Diffusez ses photos sur le web

  • Published on
    05-Dec-2014

  • View
    644

  • Download
    0

DESCRIPTION

La diffusion des images sur Internet est devenu un enjeu stratgique l'heure o l'on parle de "picture marketing". Diffusez ses photos sur le web est le 3ime atelier du parcours "Je travaille mon image" il aborde les problmatiques de la taille des images, de leur rfrencement ou encore de la place de l'image dans les rseaux gnralistes et spcialiss. www.aunis-pro-tourisme.fr

Transcript

1. aunis-maraispoitevin.com aunis-pro-tourisme.fr Juliette Grinard ANT OTAMP Atelier Pratique Diffuser ses photos sur le web 1er Avril 2014 2. Petit tour de table Juliette Animatrice Numrique de Territoire 3. Et voila le programme ! Je gre ma photothque Je diffuse mes images Sur mon site Internet Sur les rseaux sociaux gnralistes Sur les rseaux ddis la photo Incontournable, limage ! La rglementation Introduction au marketing par limage 4. Le marketing par limage 5. Avant Une image valait 1000 mots 6. Maintenant Limage vaut surtout des La cote de limage monte en flche Facebook dpense 1 milliard pour acheter Instagram Youtube compte 800 millions de visiteurs uniques par mois Pinterest est devenu le 3e rseau social, aux Etats-Unis Le contenu visuel est devenu un enjeu stratgique de visibilit web. 7. Pourquoi limage est incontournable ? Sduire ! Donner une information riche sur votre prestation Raconter une histoire et obtenir de lengagement sur les rseaux sociaux Gagner en visibilit Limage attire, informe et engage 8. Quelques chiffres 9. Les voyageurs sont 150% plus intresss par des pages dtablissements disposant dau moins 20 photos que par celles nen proposant quun nombre restreint Quelques chiffres Source Tripadvisor 10. Faire des photos vendeuses ! Slectionnez vos photos : Diffrenciez-vous, montrez le petit plus, le petit dtail sduisant Mettez en scne une ambiance qui aidera les visiteurs se projeter : incluez de la vie !! Trouvez des figurants Dposez un magazine sur le lit Allumez un feu de chemine Dressez la table du petit djeuner Allumez des petites lumires d ambiance 11. Faire des photos vendeuses ! Ct technique : Lumire Evitez le flash Evitez le soleil de midi Cadrage Pensez prendre des photos en tant accroupis, assis ou en hauteur Pensez composer votre photo en utilisant la rgle des tiers et les points de force 12. Placez les lignes horizontales majeures le long dun des axes horizontaux Placez votre sujet sur une des interactions : les points de force 13. La rglementation Droits dauteur : Les uvres des auteurs bnficient en France dune protection juridique particulirement labore. Art. L. 111-1. L'auteur d'une uvre de l'esprit jouit sur cette uvre, du seul fait de sa cration, d'un droit de proprit incorporelle exclusif et opposable tous. Les droits moraux : respect du nom de lauteur, de sa qualit de crateur et de son uvre. Les droits patrimoniaux : les droits de reprsentation et de reproduction. Obligation dapposer un crdit photo pour identifier lauteur 14. La rglementation Le principe des crdits photos La mention du nom est une des obligations avoir envers un auteur avant de publier, reproduire ou commercialiser son travail. Si vous tes vous-mme l'auteur d'une photographie, le crdit photo est dsormais obligatoire quand vous la publiez sur des sites communautaires (rseaux sociaux, forums, etc) Un crdit se constitue en deux parties : la mention du photographe et la mention du gestionnaire des droits s'il y en a un. Photo Clovis Gauzy / Dalle (ou Clovis Gauzy / Dalle). 15. La rglementation O apparaissent les crdits photos ? Sous ou ct des photos idalement Sur un site Internet on peut galement mentionner les photos dans sa page mention lgale 16. La rglementation Droits limage : On appelle "droit l'image" le droit de toute personne physique disposer de son image, quelle que soit la nature du support de publication ou de diffusion de limage. Si une personne est reconnaissable, vous devez disposer de son autorisation. En ce qui concerne les images des mineures, lautorisation des 2 parents est obligatoire. Pensez faire signer un papier si vous prenez des photos dans votre structure 17. La rglementation Lutilisation de photos sous licence De nombreuses banques dimages proposent lachat de photos Exemples : Fotolia, iStock Une autre solution consiste trouver des photos sous licence creative commons afin de pouvoir les utiliser librement. Certaines plateformes sont ddies la recherche dimages sous licence creative commons 18. La rglementation O trouvez des images sous licence creative commons ? Wikimedia Commons : Base de donnes multimdia de la Wikimedia Foundation Search.creativecommons.org : ce site regroupe diffrents moteurs de recherche et plateformes d'hbergement de photos/mdias sous licences Creative Commons : Europeana, Flickr, Fotopedia, Google Images. Flickr.com/creativecommons : regroupe toutes les uvres hberges par type de licence Creative Commons, ce qui facilite la recherche de photos libres d'utilisation pour son site web commercial (avec toutefois une obligation d'attribution). 