COMMENT DEVELOPPER VOTRE BUSINESS GRACE A INTERNET ET AU

WEBMARKETING ?

KAIZEN MARKETING : QUI SOMMES NOUS ?

Myriam BADENS Directrice Marketing + de 8 ans d’expérience en Webmarketing

KAIZEN : AMELIORATION CONTINUE

ACCOMPAGNER NOS CLIENTS DANS LE DÉVELOPPEMENT DE LEUR ACTIVITÉ SUR INTERNET

Stratégie et Conseil

Mise en œuvre opérationnelle

Optimisation en continu

ADN DE MARQUE : Excellence, Transparence, Intégrité, Innovation

+ 10 ans d’expérience

International Web Marketing Développement

Web

PAS DE BONNE CAMPAGNE MARKETING SANS UN BON SITE INTERNET

ERGONOMIE EXPERIENCE UTILISATEUR

WEBDESIGN SEO HEBERGEMENT

DEVELOPPEMENT ACCESSIBILITE RESPONSIVE

LES LEVIERS DU WEBMARKETING : DU CONTACT A LA CONVERSION

DISPLAY

SOCIAL MEDIA

SEARCH

AFFILIATION

EMAILING

PLACES DE MARCHE ET

COMPARATEURS

ENGAGEMENT EXPOSITION CONVERSION FIDELISATION

SEA : POUR ATTEINDRE QUEL OBJECTIF ?

OBJECTIFS

Objectif fort d’acquisition visant à générer : du traffic qualifié, des leads (demande de doc,

inscriptions, etc.) ou des commandes en

ligne

Objectif de Performance

CIBLES

Une audience en recherche active

d’informations via les moteurs de recherche, sur

votre entreprise / vos produits

Démarche

aboutie au sein du tunnel de

transformation

KPI

Plusieurs KPI peuvent être

identifiés selon la problématique

client :

Cout par Lead/acquisition

ROAS

BUDGET

Pas de ticket d’entrée

Budget mensuel minimum

recommandé : 500 €

LE SEA : QU’EST-CE QUE C’EST ?

Zone Premium

COMPLEMENTARITE AVEC LE REFERENCEMENT NATUREL

REFERENCEMENT NATUREL

SEO

LIENS SPONSORISES

SEA

Les premiers résultats de référencement apparaissent après

plusieurs semaines

Une couverture sémantique liée au contenu du site

Les liens issus du référencement éditorial sont privilégiés sur certaines

requêtes

Le référencement éditorial est assez économique à long terme

Le référencement éditorial est peu propice à la visibilité événementielle,

contrôle limité sur les textes et descriptifs

La visibilité issue des liens sponsorisés est immédiate

Un contrôle presque total du choix et de la couverture sémantique

Les liens publicitaires sont parfois identifiés comme tels par les

internautes

Les liens publicitaires sur de nombreuses expressions sont pilotés

au ROI

Maitrise totale de l’éditorial des annonces : les liens publicitaires sont

souples et adaptés à la visibilité événementielle

LE CERCLE VERTUEUX DE GOOGLE ADWORDS

STRUCTURE GRANULAIRE

RÉPONSE PERTINENTE

HAUSSE CTR

HAUSSE QUALITY SCORE*

BAISSE DU CPC

HAUSSE COUVERTURE

X

Quality Score*

• Taux de Clic (CTR)

• Pertinence Mots-Clés / Anonce

• Qualité de la page d’atterrisssage

• Autres facteurs

Enchère (Max CPC)

• L’enchère est le montant maximum qu’un annonceur est prêt à payer pour chaque clic sur une de ses annonces

= POSITION

* Niveau de qualité d’un mot clé

LES CLES D’UNE BONNE CAMPAGNE

Titre Long + personnalisé en fonction de la requête

Avis marchand

Extensions d’accroches

Extensions liens annexes

GRANULARITE DES CAMPAGNES

+ URL DE DESTINATION !

QUALITE DES ANNONCES POUR INCITER AUX CLICS

IMPORTANCE DE LA MESURE

VENTE DERNIÈRE

INTERACTION

Paid Search

Organic Search

Display

Facebook Ad

Email

Affiliate

INTERACTION AVEC PROSPECTS / CLIENTS DEDUPLICATION

CONTRIBUTION

COMMENT DEVELOPPER VOTRE BUSINESS GRACE A INTERNET ET AU WEBMARKETING ?

PRIORITÉ : BIEN DEFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING

IDENTIFIER LES LEVIERS PERMETTANT D’ATTEINDRE VOS OBJECTIFS

LA MESURE ET LE SUIVI DES PERFORMANCES SONT ESSENTIELS

POUR IDENTIFIER LES OPTIMISATIONS A METTRE EN PLACE

Myriam BADENS Directrice Marketing myriam@kaizen-marketing.fr T/ +33(0)5 56 24 96 20 M/ +33(0)7 78 13 63 47