BRAND REVIEW
La teacuteleacutevision multi-eacutecrans
Chiffre drsquoaffaire des groupes TF1 Meacutetropole Teacuteleacutevision et France Teacuteleacutevisions en 2009 et 2010
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
ANALYSE DE SECTEUR La teacuteleacutevision Franccedilaise
2009 - 3h25 2010 ndash 3h32
Temps moyen passeacute devant un eacutecran de teacuteleacutevision chez les 4ans et + par jour
Evegravenements sportifsActualiteacute politique et socialeActualiteacute meacuteteacuteorologique
ANALYSE DE SECTEUR Internet en France
En 2010 341 millions65
En 2011 383 millions713
Faciliteacute de contact (e-mail
messagerie instantaneacutee reacuteseaux
sociaux) ndash 61Organisation vie quotidienne ndash
36Se cultiver ndash 35
Jouer et se divertir ndash 23
Srsquoinformer ndash 21
drsquointernautes de 11ans et + sur lrsquoensemble de la population franccedilaise92 des internautes se connectent chaque jour = 11h de surf hebdomadaire
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise et le numeacuteriqueLa progression des accegraves agrave la teacuteleacutevision numeacuterique
229 millionsde foyers ontaccegraves aux TV numeacuteriques
858des foyers sont
eacutequipeacutes deteacuteleacutevision
53 TNT20 ADSL
19 Satellite8 Cable
ANALYSE DE SECTEUR Lrsquointernet mobile
155 millions de mobinautesen France
148 desmobinautessont sur IPAD
+30 mobinautesen France
ANALYSE DE SECTEURLa consommation videacuteos on-line
La progression de lrsquoaudience de la videacuteo online
Plus de 5 milliards de videacuteosvues sur internet
en septembre2010en France
117 heures Mois pour 156videacuteos vues
45 minutesmoyenne videacuteo
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Chiffre drsquoaffaire des groupes TF1 Meacutetropole Teacuteleacutevision et France Teacuteleacutevisions en 2009 et 2010
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
ANALYSE DE SECTEUR La teacuteleacutevision Franccedilaise
2009 - 3h25 2010 ndash 3h32
Temps moyen passeacute devant un eacutecran de teacuteleacutevision chez les 4ans et + par jour
Evegravenements sportifsActualiteacute politique et socialeActualiteacute meacuteteacuteorologique
ANALYSE DE SECTEUR Internet en France
En 2010 341 millions65
En 2011 383 millions713
Faciliteacute de contact (e-mail
messagerie instantaneacutee reacuteseaux
sociaux) ndash 61Organisation vie quotidienne ndash
36Se cultiver ndash 35
Jouer et se divertir ndash 23
Srsquoinformer ndash 21
drsquointernautes de 11ans et + sur lrsquoensemble de la population franccedilaise92 des internautes se connectent chaque jour = 11h de surf hebdomadaire
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise et le numeacuteriqueLa progression des accegraves agrave la teacuteleacutevision numeacuterique
229 millionsde foyers ontaccegraves aux TV numeacuteriques
858des foyers sont
eacutequipeacutes deteacuteleacutevision
53 TNT20 ADSL
19 Satellite8 Cable
ANALYSE DE SECTEUR Lrsquointernet mobile
155 millions de mobinautesen France
148 desmobinautessont sur IPAD
+30 mobinautesen France
ANALYSE DE SECTEURLa consommation videacuteos on-line
La progression de lrsquoaudience de la videacuteo online
Plus de 5 milliards de videacuteosvues sur internet
en septembre2010en France
117 heures Mois pour 156videacuteos vues
45 minutesmoyenne videacuteo
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
ANALYSE DE SECTEUR La teacuteleacutevision Franccedilaise
2009 - 3h25 2010 ndash 3h32
Temps moyen passeacute devant un eacutecran de teacuteleacutevision chez les 4ans et + par jour
Evegravenements sportifsActualiteacute politique et socialeActualiteacute meacuteteacuteorologique
ANALYSE DE SECTEUR Internet en France
En 2010 341 millions65
En 2011 383 millions713
Faciliteacute de contact (e-mail
messagerie instantaneacutee reacuteseaux
sociaux) ndash 61Organisation vie quotidienne ndash
36Se cultiver ndash 35
Jouer et se divertir ndash 23
Srsquoinformer ndash 21
drsquointernautes de 11ans et + sur lrsquoensemble de la population franccedilaise92 des internautes se connectent chaque jour = 11h de surf hebdomadaire
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise et le numeacuteriqueLa progression des accegraves agrave la teacuteleacutevision numeacuterique
229 millionsde foyers ontaccegraves aux TV numeacuteriques
858des foyers sont
eacutequipeacutes deteacuteleacutevision
53 TNT20 ADSL
19 Satellite8 Cable
ANALYSE DE SECTEUR Lrsquointernet mobile
155 millions de mobinautesen France
148 desmobinautessont sur IPAD
+30 mobinautesen France
ANALYSE DE SECTEURLa consommation videacuteos on-line
La progression de lrsquoaudience de la videacuteo online
Plus de 5 milliards de videacuteosvues sur internet
en septembre2010en France
117 heures Mois pour 156videacuteos vues
45 minutesmoyenne videacuteo
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
ANALYSE DE SECTEUR Internet en France
En 2010 341 millions65
En 2011 383 millions713
Faciliteacute de contact (e-mail
messagerie instantaneacutee reacuteseaux
sociaux) ndash 61Organisation vie quotidienne ndash
36Se cultiver ndash 35
Jouer et se divertir ndash 23
Srsquoinformer ndash 21
drsquointernautes de 11ans et + sur lrsquoensemble de la population franccedilaise92 des internautes se connectent chaque jour = 11h de surf hebdomadaire
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise et le numeacuteriqueLa progression des accegraves agrave la teacuteleacutevision numeacuterique
229 millionsde foyers ontaccegraves aux TV numeacuteriques
858des foyers sont
eacutequipeacutes deteacuteleacutevision
53 TNT20 ADSL
19 Satellite8 Cable
ANALYSE DE SECTEUR Lrsquointernet mobile
155 millions de mobinautesen France
