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Développer sa visibilité sur Internet

PME et territoires à l’international : la nouvelle donne internet !CNER / 12 mai 2011

Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ?

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A propos de LSFinteractiveLSFinteractive est une agence marketing et communication sur internet qui a pour objectif d’aider ses clients à renforcer leur image, leur notoriété, leur trafic et/ou leurs revenus en ligne.

A partir d’une réflexion de stratégie digitale, LSFinteractive décline des programmes d’achats media en ligne et/ou de fidélisation. Le conseil en stratégie digitale détermine les voies et moyens pour maximiser le « Business ImpactTM » des campagnes en ligne et leur retour sur investissement, les indicateurs de performance (KPI) étant préalablement définis.

Vos interlocuteurs : Jacques Herail // Président François Houste // Directeur associé e-Tourisme

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Pourquoi internet est incontournable ?

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Il y a aujourd’hui

2 milliards d’internautes dans le monde

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et plus de 2,6 millions d’annonceurs sur le Web

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Dans ces conditions, pour se faire entendre,

Il ne faut pas être celui qui

crie le plus fort…

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Il faut choisir les bonnes façons de s’adresser à vos clients…

Site Web PublicitéMoteurs

de rechercheE-mail Réseaux

sociaux Mobile

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…et apparaître au moment

où ils vous cherchent

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Les moteurs de recherche sont la première source d’audience sur le Web, et les internautes y sont à la recherche d’une information réelle et immédiate

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Référencement “naturel” : 70 % des clicsPositionnement calculé par Google en fonction des contenus et de la popularité d’un site

Liens sponsorisés : 30% des clicsAchat d’espace publicitaire sur un modèle de paiement au clic

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Les réseaux sociaux regroupent une audience sans cesse croissante, et la prise de parole y est personnalisée :

• 20 millions d’utilisateurs Facebook en France

• 100 millions de Tweets échangés en 24 heures

• 200 millions de vidéos vues par jour sur YouTube

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Comment prendre la parole sur le Web ?

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L’important est avant tout de savoir à qui

s’adresser…

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Les moteurs et réseaux utilisés ne sont pas les mêmes d’un pays à l’autre, utilisez le bon !

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Chaque réseau social possède son propre public cible

35 millions d’utilisateurs ;37 ans de moyenne d’âge ;France et dans les pays francophones

100 millions d’utilisateurs ;44 ans de moyenne d’âge ;Royaume-Uni, USA et pays anglophones

600 millions d’utilisateurs ;38 ans de moyenne d’âge ;70% d’utilisateurs en dehors des Etats-Unis

10,5 millions d’utilisateurs ;41 ans de moyenne d’âge ;Très présent en Allemagne

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Abusez du géotargeting : les outils marketing permettent de cibles des régions ou des villes précises !

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Sur les moteurs, visez des requêtes offrant un vrai potentiel !

Adressez-vous à des internautes qui cherchent un vrai service ou une vraie information !

Vacances : 6 120 000 requêtes mensuelles0 conversions

Hôtel à Avignon :

60 050 requêtes mensuelles25 conversions

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Il faut accepter d’exclure certaines cibles pour être plus efficace :

• ne partez pas d’une habitude française pour communiquer à l’étranger.chaque pays, chaque culture, a ses habitudes propres d’utilisation du Web !

• ne communiquez que sur les réseaux utilisés par vos clients :vous proposez des services aux entreprises ? Utiliser avant tout des réseaux B2B !

• ciblez précisément les zones géographiques où sont vos clients !Inutile de cibler des zones de montagne si vous vendez des bateaux !

• laissez de côté les mots-clés génériques :même s’ils permettent de faire de l’image, ils ne « transforment » pas directement

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Mutualisez la prise de parole pour gagner en visibilité…

l’exemple du tourisme :

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Et surtout, mesurez l’impact de vos actions !

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Merci de votre attention

François Houste // Directeur associé LSFinteractive33, avenue de Wagram – 75017 Paris

01 58 05 29 46 – fhouste@lsfinteractive.com