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Page 1: Diffusez ses photos sur le web

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Juliette Grinard – ANT OTAMP

Atelier Pratique Diffuser ses photos

sur le web

1er Avril 2014

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Petit tour de table…

Juliette

Animatrice Numérique de Territoire

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Et voila le programme !

Je gère ma photothèque

Je diffuse mes images

Sur mon site Internet

Sur les réseaux sociaux généralistes

Sur les réseaux dédiés à la photo

Incontournable, l’image !

La réglementation

Introduction au « marketing par l’image »

Page 4: Diffusez ses photos sur le web

Le marketing par l’image

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Avant Une image valait 1000 mots…

Page 6: Diffusez ses photos sur le web

Maintenant

L’image vaut surtout des €€€

La cote de l’image monte en flèche

Facebook dépense 1 milliard pour acheter Instagram

Youtube compte 800 millions de visiteurs uniques par mois

Pinterest est devenu le 3e réseau social, aux Etats-Unis

Le contenu visuel est devenu un

enjeu stratégique de visibilité web.

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Pourquoi l’image est incontournable ?

Séduire !

Donner une information riche sur votre prestation

Raconter une histoire et obtenir de « l’engagement »

sur les réseaux sociaux

Gagner en visibilité

L’image attire, informe et engage

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Quelques chiffres

Page 9: Diffusez ses photos sur le web

Les voyageurs sont à 150% plus

intéressés par des pages d’établissements

disposant d’au moins 20 photos que par

celles n’en proposant qu’un nombre

restreint

Quelques chiffres

Source Tripadvisor

Page 10: Diffusez ses photos sur le web

Faire des photos vendeuses !

Sélectionnez vos photos :

Différenciez-vous, montrez le petit plus, le petit détail

séduisant…

Mettez en scène une ambiance qui aidera les

visiteurs à se projeter : incluez de la vie !!

Trouvez des figurants

Déposez un magazine sur le lit

Allumez un feu de cheminée

Dressez la table du petit déjeuner

Allumez des petites lumières d ’ambiance

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Faire des photos vendeuses !

Côté technique :

Lumière

Evitez le flash

Evitez le soleil de midi

Cadrage

Pensez à prendre des photos en étant accroupis,

assis ou en hauteur

Pensez à composer votre photo en utilisant la

règle des tiers et les points de force

Page 12: Diffusez ses photos sur le web

Placez les lignes horizontales majeures le long d’un des axes horizontaux

Placez votre sujet sur une des

interactions : les points de force

Page 13: Diffusez ses photos sur le web

La réglementation

Droits d’auteur : Les œuvres des auteurs bénéficient en France d’une

protection juridique particulièrement élaborée.

« Art. L. 111-1. L'auteur d'une œuvre de l'esprit jouit sur cette

œuvre, du seul fait de sa création, d'un droit de propriété

incorporelle exclusif et opposable à tous. »

Les droits moraux : respect du nom de l’auteur, de sa qualité

de créateur et de son œuvre.

Les droits patrimoniaux : les droits de représentation et de

reproduction.

Obligation d’apposer un « crédit photo » pour identifier l’auteur

Page 14: Diffusez ses photos sur le web

La réglementation

Le principe des crédits photos

La mention du nom est une des obligations à avoir envers un

auteur avant de publier, reproduire ou commercialiser son travail.

Si vous êtes vous-même l'auteur d'une photographie, le crédit

photo est désormais obligatoire quand vous la publiez sur des

sites communautaires (réseaux sociaux, forums, etc…)

Un crédit se constitue en deux parties : la mention du

photographe et la mention du gestionnaire des droits s'il y en a un.

Photo Clovis Gauzy / Dalle (ou © Clovis Gauzy / Dalle).

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La réglementation

Où apparaissent les crédits photos ?

« Sous » ou « à côté » des photos idéalement

Sur un site Internet on peut également mentionner les photos

dans sa page mention légale

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La réglementation

Droits à l’image : On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne

physique à disposer de son image, quelle que soit la nature

du support de publication ou de diffusion de l’image.