19. La rglementation Les conditions dutilisation des licences creative commons 20. Je gre ma photothque 21. La problmatique La photo numrique envahi nos ordinateurs Comment trouver rapidement la bonne photo sans sarracher les cheveux ! Le classement et le stockage des photos numriques est devenu un enjeu de taille 22. Trucs & astuces pour classer vos photos 1. Slectionnez ne conservez pas tout ! Choisissez entre 2 cadrages quivalent par exemple. Plus de la moiti des photos que vous conservez ne seront sans doute jamais utilises 23. Trucs & astuces pour classer vos photos 2. Stockez vos photos au mme endroit Choisissez un emplacement sur votre disque dur et ne changez pas votre mthode de tri au fil du temps. Par date, par thme Rgulirement faites une sauvegarde sur un support de stockage externe. Vous pouvez par exemple investir dans un gros disque dur externe ou un espace de stockage dans le cloud. 24. Trucs & astuces pour classer vos photos 3. Archivez vos photos en bonne dfinition Rglez votre appareil numrique pour sortir des photos ni trop lourdes, ni trop lgres. Entre 3 et 5 Mo MAXI ! : vos appareils vous permettent de sortir des photos de 10 Mo mais cela ne sert rien cest surdimensionn mme pour de limpression papier ! 25. Trucs & astuces pour classer vos photos 4. Prparer des dossiers spcifiques pour le web Une fois vos photos archives et classes en bonne dfinition, prparez des dossiers spcifiques pour le web. Copier vos photos originales pour ne pas risquer de les craser Rduisez la taille des photos slectionnes : Enregistrez en format JPEG ou PNG 800 par 600 pixels max pour une photo en paysage Vrifier que le poids ne dpasse pas 1Mo (72 ou 96 dpi) Renommez vos photos avec des mots cls Narchivez pas ces photos, actualisez ces dossiers rgulirement 26. Rechercher des photos par mots cls Si cette solution nest pas encore assez aboutie, envisagez lutilisation dun logiciel spcifique ! Les mtadonnes : la solution magique pour retrouver ses photos Un logiciel gratuit permettant dinsrer des mtas donns : Vous pouvez nommer vos photos avec des mots cls et utiliser votre explorateur de fichier pour trouver toutes les images lies un mot cl. http://picasa.google.com/ 27. Picasa & les mta donnes Le principe : faire une recherche de photos par mot cls sans avoir parcourir tout vos dossiers 28. Picasa & les mta donnes Dfinissez la liste de mots cls qui vont dfinir vos photos Soyez ralistes surtout si vous avez beaucoup de photos ! Vous pouvez attribuer plusieurs tags (= mot cls) pour une mme photo Il vous suffit ensuite dutiliser lexplorateur de Picasa pour trouver une photo laide dun mot cl Un tutoriel complet sur lutilisation de Picasa http://www.atelier-multimedia-brest.fr/files/Tutos/picasa.pdf 29. Je diffuse mes images sur mon site web 30. Optimiser les images sur mon site Internet Votre site doit tre riche en texte et en belles photos cest indispensable pour sduire linternaute et les moteurs de recherche ! Taille et poids des images sur son site Le rfrencement des images sur Google 31. Dfinition & rsolution Pixel Le pixel est le point qui compose limage. Le pixel est lui- mme constitu de 3 points de couleurs diffrentes : Rouge, Vert, Bleu Dfinition La dfinition correspond la dimension informatique de votre image. Il sagit de la largeur et de la hauteur de limage exprime en pixels. Rsolution Cest le nombre de pixels contenu dans un pouce (=2.54 cm). Elle exprime la densit de pixels dans limage et lunit de mesure est le DPI (ou Ppp : points par pouce) 32. Les mensurations idales pour le web Pour le web Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko) Rsolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi) La taille de vos images Dfinissez maximum 3 tailles dimages pour votre site web afin de garantir une cohrence