148 desmobinautessont sur IPAD
+30 mobinautesen France
ANALYSE DE SECTEURLa consommation videacuteos on-line
La progression de lrsquoaudience de la videacuteo online
Plus de 5 milliards de videacuteosvues sur internet
en septembre2010en France
117 heures Mois pour 156videacuteos vues
45 minutesmoyenne videacuteo
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
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Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
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Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise et le numeacuteriqueLa progression des accegraves agrave la teacuteleacutevision numeacuterique
229 millionsde foyers ontaccegraves aux TV numeacuteriques
858des foyers sont
eacutequipeacutes deteacuteleacutevision
53 TNT20 ADSL
19 Satellite8 Cable
ANALYSE DE SECTEUR Lrsquointernet mobile
155 millions de mobinautesen France
148 desmobinautessont sur IPAD
+30 mobinautesen France
ANALYSE DE SECTEURLa consommation videacuteos on-line
La progression de lrsquoaudience de la videacuteo online
Plus de 5 milliards de videacuteosvues sur internet
en septembre2010en France
117 heures Mois pour 156videacuteos vues
45 minutesmoyenne videacuteo
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
ANALYSE DE SECTEUR Lrsquointernet mobile
155 millions de mobinautesen France
148 desmobinautessont sur IPAD
+30 mobinautesen France
ANALYSE DE SECTEURLa consommation videacuteos on-line
La progression de lrsquoaudience de la videacuteo online
Plus de 5 milliards de videacuteosvues sur internet
en septembre2010en France
117 heures Mois pour 156videacuteos vues
45 minutesmoyenne videacuteo
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
ANALYSE DE SECTEURLa consommation videacuteos on-line
La progression de lrsquoaudience de la videacuteo online
Plus de 5 milliards de videacuteosvues sur internet
en septembre2010en France
117 heures Mois pour 156videacuteos vues
45 minutesmoyenne videacuteo
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
SEGMENTATION
TF1
France 2
France 3
M6
TMC (tnt)
Canal +
W9 (tnt)
NRJ 12 (tnt)
BFM TV (tnt)
245
161
107
33
104
31
3
19
09
Segmentation de la part drsquoaudience en 2010 de la teacuteleacutevision Franccedilaise
La teacuteleacutevision Franccedilaise
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
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Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Segmentation de lrsquooffre des chaicircnes de teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste
Informations
Divertissement
Jeunesse Sport
Fiction
ANALYSE DE SECTEURLa teacuteleacutevision Franccedilaise
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
LE MULTI-ECRANDeacutefinition
Catch up TV Sharing
Sites Chaicircnes Programmes Espaces deacutedieacutes
Reacuteseaux sociaux
Plates formes communautaires
Buzz
hellip
Le Multi-Ecran deacutefinit lrsquoespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant drsquoun eacutecran initial En teacuteleacutevision on peut consideacuterer que le domaine du Multi-eacutecran regroupe diffeacuterents moyens de diffuser les informations et les programmes relayeacutes et lieacutes agrave une chaicircne de teacuteleacutevision
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
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CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
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nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
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nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Les Concurrents3 chaicircnes geacuteneacuteralistes
hellip
Groupe TF11987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
Groupe FranceTeacuteleacutevision
1992Public
Geacuteneacuteraliste
Groupe Meacutetropole Teacuteleacutevision
1987Priveacute
Geacuteneacuteraliste
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
hellip
hellip
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
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CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
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nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
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CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
hellip
CultureFranccedilaise
MentalisationLeader
RefletPopulaire
Relation On se retrouve tous sur TF1
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations Divertissements cineacutema eacutevegravenements
PersonaliteacuteUnificatrice
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip Relation Publique TF1 (campagnePub)
Puissance drsquoaudiences32 millions de teacuteleacutespectateurs jour 97 des meilleures audiencesEn 2010
A lrsquoantenne
Image de chaicircne nationale1egravere chaicircne de France Proximiteacute et grand publicpopulaire
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
TELEVISION Campagne de pub TF1 Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots drsquoune
minute) sur les chaicircnes du groupe cineacutema et affichage Faire de TF1 la chaicircne de tous les franccedilais la chaicircne de la proximiteacute du spectacle et deseacutemotions
Relation Publique
Image de chaicircne nationale
Mise en scegravene des animateursde la chaicircne
Communiquer sur lrsquoaspectlaquo chaicircne de tous les franccedilais raquo
Un message simple et clair
Faire de la pub et la diffuser TF1 annonceurAgence Leacuteo Burnett
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
SITE INTERNET TF1FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV + de 80 heures de videacuteos
