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Global Outlook. Local Insight.

Présentation de l’agence - 2010

Way To Blue

20 Avenue Franklin Roosevelt

75008, Paris

T: +33 01 58 56 50 68

www.waytoblue.com

[email protected]

Paris, le 19 janvier 2010

London | Paris | Madrid | Rome | Berlin | Amsterdam | Moscow | Los Angeles

Global Outlook. Local Insight.

Sommaire

01 Qui sommes-nous ? //

02 Nos activités //

04 Nos clients //

05 Nos campagnes passées //

05.1 Scarlett // LG via Premier PR

05.2 Mon Noel Picard // Rapp

05.3 Star Trek // Paramount Pictures

05.4 Very Bad Trip// Warner Home Vidéo

05.5 Les Feux De L’Amour // Sony TV – TF1

06 Contactez-nous //

Global Outlook. Local Insight.

01 Qui sommes-nous ? //

Way to Blue : agence de marketing viral, de RP et promotion digitale

Agence leader depuis près de 12 ans dans le domaine de l’entertainment (films, vidéos, jeux

vidéos, programmes TV…).

Seule agence online à figurer dans le classement annuel PR Week’s des 50 meilleures agences

de RP “consumer”

Implantation internationale : siège social à Londres, bureaux en Italie, Espagne, Suisse,

Allemagne, Benelux, Suède, Russie, Etats-Unis (Los Angeles) et France

Notre « marque de fabrique » : rester à la pointe des nouveaux médias

afin de délivrer des campagnes à forte valeur ajoutée

grâce à une réflexion stratégique online approfondie

et l’utilisation d’outils innovants et efficaces.

Global Outlook. Local Insight.

01 Qui sommes-nous ? //

Quelques exemples de campagnes récentes….

.

Global Outlook. Local Insight.

02 Nos activités //

Way To Blue

1) RP Online

Communication éditoriale

Global Outlook. Local Insight.

RP Online - Communication Editoriale - quand notre réseau de journalistes online parle des

produits/marques de vos clients :

Actualités – Editorial

Communications sur tous les types de sites : portails, niches…

Fichier presse de plus de 1200 journalistes online

Relations privilégiées avec les journalistes

Depuis plus de 3 ans sur la France

02 Nos activités //

Exemple de parution

éditoriale pour la

campagne Picard

(relai dans le site)

Exemple de parution

éditoriale pour la

campagne Picard

(homepage)

Global Outlook. Local Insight.

02 Nos activités //

Way To Blue

2) Jeux Concours

1) RP Online

Communication éditoriale

Global Outlook. Local Insight.

Promotion – Jeux Concours - quand nos actions de promotion donnent de la visibilité

supplémentaire aux produits/marques de vos clients :

Jeux Concours quizz

Jeux Concours créatifs (vidéos, photo, concours scénarisés…)

Collecte d’opt-ins pour base de données marketing

02 Nos activités //

Exemple de jeu-

concours pour

Transformers 2

(relai dans le site)

Exemple de jeu-

concours pour

Transformers 2

(homepage)

Global Outlook. Local Insight.

02 Nos activités //

Way To Blue

3) Vidéos

2) Jeux Concours

1) RP Online

Communication éditoriale

Global Outlook. Local Insight.

Création & Diffusion de Contenu promotionnel - quand nos équipes locales ou internationales

développent des contenus inédits pour les produits/marques de vos clients :

Créations de matériel vidéo (featurettes, interviews,..)

Equipe internationale présente lors des junkets/événements internationaux

Diffusion du matériel vidéo : mise en exclusivités, éditorial, sites de partage…

Création de sites promotionnels et d’applications I Phones

Recommandation stratégie virale - Buzz

Création de sites viraux

Promotion sites – applications virales

02 Nos activités //

Exemple de

placement vidéo pour

la campagne Mentalist

(homepage)

Extraits de la

« featurette » créée pour

le film Coraline

Global Outlook. Local Insight.

02 Nos activités //

Way To Blue

3) Vidéos

2) Jeux Concours

1) RP Online

Communication éditoriale

4) Web 2.0

Global Outlook. Local Insight.

