Lapublicitéextérieure

Sommaire

Brefrappelhistorique▪Fonctionnementdumarché▪Etatdeslieuxdusecteur▪Unsecteurenpleinemutation▪

De‑‑1000ansavantJC...

I)Brefrappelhistoriquedel'affichageàaujourd'hui

Surunefresque:'achètemoi,tuferasunebonneaffaire'

Unmédiademasseenpleinemutation

Jusqu'àlafindu18èmesiècle,l'affichesertprincipalementlapolitiqueetlesévènementsgrandpublic

Puis,enplusieursétapes...

Larévolutionindustrielle

Lasociétédeconsommation L'essordestechnologiesnumériques

L'affichageextérieursetourneversleCONSOMMATEUR1840 1960 1970‑infini

II)Etconcrètement,commentçasepasseaujourd'hui?

Desentreprises(dits'annonceurs')ontrecoursàd'autresentreprisepourdiffuserunmessagedansunezonegéographiquerestreinte(àl'échelled'uneville,d'undépartement)ouétendue(àl'échelled'unerégion,d'unpaysouparfoismêmeduglobe).

▪

L'objectifestd'accroîtrelesventesdel'annonceur.▪

Pouraccroîtrelesventes,ilfautmaximiserleschancesdetoucherlesciblesdecommunicationdescampagnespublicitaires

Enaugmentantlenombrededispositifsd'affichage

Enlesplaçantauxmeilleursendroits

Enaméliorantlesdispositifsd'affichage

Ouid'accord,maisquivendl'espaceauxafficheurs?

LescollectivitésLesexploitantsdes

infrastructuresdetransport Lesparticuliers

Pourdesduréesd'exploitationde20ansenviron

Pourdesduréesd'exploitationde10ansenviron

Pourdesduréesd'exploitationtrèsvariables

En1964,nouveauconcept:lecréateurdeJCDecauxs'engageàinstalleretentretenirdumobilierurbain.Enl'échange,lescollectivitéslaissentl'afficheurlibred'ydisposerdespublicités.

Etqu'est‑cequej'ygagneentantquecitoyen?

En2012,3afficheursinternationauxdrainent26%desdépensesenpublicitéextérieuredanslemonde.

III)Etatdusecteur

Dépensesquireprésentaientàlamêmeannée7%desinvestissementspublicitairesdanslemonde.

CA2012(enmilliardsdedollarsUS)

3.5

2

3

Maisquelquesirréductiblesafficheursrésistent...Plusieursentreprisesrépondentparfaitementauxenjeuxdelacommunicationextérieurelocale:Connaissanceduterrainapprofondie,forteréactivité,ancrageencentreville...

Coted'azur

NordPas‑de‑Calais,Picardie...

Ille‑de‑France,centreestdelaFrance...

Quelqueschiffressurlamobilité,toujoursplusimportante

73%dessalariésquittentleurcommunederésidencepourallertravailler

▪

3.5déplacementsenmoyenneparjouretparfrançais

▪

Laduréemoyennedesnavettesdomicile‑travailestde30min

▪

Ladistancemoyennedomicile‑travailestde25.9km

▪

IV)Unsecteurenpleinemutation

Plusdanslaquantitémaisdanslaqualité?

Enréactionàunesaturationdelapublicitédanslesgrandesvillesetdudurcissementdelaréglementation,leviragedunumériqueaétéamorcé.

▪

JCDecauxdisposeraitd'environ14000panneauxnumériquesàtraverslemonde,pouruncoûtmoyenestiméà10000eurosl'écran.Parralèlement,leparcd'affichageextérieurtraditionneldiminue.

▪

L'Europe,marchésaturé?

Les3leadersmondiauxontrenforcéleurprésencedanslespaysémergeants,considérantquel'urbanisationrapide,lanatalitéélevéeetl'augmentationduniveaudevieallaientfaireexploserlemarchépublicitaire.Etpourcause,JCDecauxetClear‑Channelréalisentmaintenantenviron20%deleurchiffred'affairesdanscespaysàcroissancerapide.

Cequinousattend(peut‑être)danslaviedetouslesjours

L'affichageolfactif L'affichagesonore Displair,écranàparticulesd'eau