Si une personne est reconnaissable, vous devez disposer de son

autorisation.

En ce qui concerne les images des mineures, l’autorisation des 2

parents est obligatoire.

Pensez à faire signer un papier si vous prenez des photos dans

votre structure

Page 17: Diffusez ses photos sur le web

La réglementation

L’utilisation de photos sous licence

De nombreuses banques d’images proposent l’achat de photos

Exemples : Fotolia, iStock

Une autre solution consiste à trouver des photos sous licence

« creative commons » afin de pouvoir les utiliser librement.

Certaines plateformes sont dédiées à la recherche d’images

sous licence creative commons

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La réglementation

Où trouvez des images sous licence

« creative commons » ?

Wikimedia Commons : Base de données multimédia de la

Wikimedia Foundation

Search.creativecommons.org : ce site regroupe différents moteurs

de recherche et plateformes d'hébergement de photos/médias

sous licences Creative Commons : Europeana, Flickr, Fotopedia,

Google Images.

Flickr.com/creativecommons : regroupe toutes les œuvres

hébergées par type de licence Creative Commons, ce qui facilite

la recherche de photos libres d'utilisation pour son site web commercial (avec toutefois une obligation d'attribution).

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La réglementation

Les conditions d’utilisation des licences creative commons

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Je gère ma photothèque

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La problématique

La photo numérique envahi nos ordinateurs… Comment trouver rapidement la bonne

photo sans s’arracher les cheveux !

Le classement et le stockage des

photos numériques est devenu un

enjeu de taille

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Trucs & astuces pour classer vos photos

1. Sélectionnez ne conservez pas tout !

Choisissez entre 2 cadrages équivalent par exemple. Plus de la

moitié des photos que vous conservez ne seront sans doute

jamais utilisées…

Page 23: Diffusez ses photos sur le web

Trucs & astuces pour classer vos photos

2. Stockez vos photos au même endroit

Choisissez un emplacement sur votre disque dur et ne changez

pas votre méthode de tri au fil du temps.

Par date, par thème…

Régulièrement faites une sauvegarde sur

un support de stockage externe. Vous

pouvez par exemple investir dans un

« gros » disque dur externe ou un espace

de stockage dans le cloud.

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Trucs & astuces pour classer vos photos

3. Archivez vos photos en bonne définition

Réglez votre appareil numérique pour sortir des photos ni trop

lourdes, ni trop légères.

Entre 3 et 5 Mo MAXI ! : vos appareils vous

permettent de sortir des photos de 10 Mo

mais cela ne sert à rien c’est surdimensionné

même pour de l’impression papier !

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Trucs & astuces pour classer vos photos

4. Préparer des dossiers spécifiques pour le web

Une fois vos photos archivées et classées en bonne définition,

préparez des dossiers spécifiques pour le web.

Copier vos photos originales pour ne pas risquer de les écraser

Réduisez la taille des photos sélectionnées :

• Enregistrez en format JPEG ou PNG

• 800 par 600 pixels max pour une photo en paysage

• Vérifier que le poids ne dépasse pas 1Mo (72 ou 96 dpi)

Renommez vos photos avec des mots clés

N’archivez pas ces photos, actualisez ces dossiers régulièrement

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Rechercher des photos par mots clés

Si cette solution n’est pas encore assez aboutie, envisagez

l’utilisation d’un logiciel spécifique !

Les métadonnées : la solution magique

pour retrouver ses photos

Un logiciel gratuit permettant d’insérer des

métas donnés :

Vous pouvez nommer vos photos avec des mots clés et utiliser

votre explorateur de fichier pour trouver toutes les images liées à

un mot clé.

http://picasa.google.com/

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Picasa & les méta données

Le principe : faire une recherche de photos par mot clés sans avoir à

parcourir tout vos dossiers

Page 28: Diffusez ses photos sur le web

Picasa & les méta données

Définissez la liste de mots clés qui vont définir vos photos

Soyez réalistes surtout si vous avez beaucoup de

photos !

