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Contenus Web ? Virginie COLOMBEL - 2014 mardi 4 novembre 14

Créer des contenus pour le web

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Règles de bases pour la rédaction de contenus pour le web

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Page 1: Créer des contenus pour le web

Contenus Web ?

Virginie COLOMBEL - 2014

mardi 4 novembre 14

Page 2: Créer des contenus pour le web

La charte éditoriale

‣Document rédigé de 8 à 35 pages,

‣qui assure la cohérence des contenus.

‣ C’est une ligne de conduite, un repère constant pour tous les contributeurs.

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Page 3: Créer des contenus pour le web

Le responsable du contenu

éditorial

‣Canaliser les énergies

‣Rassembler et clarifier les idées

‣Fixer l’identité et la mission du site

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Page 4: Créer des contenus pour le web

"Avant donc que d'écrire, apprenez à penser

Ce que l'on conçoit bien s'énonce clairement,

Et les mots pour le dire arrivent aisément."

Art Poétique, Nicolas BOILEAU

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Page 5: Créer des contenus pour le web

Se poser les bonnes questions...

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Page 6: Créer des contenus pour le web

‣ Quelle est la mission du site ? À quoi sert ce site ? ☛ Une phrase pour répondre

‣ Quelle est l’identité du site ? ☛ Une phrase pour répondre

‣ À qui s’adresse le site ? ☛ Une phrase pour répondre

‣ Comment se positionne-t-il ? ☛ Une phrase pour répondre

‣ Quel style ? ☛ Donnez des exemples

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Page 7: Créer des contenus pour le web

‣ Expliquez la stucture du contenu éditorial :

✓Privilégiez les images

✓Les arborescences

✓Les captures d’écran

1.Structurez :Le contenu

éditorial

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Page 8: Créer des contenus pour le web

Les zones éditoriales prioritaires

‣Titre du service + promesse maxi 80 caractères

‣Approche concrète : le pitch 120 à 150 caractères

‣Bénéfices concrets : 50 à 70 caractères par bénéfice

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Page 9: Créer des contenus pour le web

Faites des captures d’écran

commentées

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Page 10: Créer des contenus pour le web

Faire des tableaux de définition de

contenus

4.4.1 TitrePolice de caractère en français Verdana

Taille 18

Couleur/      #00FF00 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

Mise en valeur gras

Casse Majuscule

Interligne 1,3

4.4.2 Chapeau

Police de caractère en français Verdana

Taille 9

Couleur/      noire Lorem ipsum dolor sit amet

Mise en valeur gras

Casse Sans

Interligne 1,3

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Page 11: Créer des contenus pour le web

Les règles rédactionnelles‣Définir le style des textes en l’illustrant par un exemple

‣Le format de tous les textes :- nb de signes pour un article- nb de signes pour une accroche- la taille, la police de caractère

‣Règles liées au référencement :- mots-clés stratégiques, position des mots-clés dans le titre...

‣ Les différents contenus non écrits : taille des images, longueur des vidéos, etcmardi 4 novembre 14

Page 12: Créer des contenus pour le web

Organisation du workflow‣Qui va écrire quoi et quand ?

‣Qui valide les textes ?

‣Qui s’occupe des images ?

‣Qui transmet les compte-rendus d’audience et à quel rythme ?

‣Gestion des contributeurs

‣Modération des contenus ?

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Page 13: Créer des contenus pour le web

Et le référencement ?

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Page 14: Créer des contenus pour le web

8 conseils

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Page 15: Créer des contenus pour le web

1.Les règles de l’écriture scan

Les mots-clés doivent être répétés dans les endroits stratégiques :

‣dans le titre visible signalé en h1

‣dans les liens

‣dans les premiers mots du premier paragraphe - Les 30 à 50 premiers mots sont primordiaux

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2.Intégrer le féminin et le

pluriel du mot-clé

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Page 17: Créer des contenus pour le web

‣ en gras

‣ avec un lien sur le mot important

‣ mettre le lien en gras

3.Mettre les mots-clés en

exergue

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Page 18: Créer des contenus pour le web

4. Soignez la rédaction de votre balise

<title>

‣Contient un maximum de mots-clés et résume le contenu de la page‣ 9 à 10 mots maximum

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5.Proposez un thème par page

Valable tout le temps

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Page 20: Créer des contenus pour le web

6.Evitez les pages bilingues ou trilingues

Les moteurs ne parlent qu’une langue...

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Page 21: Créer des contenus pour le web

7. Soignez le libellé de vos

liens

‣pertinence par rapport au contenu vers lequel vous pointez

‣Préférez du texte plutôt que l’image

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Page 22: Créer des contenus pour le web

Qualité vs

Quantité‣ Vous êtes intéressants et originaux ☛ On pointera vers vous

‣Plus on pointe vers vous, mieux vous êtes référencés

‣Si vous faites des échanges de liens ☛ Proposez des partenariats de contenus intéressants pour vos lecteurs...

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Page 23: Créer des contenus pour le web

La charte des réseaux sociaux‣Stratégie sociale de l’entreprise :Positionnement sur les réseaux sociaux, communautés visées, quelles relations pour quelles cibles ?

‣Stratégie de communication :thématiques abordées, communautés visées, tonalité des échanges, procédure pour la communication de crise, règles d’utilisation pour les employés, devoir de réserve, autorisations, distinction usage personnel et professionnel.

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Page 24: Créer des contenus pour le web

‣ Définir le pourquoi

‣ Définir le comment

‣ Organiser

‣ Vérifier

‣ Soigner les contenus rédigés

‣ S’inspirer

Conclusion

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