Les MONTRESAnalyse sémiotique d’un corpus publicitaire

MOYAERT Emilie 21300228PETROSIAN Mary 21403143

Deux types d’audit

Sondage-Enquête qualitativeAprès 5 secondes..• Quelle est la marque de cette montre? • Quels sont les éléments de la publicité que vous avez

retenus ?• Quels sont les éléments qui ont le plus attiré votre attention?• Quel est le slogan de la marque?• A quoi ressemble le logo de la marque? • Quels sont les mots qui vous viennent à l'esprit en regardant

cette publicité?

En regardant la publicité, • Connaissez-vous cette marque? • Achèteriez-vous cette montre? • Aimez-vous cette publicité?• Quels sont les aspects positifs de cette publicité selon vous? • Quels sont les aspects négatifs de cette publicité selon vous? • Comment amélioreriez-vous cette publicité?• Avez-vous déjà vu cette publicité?

• https://docs.google.com/forms/d/1RTYOaCkpVho_4ZnAtqe2de2FD0zPz7EEznzHp5BlstI/viewform?usp=send_form

Approche expérimentale• Regardez attentivement l’image de

référence

• Choisissez de 1 à 3 images, qui, à votre avis, correspondent à l’image de référence

• Expliquez votre choix

• Laquelle campagne publicitaire, a votre avis, est la plus unifiée ?

• - Laquelle est la plus mémorable / inhabituelle ? Pourquoi ?

Publicité de référenceFestina 2013

Thème: voyage /nature

 Codes/signes:•Peu d’éléments textuels: Slogan : “this is our world, welcome” + Dream Collection•Beaucoup d’élements visuels: Forêt, pas de blanc, oiseauxEléments plastiques important: montre blanche : contraste avec un font très coloré.

Organisation topographique•Packshot au centre•Pas de Phrase d’accroche, ni de pavé rédactionnel•Image d’arrière plan, aucun blanc•Œil attiré par les couleurs du fond , puis par la montre.

Rapport texte-image

• Le slogan : dépaysement. •Image prend plus d’importance que la montre , le logo, ou le slogan.

Rapports intertextuels ..•Différentes campagnes de publicité chaque année. •Deux thèmes par ans chaque année•Chaque thème possède une mise en forme qui lui est propre Discours publicitaire Le macro thème : individualiste Thème principal :le voyage.L’univers est réaliste mais paradisiaque.Le topique publicitaire est plutôt Attention Intérêt Désir Action ( Achat? )La montre (ou le paysage) l’envie de voyager et attire le client. Forcement, qui n’aime pas ça ?

Du côté du Sondage…• 72% voient la montre en premier• 85 voient les Oiseaux en deuxième

• 85% n’ont le slogan après 5 secondes.• 50% n’ont pas vu le logo après 5 secondes.

• Mot qui leur viennent à l’esprit: Voyage, beauté, amour, nature, oiseau (15 % « montre »!)• 75% aiment la publicité

• Aspects positifs: Couleurs et contraste avec la montre (100%)• Aspects négatifs: Manque d’information (prix) , logo/slogan pas assez visible ,décors plus

beau que la montre!

Festina 2013 VS Festina 2012

Festina 2013 Festina 2012

Du côté du Sondage…• 100% voient les éléphants et la montre en premier• Mots qui leur viennent à l’esprit: Inde, Gris, Beauté, Pureté, Raffinement, Sobriété• 75% aiment cette publicité• Ils aiment l’harmonie des couleurs et la mise en valeur de la montre.• Ils considèrent cependant qu’il y a trop de luminosité, trop d’objet et qu’il manque le prix!

Image 1 Image 2 Image 3Festina

Festina 1

Festina 2

Autre marque

Approche expérimentale

• Image remarquable-> couleurs vives , combinaison de la nature et des montres mécaniques

• = nature, mais crées par l’humain. • Campagne de publicité pas très unifiée et bien

reconnues dans les autres images.

