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Le travail à l'ère digitale
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Les enjeux de la société digitale Session 4:le travail
UE M4GL25 Henri Isaac, Eric Brousseau, Jean-Pierre Corniou
© Henri ISAAC
1
Agenda
• Introduction • Le travail nomade • Les travailleurs du savoir ou Net prolétaires ?
• Le client au travail et la fin du travail?
© Henri ISAAC
2
Introduction
“Ce que nous avons devant nous, c'est la perspective d'une société de travailleurs sans travail, c’est-à-dire privés de la seule activité qui leur reste.”
© Henri ISAAC
3
La condition de l’homme moderne (1958)
• La modernité a inversé les deux composants de l’activité humaine – Vita activa – Vita comtemplativa
• Vita activa: – Le travail [homo laborens] – L’oeuvre [homo faber] – L’action
• “sauver de l'oubli la quête d'immortalité qui avait été à
l'origine le ressort essentiel de la vita activa”. © Henri ISAAC
4
Travail et salariat
• Marx & la marchandisation du travail • Travail & salariat • Machinisme et salariat
© Henri ISAAC
5
Main d’oeuvre ⏐Cerveau d’oeuvre
© Henri ISAAC
6
Capitalisme cognitif
• Capitalisme cognitif « Régime d’accumulation dans lequel l’objet d’accumulation est principalement constitué par la connaissance qui tend à être soumise à une valorisation directe, et dont la production déborde des lieux traditionnels de l’entreprise »
• Le client est un élément clé de cette transformation puisqu’il devient un enjeu clé de captation de sa connaissance (innovation d’usage)
• Client comme ressource au sens de la Théorie de la ressource (RBV)
• Mettre le client au travail est au cœur de nombreux business models
© Henri ISAAC 7
Le travail nomade
© Henri ISAAC
8
Espace Temps
Management
technologies applications • Smartphone
• Tablette
• Laptop
• Internet
• e-mail, IM.
• Calendrier partagé
• intranet / groupware
• electronic meeting
• remote work
• Telework
• ubiquitous & nomadic work
• Vitesse de la decision
• Time compression (CT/LT)
• Temps asynchrone
• Temps de travail
• Processus de Decision
• Communication
• Coordination
• Animation
• Contrôle
manager
Organisation • Processus de Decision
• Communication
• Coordination
• Animation
• Contrôle
Time based competition / hyper-competition
Cadre d’analyse du travail nomade
© Henri ISAAC
9
De la mobilité au nomadisme
Wired networks Synchronization Wireless network Connectivité
Desktop
computer
laptop
Ultra portable
PDA
Wap phone
smartphone
Terminaux
Sédentaires
Mobilité
Nomadisme
© Henri ISAAC
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Pourquoi le travail nomade?
• Nature de l’activité: – Ventes, audit, consulting, maintenance, facility management
• Maturité des technologies mobiles: – Secure connection to enterprise IS
• Raisons économiques: – Real estate costs
• Entreprise orientée client: – Satisfaction client
• Globalisation : – Multiplication des voyages
• Concurrence fondée sur le temps: – Meilleure coordination, gain de temps
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Temps & travail
• Compression du temps : culture de l’urgence • Extension du temps de travail • Interpénétration des temps sociaux • Multi-tâches
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Travail & espace
• Où travaille-t-on à l’ère de l’ubiquité? – Domicile (télétravail)
– Lieux dédiés (bureaux satellites) – Gares, aéroports
– Bureaux partagés – Tiers-lieux
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Les conséquences du travail nomade
• Mécanismes de socilation et de construction des identités (professionnelles)?
• Comment évaluer le travail? • Comment contrôler le travail? • Fin du salariat? • UGC versus CDI? © Henri ISAAC
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Management des travailleurs du savoir ou Net prolétaires?
© Henri ISAAC
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Les travailleurs du savoir
• Knowledge Worker [P. Drucker, “Landmarks of Tomorrow”, 1959] : – « works primarily with information or…develops and uses
knowledge in workspace »
• Management des travailleurs du savoir – Accès aux informations – Accès aux savoirs – Ressources symboliques – Capital social – Sérendipité
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Travailleur de la connaissance
Communautés Réseaux
Idées
Individu
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De l’environnement traditionnel
© Henri ISAAC
Environnement externe
Management
Employés
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A l’environnement complexe
© Henri ISAAC
Employés
Management
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Expérimentation
© Henri ISAAC
Employés
informa/on, savoir,
transparence
Management
Pratiques émergentes
Outils & procédures
Travail et formation collaboratifs
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Travail digital, Néo-taylorisation, Néo-prolétaire
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Néo-taylorisation et travail nomade
• Le travail nomade est aussi l’occasion: – de nouvelles formes de taylorisation des tâches
– De nouvelles formes de contrôle (panoptisme)
• Renforcement du taylorisme dans certaines activités
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Le client au travail
© Henri ISAAC
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Economie de service et participation du client
• La participation du client à la production n’est en soi pas nouveau
• Participation du client dans la production des services est la principale caractéristique d’une économie de service
• Libre service, self service • Self-care
• Théoriquement, la participation du client est modélisée depuis plus de vingt ans:
• Servuction (Eiglier & Langeard, 1987): dimension conception/production
• Relation de service (Delaunay, 1987): dimension pilotage de la relation
• La définition et le pilotage de la participation du client à la production de service sont les éléments clés de la gestion stratégique d’une activité de service
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Co-création et clients: tous designers?
Co-‐créa/on
Collabora/on
Conversa/on
Commentaires
Consomma/on
Ac/fs
Passifs
10%
1%
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Chaîne de valeur, Web & participation du client
idées Concep/on (R&D) Produc/on Marke/ng Distribu/on S.A.V
Plate-‐forme de blogs Sites
communautaires Réseaux sociaux
Forums Knowledge
base Communautés
de clients
Co-‐branding Avis clients
Blog Communautés de
clients Réseaux sociaux
Co-‐produc/on: Mass
customiza/on Personnalisa/on
tuning
NPD Co-‐concep/on Co-‐design
Co-‐concep/on crowdsourcing
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User Generated Content [UGC] & travail
• De nouvelles catégories d’organisation génèrent des revenus grâce aux contenus des utilisateurs – Ex: Youtube, Facebook, Twitter, Slideshare, LinkedIn,
Viadeo
• Quel est le statut des utilisateurs – Producteur ?
– Consommateur?
– Utilsateur?
• S’agit-il de travail gratuit ?
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Weisure, Playbor, quand le travail est un jeu
[Play + Labor] = Playbor [Work + leisure] = Weisure
• “The Internet as Playground and Factory” (Scholz, 2013)
• Distinction complexe entre: – Jeu, communication, consommation, production
• Pas de production d’un produit mais produit de la valeur – Ex: MMORPG
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