Blogs - Réseaux Sociaux – Community Management - quand notre bonne

gestion du bouche-à-oreille influence les consommateurs finaux :

Création et Gestion de Blogs

Promotion / Seeding Blogueurs

Recherche et Management de communautés

Relations influenceurs

Création d’événements dédiés aux blogueurs

Création d’Applications Facebook et Twitter

Création et implémentation stratégies réseaux sociaux

Infiltration Forums – Gestion des Commentaires

02 Nos activités // Exemple de

Blog créé et animé

pour TF1

Global Outlook. Local Insight.

02 Nos activités //

Way To Blue

5) Veille et Conseil

stratégique

3) Vidéos

2) Jeux Concours

1) RP Online

Communication éditoriale

4) Web 2.0

Global Outlook. Local Insight.

Veille Stratégique et Conseil : quand notre expertise des sites permet d’améliorer le ROI/les

ventes de vos clients :

Veille stratégique et solutions adaptées

Veille sites communautaires

Veille concurrentielle

Analyse conversations

Rapports détaillés et analytiques

Conseil stratégie online et virale

Conseil stratégique achat d’espace

02 Nos activités //

Global Outlook. Local Insight.

04 Références et Clients //

Global Outlook. Local Insight.

Objectifs principaux de la campagne :

1) Communiquer en deux temps:

promotion de la (fausse) série « Scarlet »

révélation du buzz créé : « Scarlet » est en fait

la nouvelle Télé LG.

2) Diffuser une fausse bande-annonce, des faux

making-of mais aussi des communiqués autour des

prétendues stars de la série « Scarlet ».

3) Créer un maximum de buzz autour de la stratégie

virale employée.

05 Etudes de cas //

05.1 Scarlet – LG // Premier PR

Global Outlook. Local Insight.

05 Etudes de cas //

La campagne :

Way To Blue a tout d’abord communiqué autour de « Scarlet » en contactant tous les journalistes

online et en positionnant la « série » comme l’événement de la rentrée cathodique. Nous avons ainsi

énormément communiqué autour de son casting en distribuant des communiqués autour de l’actrice

principale Natassia Malthe et du producteur présumé de la série David Nutter. Une fois le buzz monté

autour de la série, nous avons distribué aux journalistes une bande-annonce teasing censée annoncer

la fameuse série « Scarlet ».

Enfin notre agence a révélé que le secret autour de « Scarlet »….était bien le dernier modèle de TV

LG, révélation entrainant un gros buzz.

Les résultats :

- Plus 120 parutions éditoriales différentes sur 83 sites pour une valorisation de 456 000€.

- LG a pu profiter d’un énorme buzz viral autour de sa marque et ainsi positionner la

campagne pour « Scarlet » comme l’une des plus innovantes de l’année.

05.1 Scarlet LG // Premier PR

Global Outlook. Local Insight.

Objectifs principaux de la campagne :

1) Promouvoir le site événementiel de Noel Picard

2) Toucher au minimum 20 sites et blogs

3) S’assurer de l’insertion du lien du site dans toutes les

parutions

05 Etudes de cas //

05.2 Mon Noel Picard // Rapp

Global Outlook. Local Insight.

05 Etudes de cas //

La campagne :

Notre agence a communiqué de façon individuelle une centaine de blogs des catégories féminines

et cuisine.

Pour chaque blog, un message personnalisé présentant le site Noel tu m’inspires et ses diffèrentes

fonctionnalités.

Par ailleurs, notre agence a créé et diffusé un communiqué de presse dédié à la presse online, et ainsi

obtenu des parutions sur des sites majeurs du type : Marie Claire, Gala, Confidentielles, ou Femme

Actuelle.

Les résultats :

Au total notre agence a touché 32 sites et blogs pour une contre-valeur média de 57 636 €

05.2 Mon Noel Picard// Rapp

Global Outlook. Local Insight.

Objectifs principaux de la campagne :

1) positionner Star Trek comme un renouveau de la

saga

2) toucher en priorité un public adolescent

3) supporter le service de presse de Paramount

Pictures en distribuant le plus largement possible tout

le matériel disponible

05 Etudes de cas //

05.3 Star Trek // Paramount Pictures

Global Outlook. Local Insight.

05 Etudes de cas //

La campagne :

Visibilité maximale sur les sites adolescents via la diffusion d’éléments viraux, comme le micro site star

destiny sur Skyblog (20 parutions), la conférence sur PS3 Home Conference (15 parutions), le Widget (10

couvertures), le Fan Kit (10 couvertures) et les différents jeux viraux (15 parutions).

