L’art du titre sur le web
Master class – Sciences Po #masterclassedj
Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur@aviers
Introduction
• Le titre donne le ton de votre site• Le titre est, avec la page article, la principale
porte d’entrée sur le web• Pour certains sites, on passe rarement par la
page d’accueil, ou les rubriques. • Un bon titre fait que votre article va être lu.
Ou pas. Tout simplement.• Le titre a une existence propre. Il vit seul
Le titre navigue seul dans le cyberespace
Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site internet…
L’art du titre sur le web
5 règles essentielles+
12 conseils
5 règles essentielles
• 1. Le titre doit être immédiatement compréhensible
• 2. Le titre doit comporter les bons mots clés• 3. Le titre doit être ciselé pour le partage• 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant• 5. Le titre doit refléter la nature de l’article
(reportage, analyse, enquête) et votre ligne éditoriale
1. Le titre doit être compréhensible
Source : LaTribune.fr
Pourquoi un titre compréhensible ?
• Le titre est seul sur le web ! • On ne comprend pas, on ne clique pas• Aller droit au but – l’internaute est zappeur
> Pas d’acronymes, noms propres de personnes inconnues, jargon, mots très longs et très complexes
2. Le titre doit comporter les bons mots clés
• Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au but
• De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ?• On arrive souvent sur un article via Google> D’où l’importance d’être bien référencé• Surtout en France.
La part de Google pour accéder à un site d’info en France
Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013
SEO : à ne pas faire !
SEO : NOT
Mots clés
• A faire :
3. Le titre doit pouvoir être partagé
On partage quoi ?
• Breaking news, scoop• Papier décryptage, analyse (« j’ai compris »)• Enquête, reportage (« j’ai appris »)• Positif (« On a gagné »)• Inattendu, original• Emotion• Lol
Quel levier privilégier ? Google ou Facebook ?
D’abord, on écrit pour son lecteur, son site• Google et Facebook ne sont pas une fin en soi,
mais un moyen d’atteindre une audience plus large
• Google reste puissant, mais perd du poids• Trafic en hausse en provenance de Facebook, sur
les articles les plus originaux
> Pour certains articles, l’histoire est plus importante que les mots clés
Bye bye Google
Google actu : court
Facebook : les titres longs sont visibles
4. Le titre doit être percutant• Le titre doit être une gifle visuelle
Source : Bibliobs.nouvelobs.com
Angle original, titre coup de poing
Titre fort, suite
Source : Bibliobs.nouvelobs.com
5. Le titre doit refléter la nature de l’article
Source : Nouvelobs.com
Si je clique sur ce titre, vais-je lire un article court ou long ?
Source : LeMonde.fr
12 conseils pour
parfaire ses titres
1. Citez !
• Interview • Confidences• Portrait• Extraits• Recueil de témoignages• Témoignages
Privilégier le titre citation
Source : Liberation.fr
Citation, svp !
2. L’art de l’intrigue• Tout dire, ne rien dire : le dosage subtil de la
titraille sur le web
Source : Nouvelobs.com
Les trois petits points qui vont bien
3. Jouer le paradoxe
Source : TheAtlantic.com
Paradoxe : le choc des mots
Source : Obsession.nouvelobs.com
Ce n’est pas ce que vous croyez
Paradoxe. Petit = grand
4. Parler à toutes les personnes
• Il, elles, nous, vous, tu, je…
« Nous… » pour interpeller
Source : LesEchos.fr
« On » pour la rédaction
Source : Nouvelobs.com
Vous, tu : message direct
« Tu… »
Source : Rue89
Le jeu du je
Source : Rue89
5. Travailler le visuel
• Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi améliorer le partage (Facebook, Twitter, Google Plus…)
• Les photos sont très partagées
6. Article fort ou info forte ?
• Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois pour le titre. Chez Upworthy…
• L’info est forte ? Faites simple. Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)
Info forte, titre simple
7. Privilégier les mots forts
• Verbes forts• Forme active• Adjectifs forts : quand cela s’y prête• Toujours respecter votre ligne éditoriale
8. Bannissez les mots faibles
• Reste (« Sondage : le résultat reste le même »)• Toujours• Encore• Les verbes faibles (être, avoir…)• La formule sujet + verbe + complément• Tous les mots plats, confus, fourre-tout
(comme « problème »)
9. Le titre qui annonce
• « Pourquoi…. »• « Comment… »• « Voici… »• Tous les papiers en listes> Fonctionne pour tous les papiers « décryptage »
Mais oui au fait : pourquoi ?…
Source : Le Plus
10. Le titre qui progresse
11. Travailler le rythme
• Les titres ont du souffle• La parenthèse (clin d’œil)• La virgule• Le point
La virgule : respiration, emphase
L’art du point
> Effet : Pause. Rupture. Puis la surprise
Point + progression + Je
Source : Rue89
12. Titrer en musique
• Apposition, allitération, assonance, rimes, répétitions : réveillez le poète qui dort en vous
Source : Nouvelobs.com
Conclusion :
Le titre doit refléter l’angle, le ton, la puissance de votre article
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