L’ÉQUIPE DU PÔLE PLANNING DE L’AGENCE BALISTIK#ART PREND LA PAUSE POUR SE RESSOURCER. DONC BLSTK << REPLAY REVIENT EN SEPTEMBRE, AU TAQUET. MAIS POUR NE PAS VOUS LÂCHER EN ROUTE ET EN SI BON CHEMIN, VOICI BLSTK ll PAUSE : NOTRE BEST OF 2012. UNE SORTE DE “REPLAY” POUR RÉCAPITULER À MI-PARCOURS CE PREMIER SEMESTRE DIGITAL DE LUXE. REGROUPÉ AUTOUR DE THÉMATIQUES QUI NOUS SEMBLENT ÉCLAIRANTES, CE “RECAP” EST MATIÈRE À PENSER POUR PROLONGER L’HORIZON D’UN REFLEXION ESTIVALE TOUJOURS EN MOUVEMENT ! ALORS, BONNES VACANCES CONNÉCTÉES ET RENDEZ-VOUS À LA RENTRÉE !

BLOCKBUSTERS

E-MOTION VINTAGE

MODERNISM

CODES GRAPHIQUES BRAND FACTORY

STREET PODIUM WEATHER MARKETING

ANIMATION COLORS

LÈCHE-VITRINE INTERACTIF

BRAND CONVERSATION 2.0

DIGITAL PLATEFORM ASSOCIATIONS

1. L’ODYSSÉE DE CARTIER Les marques de luxe continuent à nous épater avec leurs superproductions “e-motion”, qui démarrent fort avec l’Odyssée de Cartier et ses 15 millions de vues YouTube. 360° ou 3D Live show, l’impensable et l’exceptionnel se côtoient pour ravir nos sens. De la place Vendôme à Versailles, en passant par Tapei et Pékin, voici les 4 blockbusters de ce premier semestre !

2. BURBERRY 360° SHOW

3. HUGO BOSS 3D SHOW

4. DIOR SECRET GARDEN

#1 Blockbusters : e-motion

Il est des voyages qui nous transportent et dont on se souvient à vie. L’Odysée de Cartier en fait partie. A l’occasion de ses 165 ans, la maison de joaillerie a présenté un court-metrage exceptionnel mettant en scène sa célèbre panthère dans un voyage extraordinaire autour de l’histoire de la marque… C’est sans aucun doute la vidéo incontournable de ce premier semestre 2012 !

VOIR LA VIDEO http://bit.ly/MATK9Q

Cartier L’odyssée du storytelling

Burberry World Live, c'est l'expérience multi-sensorielle qui s’est tenue à Taipei le 26 avril dernier, pour célébrer l’ouverture de son premier flagship en ville. Combinant un film à 360° en 8 parties, une performance musicale live et une expérience digitale autour du « Burberry weather », Burberry World Live voyagera dans différentes villes dont Londres, Hong Kong et Chicago au cours de l'année 2012.

VOIR LE SHOW http://bit.ly/O1bBZl

Burberry Fait tomber la pluie à 360°

Dans la galerie des glaces, sur le grand escalier, au milieu des jardins : c'est au château de Versailles que Dior a tourné un film publicitaire, dévoilant vêtements, sacs et bijoux de la collection Automne-Hiver 2012-2013. Sur fond du tube des Depeche Mode “Enjoy the Silence”, les top-models courent, marchent, et posent dans ce clip hors du temps, réalisé par le duo hollandais Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.

LA VERSION LONGUE DU FILM http://bit.ly/JbqqnN

Dior Le Roi Soleil

Hugo Boss Triple Dimension

Le vendredi 18 mai, toute fashionista qui se respecte a pu découvrir en live de Pékin et en 3D, la nouvelle collection Automne/Hiver 2012-13 de Hugo Boss à travers le show "New Dimension Beijing”. Muni de lunettes rouge et bleu, l’internaute pouvait suivre le show sur l'ensemble des supports digitaux de la marque (plateforme Hugo Boss, smartphone, iPad, réseaux sociaux).