en ligne par semaine Contenus exclusifs (zappingProgrammes courts hellip) Un espace de dialogue
TF1 amp Vous Inteacuteractiviteacute Chaicircnes Internautes
Accegraves au sites des eacutemissions
Un espace de jeux Des jeux expeacuteriences avec
lrsquoantenne avec gains Du e-commerce
Une expeacuterience personaliseacutee Accegraves agrave des contenus suppleacutementaires
avec inscription agrave MYTF1
Site shopping prolongeantlrsquoexpeacuterience TV teacuteleacuteshopping
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Informations actualiteacutes de la F1 News Twitter C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FRSite deacutedieacute F1 agrave la Une
Suvi des courses en direct via un chat ou le twitter de C MALBRANQUE
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
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Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
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Catch Up TV
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Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
SITE INTERNET TF1FR
Live sur Internet Un service de teacuteleacute personaliseacute Diffusion diffeacutereacute
Catch Up TV VOD (contenus premium
ndash TF1 Visio)
MYTF1
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Le prolongement de lrsquoexpeacuterience TF1 sur internet et la teacuteleacutevision
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
SITE SHARING
Catch Up TV
UGC
Wat TV
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion
Videacuteos Buzz Photos MusiquesClip Courts-meacutetrages hellip Visibiliteacute de nouveaux talentsde passionneacutes
3egraveme site de partage de videacuteos 74 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chaicircnes heacutebergeacutees sur Wat tv
Partage de videacuteos utilisateurs
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
5 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne (100 000 followers) TF1 amp Vous
TF1 News Selection En ce moment surTF1 TF1 Teacuteleacutereacutealiteacute
5 comptes officiels lieacutes aux eacutemissionsde la chaicircne TF1 Teacuteleacutefoot (Freacutedeacuteric Calenge)
F1 agrave La Une (C Malbranque) Automoto
JT 20h (Laurence Ferrari) Danse avec les stars
Creacuteation de comptes pour certains programmes plus eacutevegravenementiel
TF1 News Selection
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Contexte Danse avec les stars Live Tweet coulisses et prime
Audience Forte potentiel database
Un regard diffeacuterent Une proximiteacute avec lrsquointernaute
TF1 amp Vous
10 000 followers
Danse avec les stars
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
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hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
29 comptes officiels lieacutes agrave TF1 La Chaicircne Emission TF1
TF1 News Page officiel TF1
+ de 5 millions de fans
Actualiteacutes programmes Intrigues Teasing Infos
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
1 Page officielle Teacuteleacutefoot
Relais vers les contenus videacuteosDe TF1 Teacuteleacutefoot Relais vers des articles Drsquoactualiteacutes informations
Teacuteleacutefoot
Application MyTelefootQuizz Inteacuteractif
155 313 FANS
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
RESEAUX SOCIAUX
3egraveme meacutedia Franccedilais le plus suivis en 2010derriegravere NRJ et Fun Radio256 776 (twitter+fb)
TF1 Officiel
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
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De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
IPTVMYTF1
bull 65 millions de foyers ont accegravesAgrave lrsquooffre MYTF1 bull Lrsquoenrichissement du signal teacuteleacute
TF1avec des contenus suppleacutementairessans quitter le flux de TF1
Contenus gratuits (catch-up TVcontenus exclusifs coulissesbandes annonces bonus Services news meacuteteacuteo reacutesultats) Contenus premium payants (accegraves au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres seacuteriesfilms dessin animeacutes spectaclesaccegraves au jeux et votes concoursinteacuteractifs de lrsquoantenne)
bull Portail teacuteleacute accessible via box TV (
Freebox bbox livebox hellip) Relation de proximiteacute avec le
public
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
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Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
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11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
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Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
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STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
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Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
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CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
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atio
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TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
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X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
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Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
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Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1
+ de 15 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere application de meacutedia connecteacute 1er meacutedia en terme de preacutesence
