23 juin 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Point de vue :En direct de l’E3

Idées ,

Tendances &

Innovations :History Pin

L’actu mise à nu

Créativité et efficacité

• Alors que la saison des prix bat son plein, une étude menée par l’IPA (Institute of Practioners in Advertising), Thinkbox (cabinet britannique d’étude spécialisé dans la télévision) et le Gunn Report montre que les campagnes récompensées pour leur créativité seraient en moyenne 11 fois plus efficaces en matière de retour sur investissement.

• Parmi les 175 campagnes analysées (Budweiser, Volkswagen, Virgin Atlantic, Cadbury's Dairy Milk, BT… ), on note que 44% des travaux sont « émotionnels », contre seulement 19% de « rationnels ».

• Ce déséquilibre s’explique par une large domination du média télévision parmi les travaux ayant reçu un prix (74% des campagnes étaient TV).

Les pages préférées des

Facebookers

• Hubspot, un blog spécialisé dans le marketing digital, publiait dernièrement les résultats d’une étude menée sur le nombre de fans par typologie de page Facebook.

• Loin devant les autres, ce sont les films les plus « Facebook-populaire » : ils recueillent en moyenne 14 000 fans.

• Juste derrière, les pages de séries télévisées, qui sont appréciées par 12 000 personnes, puis les pages livres avec 7000 fans en moyenne.

• Loin derrière déjà on retrouve les pages de musique (3 000 fans), d’émissions télé (2 500 fans) et les athlètes sportifs (2 300).

• En fin de liste, les pages en lien avec les services publics… Seulement une petite centaine de fans en moyenne…

Islande, paradis de l’info

• L’Islande a annoncé son désir de devenir le premier « paradis de l’information libre » : le parlement a approuvé à l’unanimité la semaine dernière la création d’un «refuge pour les médias ».

• Les journaliste islandais et leurs sources sont désormais protégés de poursuites judiciaires.

• Le texte intitulé Icelandic Modern Media Initiative a pour objectif de renforcer la liberté d’expression et d’information en empêchant la censure de certains écrits polémiques comme le pays l’a connu dernièrement (cf. les affaires relatives au site WikiLeaks, sorte de Canard Enchainé online…).

• Seul bémol, la traduction du texte en langage juridique risque de prendre du temps… La loi prometteuse et optimiste n’arrivera que dans quelques années.

Salariés et changement

• Dans une étude réalisée par l’IFOP

courant mai, on apprenait que le

principe du « changement » était loin de

fédérer les Français.

• Malgré un rapport globalement positif

(par 58% des salariés), 50% des

travailleurs considère le changement

comme une erreur sans effets positifs…

• Parmi l’échantillon, 88% des personnes

ont dû subir un changement. Pour 35%

d’entre elles, cela s’est mal passé.

• Principaux griefs : manque d’écoute

(70%) et d’information (58%), absence

de formation (61%) et d’implication des

directions (56%) ou encore le délai trop

court pour se préparer (54%).

L’œil de Né Kid

sur l’étude « Création et efficacité »

• Une lecture trop rapide de cette étude pourrait laisser penser qu’une grande créativité permet d’atteindre une performance commerciale et marketing plus élevée.

• Ce résultat ne doit pas cacher deux éléments clés (dont le dernier cité dans l’abstract de l’étude) :

– Qui dit créativité implique un brief précis et un objectif clairement défini à la campagne. Même si l’étude ne le dit pas, les briefs qui demandent à la création de faire tout à la fois donnent rarement des créations fortes et les résultats attendus.

– Investir dans la créativité est un moyen puissant . L'étude montre néanmoins que les marques peuvent s’acheter de la notoriété, mais pas la désirabilité, qui est au cœur de toute publicité efficace.

L’image de la semaine

Adidas, fournisseur officiel des Bleus…

… Nike, fournisseur des joueurs…

POINT DE VUE :En direct de l’E3

Le jeu vidéo dans tous ses états

• A l’issue du salon du jeu vidéo

(l’E3) qui s’est déroulé du 15 au 17

juin à Los Angeles, nous avons

décidé de consacrer notre point

de vue à ce loisir réputé

générationnel qui fait de plus en

plus d’adeptes chez les Français

(2ème pays européen le plus

consommateur).

• Il y a deux ans, nous consacrions

un numéro dédié à la pub dans les

jeux vidéo.

• Cette semaine, penchons-nous sur

les grandes tendances du marché.