REVIVRE LE DÉFILÉ http://bit.ly/HTQuaK

Pas de crise pour le luxe, juste des valeurs refuges. L’insousciance des années antécédentes face au stress du XXIème siècle refait surface. Les années heureuses de Saint-Tropez ou “L’Italian Way of Life” ressuscitent les marques autour de leurs identités originelles donc originales. Voici quatre campagnes “replay” qui ont suscité notre attention.

#2 Vintage Modernism

1. DIOR ADDICT

2. PRADA SPRING/SUMMER 2012

3. DSQUARED² : THE SUBSTITUTE

4. ITALIANA BY D&G

Après 4 teasers, Dior a dévoilé l’intégralité de son nouveau film avec la belle Daphné Groeneveld. Une campagne légère et acidulée qui sent bon la Summer Happy Attitude de Saint-Tropez. Le dispositif mis en place comprend un site internet créé sous la forme d’un magazine d’été ainsi qu’une application mobile dédiée Dior Addict autour de la thématique « Shake your happiness » disponible sur l’App Store. Des mises à jour sont prévues pour s’amuser tout l’été !

VOIR LE FILM http://bit.ly/Os8PLb

Dior Addict to 60s

Pour le lancement de sa collection de lunettes de soleil Printemps/Été 2012, la marque italienne a réalisé un film muet résolument vintage. Ce court-métrage trans-générationnel intitulé « Italiana » met en scène 2 femmes d’âges différents et ironise sur la jalousie mère-fille, sur fond de musique italienne. Les personnages sont incarnés par le top model Bianca Balti, égérie de la marque, et l'actrice Anna Orso, sous la direction du vidéaste Luca Finotti.

VOIR LE FILM http://bit.ly/K6cPBE

D&G Italiana Way of Life

Dans le cadre de sa nouvelle collection Automne/Hiver 2012-2013, la maison de couture Dsquared2 a présenté une vidéo exclusive. Dans une salle de classe à l’ambiance pop, plusieurs modèles défilent avec les produits de la marque. Dean et Dan Caten, créateurs et directeurs artistiques, se prennent au jeu du maître et de l’élève. On apprécie tout particulièrement le style de la vidéo et la bande son "The Clapping Song" par Shirley Ellis.

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/NO7HEN

Dsquared² Old School ?

Dans un décor urbain façon fifties, Prada a présenté sa collection Printemps/Été 2012 pour femmes dans une vidéo rétro-moderne. Stations essence, Cadillac roses, talons hauts avec des flammes, on aime le style décalé et vintage de la campagne qui a rencontré un franc succès.

Prada Retromania

VOIR LA VIDEO http://bit.ly/OLCDF0

Une tendance aux graphismes simples et épurés qui se “consomment” facilement et rapidement sur les réseaux sociaux : ludique et sympathique, voici une sélection de 4 campagnes qui se sont particulièrement bien “illustrées” sur le web.

1. PROTOCOLES G/H MUMM

2. PRADA PARRALLEL UNIVERSES

3. VUITTON ALL ABOARD GAMES

4. HERMES CIRCUIT 24 FAUBOURG

#3 Codes Graphiques

Une campagne décalée et illustrée pour les champagnes G.H Mumm, avec 100 rituels à connaître pour épater vos amis autour d’une coupette. Les 4 premiers chapitres des Champagnes Protocoles de G.H.MUMM sont consultables sur l’app iPhone dédiée, sur le site et la page Facebook de la marque. Les chapitres suivants seront dévoilés au fur et à mesure.

G/H Mumm Protocoles

VOIR LE FILM DEMO http://bit.ly/IKGtgT

Le graphiste designer français, Vahram Muratyan, connu notamment comme l’auteur du livre illustré Paris vs New York, signe une série de sept animations GIF pour la maison Prada. Un univers parallèle coloré et joyeusement régressif, qui sied à la nouvelle communication digitale de la marque.