sur Facebook avec + de 5 millionsde fans Social TV inteacutegration de fonctions communautaires agravedestinations de facebook (accegraves au pages fans des programmes discussion live) Accegraves au contenus videacuteoslive teacuteleacute catch-up TV videacuteosbonus exclus + de 80h de programmes accessibles 7 joursapregraves la diffusion
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
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teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
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rubriques + laquo derniegravere minute raquo
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De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
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Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
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Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
laquo VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT raquo
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
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Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
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Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
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Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
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BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
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France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
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Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
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CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
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PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
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oris
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TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
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113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
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3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
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Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
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M6 amp Vous Questions sur les programmes
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Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
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Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
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Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
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X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
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Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
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Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
STRATEGIE DE TF11048782 Etre preacutesent sur tous les supports disponibles et
proposer de faccedilon coheacuterente descontenus de qualiteacute1048782 Valoriser les contenus du Groupe1048782 Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lrsquoeacutecran
principal le teacuteleacuteviseur1048782 Proposer des programmes en catch-up agrave la fois
seacuteduisants pour le teacuteleacutespectateur etattractifs pour lrsquoannonceurbull OPPORTUNITES1048782 Beacuteneacuteficier de la croissance des nouveaux meacutedias1048782 Maicirctriser les deacuteveloppements technologiques et
profiter des nouveaux usages dont lemulti-tasking1048782 Maintenir la position de leader de TF1 en eacutetant
innovant et reacuteactif
bull OFFRE DE TF11048782 Des offres segmenteacutees en fonction des usages aux modegraveles eacuteconomiques adapteacutes1048782 Des programmes homogegravenes drsquoun support agrave lrsquoautre permettant de prolonger le lien avecle teacuteleacutespectateur et des produits conservant leur speacutecificiteacute1048782 Des contenus de qualiteacute gratuits coexistant avec des contenus ou services payants enfonction des opportuniteacutes de moneacutetisation
bull ENJEUX1048782 Accompagner et anticiper les nouveaux usages1048782 Faire rayonner la marque TF11048782 Trouver des sources nouvelles de moneacutetisation et de
revenus via 1048782 La commercialisation de publiciteacute1048782 La vente de produits au consommateur1048782 Une redevance verseacutee par les opeacuterateurs ADSL
La strateacutegie TF1
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
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RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
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teacuteri
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TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
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De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
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PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
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Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
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Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
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1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
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1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Et de lrsquoautre cocircteacute de la seine hellip
