Comment promouvoir
un Valais
moderne et innovant ?
Programme
• Notre vision et stratégie
• Aperçu de nos activités
• Jalons 2015
NOTRE VISION &
STRATÉGIE
Création de Valais/Wallis Promotion
Notre vision
«Valais/Wallis Promotion est une entreprise de promotion indépendante, innovante et efficace, orientée vers les besoins et les attentes des partenaires et clients.
Valais/Wallis Promotion assure un positionnement et une promotion intersectorielle du Valais en tant que marque de référence majeure sur le marché national et international, et génère de la valeur ajoutée pour l’économie valaisanne.»
4 piliers stratégiques
IMAGE
1. Communication
2. Sensibilisation
Etude d’image
L’étude permet d’afficher un potentiel de visiteurs très important en Suisse : Près de la moitié des Suisses ne sont jamais ou presque jamais venus en Valais
Le 23 mai 2014: une nouvelle communication globale pour le Valais!
11
Segmentation
TV
Coopération L’Illustré &
Schweizer Illustrierte
Portail Web
Brochures
Stand
Promotion de lancement
Campagne Online
juin 2014 vs. décembre 2013
• Notoriété du Valais
Notoriété spontanée 21% 8%
Notoriété assistée 45% 41%
• Impact 45% 14%
• Différenciation/attraction 50% 37%
• Eveil de l’intérêt pour le Valais 24% 13%
• Sympathie 44% -
Les premiers résultats
La nouvelle communication est établie et déploie ses effets!
LINK (juin 2014)
Aperçu de notre communication
Film hiver Publicité vidéo Print / Promotion Site Web
Film Image Print Site Web
Pool thématique/sectoriel
Par ex. familles
Destination partenaire
par ex. Loèche-les-Bains
Tag-on
Tag on
Offre
Offre
par ex. thermalisme
Teaser etc.
Teaser etc.
Thèmes / expériences / partenaires
Communication image Valais „Ode“VALAIS. GRAVÉ DANS MON COEUR.
Communication tactique par ex. hiverLA PLUS BELLE DES SAISONS, LE VALAIS...
Publicité vidéo / Online
CAMPAGNE HIVER
2014-15
Communication hiver 2014/2015
L’Illustré & Schweizer
Illustrierte
TV
Print & Affichage
Portail Web
Communication Leukerbad
Schweizer Illustrierte
Portail Web
Campagne Online
«Performance»
TV
Communication thématique: hiver
Partenariat avec les Remontées mécaniques valaisannes
Affiche Valais Skicard
Communication hiver 2014/2015
• TV: nous atteignons env. 80% de notre groupe cible (30-
59), soit près de 3 mio. de contacts avec environ 6
répétitions,
• Online: environ 1.3 mio. de contacts auprès du cœur de
cible 25-45 ans.
La campagne hiver atteint près de 80% de la population suisse
BICENTENAIRE
VALAIS 2015
Communication Valais (Ode)
Communication Bicentenaire
Valais. Gravé dans mon cœur.
Il y a 200 ans la Suisse a eu un coup
de cœur pour le Valais.
Communication globale pour le Bicentenaire
Communication du Bicentenaire
Communication du Bicentenaire
Il y a 200 ans la Suisse
a eu un coup de cœur
pour le Valais.
PrintSpot TV
Web / Online ads
Promotion Encart ou magazine
Mailing
Journée officielle
Shop
Présence
Communication du Bicentenaire :
aperçu
1. Communication
2. Sensibilisation
Projet de sensibilisation pour la jeunesse valaisanne.
• Mobiliser la jeunesse
• Déployer des effets à long terme
• Encourager et développer le sentiment d’appartenance
et d’identification
• Eveiller la prise de conscience d’un futur commun.
• Transfert d’image positif
• Sensibilisation, ensemble avec des partenaires
Sensibilisation : Projet Jeunesse
Description et objectifs
Un projet créatif, participatif et tourné vers l’avenir
pour la jeunesse valaisanne
MARCHÉS, PRODUITS
& OFFRES
1. Le client au centre –Expériences et produits
2. Présence sur le
marché
Le client au centre : développement
d’expériences
Les expériences majeures permettent de définir les offres ainsi que la
stratégie de positionnement sur les marchés.