Prada Univers parallèles

VOIR LA GALERIE DE GIF

http://bit.ly/MYEsjK

Intitulée « All aboard games », cette vidéo d’animation nous présente un voyage fantastique et surréaliste à l’intérieur d’une boîte de jeux de société Louis Vuitton. Un « passe-temps » de voyage (fer de lance de la marque depuis sa création) qui s’illustre autour d’une figure centrale, « l’échiquier » au graphisme damier emblématique de la marque.

Vuitton Faites vos jeux !

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/Locqfx

Hermès a présenté sur sa page Facebook une vidéo rendant hommage à la « Chaîne d'ancre », dessinée par Robert Dumas en 1938, un motif que l’on retrouve en fil rouge parmi les collections de joaillerie, de cuirs et de carrés et qui symbolise l’esprit sportif de la marque. Mis en mouvement dans une vidéo d’animation, le carré « chaîne d’ancre » se ré-enchante dans le trafic urbain du 24 Faubourg Saint-Honoré.

Hermès À faire circuler !

PAGE FACEBOOK http://on.fb.me/OU9tnh

1. GUCCI & FIAT : L’USINE À RÊVE Mécanique de fabrication, ambiance d’atelier, processus décisionnel de l’entreprise ou maison de luxe esprit start-up 2.0, voici quatre campagnes créatives et formellement différentes qui montrent l’envers du décor de “l’usine à rêve” mis en scène par quatre belles enseignes du secteur.

2. VUITTON-METER : L’ATELIER SONORE

3. D&G : BRIAN BOY ON STAGE ?

4. HERMÈS : SECRETS DU FAUBOURG…

#4 The Brand Factory

Le processus de fabrication d’un produit est mis en scène dans une esthétique très minimaliste, stakhanoviste. Gucci & Fiat, c’est l’association d’un état d’esprit lifestyle urban chic : parfums et sacs à main se métamorphosent en volants sport ou belles carrosseries, dans une parfaite osmose... Une saga de 4 films distribués respectivement sur Nowness, Purple TV, Vogue et Dazed.

Gucci & Fiat L’usine à rêve…

VOIR LE SITE http://bit.ly/RNVTA4

Quand il n'est pas en studio ou en tournée mondiale, Al Doyle s’implique dans de surprenants projets personnels. L'une de ces incursions musicales inattendues est la réinterprétation des sons enregistrés lors de la fabrication d'une malle Louis Vuitton. Pratiquement l'intégralité des éléments qui composent ce morceau ont été créés avec les sons d'origine : bruits d'ateliers, l'installation des chevalets, la découpe de la toile, etc...

Vuitton L’artisan fait du bruit

ÉCOUTER HARMONY TRUNK http://bit.ly/Negiy6

Le célèbre blogueur mode semble avoir décroché un nouveau job chez D&G et la griffe italienne ne manque pas de communiquer sur cette nouvelle collaboration. Mis en scène en train de signer son contrat, recevant sa carte d’employé, ou encore expliquant à une cliente comment on écrit Gabbana… La marque a mis en scène de façon très originale son opération avec le blogueur star.

D&G Offre un job à Brian Boy

VOIR LES ÉPISODES http://bit.ly/QEVqVY

La marque met une nouvelle fois à l’honneur son flagship de la rue du Faubourg Saint-Honoré. Une vidéo avec un traitement Graphic-Chic parfaitement réalisé, où l’internaute plonge dans l’envers du décor de la fabrication d’un mythe, Hermès. Pour découvrir l’ensemble des secrets du lieu, vous pouvez vous rendre sur le site web d’Hermès : http://hermes.com/secrets_faubourg

Hermès Petite fabrique du luxe

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/OYbVL2

La rue a toujours été un territoire d’expression directe et d’inspiration pour les créateurs. Avec ses codes et ses règles “street credibility”, ne fait pas qui veut du trottoir son podium de mode. Du pop-up store au digital stylemaker, le look de rue à talons plats et t-shirt imprimé à 700$, les griffes de luxe et la culture graffiti font-elles toujours bon ménage ?

