormais 30% desrecettes brutes du mdia.Les annonceurs continuent communiquer, avec toutefois un dsengagementprogressif en fin danne.Le nombre dannonceurs actifs est stable avec 38 342 annonceurs sur lanne (+0,7%).On constate en 2012 des amplitudes trs fortes dans les volutions des acteurs du marchpublicitaire. Tout comme les Etablissements Financiers, les Tlcoms font partie des 4secteurs qui se sont dsengags en 2012. En effet, les acteurs des Tlcoms ont revuleurs investissements publicitaires la baisse (-5,1%), sans pour autant ngliger lecrneau concurrentiel de la tlphonie mobile bouscul par larrive de loprateur FreeMobile.Le 1er secteur investisseur est la Distribution, o lon distingue 2 tendances : les enseignesgnralistes ont revu leurs budgets publicitaires la baisse, tandis que les enseignesspcialises ont beaucoup plus investi.Des disparits dans lvolution des mdias.2012 a t une anne mouvemente pour les mdias. Trois dentre eux prsentent unevolution positive en valeur brute : la Tlvision +4,5%, la Radio avec +3,7% et leDisplay qui crot de +3,3%. En revanche, la Presse prsente une volution ngative -2,7% tout comme la Publicit Extrieure qui enregistre un retrait de -6,6%.Les volumes sont orients la baisse. Ainsi, la dure publicitaire en TV et Radio esten retrait et le volume de pagination en Presse galement.- La Tlvision enregistre une volution positive qui provient essentiellement deschanes de la TNT qui poursuivent leur dveloppement et enregistrent nouveau la plus 1

2. forte volution en valeur avec +13,7%. En revanche les chanes historiques sont tout justestables avec +1% dvolution, bien que les annonceurs soient toujours aussi nombreux communiquer (+1,6%).- La Presse marque nouveau le pas avec une volution de ses recettes brutes -2,7%. Seuls les quotidiens gratuits dinformation et les quotidiens rgionaux progressent envaleur. En volume de pagination, on constate en revanche une tendance baissire pour tousles segments de la Presse.- Les investissements publicitaires pour les campagnes de Display slvent prs de 3milliards deuros bruts. Le mdia Internet est en croissance de +3,3%, avec plus de4 650 annonceurs actifs.- La Radio a connu une anne mitige. En effet, le mdia termine lanne avec unecroissance de ses recettes brutes suprieure la moyenne (+3,7%), prs de 4,3milliards deuros bruts. Pourtant, les dures publicitaires sont tout juste stables.- La Publicit Extrieure enregistre sur lensemble de lanne 2012 une baisse de sesrecettes brutes avec -6,6%. Ct secteur, les Tlcommunications ou lesEtablissements Financiers expliquent le repli constat sur le mdia.Corinne in Albon, Directrice Marketing Ad Intelligence de Kantar Media France,analyse : Au global, le march publicitaire prsente une volution positive en valeur bruteavec toutefois une baisse des volumes et un retrait sensible des annonceurs en fin danne.Actualit et contexte conomique ont impact le march publicitaire. Aprs une rupture avecun mauvais mois de mai et une rentre de septembre en baisse, le march sinstalle dansune stagnation jusqu la fin de lanne.2 3. II. TENDANCES DE COMMUNICATION : BILAN 2012 ET PERSPECTIVES 2013Franoise Hernaez Fourrier, Directrice du Planning Stratgique, souligne : Noussommes rellement entrs dans lre du Big Data (flux continus de donnes issues desmobiles, TV connectes, tablettes, portables, objets). Cela signifie une autre faon de fairede la publicit, de la mesurer. Cela signifie aussi de nouvelles perspectives et denouvelles stratgies pour toutes les marques qui savent intgrer cette dimension360. Bilan 2012Les tendances de communication 2012 ont t caractrises par la prsence des marquesaux cts des consommateurs, exprime par la trilogie des trois R :- Remix : lHistoire et le vintage sont au cur de la publicit et de la culture dune socit quicherche se rassurer (de Badoit Chanel en passant par Shiseido). 3 4. - R-ancrage : les rfrences des ralits locales, sociales et industrielles tmoignentdune consommation de plus en plus en qute de sens (de Findus au Coq Sportif en passantpar PMU).