LA RELATION MARQUES – BLOGUEURS EN CHIFFRES
POURQUOI LES BLOGUEURS SONT-ILS IMPORTANTS POUR LES MARQUES?
88 % des internautes consultent des avis avant d’acheter et se déclarent influencés (source : Fevad) Certains blogs totalisent plusieurs dizaines de milliers de visiteurs uniques par mois ; et de façon cumulée, les blogueurs permettent de toucher un grand nombre de personnes
Une vraie crédibilité / proximité auprès de leur audience
Un impact important sur le référencement
PROFIL DES BLOGUEURS INTERROGES
72% 28%
Etude réalisée auprès de 107 blogueurs français, ayant participé aux Trophées
18%
7%
10%
5%
8% 9%
43%
Etudiant
Community Manager
Entrepreneur
Journaliste
Blogueur Professionnel
Sans emploi
Autre
ACTIVITE PRINCIPALE
21%
23%
7% 9%
10%
13%
18% Banlieue parisienne
Paris
Nord
Nord Ouest
Nord Est
Sud Ouest
Sud Est
LOCATION
AGE
25%
50%
20%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Moins de25 ans
25-34 35-44 Plus de45 ans
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
POURQUOI ONT-ILS CRÉÉ LEUR BLOG ?
0 1 2 3 4 5
Gagner de l'argent
Être invité à des événements
Créer des relations avec les marques
Être aidé dans sa vie pro
Découvrir et tester des produits
Partager son expertise
Rencontrer du monde
Partager sa passion
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Créer un blog, pour quelles raisons? En réponse à la question: Lorsque vous avez créé votre
blog, votre motivation était de:
14H/SEMAINE EN MOYENNE PASSÉES SUR LE BLOG.
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
UNE AUDIENCE IMPORTANTE
15%
52%
28%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Moins de 1000 Entre 1000 et 10000 Entre 10000 et 50000 Plus de 50000
Nombre de visiteurs uniques par mois
En réponse à la question: En moyenne, quel est votre nombre de visiteurs uniques mensuels?
Un nombre important de visiteurs uniques mensuels
EN CUMULÉ, LES 107 BLOGUEURS INTERROGÉS REPRÉSENTENT 2 MILLIONS DE VISITEURS UNIQUE PAR MOIS !
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
BLOGUEUR, UNE ACTIVITE RÉMUNÉRATRICE ?
Les bénéfices générés par les blogs En réponse à la question: Combien gagnez vous par
mois grâce à votre blog? 20%
60%
21% Ne pas ajouter dedimension lucrative aublog
Obtenir des revenuscomplémentairesgrâce au blog
Faire du blog laprincipale activitéprofessionnelle
Des projets financiers liés au blog?
L’IDÉE PRINCIPALE EST DE GAGNER DES REVENUS COMPLÉMENTAIRES GRÂCE AU BLOG.
32%
6% 8%
4% 2%
48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0 € Inférieur à 100€
Entre 100€ et 500€
Entre 500€ et 1000€
Supérieur à 1000€
N'ont pasrépondu
En réponse à la question: Sur le long ou moyen terme, vous envisagez de?
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LA RELATION DES BLOGUEURS AUX MARQUES
Aucune relation avecles marques Relations avec les
marquesrémunérées ou non
Relations avec lesmarques sansrémunération
Seulement desrelations
rémunérées avec lesmarques
4%
59%
36%
1% En pourcentage de blogueurs
96% DES BLOGUEURS ENTRETIENNENT DES RELATION AVEC DES MARQUES
En réponse à la question: Comment décririez-vous votre relation avec les marques?
Le type de relation marques-blogueurs généralement prisé par les blogueurs
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LES TYPES D’OPERATIONS QUI INTERESSENT LES BLOGUEURS
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
0 1 2 3 4 5
Articles sponsorités publi-rédactionnels
Vente d'encarts publicitaires
Tests produits avec produits prêtés
Affiliation
Communiqués de presse
Echange de visibilité
Co-création d'un produit
Articles sponsorisés avec liberté dans la rédaction
Evenements exclusifs
Jeux concours
Tests produits avec produits offerts
En réponse à la question: Par quels types d’opérations êtes vous intéressé(e) ?
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LA SOLLICITATION DES MARQUES
23%
35%
23%
6%
13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Jamais 1 à 5 fois 5 à 15 fois 15 à 30 fois Plus de 30 fois
En réponse à la question: combien de fois par semaine êtes-vous sollicité(e) par des marques?
POUR UNE COLLABORATION EFFECTIVE AVEC 5 MARQUES PAR MOIS
Les marques sollicitent-elles beaucoup les blogueurs?
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
DES AMELIORATIONS DANS LEURS RELATIONS?
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Trop de sollicitations
Trop insistantes
Manque de clarté
Manque de courtoisie
Trop exigentes et trop intrusives
Porpositions inadaptées ou ininteressantes
Manque de personnalisation du message
Manque de ciblage
Ce qui déplait aux blogueurs dans l’approche des marques En réponse à la question: Qu'est ce qui vous déplaît dans les sollicitations des
marques?
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LES CLÉS D’UNE RELATION REUSSIE
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Une relation sur le long terme
Un cadre bien défini
La dimension humaine
Des rencontres fréquentes dansla vie
En réponse à la question: Quelles sont les clés d'une relation marque-blogueur réussie selon vous?
Comment créer une bonne relation entre blogueurs et marques?
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LES EVENEMENTS QUI INTERESSENT LES BLOGUEURS
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Ventes privées
Workshops
Evenements blogging
Networking
Ateliers découverte
Expériences inédites
Lancements de produits
En réponse à la question: Ces évènements marques sont-ils susceptibles de vous intéresser ?
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014