Question 1

Quelle est la star qui s’est fait tatouer le prénom de son chien

« Norman » sur la cheville?

Réponse 1

Jennifer Anniston bien sur!!

Question 2

A qui appartient « Beast » le chien le plus connu des

réseaux sociaux, il a déjà plus de 19 000 fans?

Réponse 2

Il appartient à Mark Zukerberg !!

Question 3

A qui appartient ce chien?

Réponse 3

Il appartient à Gisèle Bundchen !!

Qualité élevée

Qualité inférieure

Prix faible

Prix élevée

Le luxe pour les chiens vient des Etats Unis, est aussi appelé: Dog Attitude

Marché récent

Très concurrentiel

Marché très segmenté: Luxe ou bas de gamme

Secteur d’activité géo localisé pour les marques de luxe: Paris et la Côte d’Azur

Marché où l’excentricité domine

9.7 millions de chats et 8.8 millions de chiens de compagnie en France. Seul un petit nombre d’entre eux jouissent d’un tel luxe

Pour 90% des Français l’animal de compagnie est considéré comme un membre à part entière de la famille (sondage IPSOS)

Grande confusion entre l’animal et l’humain dans les sociétés individualistes

Cette dog attitude est très présente au Japon, aux Etats Unis et en Corée du Sud

58 millions de chiens aux Etats Unis, 60% d’entre eux ont un cadeau de noël

Les chiens de petites tailles sont privilégiés par les acheteuses, ils sont légers, petits et considérés comme des accessoires de mode autant que leur sac à main

Dépenses durant la vie d’un chien:

oPetit chien: 5 980$oChien moyen: 6 565$oGrand chien: 7 800$

Comparatif avec les dépenses pour les autres animaux:

oChat: 7 640$oLapin: 6 900$oCochon: 7 905$oPerroquet: 5 2250$oPetit oiseau : 1 025$oPoissons: 500$

Dépenses annuelles par types de chiens:

PART DES DEPENSES EN ANIMAUX DOMESTIQUES DANS LE BUDGET DE

MENAGES

CHIFFRE

D’AFFAIR

E

Combien de chiens avez vous?

Votre chien a t-il un compte Facebook?

Sur les réseaux sociaux, combien d’amis possède votre chien en moyenne?

Quelles sont selon vous vos dépenses moyennes annuelles pour votre chien ?

Dans quel secteur pensez vous dépenser le plus pour votre chien?

1 55%

OUI14%

46%

1-25

500€-1000€

38%

L’alimentation

56%

VOUS PENSEZ QUOI D’UN SAC

DOLCE & GABBANA…

MOI JE SUIS PLUTOT LOUIS VUITTON

APRES ON N’A PAS LES MEMES

VALEURS… ET TOI YORK??

LES CHIENNES ITALIENNES J’AIME CA…

DONC JE DIRAIS GUCCI…

Toi et Moi, une marque…

«La femme Dolce & Gabbana est une femme forte qui se plait et qui sait qu’elle se plait.

Une femme cosmopolite qui a fait le tour du monde mais qui n’oubli pas ses racines.

Mère, épouse, maîtresse, mais femme toujours à fond »Dolce & Gabanna

1985: Naissance de la griffe à Milan, lancée par 2 créateurs:

Domenico Dolce et Stefano Gabbana

1990: Première collection Homme

1992: Première collection femme

1996: Premier CD D&G Music

1998: Lancement de la collection de lunettes D&G

2001: Lancement de collections mode enfantine

2006: Inauguration de GOLD à Milan (café, bar, restaurant) – Collection

« Animalier »

2009: Lancement de la ligne cosmétique

Les influences de Domenico Dolce et Stefano

Gabbana:

« Armani » pour la discipline

« Alaïa » pour la folie

« Chanel » pour son concept de couture

« Jean Paul Gaultier » pour la créativité

Patronyme, il reprend le nom des créateurs de la marque.

PHYSIQUE

RELATION

REFLET MENTALISATION

CULTURE

PERSONNALITELogo, Luxe innovant

Appropriation, domination

Qualité, homme & femme, mode

Extravagante, provocante

Italienne

Statut, réussite

Prix: 1430 € Prix: 1570 €

Rose ou noir… Je

me tâte… Allons y pour le rose!!!

SWOTSWOTFORCES FAIBLESSES

Innovation Clients fidèles Équité de marque forte Produits uniques

Marque qui devient plus accessible Imitation

OPPORTUNITEES MENACES

Innovation Produits disponibles en ligne Développement des produits et

services

Ralentissement économique Concurrence Produits de substitution

Film « Martini GOLD » avec Monica Belluci

Affichage et Presse pour cosmétiques et parfums D&G

Presse – Mode automne-hiver 2011

Presse – Mode automne-hiver Junior 2011

Téléphone portable Motorola et iPhone 4 customisés

Lecteur MP3 Sony Ericsson customisé

Défilé Dolce & Gabbana

en direct sur Facebook

et sur iPhone.