- Respect : la rematrialisation des services (pop-up stores, boutiques et contacts rels) etla dcouverte des limites de la connectivit de masse permettent denvisager une possibledconnexion (recommandation de dconnexion pour avoir le temps de rver dans ladernire pub Apple).Perspectives 2013De nouvelles tendances devraient saffirmer en 2013 autour de deux phnomnes :Un vritable grand cart dans les modes dexpression entre grotesque et sublime quenous avons appel #WTF (What the fuck !) et #OMG (Oh my God !) :o #WTF : la publicit est de plus en plus dsacralise et peut mme prendre unedimension kitsch, grotesque, parfois mme triviale les marques sontdcomplexes et le montrent !o #OMG : la publicit devient un spectacle et prend une dimension sublime . Lesmarques investissent dans des crations hors normes et des dispositifs dmesurspour projeter le consommateur dans un imaginaire idalis et le dconnecter du rel.Une radicalisation des promesses et des bnfices exprims dans la publicit que nousavons appel #HTH (Hope this helps !) et #BTTB (Back to the basics !) :o #HTH : les marques se veulent complices et dveloppent des stratgies de proximit. Le mode de communication est de plus en plus tactique et participatif.o #BTTB : la publicit se rinitialise et joue la transparence. Les marques sont engages et interrogent le consommateur sur son rapport au monde, la consommation, entre pdagogie prventive et fantasme de rinventer un modle.Des tendances qui sillustrent travers une diversification des modes dexpression etqui offrent de multiples possibilits pour les marques en 2013.4 5. Mthodologie Bilan Anne de Pub 2012La Division Ad Intelligence de Kantar Media recense et valorise les campagnes publicitairesplurimdia (presse, radio, tlvision, publicit extrieure, cinma, internet) par secteur, annonceur, parmarque et par support. Le volume publicitaire est valoris sur la base des plaquettes tarifaires eneuros (valeur brute), hors taxes et hors dgressifs.Kantar Media effectue la mesure des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio,la tlvision, et centralise les dclaratifs des rgies de la publicit extrieure, du cinma, dInternet etdes mdias tactiques. Lanalyse est ralise hors auto promotion et abonnements des supports.Le Planning stratgique accompagne les marques, les rgies et les agences par des tudes fondessur des analyses croises : rflexion sociologique, analyse smiologique et rflexion marketing &mdias sur tous les grands secteurs de consommation.Une couverture plurimdia ingale :- Presse : une veille exhaustive nationale et locale sur 6 mdias dont : 700 titres de presse (1300supports) ; une veille nationale sur PQN, presse magazine, presse professionnelle ; une veillergionale et locale sur une slection de titres de PQR TED/RDL et la presse gratuite dinformation,dont toutes les ditions locales ; une veille des magazines de marques- Tlvision : 95 chanes, une veille nationale : 6 chanes hertziennes analogiques, 10 chanes TNT et89 chanes thmatiques et la valorisation des oprations de parrainage TV pour les chanesnationales et pour la TNT.- Radio : 35 stations ; une veille nationale : 19 stations : 5 gnralistes, 11 musicales, 3 thmatiques,une veille rgionale : 16 stations ou dcrochages locaux IDF.- Internet : 40 rgies dclarent auprs de Kantar Media soit 818 sites.- Publicit Extrieure : 11 afficheurs, une veille nationale et une veille rgionale et locale- Cinma : 2 rgies.A propos de Kantar MediaKantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP,doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdiasen constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de lamarque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgiesdinfluence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et decompetitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays.www.kantarmedia.frwww.facebook.com/kantarmediafrancehttp://twitter.com/kantar_mediaCONTACTS PRESSE VECTEUR DIMAGEMajida Guettaoui mguettaoui@vecteurdimage.com09 73 87 03 15 / 06 87 88 10 58Alexandra Andr aandre@vecteurdimage.com09 73 87 03 10 / 06 08 69 10 71CONTACT COMMUNICATION KANTAR MEDIAFrance Lucat france.lucat@kantarmedia.com01 30 74 84 49 5