Vous pouvez attribuer plusieurs « tags » (= mot clés) pour

une même photo

Il vous suffit ensuite d’utiliser l’explorateur de Picasa pour

trouver une photo à l’aide d’un mot clé

Un tutoriel complet sur l’utilisation de Picasa

http://www.atelier-multimedia-brest.fr/files/Tutos/picasa.pdf

Page 29: Diffusez ses photos sur le web

Je diffuse mes images sur mon site web

Page 30: Diffusez ses photos sur le web

Optimiser les images sur mon site Internet

Votre site doit être riche en texte et en belles

photos c’est indispensable pour séduire

l’internaute et les moteurs de recherche !

Taille et poids des images sur son site

Le référencement des images sur Google

Page 31: Diffusez ses photos sur le web

Définition & résolution

Pixel

Le pixel est le point qui compose l’image. Le pixel est lui-

même constitué de 3 points de couleurs différentes : Rouge,

Vert, Bleu

Définition

La définition correspond à

la « dimension

informatique » de votre

image. Il s’agit de la largeur

et de la hauteur de l’image

exprimée en pixels.

Résolution

C’est le nombre de pixels

contenu dans un pouce (=2.54

cm). Elle exprime la densité

de pixels dans l’image et

l’unité de mesure est le DPI

(ou Ppp : points par pouce)

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Les mensurations idéales pour le web

Pour le web

Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko)

Résolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi)

La taille de vos images

Définissez maximum 3 tailles d’images pour votre site web

afin de garantir une cohérence graphique. Par exemple :

Un diaporama avec des photos panoramiques

Une photo qui prend toute la largeur de la page

Une photo carrée

Page 33: Diffusez ses photos sur le web

Préparer ses images avant insertion

Définition : c’est la

dimension

informatique de

l’image

Taille réelle de

l’image en cm (pour

l’impression)

Résolution :

réglage de la

qualité en DPI

Page 34: Diffusez ses photos sur le web

Préparer ses images avant insertion

Pour le web

Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko)

Résolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi)

Sur Picmonkey, http://www.picmonkey.com/

C’est ici qu’on règle

le niveau de qualité.

« Sean » correspond

à 72 dpi

Page 35: Diffusez ses photos sur le web

Le moteur « images » de Google

Une réflexion autour de l’image est indispensable à

toute stratégie autour des réseaux sociaux

Faire ressortir vos images sur Google semble

théoriquement moins compliqué que vos textes.

En 2007 Google introduit la recherche universelle

(recherches spécialisées : images, vidéos, actus…)

Page 36: Diffusez ses photos sur le web

Le référencement des images sur Google

Le titre de l’image

Remplacer le titre de fichier par un nom clair et

informatif.

2 à 3 mots maximum

Des tirets entre chaque mot

Des lettres minuscules et pas d’accent

Note : renommer vos images depuis votre ordinateur pour éviter de

le faire à chaque fois. Un clic droit sur un groupe d’images permet

d’en renommer plusieurs en même temps

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Le référencement des images sur Google

La balise ALT ou le texte alternatif

Une description courte (avec des mots clés) qui apparait

quand l’image ne s’affiche pas

Imaginez que vous décrivez l’image à un aveugle

Pour nos activités touristiques la mention du lieu est

importante

Page 38: Diffusez ses photos sur le web

Le référencement des images sur Google

Le texte qui entoure l’image

Il est conseillé d'insérer des mots clefs dans le texte qui

entoure l'image (légende par exemple).

Les moteurs donnent plus de

poids aux 10 mots placés

avant et après la balise image,

qu'aux autres mots.

Page 39: Diffusez ses photos sur le web

Le référencement des images sur Google

Le poids de l’image

Le poids d’une image a un impact direct sur le temps

de chargement d’un site web.

Plus l’image est lourde, plus elle mettra de temps à se

charger.

Le temps de chargement est un critère

important dans l’algorithme de Google

Page 40: Diffusez ses photos sur le web

Les réseaux sociaux « classiques »

Page 41: Diffusez ses photos sur le web

Incontournable sur les réseaux

L’image demande peu d’effort c’est pour ça qu’elle est

sollicitée : compréhension rapide !