Communication

intensive sur Facebook

et Twitter

Ceinture D&G sur Second Life

PUBLICITES

INTERDITES

Créateur: Louis Vuitton

Logo: Patronyme et monogramme

Fusion avec Moët Hennessy

1er groupe du luxe dans le monde

PHYSIQUE

RELATION

REFLET MENTALISATION

CULTURE

PERSONNALITE

Logo, magasins

Française, traditionnel

Féminin,

Authentique, classe

Réussite,

Classisisme, conservatrice

FORCES FAIBLESSES

• Une des plus anciennes maison française dans le secteur du luxe

• Avant garde de la mode sans évincé l'art traditionnel

• Made in France• Fusion avec Moët Hennessy LVMH:

1er groupe de luxe au monde• Marc Jacobs comme designer pour

Louis Vuitton• Une identité visuelle, un

monogramme reconnu• Boutiques présentes à

l’international• Egérie influente (célébrités,

actuellement Angelina Jolie)• Présente dans de nombreux

événements (Louis Vuitton Pacific Series…)

• Innovante et moderne• Distribution exclusive

• Mass marketing

OPPORTUNITEES MENACES

• Le marché de la mode est toujours présente

• Une clientèle de plus en plus riche avec les pays émergents

• Conjoncture économie fragile avec l’augmentation des cours des matières cuirs et peaux.

• Une concurrence menaçante

Sac pour chien en 2 tailles: 40 et 50cm en toile monogramme conçue de la même manière que ses autres sacs avec du cuir de vache pour les poignées et résistants aux griffures de chiensA partir de 1050 euros et uniquement sur commande. Moi aussi j’ai un Moi aussi j’ai un

Vuitton… C’est Vuitton… C’est Beethoven qui sera Beethoven qui sera jaloux!!!jaloux!!!

Egérie de la marque Louis Vuitton

PUBLICITE INTERDITE

« On se souvient de la qualité bien plus longtemps que du

prix »

1921: Guccio Gucci fonde une entreprise italienne pour la fabrication de bagages et de selles de haute qualité à Florence.

1938: Ouverture d'une boutique à Rome, puis à New York en 1951 et ensuite à Paris, Palm Beach, Tokyo et Hong Kong…

1990: Tom Ford devient responsable de la création pour le prêt-à-porter féminin puis en 94 il devient directeur artistique.

1999: La marque s’allie à PPR et devient un groupe multimarques.

Le groupe « Gucci Group » est constitué de GUCCI, YSL, Alexander Mc Queen, Stella Mc Cartney et Balenciaga.

PHYSIQUELogo, boutique, image véhiculée

RELATION

REFLET

Femme, qualité

MENTALISATION

Réussite, PPR

CULTURE

Italienne, anglaise pour le monde équestre

PERSONNALITEForte, « fashionista » et noblesse dans ses débuts

Appropriation

SWOTFORCES FAIBLESSE

• Marques Italienne jusqu’au bout de ses chaussures.• Portée par les plus grandes stars • Qualités/Diversité produits• Sécurité financière par la diversification• Positionnement • Talents de Frida Giannini directrice artistique• Exemple du luxe florentin outre-Atlantique

• Pouvoir du directeur de création. Il dirige toutes les productions.Exemple en 2004 avec le départ de TOM Ford, la marque était bloquée.

SWOT

OPPORTUNITEES MENACES

• Prévisions d’accentuer son développement en Amérique du Nord, Asie Pacifique, régions où le taux de croissance actuel est supérieur à 10 % • Avenir dans les pays émergents et USA car il y a un tiers des millionnaires de la planète.

• Evolution géographiques et sociologique dans le luxe : Gucci doit mettre en place de nouvelles stratégies pour élargir l’offre tout en gardant son niveau d’exception. • Sauvegarder son âme Gucci pour continuer à faire rêver, créer de l’émotion, et du désir. • Japon grand consommateur mais avec une économie en déclin ; c’est une autre menace.

• La contre façon entraîne la perte de parts de marché et peut affecter l’image de marque.

Prix 620

euros Qu’on est

bien dedans.

Je confirme c’est le pied

Très confortable se sac Gucci

Prix 830

euros

NON D’UN CHIEN TOUJOURS LES MEMES A AVOIR TOUT!!! ET MOI DANS L’HISTOIRE…

Riva by Gucci, avec AquaRiva

FIAT B

Y

FIAT B

Y

GUCCI

GUCCI

La Grande Odalisque d’Ingres

Boutique Gucci dans le jeu Seconde

Life

Campagne publicitaire avec Rihanna pour UNICEF

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ET MAINTENANT C’EST L’HEURE DU VRAI OU

FAUX

Vrai ou faux qu’il existe un hôtel pour chien…

VRAI

A votre avis, existent-ils des poussettes pour

chien???

VRAI

Un spray haleine pour chien… VRAI OU FAUX

VRAI

D’après vous un cache anus…

VRAI

Une dernière pour la fin!! Des préservatifs pour chiens… d’après

vous..

VRAI Et à votre avis quel est

le parfum….