Par l’envoi de 4 vidéos différentes et de 15 jeux concours, visibilité sur les portails, les sites masculins,

les sites cinéma, les sites communautaires, les sites ados. Seeding vers les blogueurs et forums les plus

influents pour cette sortie (au total 15 blogueurs différents touchés).

Les résultats :

Au total, Way To Blue a généré 254 parutions sur 118 sites et blogs, et obtenu une couverture

maximale sur tous les sites ciblant les communautés recherchées.

Valorisation de la campagne :

- 479 482 vues grâce à la diffusion des vidéos

- montant brut : 1,47M€.

05.3 Star Trek // Paramount Pictures

Global Outlook. Local Insight.

Objectifs principaux de la campagne :

1) Créer l’événement durant une période saturée de

sorties DVD

2) Utiliser une communication fun et décalée à

l’image du film

3) Toucher la cible la plus large possible

05 Etudes de cas //

05.4 Very Bad Trip// Warner Home Video

Global Outlook. Local Insight.

05 Etudes de cas //

La campagne :

Notre agence a placé 4 clips exclusifs du film en exclusivité du film sur des sites influents du type

Premiere, Menstyle ou encore Allocine.

Nous avons créé et diffusé une featurette exclusive de l’équipe du film lors du junket de Las Vegas

sur le thème « vos premières fois ».

42 tests du DVD et 7 jeux concours ont été organisé sur tous les sites des catégories ciblées ( de

Aufeminin, à Comme au Cinéma en passant par Ados.fr).

Par ailleurs notre agence s’est occupé de la promotion du jour national de la honte, avec la

création d’un mini site dédié ou les internautes peuvent raconter leurs lendemains de réveillon via

Faceboo ou Twitter.

Les résultats :

- 87 parutions sur 44 sites et blogs différents pour une valorisation totale brute de 309 000€

- Nombre de vues sur les 3 extraits vidéos utilisés pour la campagne : 56 789 vues

05.4 Very Bad Trip// Warner Home Video

Global Outlook. Local Insight.

Objectifs principaux de la campagne :

1) Annoncer la venue du casting de la série Les Feux

de l’Amour sur Paris ainsi que la participation de Lorie

et de David Ginola au tournage

2) Créer un maximum de Buzz sur Internet autour de

cet événement

3) Prolonger les actions sur le service de presse afin

de permettre la couverture médiatique online la plus

élargie possible

05 Etudes de cas //

05.5 Les Feux de L’Amour // Sony TV – TF1

Global Outlook. Local Insight.

05 Etudes de cas //

La campagne :

Notre agence a multiplié la diffusion de communiqués de presse, permettant d’obtenir une couverture

éditoriale sur tous les types des sites, des plus gros portails (AOL, Yahoo, MSN,..) aux sites adolescents (Teemix,

Ados.fr) ou encore les sites média ou généralistes (Metro, Nouvel Obs) et féminins.

Nous avons aussi communiqué vers un panel de 30 blogueurs média et ados, afin de lancer un bouche-

à-oreille autour du tournage. WTB a aussi effectué la promotion d’un jeu concours sur le site de TF1

permettant de rencontrer l’équipe du film, mais aussi organisé un jeu concours sur Femme Actuelle, via

un partenariat mis en place par notre équipe avec Photostation.

Enfin, nous avons diffusé 4 vidéos provenant du tournage sur un maximum de sites.

Les résultats en chiffres :

- 140 couvertures éditoriales sur 91 sites différents. Valeur : 541 000€ Brut.

- 143 000 vues via la diffusion des différentes vidéos.

- création et animation d’un groupe Facebook : adhésion de 4 800 membres.

05.5 Les Feux de L’amour // Sony TV – TF1

Global Outlook. Local Insight.

Pour plus d’informations, merci de visiter

le site:

www.fr.waytoblue.com

06 Contactez-nous //

ou contactez:

Raphael Turner

Senior Account Manager

Tel: 01 58 56 50 67

Email: [email protected]

Venez nous rendre visite en personne:

Way To Blue

20 Avenue Franklin Roosevelt

75008 Paris

Pierre-Yves Binctin

Regional Director France

Tel: 01 58 56 50 68

Email: [email protected]