1. JIMMY CHOO STYLEMAKER

2. HERMÈS WALKING DISTANCE

3. BE & D : LES DEUX FONT LA PAIRE

4. STREET-FIGHTING : MJ CONTRE KIDULT

#5 Street Podium

La marque de footwear Jimmy Choo a lancé une plateforme Users Generated Content autour de sa collection 24:7 afin de créer de l’engagement auprès des consommatrices connectées. Le site présente une série de photos streetstyle soumises par des “Stylmakers” sélectionnées à travers le monde, issues de grandes villes internationales telles que New-York, London, Beijing et Tokyo.

Jimmy Choo Stylemaker

REJOINDRE LA COMMUNAUTÉ http://www.choo247.com/

Après son pop-up shoe shop la Maison Hermès publie une vidéo « Walking distance » pour présenter cette collection. Une longue traversée de Paris en travelling latéral qui présente les différents modèles et invite les consommatrices à suivre le même chemin jusqu’au 8, rue de Sèvres, dans le 6ème arrondissement.

Hermès Walking distance

VOIR LA VIDÉO http://ow.ly/b5KzH

Une paire de basket à 750$ c’est possible si c’est une paire de basket signée Trong Gia Nguyen en collaboration avec le directeur artistique Steve Dumain pour Be & D : une marque qui a bien compris la femme d’aujourd’hui qui a toujours une paire de rechange dans son sac à main. Ne dit-on pas que le luxe devient lifestyle ?

Be & D Les deux font la paire

VOIR LE SITE http://bit.ly/PzvRPd

Après Louboutin ou Hermès, le grapheur Kidult s’est attaqué à la vitrine de la boutique de Marc Jacobs à New-York. Adepte du buzz sur la toile, Kidult a posté une photo de son action sur Twitter. Mais c’était sans compter sur la riposte intelligente de Marc Jacobs qui a détourné le tag pour en faire un t-shirt arty pour sa propre marque. Intitulé “Art by Art Jacobs”, ce t-shirt très spécial est en vente au prix de 689$, uniquement dans la boutique de NY…

Marc Jacobs Contre Kidult

LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/LQ7cEf

1. BURBERRY WEATHER

2. RAY BAN BRIGHT LIGHT APP

3. HARRODS : THE SEASON

#6 Weather Marketing

2. UNIQLO WAKE UP

Burberry fait tomber la pluie et vend ses beaux parapluies. Ray Ban vous rapproche du soleil si vous téléchargez son application… Et si la météo du jour était le nouveau baromètre des ventes de luxe ? Voici les 4 « maîtres du temps » qui font la pluie et le beau temps sur ce premier semestre.

Burberry Sous la pluie

La marque anglaise a compris que pour vendre son style dandy anglais, il fallait imposer au monde son style et sa culture dans les clichés de son pays. Et qui vend du Trench Coat s’amuse à présenter ses collections… sous la pluie. Le parapluie, nouvel accessoire de mode ? Probablement, mais dans la rue, autant déployer l’accessoire Burberry.

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/NWYY4l

La marque de lunettes Ray Ban, a lancé « Ray Ban Bright Light » un nouveau concept d’application mobile qui aide les mobinautes à trouver les endroits ensoleillés de leur ville à n’importe quelle heure de la journée, sans être gênés par l’ombre des buildings. Une idée ingénieuse - imaginée par des étudiants en communication à Stockholm - qui permet aux accrocs de la marque de porter plus longtemps leurs lunettes de soleil Ray Ban, tout en faisant bronzette !

Ray Ban Géolocalise le soleil

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/NX5nwe

Exit les matins difficiles ! La marque de prêt-à-porter japonaise Uniqlo vous réveille en douceur et en musique grâce à son application « Uniqlo Wake Up ». Le principe ? Une musique et un fond d’écran qui changent en fonction de la météo (sunny, rainy, partly cloudy), de l’heure et du jour de la semaine. L’application propose aussi à ses utilisateurs de partager leurs données via les réseaux sociaux et de participer aux « Wake Up Records ».