Sur ces réseaux inutiles de faire une course aux

« J’aime » ce qui compte c’est l’engagement de votre

communauté

Pour « s’engager » sur Facebook les fans ont 3

possibilités :

Aimer, Commenter, Partager

Page 42: Diffusez ses photos sur le web

Incontournable sur les réseaux

Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40%

d'engagement supplémentaire que ceux qui n'en ont pas

Les images permettent de susciter l’émotion, de donner de

la visibilité, d’humaniser…

La nouvelle timeline facebook met

l’image à l’honneur.

Google+ affiche les images partagées

en taille XXL pour un meilleur

engagement.

Page 43: Diffusez ses photos sur le web

Taille des images sur FB & Google+

Formats acceptés : gif, jpg, png ou tiff

Préparez ses images pour les réseaux sociaux :

http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/

Facebook Google +

Photo de profil 180px × 180px (redimensionné à 160px × 160px)

270x270px

Photo de couverture 851 x 315 1 080 x 608

Photo dans le fil d’actualité 404x404 497 x 373

Page 44: Diffusez ses photos sur le web

L’image incontournable sur les réseaux sociaux

« Publiez des belles images ne doit

pas vous dispenser de réfléchir aux

messages que vous souhaitez

véhiculer »

Page 45: Diffusez ses photos sur le web

Réussir ses bannières et ses montages photos

Cas pratique : réalisez une bannière ou un

collage avec Pickmonkey

Page 46: Diffusez ses photos sur le web

Le jeu concours

La réglementation

Dépôt obligatoire d’un règlement chez un huissier. Possibilité

de déposer directement sur Internet.

Coût moyen entre 50 et 100€.

Facebook oblige la mention d’une décharge :

« Ce jeu-concours n’est pas associé, géré ou sponsorisé par

Facebook ».

Interdiction de demander à un participant de partager un

contenu sur son mur pour valider sa participation.

Page 47: Diffusez ses photos sur le web

Le jeu concours

Les règles de base

Le jeu concours peut être lancé via une application ou sur le

mur de la page.

Via une application, on peut inclure un contenu riche (photos,

vidéos, textes…) permettant une présentation attractive.

Selon le budget il existe des applications prêtes à l’emploi qu’on

peut mettre en place immédiatement

Directement sur le mur de la page ne nécessite pas de budget

d’investissement.

Page 48: Diffusez ses photos sur le web

Le jeu concours

Les objectifs

Développer et/ou fidéliser sa communauté de fans

En fonction de l’objectif prioritaire on va pouvoir décider de la

mécanique du jeu concours :

Développer : Mécanique du jeu simple et accessible à tous

Fidéliser : une mécanique permettant de valoriser les fans (par

exemple valoriser les contenus qu’ils partagent)

Page 49: Diffusez ses photos sur le web

Le jeu concours

Les objectifs

Valoriser une prestation, un service, un site

Une mécanique de jeu un peu plus original en profitant par

exemple d’un contexte d’actualités (Noël, Pâques…)

Constituer une base de données qualifiées

Collecter des données qualifiées (emails, adresses, numéros de

tel, habitudes en terme de vacances…) en faisant attention de

ne pas entraver la participation au jeu.

Page 50: Diffusez ses photos sur le web

Le jeu concours

Les bonnes pratiques

Choisir le bon timing

Proposer des lots en accord avec votre prestation afin

d’attirer un public qualifié

Bien réfléchir à la visibilité du jeu

En savoir plus sur l’organisation d’un jeu concours sur Facebook http://www.kriisiis.fr/jeu-concours-facebook-2014-reglementation-objectifs-bonnes-pratiques/

Page 51: Diffusez ses photos sur le web

Le jeu concours

Comment lancer un jeu directement sur le

mur de sa page ?

Il suffit de poser une question à sa communauté et de

sélectionner le gagnant en fonction de différents critères :

nombre de « likes » sur les commentaires des participants,

tirage au sort ou choix d’un jury sélectionné au préalable…

Attention la visibilité de vos posts sur facebook étant de

plus en plus limitée il peut devenir indispensable de

promouvoir votre jeu concours via une campagne

publicitaire.