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
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Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
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CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
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In
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TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
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M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
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Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
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Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
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VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
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Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
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hellip
TWITTERContexte
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X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
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24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
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Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
hellip
CulturePublique
MentalisationAu cœur de lrsquoeacutevegravenement
RefletFamilial
RelationLrsquoaccegraves agrave la culture populaire en se divertissant
PhysiqueTeacuteleacutevision geacuteneacuteraliste public informations divertissements creacuteations audiovisuelles eacutevegravenements
PersonnaliteacuteReacuteunir tous les publics
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
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Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
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France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
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Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
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+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
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France Teacuteleacutevision
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Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
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TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
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Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
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Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
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Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
divertissement sport fictionsinformations deacutebats cultures creacuteations europeacuteennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip) Relation Publique France Teacuteleacute (campagnePub laquocreacuteer pour partager raquo et laquo Pluzzfr raquo)
A lrsquoantenne
Des programmes agrave fortes valeurs ajouteacutees Deacutebats politiques et sociales reacuteguliers
proposeacutes en prime-time ou durant les JT(primaires socialistes anneacutee preacutesidentiellehellip)Diffusion des grands eacutevegravenements sportifs et culturels (jeux olympiques Coupe du monde de football spectacle deDanse hellip)
TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
Contrairement agrave Wat pourTF1 Pluzz est un serviceProprieacutetaire pour la catch-upTV de France TeacuteleacutevisionsPas drsquoUGC
Campagnes de rentreacutee laquo Creacuteer pour partager raquo
SITE INTERNET FRANCE2FRCompleacutement de lrsquoantenne Informations eacuteditorial par
rubriques + laquo derniegravere minute raquo
Sondage
De la Catch Up TV Revoir les programmes 7 jours
apregraves diffusion via Pluzzfr
Un espace forums
Agenda
Jeux Sorties Services Un site moins visuel et design que celui de TF1 Environ 40 000 000 de visites par mois
Grilles de programmes chaicircne
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
In
teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
600 000 fans
PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
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M6
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Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
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Harold FANET
Ludovic MOULIN
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TELEVISION
Campagne de pub Pluzzfr Campagne teacuteleacute (spot 33sec)
sur les chaicircnes du groupe etinternet Accompagner le lancement du siteDe la teacuteleacute de rattrapage de FRTV
Relation Publique
Bandes annonces diffuseacutees surles chaicircnes du groupe pour appuyer la campagne drsquoaffichagelanceacutee le 6 septembre
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Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
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Pluzzfr
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Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
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BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
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Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
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bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
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hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
