Contenus Web ?
Virginie COLOMBEL - 2014
mardi 4 novembre 14
La charte éditoriale
‣Document rédigé de 8 à 35 pages,
‣qui assure la cohérence des contenus.
‣ C’est une ligne de conduite, un repère constant pour tous les contributeurs.
mardi 4 novembre 14
Le responsable du contenu
éditorial
‣Canaliser les énergies
‣Rassembler et clarifier les idées
‣Fixer l’identité et la mission du site
mardi 4 novembre 14
"Avant donc que d'écrire, apprenez à penser
Ce que l'on conçoit bien s'énonce clairement,
Et les mots pour le dire arrivent aisément."
Art Poétique, Nicolas BOILEAU
mardi 4 novembre 14
Se poser les bonnes questions...
mardi 4 novembre 14
‣ Quelle est la mission du site ? À quoi sert ce site ? ☛ Une phrase pour répondre
‣ Quelle est l’identité du site ? ☛ Une phrase pour répondre
‣ À qui s’adresse le site ? ☛ Une phrase pour répondre
‣ Comment se positionne-t-il ? ☛ Une phrase pour répondre
‣ Quel style ? ☛ Donnez des exemples
mardi 4 novembre 14
‣ Expliquez la stucture du contenu éditorial :
✓Privilégiez les images
✓Les arborescences
✓Les captures d’écran
1.Structurez :Le contenu
éditorial
mardi 4 novembre 14
Les zones éditoriales prioritaires
‣Titre du service + promesse maxi 80 caractères
‣Approche concrète : le pitch 120 à 150 caractères
‣Bénéfices concrets : 50 à 70 caractères par bénéfice
mardi 4 novembre 14
Faites des captures d’écran
commentées
mardi 4 novembre 14
Faire des tableaux de définition de
contenus
4.4.1 TitrePolice de caractère en français Verdana
Taille 18
Couleur/ #00FF00 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
Mise en valeur gras
Casse Majuscule
Interligne 1,3
4.4.2 Chapeau
Police de caractère en français Verdana
Taille 9
Couleur/ noire Lorem ipsum dolor sit amet
Mise en valeur gras
Casse Sans
Interligne 1,3
mardi 4 novembre 14
Les règles rédactionnelles‣Définir le style des textes en l’illustrant par un exemple
‣Le format de tous les textes :- nb de signes pour un article- nb de signes pour une accroche- la taille, la police de caractère
‣Règles liées au référencement :- mots-clés stratégiques, position des mots-clés dans le titre...
‣ Les différents contenus non écrits : taille des images, longueur des vidéos, etcmardi 4 novembre 14
Organisation du workflow‣Qui va écrire quoi et quand ?
‣Qui valide les textes ?
‣Qui s’occupe des images ?
‣Qui transmet les compte-rendus d’audience et à quel rythme ?
‣Gestion des contributeurs
‣Modération des contenus ?
mardi 4 novembre 14
Et le référencement ?
mardi 4 novembre 14
8 conseils
mardi 4 novembre 14
1.Les règles de l’écriture scan
Les mots-clés doivent être répétés dans les endroits stratégiques :
‣dans le titre visible signalé en h1
‣dans les liens
‣dans les premiers mots du premier paragraphe - Les 30 à 50 premiers mots sont primordiaux
mardi 4 novembre 14
2.Intégrer le féminin et le
pluriel du mot-clé
mardi 4 novembre 14
‣ en gras
‣ avec un lien sur le mot important
‣ mettre le lien en gras
3.Mettre les mots-clés en
exergue
mardi 4 novembre 14
4. Soignez la rédaction de votre balise
<title>
‣Contient un maximum de mots-clés et résume le contenu de la page‣ 9 à 10 mots maximum
mardi 4 novembre 14
5.Proposez un thème par page
Valable tout le temps
mardi 4 novembre 14
6.Evitez les pages bilingues ou trilingues
Les moteurs ne parlent qu’une langue...
mardi 4 novembre 14
7. Soignez le libellé de vos
liens
‣pertinence par rapport au contenu vers lequel vous pointez
‣Préférez du texte plutôt que l’image
mardi 4 novembre 14
Qualité vs
Quantité‣ Vous êtes intéressants et originaux ☛ On pointera vers vous
‣Plus on pointe vers vous, mieux vous êtes référencés
‣Si vous faites des échanges de liens ☛ Proposez des partenariats de contenus intéressants pour vos lecteurs...
mardi 4 novembre 14
La charte des réseaux sociaux‣Stratégie sociale de l’entreprise :Positionnement sur les réseaux sociaux, communautés visées, quelles relations pour quelles cibles ?
‣Stratégie de communication :thématiques abordées, communautés visées, tonalité des échanges, procédure pour la communication de crise, règles d’utilisation pour les employés, devoir de réserve, autorisations, distinction usage personnel et professionnel.
mardi 4 novembre 14
‣ Définir le pourquoi
‣ Définir le comment
‣ Organiser
‣ Vérifier
‣ Soigner les contenus rédigés
‣ S’inspirer
Conclusion
mardi 4 novembre 14