Page 52: Diffusez ses photos sur le web

Le concours photos

Principe : les fans proposent une photo correspondant à la

règle/thème imposée par l’organisateur. La photo la plus votée

désigne le vainqueur de l’évènement.

Effet viral garanti : chaque internaute

participant au jeu a tout intérêt à faire un

maximum de communication autour de

l’évènement et chaque nouveau votant doit

automatiquement « aimer » la page pour

obtenir le droit de vote…

Page 53: Diffusez ses photos sur le web

Les réseaux sociaux 100% images

Page 54: Diffusez ses photos sur le web

Flickr

Principes de fonctionnement

> Flickr est le moins « social » des 3 réseaux

> C’est une « photothèque en ligne » qui offre à vos

photos une visibilité publique

> La capacité de stockage offerte : 1 Téraoctet

Objectifs

Organiser ses photos et les partager sur le web

Les intégrer sur différents supports numériques

Améliorer la visibilité et le référencement de vos images

Page 55: Diffusez ses photos sur le web

Flickr

Les bonnes pratiques

Organisez vos images de manière pertinentes dans

des albums thématiques

Donnez un titre significatif à vos photos

Soignez la description avec des mots clés et un lien

vers votre site Internet.

Associez des « tags » à votre photo et une

géolocalisation

Participez à des groupes thématiques

Page 56: Diffusez ses photos sur le web

Instagram

Principes de fonctionnement

Instagram est une application Smartphone de partage

de photos

Elle permet d’appliquer un format unique (carré) et des

filtres « vintages » à des photos prises depuis votre

Smartphone

Elle permet de suivre des utilisateurs puis d’aimer et

de commenter leurs visuels

Page 57: Diffusez ses photos sur le web

Instagram

Une photo

traitée avec

les 15 filtres

proposés par

Instragram

Page 58: Diffusez ses photos sur le web

Instagram

Objectifs

Jouer sur l’instantané : « saisir » un instant de

photographie

Communiquer de façon différente en montrant sa

marque sous un autre angle

Animer une communauté d’ambassadeurs qui vont

pouvoir faire circuler vos images

Page 59: Diffusez ses photos sur le web

Pinterest

Principes de fonctionnement

Pinterest est une sorte de grand panneau de liège sur

lequel vous pouvez « épingler » vos photos ou toute

autre photo publiée sur Internet.

Les images partagées sur Pinterest sont des « Pins »

Dans chaque compte utilisateur, les images sont

classées en tableaux thématiques : les « Boards »

Page 60: Diffusez ses photos sur le web

Pinterest

Principes de fonctionnement

Chaque utilisateur peut suivre d’autres utilisateurs et

interagir avec ses contenus : les épingler à son tour, les

aimer, les commenter

Il est possible d’installer un bouton « Pin it » dans la barre

personnelle de son navigateur pour épingler très facilement

les photos qui vous plaisent.

Les entreprises peuvent créer des comptes professionnels

Page 61: Diffusez ses photos sur le web

Pinterest

Principes de fonctionnement

Fort effet viral du réseau autour de communautés

d’intérêt

Ce réseau met à l’honneur les belles images, ne

publiez rien de médiocre !

80% des utilisateurs sont des femmes*, les thèmes de

prédilection sont la décoration, la gastronomie, le

tourisme…

*(source: Comscore)

Page 62: Diffusez ses photos sur le web

Pinterest

Objectifs

Montrer le design, le style et la personnalité de votre

prestation

Utiliser votre expertise pour faire de la suggestion

d’activités en épinglant les endroits de visites à ne pas

manquer

Montrer l’étendu de vos services et de vos prestations :

en publiant des photos d’événements, de plats, de services

spécifiques….

Page 63: Diffusez ses photos sur le web

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Juliette Grinard– ANT OTAMP

Merci ! Retrouvez les supports de l’atelier

sur notre site pro !


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