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In
teacuteri
oris
atio
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TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
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TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
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SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
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M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
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Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
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Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
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SITE INTERNET M6FR
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Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
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M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
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X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
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Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
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Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
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Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
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M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
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Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
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La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
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Catch Up TV
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Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
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Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
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Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
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Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
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48 100 fans
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3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
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France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
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Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
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teacuteri
oris
atio
nExteacuteriorisation
TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
Evolution audience permanente agrave contre courant
113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
A lrsquoantenne
3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
A lrsquoantenne
Divertissements Informations Lifestyle Sport Seacuterie Docu-reacutealiteacute
Innovante et dans son temps Docu reacutealiteacute laquo Patron incognito raquo
Un dicircner presque parfaitLrsquoamour est dans le preacute66 minutes
SITE INTERNET M6FR
Compleacutement de lrsquoantenne Informations
Divertissement
De la Catch Up TV avec M6 Replay
Un espace de dialogue M6 amp Vous
M6 amp Vous Questions sur les programmes
Accegraves au sites des eacutemissions
Accegraves aux forums des programmes Une rubrique Plus
Accegraves aux sites deacutedieacutes deseacutemissions
15 millions de videacuteos vuesen moyenne par jour sur M6 Replay
Liens vers facebook et twitter
Un espace jeu et divertissement
Partenaires groupe M6
Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
SITE INTERNET M6frSite deacutedieacute Nouvelle Star
Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
SITE INTERNET M6FR
Lanceacutee en Mars 2008
Revoir les programmes durant7 agrave 15 jours apregraves diffusions
VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
Contenus exclusifs(meacuteteacuteo bonus eacutemissions hellip)
Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
1 comptes officiel M613 600 followers
Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
X-Factor Total Wipeout M6 Bonus
De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
hellip
TWITTERContexte
Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database aveclrsquointernalisation du programmeX-Factor UK + USA + FR =793 000 followers
X-Factor
705 abonneacutes
Une communauteacute bien moins forte en France que dans les autres pays
1 comptes officiel M6 390 791 Fans
Plus de 2 millions de fans
Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
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PLATE FORME JEU
Lrsquoepeacuterience Pekin Express en ligne
Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Espace de rencontre entre le teacuteleacutespectateur et les chaicircnes dugroupe France Teacuteleacutevisions Accegraves agrave des avantages
Creacuteation drsquoun conseil consultatif
SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV
Contenus exclusifs jeux cadeauxreacuteductions invitations rencontresPlaces avant premiegraveres hellip
Panel de teacuteleacutespectateurs internautes membres du club chargeacute drsquoeacutemettre avis et recommandations sur les programmes Relation privileacutegieacute avec les membres du club et leacutegitimiteacute
Portail Internet accessible agrave tous
Accegraves agrave lrsquoensemble des informationsteacuteleacuteviseacutes
PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV
Emissions magazines jt hellip partheacutematiques
