Outils webmarketing à l’usage des auteurs et des

éditeurs de livres : volet 1

En ce début d’année, il m’a paru intéressant de publier une série de billets sur le marketing du livre

sur internet à destination des auteurs et des éditeurs. Les développements qui suivront pourront

être utiles à mes confrères, mais c’est aussi une bonne manière de montrer aux auteurs que le

webmarketing est un excellent outil de promotion, complémentaire aux techniques traditionnelles.

1. Impliquer les auteurs

D’abord, on ne le dira jamais assez, avec le web 2.0, les outils communautaires ne sont pas

seulement l’affaire des éditeurs, mais aussi celle des auteurs. Sans ces derniers, la maison d’édition

ne peut que très difficilement orchestrer l’ensemble des dispositifs qui donneront de la visibilité aux

livres sur internet. Les auteurs sont partie intégrantes de la communauté que cible l’ouvrage, alors

que l’éditeur ne représente rien pour celle-ci. Ce dernier ne peut aider qu’à mettre en musique, car il

n’est pas légitime à animer une communauté à laquelle il n’appartient pas. Afin d’être moins

théorique, prenons l’exemple d’un ouvrage professionnel, qui serait intitulé « Syndrome de

glissement » (définition : détérioration rapide de l’état général chez le sujet âgé, liée à une phase de

dépression), écrit par un psychothérapeute. Le livre cible les psychologues et thérapeutes dans le

domaine de la gériatrie. Dans cette hypothèse, l’éditeur n’est pas légitime à entrer dans une

communauté sur le web regroupant des psychothérapeutes intéressés par ce thème, l’auteur en

revanche y a clairement sa place. En outre, là où l’éditeur ne pourra que faire de la publicité, l’auteur

pourra, quant à lui, fournir de l’information qui éveillera l’intérêt de la communauté, et de façon

indirecte, la visibilité du livre.

Tout au long de ces sessions, je ferai le tour des principaux outils webmarketing. Nous parlerons

aujourd’hui de deux outils bien trop souvent oubliés, et qui pourtant sont porteurs de sens pour les

éditeurs de livres techniques et professionnels : Viadeo et Linkedin.

2. Réseaux communautaires professionnels : Viadeo, Linkedin et Cie

J’évoque ici Viadeo et Linkedin, mais bien entendu, il convient d’entendre tous les réseaux

communautaires où se regroupent les professionnels. L’éditeur spécialisé les connaît, mais il doit

s’assurer qu’il n’en a oublié aucun auprès de ces auteurs. Il en existe de très spécialisés pour chaque

corps de métier, il est donc indispensable d’être actif au sein de ces communautés. Si nous prenons

l’exemple des animateurs en gérontologie, des sites professionnels existent : le groupement des

animateurs en gérontologie (GAG) et celui de la plateforme romande de l’animation socioculturelle.

Des auteurs de livres dans ce domaine doivent être présents sur ces sites et y être actifs.

S’agissant de Viadeo et de Linkedin, l’auteur, en qualité de professionnel, pourra y présenter sa

bibliographie. Linkedin, bien que moins développé en France, comporte un avantage majeur, car le

widget Slideshare y est présent nativement. Slideshare est une plateforme de présentation

professionnelle particulièrement bien référencée sur Google. Ainsi, l’auteur pourra présenter

quelques pages de son livre, qui seront donc également présentes sur Linkedin. Pour Viadeo, comme

pour Linkedin, l’auteur recherchera les personnes liées à sa communauté, et rejoindra les groupes

spécialisés. Reprenons l’exemple de l’auteur du « Syndrome de glissement ». Sur Viadeo, il se servira

de l’outil recherche avancée (figurant en haut de la page), et grâce aux mots clefs, il pourra

rechercher les personnes potentiellement intéressées par ce sujet. Il entrera, dans un premier temps,

en contact avec les personnes qu’il connaît liées à sa communauté : psychologues, directeurs de

maisons de retraite… Puis, il se connectera aux groupes (cliquer sur participer, puis groupe) créés sur

le thème de la gérontologie. À l’aide des mots clefs, il découvrira ainsi le groupe des psychologues

gérontologues qui constitue son cœur de cible. De même, l’auteur pourra, s’il le souhaite, créer son

propre groupe sur un thème lié à son livre. Dès son entrée dans un groupe, il se présentera et

indiquera qu’il est l’auteur d’un ouvrage intéressant la communauté. Il aura tout intérêt à être actif

au sein du groupe en participant aux discussions. Enfin, l’auteur publiera dans la rubrique

évènements les formations et les séminaires auxquels il participe.

Ces deux réseaux sont une excellente manière de communiquer sur la publication d’un livre, et de le

rendre visible.