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Principes du referencement naturel

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Tour d'horizon des principes du référencement. Points abordés : referencement naturel, referencement payant, mesure d'audience, outils du référenceur, techniques du référencement, trafic moteur, recherche universelle, recherche sociale, nouveaux moteurs, mesure d'audience 2.0, guide du référencement, marché du référencement, sources sur le referencement

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Principes

de référencement

[Source : formation au référencement. « Optimiser son site pour les moteurs de recherche » – Olivier Andrieu – www.abondance.com]

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Ces principes du référencement porte sur 3 domaines d’intervention :

Le référencement naturel

Le référencement payant

La mesure d’audience

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Cf site de 1ère position

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Le référencement naturel

Etre présent dans les index

Optimiser les pages d’un point de vue technique (SEO)

Optimiser les pages d’un point de vue éditoriale

Mettre en place un maillage interne et des échanges de liens

S'inscrire dans des annuaires

Rendre visible votre contenu (commentaires, partage etc.)

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Le référencement payant

Définir la stratégie d’une campagne d’achat de liens sponsorisés

Choisir la plate-forme publicitaire

Paramétrer sa campagne

Piloter et gérer sa campagne

+ Affiliation (réseau de sites affiliés – performance)

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La mesure d’audience et de performance

Différencier les 2 méthodologies disponibles : log / javascipt

Choisir son outil de mesure d’audience / performance : google analytics

Sélectionner les tableaux de bord / critères propres au site

Définir les leviers à utiliser / objectifs de trafic

Analyser les rapports – Les bonnes pratiques

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Les outils du référenceur

Outils de la galaxie Google

Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner http://www.google.fr/webmasters/

outils pour réaliser un audit technique

La boîte à outils des référenceurs – 1ère position

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Les techniques de base en référencement

Optimiser les pages web (les critères de pertinence : soin du code html, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité, indice de popularité et réputation).

Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et Keywords, option ALT.

Critères « off the page » : Indice de popularité (PR), nom de domaine, URL, réputation, TrustRank.

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Les techniques de base en référencement (2)

Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)

Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations – nouvelles images…)

Renforcer la densité des mots visés (mais attention à ne pas abuser)

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Les techniques légales et illégales du référencement

Optimisation vs Pages satellites

1 – Balistes <Meta> dans le code

<Meta> Keywords / <Meta> Description 

http://methodologies.abondance.com/optimisation.html

2 – Pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Référencement après la réalisation du site.

2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html

3 – Solution : optimisation des pages. Dès le cahier des charges / rustines ! Sinon c’est là que les problèmes arrivent…

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Le référencement naturel doit faire partie du processus de création d’un site

2 bases : pertinence des textes qui composent les pages et accessibilité technique pour les moteurs de recherche.

A prendre en compte le plus tôt possible et non lorsqu’on prend conscience d’un mauvais positionnement sur certaines requêtes.

Gain de temps (indexation dans les 15 jours, trafic venant des moteurs dans le 1er mois)

Economie financière (pas d’optimisation technique à reprendre)

Pas difficile (relève du bon sens – utiliser le vocabulaire du public ciblé + travailler les liens en évitant les facteurs bloquants)

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Le référencement dans les cycles de promotion d’un site web…

Les utilisateurs viennent sur le site

Restent pour le consulter ou le quittent rapidement (taux de rebond)

Mettent l’adresse du site dans leur favori (contenu original)

Ont une action constructive (notion de trafic ciblé)

Reviennent (pull/push)

Le recommandent (techniques de marketing viral, affiliation…)

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Les pratiques de recherche dans les moteurs

Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.

Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche :

– 1 seul mot : 13,48 %

– 2 mots : 28,38 %

– 3 mots : 27,15 %

– de 3 à 5 mots : 51,60 %

– de 4 à 10 mots : 30,98 %

– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %

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La répartition du trafic sur un site web

Trafic : 1/3 liens : bonne gestion des liens essentielle (interne – externe)

1/3 accès direct, favoris

1/3 outils de recherche (moteur – plus annuaire)

+ Répartition du trafic

lors du lancement d’un blog

Ex : Blog JCD – 6 août – 6 septembre 2008

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La répartition du trafic entre les moteurs

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Source :

http://www.atinternet-institute.com

Près de 90 % du trafic moteur = Google

Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead…Périmètre : sites web francophones

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Les 3 âges +1 du référencement

1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista

Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.

1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo

Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé.

2001/02 - … : la suprématie de Google

Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.

2009 : l’année de la concurrence ? Recherche universelle – recherche sociale et Bing…

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La recherche universelle

Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…)

Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute…

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Exemples : tapez star wars dans google et dans ask.

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La recherche sociale

Elle donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia

Cf article traduit Chris Sherman

Formes variées

Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique.

Difficulté de catégorisation

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Cuil et ses 120 milliards de pages

Parmi tous les challengers de google

(megaglobe, wikia, Cuil, Powerset)

Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.

Intérêt : contenu valorisé dans

le classement / popularité

+ exploration des résultats par catégorie

Mais le nouveau né a connu des ratés.

Ex : Requête star wars

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Bing, le nouveau moteur de Microsoft

Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009

Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search.

Ex : star wars

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La mesure d’audience 2.0

Feedburner : gestionnaire de flux RSS – Nombre d’abonnés

(message par e-mail – personnalisation du flux, monétisation etc.)

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La mesure d’audience 2.0

Alenty.com (who’s hot) : importance d’un membre

pour la communautéRéférence : Interview de Laurent Nicolas

+ Sites d’échange et de partage :

Digg-like, add this etc.

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Source :

http://www.webdeux.info/

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Les guides sur le référencement

Quelques guides très bien faits sur le référencement

Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance

+ Livre d’Olivier Andrieu : référencement 2.0

Conseils pour le référencement sur google – web rank info

Quelques guides PDF sur le référencement

Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement).

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Le marché du référencement

En 2005, enquête Zdnet / Imitiki sur le référencement et les liens sponsorisés. Résultats : un marché dérisoire.

Aujourd’hui, nombreuses sociétés spécialisées en référencement…

… et une association de la Communauté du Référencement.

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Le petit guide vert du grand gourou : Google

Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.

Ce qu’il faut faire :

1) Créez un contenu pertinent et accrocheur

2) Impliquez les internautes

3) Surveillez votre site

4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité

5) Fournissez des liens textuels clairs

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Sélection de sources

Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie - Incontournable

Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros

1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement

Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données

+ Très nombreux blogs : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance.

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