SITE SHARING
Catch Up TV
Pluzzfr
Lancement en juillet 2010
Pas drsquoupload de videacuteosutilisateurs
11 600 000 vues sur lesPluzz en janvier 2011
40 des requecirctes concernaientPlus Belle La Vie Fort potentiel agrave lrsquoheure ou la videacuteo sur internet profite encore de belles audienceset notamment la catch-up TV
Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
Moins inteacuteractif que son concurrent wat
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
48 100 fans
138 100 de fans
Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
3 924 FANS
RESEAUX SOCIAUX
Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
5 Flux pour suivre lrsquoinformations En Direct Les Titres Les Tops
Les Reacutegions Les Images
STRATEGIE ONLINE FTV
La strateacutegie online deFTV est mise agrave deacutefautpar plusieurs points
France Teacuteleacutevision
Une audienceprogramme enbaisse excepteacute pour lrsquoinformation
Manque drsquointe--ractiviteacute sur leweb (reacuteseaux sociauxplates formes deacutedieacutesblogs hellip)
laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
hellip
CultureJeune et moderne
MentalisationInnovante
RefletLifestyle quotidien
Relation Votre quotidien nous inspire
Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
PersonaliteacuteLiens intergeacuteneacuterationnels
Destinataire construit
Emetteur construit
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Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
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Replay TV agrave 7 jours apregravesdiffusion programmes FTV
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Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
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Informations actualiteacutes du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats Videacuteos best-of prestations des preacuteceacutedentes eacuteditions photos hellip
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Un prolongement de lrsquoexpeacuterience Nouvelle Star Preacutesence Habbo Hotel
Jeux Blind test Forum Nouvelle Star
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VOD (contenus premium ndash M6VOD) ndash Location Ventede film numeacuterique de catalogueM6 VOD
M6 Replay
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Plus de 25 millions de visiteurs uniques mensuels diffeacutereacute
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Au moins 4 comptes officiels lieacutes aux eacutemissions de la chaicircne M6 100 Foot
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De nombreux comptes appar--tenant au groupe M6M6 Videacuteo M6 Editions M6Web hellip Plus de 30 comptes twitter
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1 comptes officiel M6 390 791 Fans
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Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
24 pages facebook deacutedieacutes aux programmes
Un reacuteseau social enrichi 1 951 000 fans Scegravenes de meacutenages
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PLATE FORME JEU
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Pekin Express
16 075 Fans de la page du jeu
Jeu concours avec lespartenaires Garmin GPSagrave gagneacutes
Course en ligne
Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les eacutetapes Jouable sur Pekinexpressfr oudirectement sur facebook
RESEAUX SOCIAUX
M6 accomplit uneforte preacutesence sur lesreacuteseaux sociaux et propose une veacuteritableinteacuteractiviteacute avec leteacuteleacutenaute
M6
APPLICATION IPHONE IPADApplication M6
+ de 19 millions de teacuteleacutechargement Premiegravere audiences des applicationsde meacutedias
Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
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Accegraves agrave M6 Talk pour reacuteagir et commenterles programmes de M6 en direct
STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
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Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
Une liberteacute drsquoexpressions plusgrande que sur un simple forums Leacutegitimiteacute pour le groupe du servicePublic de laisser la parole aux auditeurs et internautes
PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging
Participer reacuteagir discuter desprogrammes des chaicircnes du groupe
Blog de sur lrsquoenvers du deacutecor desProgrammes de France TV
BLOG COULISSE FTVPlateautelefrancetv
Participer reacuteagir discuter des actualiteacutes online du groupe Diffusion de contenus exclusifspermis gracircce agrave lrsquoeacutequipe du blogla laquo team FTV online raquo ( MLaouffir Communication online amp Social Media Marketing) Prolongement de lrsquoexpeacuterienceFrance TV jeux participatifs rubrique coulisse lrsquooreillette hellip
1 comptes officiel lieacute agrave France 2 et unPour le direct France Teacuteleacutevisions 103 500 followers
Un eacutevegravenement online sur le blog dela com online de France TV agravelrsquooccasion des 100 000 followers un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlrsquounivers France TV
40 000 followers Actualiteacutes Infos FranceTeacuteleacutevisions Interaction avec le public contenus exclusifs
1 compte officiel lieacute agrave France 2
Emission France 2 Info France TV
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Facebook programmes FR2(Sing-Off France 2 Infos Vestiaires hellip)43 000 fans 1 application facebook JT de 20h
1 page communautaire 47 000 fans
1 Page officielle Sing-Off 100 Vocal Programme eacutevegravenementiel
hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
Sing-off
En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
