Download ppt - eMarketing presentation - January 30, 2013

Découvrez comment les plus grandes marques exploitent la vidéo en ligne pour booster leurs campagnes marketingRobert RAIOLA – Directeur Marketing Europe

© 2011 Brightcove Inc.

Bonne nouvelle…la vidéo ça fonctionne

Augmenter son traffic et développer sa marqueAméliorer sa communication interne et sa communication corporateDévelopper l’engagement sur les réseaux sociauxConvertir les visiteurs en acheteurs


La vidéo… conquiert le Web

3 | Confidential

Proportion du trafic Web total aux États-Unis


5 grands défis

LA CONVERSION ?Comment augmenterle trafic, l'engagementet la conversion grâce au « rich media » ?

LES APPAREILS ?Face à la fragmentation du marché comment cibler les utilisateurs via les applications, le Web tactile et les sites traditionnels ?

Analytiques ?Comment évaluer les performances d'un contenu sur chaque destination et assurer une stratégie « Big Data » intégrée ?

SOCIAL ?Comment exploiterréseaux sociauxet sites de partage vidéo comme Facebook, Twitter et YouTube ?

L'évolutivité ?Comment permettre à votre infrastructure de s'adapter et de suivre le rythme de l'innovation ?


SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)

YouTube

Partage social

Événements en direct

En ligne et hors ligne

7 | ConfidentialConfidential ©2011 Brightcove Inc.

La vidéo améliore considérablement le SEO

« Les vidéos ont 53 fois plus de chances d'apparaître en première page des résultats de recherche que le texte »

Développement de YouTube Part de marché pour les moteurs de recherche


YouTube pour la sensibilisation


Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en font une solution limitée pour les entreprises

Pas de contenu à format long

Liens entraînant la sortie de votre site

Pas de contrôle de la publicité

Pas de planification

Blocage par de nombreux réseaux

Un même lecteur pour tous

Pas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatif

Pas de diffusion en direct Pas d’administration multi-utilisateurs

Pas de service après-vente

SEO non contrôléeContenu non protégéRisque d'arrêt arbitraire

Risque de publicités de la concurrence


Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte


Quels sont les risques…

11 | Confidential


Forrester Research - La vidéo est le contenu le plus populaire

Source: European Technographics Online Benchmark Survey, Q3 2011;

*North American Technographics Online Benchmark Survey, Q3 2011 (US)

La Vidéo est le contenu social le plus populaire


Forrester Research - Comment engagez vous avec les marques

Source: European Technographics Online Benchmark Survey, Q3 2011;

*North American Technographics Online Benchmark Survey, Q3 2011 (US)


Augmentez votre audience grace au partage social

Inclure les tags FB Open Graph pour permettre de “Liker” chaque vidéo

Campagnes de publicité intégreés

Opportunité de monétiser des campagnes non spécifiaues à facebook


Inclure des vidéos dans ses pages facebook

Message vidéo persistant

Création d’un lecteur à votre marque

Facile à mettre en oeuvre et à maintenir

Maximise votre investissement vidéo

15 | Confidential

Analyse d’audience unifiée

La personnalisation de vos lecteurs et les plugins fonctionnent sur FB

Comparer l’engament sur FC à celle de votre site


LaNcement de produits live – Samsung au CES


Hugo boss – online / offline

17 | Confidential


Impact du live sur votre trafic

Impact sur le nombre de vues en VOD après chaque évènement


Portails vidéo• Contenu attrayant• Vidéos de qualité


Smart Players pour atteindre tous les ecrans

KOHLER PROJET DE CHAMBRE DE DESIGNER


• Portail vidéo personnalisé• Chambres créées par des designers de renom• Place le produit dans un contexte

Donnez vie à vos produits


Cycles de vente complexes et multiples

23 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.

Augmenter l’engagement – listes de lecture

24 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.

Augmenter l’engagement – listes de lecture

SYMANTEC


• Témoignages des clients et success stories associées à la vidéo

• Contenu vidéo connexe, présentation des produits

• Associé aux campagnes de marketing multiples• Distribution mixte sur YouTube et le site de la

marque

Créez la confiance grâce à des études de cas pour la vidéo


• Pages d'accès aux vidéos• Vidéo et courriel• Appels à l'action intégrés au lecteur


• « 10 à 15 % des clients qui regardent les vidéos cliquent. Sans les vidéos, le taux de conversion est de 1,5 % »

La vidéo favorise l'action sur les pages d'accueil et les e-mails

• « La vidéo est un excellent moyen d'augmenter l'interaction. En ajoutant la vidéo à un e-mail, l'interaction des clients est augmentée de 200 à 300 % »


Démo Channel Sun


Améliorer les taux de conversion


Debenhams : appel a l’action dans le lecteur

Appel à l’action


Lien vers l’article

Debenhams : lien avec le site e-Commerce


Debenhams : Partage viral avec lien dans le lecteur

Conservation du lien dans FB


Debenhams : Page de marque facebook

Publication sur la page FB de la marque


• Communication Corporate • Service après-vente• Communication interne• Applications mobiles

INTEL


Fidélisation

• Communications d'entreprise• Service aux communautés• Interventions du PDG


Communication interne – vidéos et slides synchronisées


Fidélisation: continuer la conversation après l’achat

WAREHOUSE FASHION APPLICATION MOBILE


Fidélisation

• Application iPhone• Style Studio TV• Fonction « Nouveauté »• Shopping mobile• Messages et alertes

http://www.hoover.com/product.aspx?model=UH70210&ds=false

HOOVER MANUEL D'INSTRUCTIONS


Fidélisation

• Vidéos d'assemblage• Vidéos de fonctionnement• Vidéos d'entretien• Intégration du catalogue directement en ligne

http://www.hoover.com/product.aspx?model=UH70210&ds=false

ORACLE MEDIA NETWORK


Fidélisation

• Vidéo de rattrapage• Enregistrements des webcasts• Vidéos communautaires


6 100clients 60 pays700 millions de flux vidéo par mois

11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes

Merci.