graphique. Par exemple : Un diaporama avec des photos panoramiques Une photo qui prend toute la largeur de la page Une photo carre 33. Prparer ses images avant insertion Dfinition : cest la dimension informatique de limage Taille relle de limage en cm (pour limpression) Rsolution : rglage de la qualit en DPI 34. Prparer ses images avant insertion Pour le web Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko) Rsolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi) Sur Picmonkey, http://www.picmonkey.com/ Cest ici quon rgle le niveau de qualit. Sean correspond 72 dpi 35. Le moteur images de Google Une rflexion autour de limage est indispensable toute stratgie autour des rseaux sociaux Faire ressortir vos images sur Google semble thoriquement moins compliqu que vos textes. En 2007 Google introduit la recherche universelle (recherches spcialises : images, vidos, actus) 36. Le rfrencement des images sur Google Le titre de limage Remplacer le titre de fichier par un nom clair et informatif. 2 3 mots maximum Des tirets entre chaque mot Des lettres minuscules et pas daccent Note : renommer vos images depuis votre ordinateur pour viter de le faire chaque fois. Un clic droit sur un groupe dimages permet den renommer plusieurs en mme temps 37. Le rfrencement des images sur Google La balise ALT ou le texte alternatif Une description courte (avec des mots cls) qui apparait quand limage ne saffiche pas Imaginez que vous dcrivez limage un aveugle Pour nos activits touristiques la mention du lieu est importante 38. Le rfrencement des images sur Google Le texte qui entoure limage Il est conseill d'insrer des mots clefs dans le texte qui entoure l'image (lgende par exemple). Les moteurs donnent plus de poids aux 10 mots placs avant et aprs la balise image, qu'aux autres mots. 39. Le rfrencement des images sur Google Le poids de limage Le poids dune image a un impact direct sur le temps de chargement dun site web. Plus limage est lourde, plus elle mettra de temps se charger. Le temps de chargement est un critre important dans lalgorithme de Google 40. Les rseaux sociaux classiques 41. Incontournable sur les rseaux Limage demande peu deffort cest pour a quelle est sollicite : comprhension rapide ! Sur ces rseaux inutiles de faire une course aux Jaime ce qui compte cest lengagement de votre communaut Pour sengager sur Facebook les fans ont 3 possibilits : Aimer, Commenter, Partager 42. Incontournable sur les rseaux Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40% d'engagement supplmentaire que ceux qui n'en ont pas Les images permettent de susciter lmotion, de donner de la visibilit, dhumaniser La nouvelle timeline facebook met limage lhonneur. Google+ affiche les images partages en taille XXL pour un meilleur engagement. 43. Taille des images sur FB & Google+ Formats accepts : gif, jpg, png ou tiff Prparez ses images pour les rseaux sociaux : http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/ Facebook Google + Photo de profil 180px 180px (redimensionn 160px 160px) 270x270px Photo de couverture 851 x 315 1 080 x 608 Photo dans le fil dactualit 404x404 497 x 373 44. Limage incontournable sur les rseaux sociaux Publiez des belles images ne doit pas vous dispenser de rflchir aux messages que vous souhaitez vhiculer 45. Russir ses bannires et ses montages photos Cas pratique : ralisez une bannire ou un collage avec Pickmonkey 46. Le jeu concours La rglementation Dpt obligatoire dun rglement chez un huissier. Possibilit de dposer directement sur Internet. Cot moyen entre 50 et 100. Facebook oblige la mention dune dcharge : Ce jeu-concours nest pas associ, gr ou sponsoris par Facebook . Interdiction de demander un participant de partager un contenu sur son mur pour valider sa participation. 47. Le jeu concours Les rgles de base Le jeu concours peut tre lanc via une application ou sur le mur de la page. Via une application, on peut inclure un contenu riche (photos, vidos, textes) permettant une prsentation attractive. Selon le budget il existe des applications prtes lemploi quon peut mettre en place immdiatement Directement sur le mur de la page ne ncessite pas de budget dinvestissement. 