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Une puissance venant du groupe FTV avec311 000 fans et Followers
France Teacuteleacutevision
Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
Un portail hybride proposant delrsquoinformations nationale internationaleet reacutegionales actualiteacutes sportivesbulletin meacuteteacuteo grille programme etPartage sur les reacuteseaux sociaux Contenus gratuits accessibles
via les teacuteleacuteviseurs compatibleshbbtv Application des JT de France TVpar chaicircnes et par reacutegion
bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
services inteacuteractifs notamment avecinternet
Disponible seulement pourFrance 2 et France 4
APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info
+ de 600 000 teacuteleacutechargement Un portail drsquoinformations multi-eacutecrans Disponible sur le web tablette (
Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
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laquo Restez connecteacutes avec lrsquoinformations ougrave que vous soyez raquo
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Physique Teacuteleacutevision geacuteneacuteraliste informations divertissements musicale
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Emetteur construit
In
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TELEVISIONProgramme de lrsquoantenne Programme grand public (flux
Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
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113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
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Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
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La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
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Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
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1 page communautaire 47 000 fans
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hebdomadaire teacuteleacute crochetde chant acapella Un programme avec des audiences TV tregraves moyenneset une communauteacute quasi morte
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En comparaison avec des Eacutemissions similaires sur TF1Master Chef 47 000 fansDanse avec les stars16 000 fans
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Teacuteleacutevision connecteacutee (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television
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bull Volonteacute de deacuteploiement de nouveaux
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Android et IPAD) et smartphone (Android IPphone web mobile) Un portail drsquoinformations richeet informeacutes gracircce agrave la reacutedactionde 30 journalistes et aux ressourcesenrichies de contenus en ligne
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Divertissement sport fictionsInformations hellip) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs Billboards parrainage teasing Bandes annonces hellip
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113 de PDA en octobre 2011 Progression de 11 en un an
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3egraveme chaicircne nationale et seule agraveProgresser dans les PDA en 2010
Reacutealisations de best audienceen prime-time (19 en 201013 en 2009)
TELEVISION
Le plaisir et la curiositeacute Grands eacutevegravenements
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Inscription Newsletters Accegraves agrave lrsquoapplication M6 pourIphone et Ipad 1 onglet jeu pour prolongerlrsquoexpeacuterience des eacutemissionsphares de la chaicircne Pekin ExpressDecoTurbo
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Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
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Disponible sur Iphone Ipad et Itouch
Accegraves au fonctionnaliteacutes de M6 Replay
Accegraves au guide TV de la chaicircne
Voir le direct M6 2424
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STRATEGIE ONLINE M6
Une audienceprogramme enhausse et une preacutesence multi-eacutecranconseacutequente
La chaicircne M6 est sans aucun doute cellequi a le moins subit laconcurrence de la TNTet continue son eacutevolution
M6 agrave tregraves tocirct su mettre les moyens dans sa strateacutegie multi-eacutecran et est aujourdrsquohui le concurrent de TF1
Pluraliteacute VS IdentiteacuteSuite agrave cette analyse nous constatons que les nouveaux supports eacutecrans repreacutesentent un enjeu consideacuterable du renouvellement des meacutedias et notamment de la teacuteleacutevision Avec lrsquoeacutemergence du numeacuterique et du laquo plus digital raquo permis par internet de nouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applications sur mobiles les reacuteseaux sociaux et les teacuteleacutes connecteacutees Face agrave une probleacutematique de renouvellement neacutecessaire les teacuteleacutevisions sont contraintes aujourdrsquohui de se montrer sur ces nouveaux supports dans lrsquoobjectif de - Gagner en visibiliteacute - Communiquer avec son public de faccedilon interactive et reacuteactive - Creacuteer une relation de proximiteacute dans une socieacuteteacute qui en tend de plus en plus agrave une vitalisation des relations
Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffeacuterents supports la diffeacuterence de chacun sera donc faite par rapport agrave leur identiteacute culturelle et visuelle
Brand Review reacutealiseacute par
Harold FANET
Ludovic MOULIN
Laure COSSART
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