Panorama du jeu vidéo dans tous ses états

De nouveaux utilisateurs

Des joueurs

différents

Des interfaces

de jeu

De nouvelles

plateformes

De nouveaux

usages

On ne joue plus seul

De nouvelles

manières

d’acheter

Le marché du jeu vidéo

• Commençons par un rapide coup d’œil aux chiffres clés

du secteur :

– En 2009, le CA du jeu vidéo en France s’élevait à 2,7

Mds d’euros et à 45 Mds dans le monde,

– En valeur, cela représente 17% du marché global de

l’entertainement,

– Au niveau mondial, le jeu vidéo est le premier bien

culturel « de distraction », loin devant les livres, les

CD et les DVD,

– Malgré un repli de 20% en 2009, le secteur augmente

de 15% par an en moyenne*.(*source : Syndicat National du Jeu Vidéo)

Un marché qui mûrit

• Initialement réservé a un public d’initiés plutôt jeunes, le

jeu vidéo s’est démocratisé depuis environ 5 ans et a vu

sa moyenne d’âge d’utilisateurs augmenter, pour deux

grandes raisons structurelles :

1. La première génération de gamers des années 80 a

aujourd’hui entre 30 et 40 ans : elle est restée fidèle

aux produits,

2. La seconde raison correspond à l’apparition depuis

5 à 10 ans du « casual gaming » ou jeux

« occasionnels » (nécessitant une prise en main

moins experte et proposant des modes de jeux plus

courts) qui ont attiré un nouveau public : personnes

plus âgées et gent féminine.

Une offre qui s’élargit

• En 2010, l’âge moyen du joueur Français est de 33 ans.

• Auparavant inexistants, les plus de 55 ans représentent

désormais 12% des consommateurs.

• Depuis 3 ans, la parité homme / femme tend à s’équilibrer

(45% des joueurs sont de sexe féminin en 2009) grâce

aux jeux occasionnels : Nintendo Wii, Nintendo DS, jeux

de Sudoku, mémoire, mots-croisés, Sims,…

• Autrefois adolescents ou étudiants, 61% des joueurs

actuels sont actifs.

Des clichés qui commencent à jaunir

• Jadis relégué au rang « boutonneux no life », le joueur

Français s’est diversifié.

• Parmi les 33% de Français qui déclarent jouer à des jeux

vidéos (soit plus de 22 millions de personnes) tous ne

répondent pas au stéréotype daté du « early-gamer » et

de nombreuses typologies sont apparues.

• Appuyons-nous sur les typologies proposées par le

cabinet Parks Associates, publiées dans Marketing

Magazine il y a quelques semaines.

Un typologie des joueurs de jeux vidéo

Les « Hardcore gamers »

La frange extrême des

joueurs. Le cliché du

joueur : c’est lui.

Les « Power gamers »

Les passionnés. Ils

représenteraient 30%

des revenus de la filière

Les « Social gamers »

Ils préfèrent jouer sinon

« en réseau » du moins à

plusieurs. On retrouve

parmi eux beaucoup de

« power gamers »

Les « Leisure gamers »

Ils préfèrent les jeux

moins sérieux et les

parties courtes… mais

ne jouent pas

nécessairement moins

que les autres.

Les « Casus » (Casual Gamers)Ils jouent de la même manière

que les « leisure » mais moins

longtemps. Ils privilégient les

parties de réflexion, de jeux de

société, de sudoku…

Les « Dormant gamers »

Ils adorent le jeu vidéo, mais ont

peu de temps à y consacrer.

Cette catégorie désigne une

partie des joueurs de la

génération 80’s.

Les « Incidental gamers »

Les joueurs accidentels…Ils

jouent par dépit ou extrême

ennui…qui peut atteindre 20h /

mois !

De nouvelles interfaces de jeu

• L’E3 l’a une nouvelle fois montré, les constructeurs ne

cessent de regorger d’idées pour innover dans la

manière de jouer.

• Microsoft et Kinect (anciennement nommé Projet Natal) propose de jouer avec les mouvements du corps et la

voix !

• Nintendo mise de son côté sur la 3D sans lunettes avec

sa nouvelle petite console portable DS3, adepte des Casu

et autres leisure gamers.

De nouveaux usages

• Au fur et à mesure que le marché du jeu vidéo se

casualise, on voit apparaitre des usages toujours plus

variés :

– Elle permet de se muscler : le corps, les yeux, le

cerveaux… un véritable coach !

– Elle devient professeur : apprenez à parler anglais,

cuisiner, réviser vos cours de géographie…

– Elle permet de se reposer. Nintendo lance en 2010 le

Vitality Sensor, un outil qui évalue le rythme cardiaque

et le stress pour rester zen.

• Enfin la console ne sert plus uniquement à jouer. Elle

devient media center et diffuse des films, des émissions

de télévision, surfe sur Internet, affiche la météo, les

informations,…

On ne joue plus seul

• Même si le jeu vidéo a toujours été un loisir individuel ou

collectif, il s’adressait en priorité à une population

précise.

