Cas Windows / C2CPrésenté par Thibault
KuhlmannMD U THINK ! / Universal
Music06/03/2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
U THINK !
Pionnière des associations marques/artistes Créée en 2008 avec un statut d’agence de mannequins
Environ 50 opérations par an
3 cœurs de métier : L’endorsment
Le placement de produitLes concerts privés
LE CAS WINDOWS/C2C
WINDOWS : le contexte
Windows lance Windows 8Spécialement conçu pour être facilement manipulable depuis
des tablettes
Lancement stratégique La France est un des pays choisis pour un évènement de
lancement.
C2C : le contexte
EP numéro 1 du top physique et digital
Un premier album en préparation
Buzz sur internet avec une fan base importante
De Trax au Grand Journal, les médias « Spés » et Grand Public sont unanimes : C2C est « The New Big Thing » !
Particularité : leurs instruments, les platines vinyles
L’OPPORTUNITÉ COMMUNE
Plusieurs agences en compétition Recommandation du Public Système : une exposition avec
des « évangéliseurs» chargés de faire des créations à partir de la tablette Windows 8.
L’agence contacte UTHINK ! pour trouver l’évangéliseur principal / musical.
UTHINK ! propose C2C au Public Système
L’OPPORTUNITÉ COMMUNE
Windows veut crédibiliser l’interface Windows 8,
particulièrement destinée aux tablettes et montrer le potentiel créatif de
Windows 8.
Le groupe songe à pouvoir, un jour,
réaliser un live en mixant sur des tablettes.
C2C accepte de faire parti de l’opération.
L’OPPORTUNITÉ COMMUNEWindows séduit par le concept et la notoriété du groupe
et les possibilités C2C/Tablette surface
Ils choisissent de réaliser le projet proposé par Public Système et UTHINK!
LE CHALLENGE
Challenge commun C2C/Windows
Créer une application comprenant les assets Live de
C2C :Une platine
Une table de mixageUn sampler
Réaliser un concert avec cette application le soir du lancement de
Windows 8
LA MISE EN OEUVRE
Windows met des ingénieurs à disposition du groupe
Design et fonctionnalités imaginés par les membres de
C2C
RÉVÉLATION : l’annonce
RÉVÉLATION: l’évènement
Evènement au palais de Tokyopour révéler l’ensemble des
créations développées grâce aux « évangéliseurs ».
Invités : clients, partenaires, journalistes, RP
Special guest : C2CConcert sur les tablettes
grâce à l’application crééeInterviews
LA COMMUNICATION
Evènement B2B
Opération relayée par les journalistes,
blogueurs, influenceurs invités à
l’évènement
Utilisation du réseau du groupe pour faire du
buzz
RÉSULTATS: le buzz
RÉSULTATS: les médias
RÉSULTATS : collaboration réussie
Le partenariat entre Windows et C2C :
La création d’une application Pro Un live sur l’application lors de la soirée de
lancement Windows 8 Un buzz médiatique
Dans le futur : Un accès pour le grand public à l’application
RÉSULTATS : collaboration réussie
Matcher la problématique de la marque avec la problématique de l’artiste :
Association cohérente Bon timing
Story Telling intéressant
Succès de l’opération
AUTRES CAS
Une collaboration réussie De nouvelles collaborations
avec la marque
Merci pour votre attention.
Recommended
