BIENVENUE !
“Nous allons commencer dans quelques minutes, merci de votre
patience !”
Benoît Lamy Sales & Support Europe
Au programme
1. Introduction au concept de curation de contenu et de ses nombreux bénéfices
2. Tour d’horizon de notre plateforme et de ses fonctions premières pour optimiser votre utilisation sur Scoop.it 3. Présentation des fonctionnalités premium et de ses avantages pour nourrir efficacement votre stratégie de contenus et devenir incontournable sur le web 4. Illustrations avec des cas d’usage concrets
COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill Gates Microsoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become media”
Brian Solis Altimeter Group
CURATION : SELECTION, EDITION, PARTAGE
Rohit Bhargava Influencial Marketing Group
“Trouver, organiser et partager les meilleurs contenus sur un sujet précis”
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum Curation Nation
CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
Type de contenu créé Coût de production Temps de production Blog post 100 à 1.000 € 1 à 3 jours Infographic 1.000 à 10.000 € 3 à 6 semaines White Paper 1,000 à 10,000 € 3 à 6 semaines Video 3.000 à 100.000 € 4 à 12 semaines
LA FORCE DE LA CURATION
þ Acquisition de connaissance þ Element de stratégie de contenu þ Efficacité – temps et budget
“Size matter not!”
TOUR D’HORIZON DE NOTRE PLATEFORME ET DE SES FONCTIONS PREMIÈRES POUR OPTIMISER
VOTRE UTILISATION SUR SCOOP.IT
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
1 Découvrir Notre algorithme Big Data
d’analyse sémantique parcourt plus de 10
millions de pages web par jour!
2 Enrichir
1 Découvrir
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
Publication facilitée avec édition WYSIWIG pour des topics publics SEO-friendly
ou des topics privés entièrement personnalisables !
3 Publier
2 Enrichir
1 Découvrir
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION Votre présence online:!- Vos sites!- Vos réseaux sociaux!- Vos blogs!- Vos newsletters!
Votre réseau d’entreprise : !- Votre intranet!- Votre réseau social d’entreprise !- Vos outils de collaboration!- Vos newsletters internes!
+Vos pages de contenu Scoop.it : !- Publiques & SEO-friendly!- Privées & en Accès limité
USAGE DE LA CURATION EN ENTREPRISE
Externe § SEO / trafic § CM § Réputation § Conversion / leadgen
Interne § Veille § Gestion de
connaissance
1. LA CURATION POUR : COMMUNITY MANAGEMENT
§ Ecoute –> Réaction –> Proaction § CM => C2M (content) § Le CM est déjà curateur
Organiser la curation fait gagner temps et impact au Community Manager
U n i v e r s i t y o f S a n F r a n c i s c o (Education) Objectif : Permettre aux étudiants et au corps enseignant & administratif de contribuer au message de marque “Change the world from here”. Solution : Récupérer et valoriser les meilleurs contenus relatifs à l’USF parmi tous ceux publiés partout sur le web avec le hashtag #usfca. Présenter and mettre en valeur tous les contributeurs du projet sur une page Scoop.it, intégrée au site web de l’USF. ~1,000 contributeurs en 9 mois.
DEVELOPPER UN PROJET COMMUNAUTAIRE
Office du Tourisme Roissy (Tourism) Objectif : Diffuser une compilation de l’actualités touristique du grand ROISSY avec une forte problématique temps (ne pas passer des heures à chercher l’information et à rédiger des contenus) Solution : Développer une l igne éditoriale centrée sur leur cœur de métier (l’actualité des aérogares, des compagnies aériennes, les nouveautés en hôtellerie, dans la restauration, les enseignes qui s’annoncent sur Aéroville, l’agenda culture et loisirs..) Compte Scoop.it avec customisation pour créer davantage de liens entrants sur leur site web + Intégration sur site
SE CONSTRUIRE UNE COMMUNAUTE
2. LA CURATION POUR : LEADERS D’OPINION
§ Ouvert Ne parlez pas que de vous § Référant Prouvez que vous savez § Utile Montrez que vous partagez
Devenir une ressource, une référence sur vos valeurs et pour votre écosystème
DEVENIR UN MEDIA Reed Group (Events) 15 Licences Entreprise (Midem, MIPIM, LeWeb, Midest, IT Partners, …) Objectif : Engager & maintenir l’attention des participants des différents salons tout au long de l’année et non seulement durant la période des salons. Solution : Devenir un media, une référence sur les thématiques clés évoquées au cours des différents salons. Intégration sur les sites des divers salons / blogs Newsletters
La Poste (Post office) Objectif : Créer un espace riche en contenu à destination des propriétaires des sites e-commerce. Solution : Sélectionner sur le web et publier du contenu lié au e-commerce sous une section dediée dans le site corporate laposte.fr. Multiplication du trafic x7 en 3 mois.
CIBLER UN SEGMENT DE L’AUDIENCE
EDF (Energy) Objectif : Construire une réputation forte, pour palier au manque potentiel de crédibilité des contenus créés par la marque sur des thématiques sensibles pour le consommateur (ex : facture d’électricité…) Solution: Apporter perspective et objectivité en ajoutant des contenus publiés par curation sur le site corporate edf.com. Etablir une forte connexion entre les valeurs définies et la marque.
ENGAGER LA CONVERSATION
3. LA CURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
Connaissance = actif critique & distribué Capitalisation sur les connaissances de tous Efficacité dans la découverte et la lecture
Capturer, trier et partager la connaissance « qui passe » enrichit l’entreprise
AbbVie (Pharmaceutical) Objectif : Permettre à leurs experts de pouvoir partager facilement du contenu pertinent dans des groupes d’intérêt identifiés en interne. Solution : Mise en place d’un espace privé (Scoop.it Knowledge Sharing) pour pouvoir partager la connaissance dans chaque groupe d’intérêt. Utilisation collaborative de la publication par curation. Newsletters internes.
CONTRIBUER A L’ACQUISITION DE LA CONNAISSANCE
Generali (Insurance) Objectif : Conduire la conversion numérique de l’une des plus grandes compagnies d’assurance. Solution : Créer des topics privés sur les thématiques clés qui ont de l’importance pour la marque. Utilisation collaborative de la publication par curation. Intégration dans un intranet.
FAIRE EVOLUER UNE CULTURE D’ENTREPRISE
SCOOP.IT AUJOURD’HUI
1.200.000 Curateurs
65.000.000+ Contenus publiés
135.000.000+ Visiteurs cumulés
Merci ! Pour toute question / information supplémentaire :
Benoit Lamy
06 59 92 24 84