La réalité augmentée La réalité augmentée et ses usages par les et ses usages par les

entreprisesentreprises

Janvier 2012Janvier 2012

Ania Rezala

Margaux Rodier

Carole Roux

Aude Soulié

IntroductionIntroduction

I] Définition de la réalité I] Définition de la réalité augmentéeaugmentée

- Elle se positionne entre la réalité et Elle se positionne entre la réalité et le monde virtuelle monde virtuel

- Concept crée en 1962 par Morton Concept crée en 1962 par Morton Heilig avec une première Heilig avec une première application « Sensorama »application « Sensorama »

L’évolution de ce concept :L’évolution de ce concept :

- Développement par la Société Total Développement par la Société Total ImmersionImmersion

- Notions de base avec 3 caractéristiques Notions de base avec 3 caractéristiques essentielles: combiner le réel et le essentielles: combiner le réel et le virtuel, être interactif en temps réel, un virtuel, être interactif en temps réel, un environnement 3D ou 2Denvironnement 3D ou 2D

La technique La technique ppour se our se différencier :différencier :

Localiser le réel dans le Localiser le réel dans le virtuel avec le même point virtuel avec le même point de vue souvent en plaçant de vue souvent en plaçant des marqueursdes marqueurs

Utilisation du Utilisation du développement des développement des réseaux et des réseaux et des smartphones smartphones

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=saFSSQgv6UM#!!

II] Les différents usages II] Les différents usages

TOURISME :TOURISME :

Application MétroParis pour Apple :Application MétroParis pour Apple :http://www.youtube.com/watch?v=AE5AEV4l3PU&feature=player_embedded

Twin Towers :Twin Towers :

http://www.youtube.com/watch?v=V8D5wBEiwgk

E-COMMERCE :E-COMMERCE :

Playviz pour La Redoute :Playviz pour La Redoute :http://www.youtube.com/watch?v=xI0GidW5vrg

Adidas Originals :Adidas Originals :http://www.youtube.com/watch?v=rRcognsyqNY

Cisco Fitting rooms :Cisco Fitting rooms :

http://www.youtube.com/watch?v=YmKHdimatZI

PUBLICITE :PUBLICITE :

Golf Cabriolet :Golf Cabriolet :http://www.youtube.com/watch?v=-TcM8rZcdQA

Chocapic par Dassault Systèmes :Chocapic par Dassault Systèmes :http://www.youtube.com/watch?v=p3QgigeSE1s

MUSIQUE :MUSIQUE :

Alexx & Mooonshiners : la boîte à musiqueAlexx & Mooonshiners : la boîte à musiquehttp://www.youtube.com/watch?v=c86AnwtDCN4

John Mayer, John Mayer, Heartbreak WarfareHeartbreak Warfarehttp://www.youtube.com/watch?v=CZtRHVMcZjI&feature=player_embedded#!

PRESSE ET EDITION :PRESSE ET EDITION :

Télé 7 jours et Johnny :Télé 7 jours et Johnny :http://www.youtube.com/watch?v=4I-3kc_GE30

Le Parisien – Aujourd’hui en France :Le Parisien – Aujourd’hui en France :Application Application Doog It !Doog It ! : photographier : photographier

grossièrement l’article et obtenir des liens, grossièrement l’article et obtenir des liens, des vidéos et une interface qui permet de des vidéos et une interface qui permet de placer son commentaireplacer son commentaire

Dokeo, collection de livres en RA par Nathan :Dokeo, collection de livres en RA par Nathan :http://www.youtube.com/watch?v=KhnjnKv7RO4

III] Exemples précisIII] Exemples précis

S’habiller virtuellement : Zugara, Webcam S’habiller virtuellement : Zugara, Webcam Social ShoppingSocial Shopping

proposer proposer aux clients de boutiques de vente de vêtements en ligne d’essayer virtuellement les produits.

