UNIVERSAL PICTURES / OASIS
Développement d’une campagne co-brandée autour de la sortie du film Moi Moche et Méchant 2
1. PRÉSENTATION
Acteurs
LE DISTRIBUTEUR LE PARTENAIRE LE STUDIO D’ANIMATION
• Augmenter les entrées• Toucher la cible ado• Trouver une marque affinitaire
avec l’univers du film et sa cible
• Développer l’image de marque• Améliorer la relation consommateur• Accroître les ventes• Assurer une forte présence sociale
Objectifs
DEVELOPPER LA NOTORIETE ET L’ENVIE
2012
Janvier
Mai
Juin
Juillet-Août
Septembre - Décembre
2013
Janvier
Mars
Avril
Juin
26 Juin
Benchmark
Visite des studios McGuff
Accord d’Oasis sur le financement du spot
Validation de la campagne auprès du siège Universal
Développement créatif
Validation des storyboards
Finalisation du spot
Déclinaison du spot
Lancement de la campagne
Sortie du film
Retroplanning
2. ANALYSES MARKETING
Axes stratégiques
• Identités de marque• Axes de communication
FORCES FAIBLESSES
• Rayonnement de la marque Oasis à l’international
• Multiplication des interlocuteurs
OPPORTUNITES MENACES
• Planning de communication• Studios McGuff en France• Pierre Coffin / Samuel Tourneux
• Environnement concurrentiel• Communication TV• Droits musicaux• 1ère opération co-brandée hors US
• 2ème boisson sur le marché des sodas• Cibles : enfants – adolescents et jeunes adultes – adultes• Forte croissance depuis 2006• Forte présence sociale• Communication axée sur l’humour et l’originalité
La marque Oasis
• Popularité grandissante des Minions• Succès critique et public• Succès vidéo et télévisé
La marque Moi Moche et Méchant
3. CRÉATION
Storyboards
STORYBOARDS
STORYBOARDS
STORYBOARDS
STORYBOARDS
SPOT FINAL
4. CAMPAGNE ET BILANS
La campagne
En salles Web TV Confiserie
3 semaines de campagne 5 Million d’€ bruts investis sur une campagne 360°
Presse Affichage digital
La campagne
Exemples de déploiement de la campagne
Résultats
4,5 Minions2 Millions
d‘entrées (1er film 2013 au Box-Office)
de vidéos vues sur
Top 10 des meilleures campagnes 2013
Prix de l’efficacité des campagnes de communication
50 NUANCES DE GREY
FAST & FURIOUS 7
JURASSIC WORLD
TED 2
LES MINIONS
JASON BOURNE 5
WARCRAFT
A venir en 2015
Février
Avril
Juin
Juin
Juillet
Août
Mars 2016
Autre exemple de campagne co-brandée :
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