Uniqlo Wake Up

VOIR LE SITE http://bit.ly/IzGNeH

LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/KNPxQy

Harrod’s Le e-marché de saison

Voilà une idée e-commerce intéressante : animer la boutique online autour des quatres saisons. Mise en avant de produits, tweets de la température sur votre marché… du moyen à la finalité, on est assez proche de l’arc-en-ciel. Et le portefeuille dans votre poche est toujours aveugle devant un si beau spectacle.

#7 Animation

1. GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE

2. LANCÔME & BETTY BOOP

3. LOUIS VUITTON LITTLE GROOM

4. KARL LAGARFELD : MON SHU GIRL BIRTH

Un premier semestre écoulé avec des campagnes marquantes qui s’illustrent autour d’un genre bien particulier : le film d’animation. Cartoonesque, stylé ou poétique, ce luxe animé nous plonge dans l’univers du western manga chez Vuitton, trouve son égérie en Betty Boop pour Lancôme, ré-enchante nos écrans avec Guerlain et sa petite robe noire. A voir et à revoir.

Ce nouveau film d’animation de 2 minutes met une fois de plus en scène le célèbre petit groom de la marque dans un décor Far West. En effet, c’est plusieurs mois après mais s’inscrivant dans la même lignée que ce nouvel opus succède aux deux précédents épisodes qui se déroulaient à Rome. Un film réalisé par Maneki Lab pour Louis Vuitton.

VOIR LA VIDEO http://bit.ly/OuYNcc

Louis Vuitton Duel in the dust

Réalisée par Joann Sfar, cette vidéo met en scène le top Diara Werbowy et Betty Boop en pleine discussion dans un décor de plateau de cinéma. Betty Boop lui confie le secret de la réussite des plus grandes stars qui est bien entendu, le nouveau produit Lancôme. Scène originale mêlant le glamour de la marque et l’univers cartoon de Betty, la vidéo est une belle réussite.

VOIR LA VIDEO http://bit.ly/NPEmeb

Lancôme Betty Boop’s Secret

Pour lancer la nouvelle version de son parfum « La Petite Robe Noire », Guerlain nous a ébloui en misant sur un territoire décalé et très féminin. Un personnage en encre de Chine, une pointe de désinvolture et nous voilà plongé dans l’univers exquis de cet audacieuse fragrance. L’ensemble étant présenté via une sublime campagne 360°, qui a marqué les esprits !

VOIR LA VIDEO http://bit.ly/QxMotU

Guerlain La Petite Robe Noire

Pour annoncer la collaboration du directeur artistique de Chanel et du géant japonais des cosmétiques Shu Uemura, une vidéo teasing a été dévoilée. Celle-ci met en scène le personnage « Shu Girl » créé pour l’occasion dans une animation originale. Pour les impatients, sachez que la collection ne sortira qu’en fin d’année !

DÉCOUVRIR LA VIDÉO http://bit.ly/OvVFQq

Karl Lagerferld Mon Shu Girl Birth

#8 Colors

1. DIOR VERNISSAGE

2. COLOR FORECAST

3. L’ORÉAL PARIS EFFET DOMINO

4. L’ORÉAL PARIS COLOR GENIOUS

2012 sera pop et coloré. Osons le rouge, le vert, le bleu et le rose acidulé ! Vernis à ongles ou accessoires de mode, quelles sont les couleurs tendances du moment ? Performance artistique, application iPhone, ou vidéo joyeuse, à chaque marque sa stratégie pour nous en mettre plein la vue !

La marque Pimkie fait la pluie et le beau temps avec son application Color Forecast qui dresse les statistiques des couleurs les plus portées à Paris, Milan et Antwerp, en temps réel ! La couleur la plus trendy dans une ville donnée est assortie à des conseils pour savoir comment la porter, conduisant en toute logique au site e-commerce de la marque.

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VOIR LA COULEUR DU JOUR http://bit.ly/OF7K2U

Pimkie Météorologie de mode

Pour fêter le 50ème anniversaire de la création de ses vernis, Dior Beauty a confié à l’artiste Holton Rower la réalisation d’une performance devant un public trié sur le volet. L'artiste a superposé ses couleurs sur 4 flacons de vernis Dior. Si les marques de luxe ont l'habitude de frayer avec le monde de l'art contemporain, il est assez rare qu'une oeuvre soit créée spécifiquement sous forme de performance live.