Lien : http://www.youtube.com/watch?Lien : http://www.youtube.com/watch?v=OHmULrPWCksv=OHmULrPWCks

Ameubler son logement sans se Ameubler son logement sans se déplacerdéplacer

Lien : http://www.youtube.com/watch?Lien : http://www.youtube.com/watch?v=UhO1-sCkzU4v=UhO1-sCkzU4

Présenter des produits en magasinPrésenter des produits en magasin

L’emballage du produit devient un moyen d’expliciter plus L’emballage du produit devient un moyen d’expliciter plus facilement son contenu pour conforter tout acheteur facilement son contenu pour conforter tout acheteur potentiel.  potentiel. 

  Elles incitent les  consommateurs à manipuler les produits Elles incitent les  consommateurs à manipuler les produits et à se rapprocher de la marque et à se rapprocher de la marque

Ces bornes tendent à se multiplier : Ces bornes tendent à se multiplier :

développement de chiffres d’affairesdéveloppement de chiffres d’affairesbaisse du taux de retour baisse du taux de retour possibilité de comprendre un produit technique sans l’aide possibilité de comprendre un produit technique sans l’aide

d’un employé.    d’un employé.   

Ecran géant et système de réalité Ecran géant et système de réalité augmentée augmentée

Lien : Lien :

http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=br4zFfeature=player_embedded&v=br4zF8M2wA4#!8M2wA4#!

Les projections 3D ? Les projections 3D ? 

Illusions de relief et de perspective sans Illusions de relief et de perspective sans avoir besoin de lunettes avoir besoin de lunettes

Nokia et Microsoft ont lancé un événement Nokia et Microsoft ont lancé un événement 4D pour promouvoir le téléphone Nokia 4D pour promouvoir le téléphone Nokia Lumia Lumia 

Lien : http://www.youtube.com/watch?Lien : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SX2Gd-feature=player_embedded&v=SX2Gd-kqV5s#!kqV5s#!

IV] La réalité augmentée dope IV] La réalité augmentée dope le marketing mobilele marketing mobile

- Marché de l’Internet mobile en pleine Marché de l’Internet mobile en pleine croissancecroissance

- 4/5 des consommateurs dans le monde 4/5 des consommateurs dans le monde accèdent à Internet via leur mobile accèdent à Internet via leur mobile

- 1/5 des consommateurs utilisent Internet 1/5 des consommateurs utilisent Internet via leur ordinateurvia leur ordinateur

- Marketing mobile ou M-MarketingMarketing mobile ou M-Marketing

- France : 35 millions de France : 35 millions de mobinautesmobinautes en en 2011 2011 (+35% depuis 2010)(+35% depuis 2010)

- Smartphone Smartphone compatibles avec la compatibles avec la réalité augmentéeréalité augmentée

- Utilisation facilitée par l’aspect mobile du Utilisation facilitée par l’aspect mobile du smartphonesmartphone

- Smartphone Smartphone Association Association Géolocalisation/Réalité augmentéeGéolocalisation/Réalité augmentée

- Application pour le tourisme Application pour le tourisme == www.cultureclic.fr www.cultureclic.fr

- Réalité augmentée = plus-value à la Réalité augmentée = plus-value à la géolocalisationgéolocalisation

- MKG expérientiel MKG expérientiel == Intégrer le client lui- Intégrer le client lui-même dans la mise en scène des valeurs de même dans la mise en scène des valeurs de la marquela marque

- Objectifs de la réalité augmentéeObjectifs de la réalité augmentée Innovation Innovation objectif de notoriété et de objectif de notoriété et de

conquêteconquête Service Service objectif d’image et de fidélisation objectif d’image et de fidélisationDébloquer les freins liés à l’acte d’achatDébloquer les freins liés à l’acte d’achat

- Véritable intérêt marketing pour la réalité Véritable intérêt marketing pour la réalité augmentée à travers la marketing mobile / augmentée à travers la marketing mobile / Marché prometteurMarché prometteur

ConclusionConclusion

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