• Désormais, ce plaisir concerne le plus grand nombre.

• Installé au cœur du salon (dans 43% des foyers français),

la console de jeu devient petit à petit un créateur de lien

familial.

• Ses nombreuses fonctions (jeu, divertissement, entretien

physique…) ont séduit toute la famille.

• Les formats multi-joueurs sont légion, de même que des

jeux imitant la « vraie vie » : danse, chant, musique,….

De nouvelles plateformes

• Le phénomène du jeu vidéo est tel qu’il attise les appétits

d’industriels divers et variés : tout le monde veut sa part

du gâteau.

• L’iPad et l’iPhone suivis d’une ribambelle de baladeurs et

autres smartphones rentrent petit à petit dans les mœurs

des joueurs.

• Online, les réseaux sociaux constituent des plateforme

d’accueil idéales pour faire une partie de dames ou de

cartes.

• Un essor favorisé par le bon taux d’équipements des

ménages français (60% des foyers pourvus en matériel

informatique).

On achète différemment

• Face aux 91% des joueurs déclarant que les jeux sont

trop chers, le marché de l’occasion ne cesse

d’augmenter (+15% en 2009). Aujourd’hui 4 jeux sur 10

sont achetés d’occasion.

• Une situation qui pourrait tourner à l’avantage des

éditeurs (qui lorgnait sur la seconde main depuis

longtemps) : leurs plateformes d’achat en ligne se

multiplient (Battlenet, Steam, PlayStation Store ou X-Box

Connect,…).

• Intégrées aux consoles ou indépendantes, elles

proposent de très nombreux titres à des tarifs variés

(discount pour les vieux jeux).

• Il y aurait 20% des joueurs qui téléchargent leurs jeux (de

manière légale ou illégale).

Et dans le futur?

• Dans moins de 5 ans, le marché du jeu vidéo pourrait

atteindre un chiffre d’affaires de 87 Mds d’euros selon

PwC (+93%).

• Les ventes de consoles, de jeux (on et offline), de

nouveaux supports (mobiles…) et de nouveaux titres

(dont font partie les fameuses applications mobiles)

préfigurent un écosystème toujours plus riche.

• La publicité in-game devrait aussi connaitre un forte

croissance en passant de 1,6 à 2,8 milliards d’euros de

chiffre d’affaires.

• Selon PwC, seul la vente de jeux « physiques » (disques)

pour PC diminuera au bénéfice de supports immatériels

et de nouvelles plateformes de distribution.

Idées, tendances &

innovations

Une histoire de punaises

• History Pin est un service web permettant de mixer album photo,

géolocalisation et histoire. De quoi dépoussiérer les traditionnels

albums photo.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Porter plus pour consommer plus

• Comment inviter les consommateurs à acheter plus durant les

soldes ? Le Forum des Halles nous refait le coup des Shoppen

Boyz de Celio via les Huge boys, de grands garçons capables de

porter de grands sacs de commissions.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Donne moi une preuve d’engagement !

• Aux USA, Subaru propose à ses clients de « badger » leur véhicule d’un macaron indiquant le nombre de voitures Subaru qu’il a déjà possédé ainsi que des indices sur ses passions : le vélo, le jardinage, l’argent…

• Une manière de faire de l’advocacy… et des rencontres !

Cliquer sur l’image pour voir le site

Singing in the dwich’

• Afin de terminer en apothéose cette veille consacrée au high-

tech, comment ne pas citer cette innovation qui devrait faire

date dans l’industrie : le sandwich chantant. Merci Tesco !

Cliquer sur l’image pour en croire vos yeux

Adresses web

• Slide #11 : veille Né Kid sur la pub dans les jeux vidéo > http://nekid.fr/2008/05/13/la-veille-de-ne-kid-tns-et-gfk-pub-et-jeux-video/

• Slide #25 : veille de Né Kid sur les applications mobiles > http://nekid.fr/2009/09/14/la-veille-de-ne-kid-une-pub-juste-pour-les-ados-les-applications-mobiles/

• Slide # : History Pin > http://www.youtube.com/watch?v=FdT3eKdto4w

• Slide : Huge boy > http://www.hugeboy.fr/

• Slide : Subaru Badge of ownership > http://www.badgeofownership.com/

• Slide : Singing sandwich > http://www.youtube.com/watch?v=ts129oNJ4Yc

(…)

Au sommaire la semaine prochaine

La veille n°135 a été écrite par Xavier Modin, Pauline Agostiniet Jean Allary

Clin d’œil…

Né Kid cherche à rentrer en contact avec la FFF

pour évoquer l’impact des dissonances en

communication… avez-vous un contact à nous

transmettre ??

140€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci

et à la semaine

prochaine