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VOIR LA PERFORMANCE http://bit.ly/MYH4OH

Dior Exposition de marque

Pour le lancement des nouvelles teintes de vernis à ongles de sa collection Color Riche, L’Oréal Paris nous plonge dans une vidéo mettant en scène des vernis tombant en cascade à la manière de dominos. Mêlant un environnement interactif et une impression 3D, le scénario comme sa réalisation sont parfaitement étudiés pour ne laisser place qu’à l’expérience.

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/NE4Yy6

L’Oréal Paris L’effet domino

Le principe est simple : vous photographiez depuis l’application votre robe, chemisier, paires de chaussures et automatiquement l’application génère un nuancier de teintes qui composent votre look du jour. L’application vous propose ensuite des combinaisons de maquillages adaptées à votre tenue. Pour promouvoir son application, L’Oréal a réalisé une vidéo “testimoniale” et très people que la marque vient tout juste de publier sur son compte YouTube.

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VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/OKRmhD

L’Oréal Paris L’application Color Genious

#9 Lèche-vitrine interactif

1. BURBERRY CLICK TO BUY

2. BLOOMINGDALE’S : VITRINE INTERACTIVE

3. GUCCI SHOPPABLE VIDÉO

4. LIFESTYLE MIRROR

Lèche-vitrine et nouveaux usages : comment enrichir l’expérience d’achat online et sur les points de vente ? Vitrine interactive ou vidéo shoppable, consommer devient tactile et facile, à portée de main. Voici 4 campagnes qui ont retenu notre attention pour ce premier semestre.

Ce printemps, les New-Yorkais ont pu essayer et choisir leurs lunettes de soleil dans la rue, devant les vitrines interactives de Bloomingdale’s. Un shopping express en réalité augmentée, où l’utilisateur pouvait se voir avec le modèle de son choix, ajusté à ses yeux grâce à des icônes et mis à disposition sur la vitrine. Le « Virtual style bar » comprenait six vitrines dédiées chacune à une griffe : Marc Jacobs, Gucci, Fendi, Miu Miu, Prada et Roberto Cavalli.

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VOIR LA VIDEO http://bit.ly/NjKhmN

Bloomingdale’s Virtual style bar

Burberry a lancé une campagne mondiale qui inclut pour la première fois la fonction « click to buy » dans son contenu digital. La marque espère ainsi supprimer la distinction entre digital et point de vente physique et permettre aux consommateurs d'acheter directement des collections présentées sur ses supports digitaux. Une série de films - réalisés par Mario Testino - a été mise en ligne chaque mois jusqu’au lancement de la campagne Printemps-Été 2013 .

L’ARTICLE DE LUXURY SOCIETY http://bit.ly/KSksYq

Burberry « Click to buy »

Le fils de Diego Della Valle (fondateur de Tod’s) a créé le site The Lifestyle Mirror, objet hybride qui, entre magazine et grand bazar de luxe, propose des reportages chez d'élégants adeptes d'un certain art de vivre. Tout ou presque ce qui apparaît sur l'écran est à vendre. Une manière ludique et intéressante de pousser à l’achat !

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VOIR LE SITE http://bit.ly/sfDFAj

Lifestyle Mirror Le premier e-magazine shoppable

Pour convaincre un internaute d’acheter un produit, il y a de nombreuses mécaniques mais certaines plus efficaces que d’autres. Gucci propose à ses internautes d’acheter directement les produits de sa collection Automne/Hiver 2012-13 présentés dans la vidéo. Le shopping prend ici une toute autre dimension : plus ludique, plus attrayante et sans doute plus efficace.