Festina VS FossilFestina ( entreprise espagnole originaire

de Suisse) Fossil ( Americain)

Du côté du Sondage…

• Les éléments retenus: Logo, cadeau, fille avec chapeau

• 75 % n’ont pas vu le slogan• 50% n’a pas vu le logo• 63% aiment moyennement cette publicité• Aspects négatifs: 100 % pensent que la

montre est manquante!

Image 1 Fossil 1Fossil 2Fossil 3

Approche expérimentale

• La campagne de Fossil est l’une des plus unifiée et est facilement reconnue par le public visé.

• L’une des publicités est reconnue par 100% des interrogés grâce au slogan et à l’image vintage ( mais pas partout)

Festina VS ShinolaFestina ( entreprise espagnole originaire de

Suisse) Shinola ( Americain)

Du côté du Sondage…

• Certains n’ont pas vu la marque!• 50% n’a pas vu le slogan, 25 % s’est trompé !• Mots qui leur sont venus a l’esprit: Montre,

Cuir, Simple, Progrès, Tradition, Qualité, Cher, Réussite sociale

• Aspect positif: aspire confiance vis-à-vis de la qualité

• Aspect négatif: A quoi sert l’homme?

Shinola 1Image 2 Image 3Shinola 2

Approche expérimentale

• Marque nouvelle , pas très répandue• Mais! Possède une image commune ( qui est

assez difficile a suivre pour les étrangers, parce que elle parle de l’identité américaine, surtout de Detroit, qui est très particulier )

• Elle est remarqué dans toutes les publicités

Festina VS Ice WatchFestina ( entreprise espagnole originaire

de Suisse) Ice Watch ( Belge)

Du côté du Sondage…

• Les couleurs ont été la première chose qui a attiré 100% des personnes

• Le slogan a été vu par 87,5% des personnes• Côté négatif: Femme nue inutile• Côté positif: Choix de montre, couleurs

Image 1Image 2Image 3Ice watch

Approche expérimentale

• Les publicités de cette marque sont mentionnées parmi les pubs les plus remarquables par la majorité.

• Pourquoi? ->Design très remarquable, couleurs vives et façon bien a elle de présenter leur publicités.

Festina VS DiorFestina ( entreprise espagnole originaire

de Suisse) Dior ( France)

Du côté du Sondage…

• L’élement le plus marquant au premier coup d’œil est pour 50% des personnes la poitrine, et pour les 50 autre, les regards.

• Mots qui leurs sont venus à l’esprit: Froid, Débauche, Provocation, Sexe

• Côtés négatifs: Côté hors-sujet et provocant

Dior 1L. VuittonKarl Lager-feldDior 2

Approche expérimentale

• Cette marque de montres haute couture est indiquée comme la plus remarquable par la majorité.

• Utilise la même personne (Charlize Theron) dans différentes publicités ->image de la marque.

• La deuxième image est aussi bien reconnu grâce à l’utilisation des mêmes couleurs, style et etc.

Festina VS NikaFestina ( entreprise espagnole originaire

de Suisse) Nika ( Russie)

Du côté du Sondage…

• L’élément qui a le plus attiré leur attention est…. Les montres!

• Mots qui leurs sont venus à l’esprit sont: montre, Luxe, Choix, Original, Sobriété, Beauté

• Aspect positif: présentation originale des produits : 62.5%

NikaImage 2Image 3Image 4

Approche expérimentale

• Marque russe pas connue dans le monde. • Image de cette marque pas bien suivis dans

ces campagnes…

Festina VS AviatorFestina ( entreprise espagnole originaire

de Suisse) Aviator ( Russie)

Du côté du Sondage…

• Tout le monde a réussi à décrire le logo!• Mots qui leurs viennent à l’esprit: Voyage,

Sensations fortes, Liberté, Pilote, Avion, Sport• 75% aiment cette publicité• Côtés positifs: Simplicité• Côtés Négatifs: Slogan?

Aviator 1ZenithAviator 2Aviator 3

Approche expérimentale

• Marque Russe qui rencontre un succès inattendu .

• La campagne publicitaire: reconnue par 75 % des interrogés

• L’une des plus unifiées ( grâce a son nom, image d’aviateur, d’avion, de ciel...)