Cas Windows / C2CPrésenté par Thibault

KuhlmannMD U THINK ! / Universal

Music06/03/2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

U THINK !

Pionnière des associations marques/artistes Créée en 2008 avec un statut d’agence de mannequins

Environ 50 opérations par an

3 cœurs de métier : L’endorsment

Le placement de produitLes concerts privés

LE CAS WINDOWS/C2C

WINDOWS : le contexte

Windows lance Windows 8Spécialement conçu pour être facilement manipulable depuis

des tablettes

Lancement stratégique La France est un des pays choisis pour un évènement de

lancement.

C2C : le contexte

EP numéro 1 du top physique et digital

Un premier album en préparation

Buzz sur internet avec une fan base importante

De Trax au Grand Journal, les médias « Spés » et Grand Public sont unanimes : C2C est « The New Big Thing » !

Particularité : leurs instruments, les platines vinyles

L’OPPORTUNITÉ COMMUNE

Plusieurs agences en compétition Recommandation du Public Système : une exposition avec

des « évangéliseurs» chargés de faire des créations à partir de la tablette Windows 8.

L’agence contacte UTHINK ! pour trouver l’évangéliseur principal / musical.

UTHINK ! propose C2C au Public Système

L’OPPORTUNITÉ COMMUNE

Windows veut crédibiliser l’interface Windows 8,

particulièrement destinée aux tablettes et montrer le potentiel créatif de

Windows 8.

Le groupe songe à pouvoir, un jour,

réaliser un live en mixant sur des tablettes.

C2C accepte de faire parti de l’opération.

L’OPPORTUNITÉ COMMUNEWindows séduit par le concept et la notoriété du groupe

et les possibilités C2C/Tablette surface

Ils choisissent de réaliser le projet proposé par Public Système et UTHINK!

LE CHALLENGE

Challenge commun C2C/Windows

Créer une application comprenant les assets Live de

C2C :Une platine

Une table de mixageUn sampler

Réaliser un concert avec cette application le soir du lancement de

Windows 8

LA MISE EN OEUVRE

Windows met des ingénieurs à disposition du groupe

Design et fonctionnalités imaginés par les membres de

C2C

RÉVÉLATION : l’annonce

RÉVÉLATION: l’évènement

Evènement au palais de Tokyopour révéler l’ensemble des

créations développées grâce aux « évangéliseurs ».

Invités : clients, partenaires, journalistes, RP

Special guest : C2CConcert sur les tablettes

grâce à l’application crééeInterviews

LA COMMUNICATION

Evènement B2B

Opération relayée par les journalistes,

blogueurs, influenceurs invités à

l’évènement

Utilisation du réseau du groupe pour faire du

buzz

RÉSULTATS: le buzz

RÉSULTATS: les médias

RÉSULTATS : collaboration réussie

Le partenariat entre Windows et C2C :

La création d’une application Pro Un live sur l’application lors de la soirée de

lancement Windows 8 Un buzz médiatique

Dans le futur : Un accès pour le grand public à l’application

RÉSULTATS : collaboration réussie

Matcher la problématique de la marque avec la problématique de l’artiste :

Association cohérente Bon timing

Story Telling intéressant

Succès de l’opération

AUTRES CAS

Une collaboration réussie De nouvelles collaborations

avec la marque

Merci pour votre attention.