19
Radio Mediaplanning Redefined RadioPerf 30 Janvier 2017

Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Radio Mediaplanning Redefined

RadioPerf

30 Janvier 2017

Page 2: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

2

médiaplanning?

Le monde

change Les médias se digitalisent, leur

consommation également, leurs modes de

monétisation et donc leurs modes d’achat.

Bientôt, leur mesure d’audience se

digitalisera, …si tant est qu’elle n’ait pas

déjà commencé.

REDEFINIR LE MEDIAPLANNING ?

Page 3: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

3

Nombre de spots et d’annonceurs en radio

Radio : rétrospective

1 8

29

1 8

37

1 8

21

1 8

72

1 9

52

2 0

66

1 6

76

3 4

15

3 4

80

3 3

24

3 6

35

3 8

37

3 8

29

3 3

92

2010 2011 2012 2013 2014 2015 JanvOct2016

Milliers de spots Nb Annonceurs

+13%de spots

+12%d’annonceurs

2010 2015

Page 4: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

4

701

Annonceurs % Pression

publicitaire

70%

1 annonceur sur 5 est fidèle

3 392annonceurs

Nombre d’annonceurs et poids des annonceurs fidèles en radio

La radio fidélise son portefeuille

Page 5: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

5

Audio Digital : forte croissance de l’activité en 2016

Volume d’impressions servies par mois et évolution

janvier février mars avril mai juin

2015 2016

x2,6

+19%

+7%+21%

+34%

x2,3

+45%

1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015

Page 6: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

6

Top 10 annonceurs sur l’Audio Digitale

Progression d’une large majorité d’annonceurs

Top 10 annonceurs sur l’Audio Digital

Progression d’une large majorité d’annonceurs

1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015

20,1

19,5

18,4

15,4

15,0

14,6

12,8

12,3

12,3

12,2

CONFORAMA

INTERMARCHE

SONY MUSIC ENTERT.

MEETIC

HEINEKEN

CARREFOUR

E.LECLERC

LA REDOUTE

MINISTERE DEFENSE

NORAUTO

+42%

x2,5

x49,6

-24%

x8,5

x8,3

x3,1

New

x34,5

+23%

En millions d’impressions servies

Les 10 premiers annonceurs

représentent :

45%

des impressions en S1 2015

38%

des impressions en S1 2016

Un marché moins concentré

Page 7: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

7

Permettre aux régies de

reprendre la main sur leurs inventaires publicitaires…

Page 8: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

8

Page 9: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Permettre aux Agences de

regagner

en productivité…

Page 10: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Permettre aux Annonceurs une

exploitation optimale du média…

Page 11: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Un outil connecté aux plateformes

en ligne de vente d’espace ?

Pour automatiser les processus de

vente et d’achat d’espace

Ct/GRP

ou CPM?

Page 12: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Favoriser l’automatisation des processus de vente

et d’achat

Demain, avec RadioPerf, le médiaplanneur pourra

toujours « faire du point de croix ».

Cependant, avec :

• l’émergence des plateformes d’intermédiation

• la fluidification des processus transactionnels

• bref, la fluidification du marché

Une tendance va émerger… La saisie du brief

Ct/GRP

ou CPM?

Page 13: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

13

Tout cela sans rogner sur l’existant, qui a fait la

notoriété d’Atelier Radio

• Un moteur de calcul puissant

• Des outils d’aide à la décision

• Les fonctions de reporting regroupées dans un module Consolidation

• Les états de sortie rigoureux et « pros »

• L’intégration avec la veille spot-à-spot Kantar Media – « sans couture »

• Une gestion des tarifs extrêmement flexible

• Les « zones commerciales »

Page 14: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Fluidifier les échanges

Vous avez dit ‘Plan Auto’?

Page 15: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Simplifier le travail du médiaplanneur

Le brief : la première étape du plan

Page 16: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

16

• Se préparer dès à présent aux évolutions de la mesure, et des modes d’achat qui en découleront

• Quand le PPM remplacera la mesure traditionnelle…

• Quand les inventaires publicitaires mêleront le hertzien, le online, le national et le local…

Pour toutes ces bonnes raisons, il était temps de faire entrer le

médiaplanning Radio dans le 3ème millénaire et de rendre nos

utilisateurs plus…Performants !

Quel futur pour les mesures ?

Page 17: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

17

RadioPerfAgenda

Page 18: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

About Kantar Media

Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients

with the data they need to make informed decisions on all aspects

of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the

data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the

most comprehensive and accurate intelligence on media consumption,

performance and value. For further information, please visit us at

www.kantarmedia.com

© Kantar Media

company/Kantar-Media

+KantarMediaGlobal

@Kantar_Media

KantarMediaGlobal

@KantarMedia

KantarMediaGlobal

MERCI !

Page 19: Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

Partenaires

www.rr20.fr