1
2
3
Positionnement de
la marque Valais
Positionnement des
motifs de séjour
Définition des
expériences
majeures
Public-cibles &
segmentation
Définition des offres et
expériences de
vacances uniques
Stratégie de
communication et de
traitement du marché
Le client au centre: nos 14 expériences
majeuresExpériences uniques, émotions particulières,
points forts que le Valais grave dans la
mémoire de ses hôtes.
Arguments de différenciation pour VWP dans
l’univers touristique fortement concurrentiel.
1. Le client au centre –Expériences et produits
2. Présence sur le
marché
Présence sur le marché: stratégie
duale
Maintenir les volumes et la création de
valeur
Consolider la
croissance
Suisse Marchés
internationaux
Marchés en
croissance
EVENTS, POINTS DE VENTE,
FOIRES
Présence sur le marché: events
Milano Expo 2015
Présence sur le marché: bonheurs d’automne
Oenotourisme
• Développement de l’expérience oenotourisme en
Valais.
• Objectif: N°1 pour les voyages vinicoles en Suisse
• Coordination avec les prestataires de services
• Amélioration des offres existantes et création de
nouvelles offres (segmentation)
• Groupe pilote
• Concept de communication commun avec
financement commun
• Démarrage: printemps 2015
Fest platzierbar (z.B. Kiosk oder an spezifischen Standorten im Kanton)
Présence sur le marché: présence de marque
avec le stand
Exemple: lancement de la saison de l’abricot
Mobile et solide
par ex. kiosque ou à des endroits spécifiques du canton
Matériaux de haute
qualité en lien avec le
Valais, production locale
Logistique « clés en mains »
gérée par une entreprise
externe
Présence sur le marché: présence de marque
avec le stand
Exemple: Portes du Soleil à la Foire de Payerne
Présence sur le marché: présence de
marque avec le stand
Exemple: Swisstech à Bâle
Stand « Valais » de 150m2, basé sur 11 cubes et 11 desks, comptoir
commun avec service de produits du terroir et/ou animations
COMPÉTENCES &
ORGANISATION
Compétences: aperçu
• Compréhension des clients et du marché
Segmentation, motifs de voyage, expériences majeures
• Marketing & communication
Communication 360°, intégration des partenaires, intersectorialité
• Event Management
Organisation, coordination, contrôle
• Travail médias
Contacts avec les médias, réseau
• Travail du marché
Analyses, Veille, prise en charge médias & KAM, promotions
FINANCES
Mandate: le Valais dispose de moins de
budget en comparaison d’autres régions
Valais/Wallis
Promotion
Suisse
TourismeGrisons Südtirol Tirol (TW)
Budget (mio
CHF) 13.7 95 11.1 18.5 27.6
Subvention
(mio CHF)10 52.1 7.5 14.7 11
Collaborateurs 32 242 32 61 90
Domaine
d’activités
Tourisme
Agriculture
Industrie &
Commerce &
Bicentenaire du
canton du Valais
Tourisme Tourisme Tourisme Tourisme
Afin que le Valais puisse être davantage concurrentiel, nous devons
accroître encore les synergies et optimiser les ressources.
JALONS 2015
Jalons 2015
Janvier
Démarrage projets
Bicentenaire
7 août
Festivités
officielles
Bicentenaire
Septembre
Présentation
films
«Jeunesse»
25 septembre
Switzerland
Travel Mart
Zermatt
Mai
Oenotourisme
Juin
Eté/famille
22 mai
AG VWP
19 novembre
Business Day
Mai – Octobre
Expo Milano 2015
Décembre
Marché des
saveurs et
artisans
Février
Semaines
valaisannes
(Retail)
Août
Semaines
valaisannes
(Retail)
Octobre
HORECA
Mai
Project
«Mode»
Juin
Event
médias
Paris
Octobre
Semaine
valaisanne
Europa
Park
Mars
ITB
Berlin
Octobre
Sports d’hiver
spécial
association de
ski NL
Lancement
hiver
QUESTIONS ?
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MERCI POUR VOTRE
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