Les étapes de création d’une campagne AdWords

Création d’une campagne (Etape 1)

Créer une nouvelle campagne avec AdWords :

Cliquer sur « Campagnes » puis sur le bouton « + CAMPAGNE »

Choisir un type de campagne parmi les 5 modèles proposés « Réseau de Recherche avec Display

sélectif »

Saisir un nom de campagne et cliquer sur « Toutes les fonctionnalités »

Dans « Paramètres Shopping » ne rien toucher

Dans « Zones » choisir les zones ciblées

Dans « Options de situation géographique » ne rien toucher

Création d’une campagne (Etape 2)

Dans « Stratégie d’enchères » cliquer sur « Options avancées » et cliquer sur « Priorité aux clics »

Définir un budget par jour

Dans « Mode de diffusion » cliquer sur « Standard »

Dans « Paramètres avancés » configurer les dates et le calendrier de diffusion des annonces

Dans « Diffusion des annonces » configurer le mode de rotation souhaité (cocher « Optimiser pour les conversions »)

Cocher la case « Utiliser le contenu de mon site web pour effectuer le ciblage de mes annonces » dans « Annonces dynamiques du Réseau de Recherche » pour un site marchand

Cliquer sur « Enregistrer »

Création d’une campagne (Etape 3)

Création de l’annonce :

Saisir un nom de Groupe d’annonce

Cliquer sur le type d’annonce souhaité

Saisir un titre

Saisir une phrase pour la ligne 1

Saisir une phrase pour la ligne 2

Saisir une url visible (Site web)

Saisir l’url de destination (landing page)

Création d’une campagne (Etape 4)

Choix des mots clés :

Ajouter les mots clés (1 par ligne) en se servant : Des suggestions de Google AdWords Des tendances de Google Trends Des mots clés de Google Analytics Des mots clés de vos concurrents

Choisir un CPC max :

Saisir la valeur en euro d’un coût par clic maximal

Cliquer sur « Enregistrer le groupe d’annonces »

Optimisation de la campagne (Etape 5)

Exclure des mots clés :

Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).

Cliquer sur l’onglet « Mots clés » et cliquer sur « Mots clés à exclure » (tout en bas) et ajouter les mots à exclure.

Créer des annonces segmentées pour chaque cas :

Cliquer sur un groupe d’annonces (colonne de gauche).

Cliquer sur l’onglet « Annonces » et cocher la case correspondante à une annonce, puis sur l’onglet « Modifier » > « Copier ».

Sur l’onglet « Modifier » > « Coller ».

Cliquer sur l’icône en forme de flèche puis sur « Modifier » pour modifier l’annonce.

Optimisation de la campagne (Etape 6)

Affiner le ciblage dans le Réseau Display :

Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).

Cliquer sur l’onglet « Réseau Display » et cliquer sur « Ajouter des exclusions au niveau de la campagne » (tout en bas) et cliquer sur « Options de catégorie de site » 

Décocher les catégories non souhaitées dans Contenu sensible Type d’emplacement Contenu de la vidéo Emplacement de l’annonce

Cliquer sur « Enregistrer »

Optimisation de la campagne (Etape 7)

Créer une stratégie d’enchères :

Dans la colonne de gauche cliquer sur « Bibliothèque partagée » puis « Stratégie d’enchères »

Cliquer sur « + Stratégie d’enchères » puis sur « Optimiseur de CPC »

Donner un nom (celui de la stratégie sélectionnée) : Optimiseur de CPC

Cliquer sur « Enregistrer »

Affecter aux campagnes la stratégie d’enchères :

Cliquer sur une campagne, cocher les cases des annonces, cliquer sur « Stratégie d’enchères » puis sur « Utiliser une stratégie d’enchères flexible », cliquer sur la stratégie puis sur « Apporter des modifications ».

Optimisation de la campagne (Etape 8)

Mettre en veille des annonces peu performantes en fonction du CTR :

Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».

Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque … »

Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces)sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».

Choisissez l'action automatique « Mettre en veille les annonces ».

Dans les « Conditions requises » mettez

CTR < 0,2" Cliquer sur « Ajouter » > « Performances » >

« Impressions »

Impressions >= 1000".

Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours » en utilisant les données à partir des « 14 derniers jours ».

Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».

Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles automatiques ».

Optimisation de la campagne (Etape 9)

Créer une règle pour surveiller son budget :

Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».

Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Envoyer un e-mail lorsque … »

Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Eléments sélectionnés ».

Dans les « Conditions requises » saisir un coût Cliquer sur « Performances » > « Coût »

Coût > 50.

Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours » > « 14h » en utilisant les données à partir du « Même jour ».

Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».

Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles automatiques ».

Optimisation de la campagne (Etape 9)

Activer ou désactiver des campagnes en fonction d’un événement répété (livraison gratuite le weekend par exemple) :

Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».

Règle 1 : Activer la livraison gratuite le weekend

Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Activer les annonces lorsque … »

Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».

Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » > « Contient » > « Livraison gratuite »

Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les semaines » > « Samedi » > « 01 »

Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».

Règle 2 : Désactiver la livraison gratuite pour la semaine

Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque … »

Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».

Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » > « Contient » > « Livraison gratuite »

Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les semaines » > « Dimanche » > « 23 »

Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».

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