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/M5y2Nr

Gucci & le V-commerce

#10 Brand conversation 2.0

1. ARMANI : TWEETALKS

2. BURBERRY : THANKAMILION

3. TIFFANY : LOVE

4. DKNY : FREE PR

Gazouillage ou clavardage, comment les marques s’imposent dans la conversation sur les réseaux sociaux ? Et autour de quels sujets ? Amour, gloire et beauté, rien ne vaut plus qu’un petit mot d’attention comme “Thanksamillion” ou “Love” pour obtenir l’attention de milliers de followers. Voici quatre campagnes conversationnelles qui ont fait parler d’elles.

La Maison de couture italienne Giorgio Armani a lancé un nouveau concept sur Twitter : #ArmaniTweetTalks. Il s’agit d’une série de discussions - retransmises en direct sur Twitter - centrées autour de sujets liés à l'industrie de la mode. Rédigées sous la forme de questions/réponses, les discussions sont animées par des invités de prestige sélectionnés dans le monde de la mode et du digital.

LE COMPTE TWITTER ARMANI http://bit.ly/KyHxmR

Armani Tweetwalks

Les 3 000 premiers qui ont « retweetés » le hashtag #thanksamillion avec la mention @burberry le lundi 11 juin, ont reçu en retour un GIF animé personnalisé, mentionnant leur pseudonyme de Twittos. Une campagne « one to one » reprenant les codes de la maison : signature de Christopher Bailey, arrière plan so british sur fond de pluie et reprise du format GIF, déjà utilisé pour la présentation de la collection Automne/Hiver 2012 !

LIRE L’ARTICLE http://on.mash.to/QnirKF

Burberry Thanks a million

L’amour… Ce sentiment vous transportant chaque seconde dans de nouveaux territoires emplis de bonheur. Cette campagne de Tiffany&Co met à l’honneur et en images les couples filant le parfait amour. Avec la participation du célèbre couple Garance Doré / Scott Schuman (alias « The Sartorialist »), cette aventure de Paris à New-York est une véritable apologie de l’amour, le vrai.

VOIR LE SITE http://bit.ly/Os0TJZ

Tiffany Love, love, love

Afin d’annoncer publiquement la fin de la rénovation de la boutique de Londres, DKNY a utilisé les medias sociaux pour faire ses relations publiques. Quelques blogueuses influentes et une invitation mystère : la marque a créé une « fausse conversation » autour du hashtag #UK2012 qui s’est propagée rapidement sur les réseaux sociaux. Une initiative intéressante puisqu’elle mêle efficacement médias sociaux et relations publiques.

VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/Mtr1rR

DKNY Free PR

#11 Digital Plateform

1. GUERLAIN : MAKE-UP Ne dites plus site web mais plateforme digitale : le contenu compte désormais plus que le support. La plateforme Make-Up de Guerlain, le Frames of Life d’Armani ou encore l’expérience poétique signée Issey Miyake, on clique sans modération sur la mosaïque de contenus propulsés par les belles marques.

2. ISSEY MIYAKE : AVENTURES DIGITALES

3. ARMANI : FRAMES OF LIFE

4. YSL : EXPERIENCES

Conçue comme une chaîne TV, la Maison Guerlain a lancé une nouvelle plateforme digitale dédiée au maquillage. Sobrement intitulé “Guerlain Make Up”, le site offre un contenu riche et varié sur le savoir-faire de la Maison : conseils d’application Terracotta ou Smoky Eyes, inspirations artistiques des collections maquillage, backstages des derniers shootings... Heure par heure, l’internaute peut suivre en ligne des instants de beauté exclusifs !

DÉCOUVRIR LA PLATEFORME http://bit.ly/KY82RI

Guerlain Make-Up

La marque de parfum a totalement repensé sa présence digitale et sociale. Le dispositif a pour objectif de favoriser l’expérience utilisateur à travers les fonctionnalités offertes par les supports fixes (clavier, souris, webcam, etc.) et les supports mobiles (gyroscope, accéléromètre, etc.). Un ensemble très poétique et fort de sens, pour le moment découpé en 9 thèmes, mais qui sera régulièrement agrémenté par de nouvelles expériences jusqu’en 2013.

