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Auto radio connecté les chiffres par Mediametrie webinar radio 2.0 2016

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Page 1: Auto radio connecté les chiffres par Mediametrie webinar radio 2.0 2016

Radio 2.0 - webinarQuel futur pour la radio dans la voiture connectée ?

Introduction Médiamétrie

07/10/2016

Page 2: Auto radio connecté les chiffres par Mediametrie webinar radio 2.0 2016

Introduction

La Radio demeure premier média consommé en voiture

2Source : Média In Life 2015 – Lundi Vendredi, 05H00-24H00, en voiture Avec ou sans act. courante, Avec ou sans accompagnement.

Répartition des contacts médias et multimédias en voiture (part de présence)Périmètre Médias et Multimédias = TV, Radio, Internet, Presse, Cinéma, Jeux vidéo, Vidéo, Musique, Téléphone

69%

4%

4%

2%

11%

10%

Loisirs numériquesMusique, jeux, vidéo

Téléphone

Internet

Presse

Radio

Télévision

NB : Part de présence : Part des contacts générés par une activité (médias ou autres pratiques multimédias) par rapport à la somme de tous les contacts générés par l’ensemble des activités médias ou autres pratiques multimédias.

Page 3: Auto radio connecté les chiffres par Mediametrie webinar radio 2.0 2016

Introduction

En semaine comme le week-end, la Radio est aujourd’hui plus écoutée en voiture qu’à domicile

3Source : Panel Radio 2015/2016– Couverture en % 15 jours en Lundi Vendredi et 8 jours en week end, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00

Couverture de la Radio par localisation d’écoute en semaine et en week endCouverture en % sur 15 jours en Lundi-Vendredi et sur 8 jours de week end

65,662,9

76,470,2

16,56,0

Semaine Week End

45,6 46,0 7,7 39,5 32,8 1,9

Sur un jour moyen de semaine Sur un jour moyen de week end

Page 4: Auto radio connecté les chiffres par Mediametrie webinar radio 2.0 2016

Introduction

Depuis 10 ans, la couverture de la Radio en voiture ne cesse de progresser (+7,1 pts en 10 ans, soit +10%).

4Source : Panel Radio – Couverture en % 15 jours en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00

Evolution de la Couverture de la Radio par localisation d’écoute depuis 10 ansCouverture en % sur 15 jours en Lundi-Vendredi

79,177,1

75,1 74,2 74,3

70,5 70,0 69,1 67,4 66,0 65,669,3

71,8 71,3 71,9 71,771,4 73,7 73,4 75,0 75,3 76,4

18,6 20,3 20,318,4 17,5 17,9 16,6 16,3 17,1 16,5 16,5

Page 5: Auto radio connecté les chiffres par Mediametrie webinar radio 2.0 2016

Introduction

La voiture représente 31% du volume d’écoute de la radio en semaine (39% chez les actifs).

5Source : Panel Radio 2015/2016– Part de marché des localisation en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus et actifs, 05H00-24H00

Parts de marché des localisation d’écoute en semaine sur l’ensemble 13 ans et + et les actifs

50

31

16

3

31

39

28

3

Actifs

Ailleurs

Ailleurs

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65

22

10 2

31

43

22

4

66

28

3 3

36

35

26

3

Introduction

Les programmes musicaux enregistrent un volume d’écoute en voiture largement supérieur aux autres programmes.

6Source : Panel Radio 2015/2016– Part de marché des localisation en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00

Parts de marché des localisation d’écoute par programme en semaine sur l’ensemble 13 ans et +

Programmes Généralistes

Programmes Musicaux

Programmes Thématiques

Programmes Locaux

Ailleurs Ailleurs

AilleursAilleurs

Page 7: Auto radio connecté les chiffres par Mediametrie webinar radio 2.0 2016

Deux pics de consommation de la Radio en voiture : à 7h45 et à 17h et premier lieu d’écoute entre 14h et 19h.

7Source : Panel Radio 2015/2016– Couverture en % quart d’heure par quart d’heure sur un jour moyen Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus

Introduction

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

5H00 6H00 7H00 8H00 9H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00

Couverture de la Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heureCouverture en % par quart d’heure sur un jour moyen de semaine Lundi-Vendredi

13h45 18h45

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4

6

8

10

12

14

16

5H00 6H00 7H00 8H00 9H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00

Chez le actifs, la voiture premier lieu d’écoute radio le matin, le midi et l’après midi

8Source : Panel Radio 2015/2016– Couverture en % quart d’heure par quart d’heure sur un jour moyen Lundi Vendredi, cible Actifs

Introduction

Couverture de la Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heure chez les ACTIFSCouverture en % par quart d’heure sur un jour moyen de semaine Lundi-Vendredi

16h

20h45

14h

12h9h

7h45

Actifs

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12,0

5,8

3,22,2 1,1 0,4

Total supports

multimedia

Téléphone mobile Ordinateur Poste TV Tablette Baladeur

multimédia

Introduction

La mobilité passe aussi par les supports multimédia et notamment le téléphone mobile, que l’on peut facilement connecter à la voiture.

Médiamétrie – Global Radio 2016 Volet 2 – 126 000 Radio, vague Janvier – Mars 2016, AC% et contribution, cible ensemble 13 ans et plus, Lundi-Vendredi, 5h-24h. 9

3,1 millions d’auditeurs quotidiens