: définition et intérêt pour les marques Mars 2013

qu’est ce que ?

QU’EST CE QUE VINE ?

Une application mobile de création et de partage de courtes vidéos (6 secondes)

qui tournent en boucle

QU’EST CE QUE VINE ?

« The best way to see and share life in motion. » Vine.co

qu’est ce qui caractérise ?

QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?

Simplicité & instantanéité

•  Une simple pression sur l’écran démarre ou stoppe l’enregistrement. •  Aucune post-production n’est possible : la vidéo est tournée en une seule fois et partagée telle quelle sur les réseaux sociaux. •  importer une vidéo est impossible.

QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?

Créativité

•  le format 6 secondes et la possibilité de stopper et de redémarrer l’enregistrement à volonté, permet de laisser libre court à son imagination. •  la vidéo tourne en boucle, à la manière d’un gif, ce qui lui donne un côté très ludique. •  le son est également une donnée sur laquelle on peut jouer

QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?

Mobilité

•  Aucun site web, il s’agit juste d’une application. •  Développée par Twitter, elle bénéficie de la puissance du réseau social déjà installé.

Les fonctionnalités

LES FONCTIONNALITÉS VINE

Créer un profil

•  Il est possible de créer un profil personnel ou de marque en connectant l’appli à un compte twitter ou avec une simple adresse mail. •  pour une marque, vous pouvez comme sur twitter, certifier le compte. La certification se matérialise par un logo accolé au nom.

LES FONCTIONNALITÉS VINE

Réaliser et partager une vidéo

•  Vine enregistre la vidéo quand vous maintenez votre doigt sur l’écran •  Vous pouvez ensuite partager votre vidéo de 6 secondes sur vine, twitter et facebook et y ajouter un lieu •  l’utilisateur peut renseigner une description de sa vidéo avec des hashtags.

LES FONCTIONNALITÉS VINE

Trouver et suivre des amis

•  L’application permet de rechercher ses amis depuis son repertoire et son compte twitter •  Vous pouvez également inviter des amis par SMS ou email. •  Suivez les comptes de vos amis ou des marques pour voir leurs vine dans votre feed.

LES FONCTIONNALITÉS VINE

Découvrir et rechercher

•  L’équipe de Vine sélectionne et met en avant les meilleures vidéos à découvrir : c’est la fonction editor’s pick •  vous pouvez aussi découvrir les vidéos selon des thèmes donnés ou selon leur popularité. •  Une barre de recherche permet aussi de taper un mot clé ou le nom d’une personne

LES FONCTIONNALITÉS VINE

Intéragir

•  Dans votre feed Vine, 2 boutons permettent de liker et de commenter (avec des hashtags ou non) les vidéos. •  Des compteurs permettent de voir le nombre d’interactions sur votre vidéo

Quel interêt pour les marques ? Quelques exemples

VINE ET LES MARQUES

O!rir un contenu exclusif et créatif

Sortie en Janvier, l’application a fait parler d’elle en s’invitant dans les coulisses des fashion weeks : •  A l’occasion de la Fashion week de Londres, la marque Paul Smith s’est associée à une artiste, Kate Moross qui a filmé les préparatifs du show.

•  Oscar de la Renta a également filmé les dernières retouches, une semaine avant son défilé.

•  D’autres exemples : Victoria Beckham, Coco Rocha, Marc Jacobs, L’oréal…

VINE ET LES MARQUES

Présenter des produits

•  Gap met en scène des produits de sa collection en stop motion. •  Calvin Klein présente le mannequin de sa nouvelle pub •  Le magazine WESC o!re un sommaire interactif à ses lecteurs •  Pepsi Co propose le déroulé d’une recette dans un format type tutorial

VINE ET LES MARQUES

Mettre une info en valeur

•  Euronews fait un vine chaque jour avec une information choisie sous le hashtag #EuronewsVineOfTheDay •  Sky Sports filme le début d’un match de football depuis la cabine de meurs commentateurs

Best practices

BEST PRACTICES

2 personnalités sur Vine

•  Vine n’est pas seulement adopté par les marques : des personnalités commencent à s’approprier le modèle et se montrent très créatifs : •  Adam Goldberg réalise une sorte de web série baptisée #goldbergsisters avec un épisode chaque jour. L’acteur américain a trouvé son propre style, aussi dérangeant et angoissant que celui de David Lynch… •  En France, Kyan Khojandi commence à se lancer sur Vine et réalise des séquences proches du concept de Bref.

QUELQUES CONSEILS

1.  Pensez à un storyboard. Une vidéo Vine est un one-shot : pour être bon, pensez à votre sujet avant de démarrer et restez concentrés sur un ou deux messages, ce qui est largement su"sant en 6 secondes.

2.  Exploitez le potentiel premium. Filmer avec un smartphone peut aussi amener de la valeur.

3.  N’oubliez pas le son ! Et surtout qu’il se coupe lui aussi quand vous stoppez l’enregistrement.

« Vine is one of the most brilliant things I will ever see. I could listen to this riff for hours. » Adam Golberg

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