VIVRE L’EXPERIENCE http://bit.ly/bnt5B6

Issey Miyake Aventures digitales

A l’occasion du lancement de son nouveau parfum pour homme Acqua di Gio Essenza, la marque italienne a dévoilé une nouvelle plateforme digitale. Expérience de navigation plus fluide, design très luxe, contenus exclusifs, concours Instagram (#Framesoflife), fonctionnalités sociales : un univers nouveau et résolument tendance en parfaite adéquation avec l’ADN de marque. Une experience immersive réussie !

DÉCOUVRIR LA PLATEFORME http://bit.ly/Mna4zG

Armani Frames of Life

Tournant marquant dans la stratégie digitale de la maison Yves Saint-Laurent. La marque a lancé une plateforme, appelée “YSL Expérience”, mêlant subtilement brand content et social media, accompagnée d’une campagne 360°. Une plateforme intuitive, originale et différentiante qui a posé les briques d’une vraie prise de position de la marque sur le digital.

DÉCOUVRIR LA PLATEFORME http://bit.ly/Rmm0hg

YSL Expérience

Pour atteindre un nouveau public et/ou profiter d’un savoir-faire spécifique, les marques dévoilent des collaborations toujours plus originales. Polanski et Prada, Louis Vuitton et Le Ritz Paris, Yves Saint-Laurent et Facebook ou encore Louis Vuitton et Todd Selby, ces associations de luxe sont des expériences fortes pour le pur plaisir des adeptes de chacune des marques.

#12 Associations

1. POLANSKI S’HABILLE EN PRADA

2. LOUIS VUITTON : L’ART DE FAIRE SA VALISE

3. YSL FAN DE BLEU, BLEU DE FANS

4. LOUIS VUITTON : LOCOMOTIVE À HISTOIRES

Le réalisateur franco-polonais Roman Polanski a présenté au Festival de Cannes, un spot publicitaire pour la marque Prada. Intitulé « A therapy », le film met en scène les acteurs britanniques Ben Kingsley et Helena Bonham Carter qui jouent un psychiatre et son élégante cliente, habillée en Prada. « C'est une espèce d'anti-publicité », a dit en riant Polanski expliquant qu'il voulait prouver au monde qu'il était aussi capable de réaliser un court-métrage.

VOIR LE FILM http://bit.ly/RNANSn

Polanski S’habille aussi en Prada

Louis Vuitton se plie en quatre pour nous enseigner, l’art du packing, en partenariat avec le Ritz Paris, à travers une expérience virtuelle sur son site internet. Le principe est simple : la griffe experte en voyage de luxe nous apprend à agencer notre valise de façon optimale en nous donnant des astuces de pliage de vêtements. Et comme c’est en faisant que l’on apprend, Louis Vuitton nous invite à réaliser les gestes du pliage avec la souris. De la pédagogie de luxe 2.0 !

VOIR LE SITE http://bit.ly/LXX3uL

Louis Vuitton L’art de faire sa valise

Reprendre les codes couleurs de Facebook pour lancer un produit unique à destination des fans… La palette de couleur pour les yeux “Devoted to fans” est une exclusivité d’YSL pour remercier et/ou engager davantage ses fans. Cette série limitée fabriquée à 1650 exemplaires, est vendue directement sur la page Facebook de la marque. Les 1650 heureuses consommatrices ont de plus, la chance de bénéficier d’offres exclusives via Facebook ou en magasin.

SUR FACEBOOK http://on.fb.me/MXsAuY

YSL Fan de bleu, bleu de fans

Louis Vuitton a invité le photographe et réalisateur Todd Selby à traverser l'Europe et l'Asie pour rallier Paris à Shanghai. Jour après jour, sur les différents supports de la marque (site, YouTube, Twitter…), il était possible de suivre le journal de bord de Todd Selby consignant aussi bien ses impressions que ses rencontres. Le Louis Vuitton Express a achevé son voyage le 19 juillet à Shanghai où ont eu lieu de grandioses célébrations.

VOIR LE SITE http://bit.ly/NKcamS

Louis Vuitton Locomotive à histoires

Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Camille Broussin Assistant planneur