48. Le jeu concours Les objectifs Dvelopper et/ou fidliser sa communaut de fans En fonction de lobjectif prioritaire on va pouvoir dcider de la mcanique du jeu concours : Dvelopper : Mcanique du jeu simple et accessible tous Fidliser : une mcanique permettant de valoriser les fans (par exemple valoriser les contenus quils partagent) 49. Le jeu concours Les objectifs Valoriser une prestation, un service, un site Une mcanique de jeu un peu plus original en profitant par exemple dun contexte dactualits (Nol, Pques) Constituer une base de donnes qualifies Collecter des donnes qualifies (emails, adresses, numros de tel, habitudes en terme de vacances) en faisant attention de ne pas entraver la participation au jeu. 50. Le jeu concours Les bonnes pratiques Choisir le bon timing Proposer des lots en accord avec votre prestation afin dattirer un public qualifi Bien rflchir la visibilit du jeu En savoir plus sur lorganisation dun jeu concours sur Facebook http://www.kriisiis.fr/jeu-concours-facebook-2014-reglementation-objectifs-bonnes-pratiques/ 51. Le jeu concours Comment lancer un jeu directement sur le mur de sa page ? Il suffit de poser une question sa communaut et de slectionner le gagnant en fonction de diffrents critres : nombre de likes sur les commentaires des participants, tirage au sort ou choix dun jury slectionn au pralable Attention la visibilit de vos posts sur facebook tant de plus en plus limite il peut devenir indispensable de promouvoir votre jeu concours via une campagne publicitaire. 52. Le concours photos Principe : les fans proposent une photo correspondant la rgle/thme impose par lorganisateur. La photo la plus vote dsigne le vainqueur de lvnement. Effet viral garanti : chaque internaute participant au jeu a tout intrt faire un maximum de communication autour de lvnement et chaque nouveau votant doit automatiquement aimer la page pour obtenir le droit de vote 53. Les rseaux sociaux 100% images 54. Flickr Principes de fonctionnement > Flickr est le moins social des 3 rseaux > Cest une photothque en ligne qui offre vos photos une visibilit publique > La capacit de stockage offerte : 1 Traoctet Objectifs Organiser ses photos et les partager sur le web Les intgrer sur diffrents supports numriques Amliorer la visibilit et le rfrencement de vos images 55. Flickr Les bonnes pratiques Organisez vos images de manire pertinentes dans des albums thmatiques Donnez un titre significatif vos photos Soignez la description avec des mots cls et un lien vers votre site Internet. Associez des tags votre photo et une golocalisation Participez des groupes thmatiques 56. Instagram Principes de fonctionnement Instagram est une application Smartphone de partage de photos Elle permet dappliquer un format unique (carr) et des filtres vintages des photos prises depuis votre Smartphone Elle permet de suivre des utilisateurs puis daimer et de commenter leurs visuels 57. Instagram Une photo traite avec les 15 filtres proposs par Instragram 58. Instagram Objectifs Jouer sur linstantan : saisir un instant de photographie Communiquer de faon diffrente en montrant sa marque sous un autre angle Animer une communaut dambassadeurs qui vont pouvoir faire circuler vos images 59. Pinterest Principes de fonctionnement Pinterest est une sorte de grand panneau de lige sur lequel vous pouvez pingler vos photos ou toute autre photo publie sur Internet. Les images partages sur Pinterest sont des Pins Dans chaque compte utilisateur, les images sont classes en tableaux thmatiques : les Boards 60. Pinterest Principes de fonctionnement Chaque utilisateur peut suivre dautres utilisateurs et interagir avec ses contenus : les pingler son tour, les aimer, les commenter Il est possible dinstaller un bouton Pin it dans la barre personnelle de son navigateur pour pingler trs facilement les photos qui vous plaisent. Les entreprises peuvent crer des comptes professionnels 61. Pinterest Principes de fonctionnement Fort effet viral du rseau autour de communauts dintrt Ce rseau met lhonneur les belles images, ne publiez rien de mdiocre ! 80% des utilisateurs sont des femmes*, les thmes de prdilection sont la dcoration, la gastronomie, le tourisme *(source: Comscore) 62. Pinterest Objectifs Montrer le design, le style et la personnalit de votre prestation Utiliser votre expertise pour faire de la suggestion dactivits en pinglant les endroits de visites ne pas manquer Montrer ltendu de vos services et de vos prestations : en publiant des photos dvnements, de plats, de services spcifiques. 63. aunis-maraispoitevin.com aunis-pro-tourisme.fr Juliette Grinard ANT OTAMP Merci ! Retrouvez les supports de latelier sur notre site pro !

Recommended

View more >