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Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne Villenave d’Ornon - Jeudi 25 Juin 2015 Catherine LOISEL CCI de Bordeaux Pôle Numérique [email protected] i.fr Morgan ROUMANET Coach Google Pour les Pros

Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne !

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Mieux comprendre le référencement

pour une meilleure visibilité de votre

entreprise en ligne 

Villenave d’Ornon - Jeudi 25 Juin 2015

Catherine LOISEL CCI de BordeauxPôle Numérique [email protected]

Morgan ROUMANETCoach Google Pour les Pros

Internet aujourd’hui...

44,4 millionsd’Internautes

34,6 millionsMultiécrans

48% des français utilisent trois écrans par jour !source : ifop, fevad

Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile"

Baromètre FEVAD 2014

34,7 millions de Cyberacheteurs dont 20%m-commerce

20 achats en moyenne / an / acheteurDépenses totales 1.500€ / anPour un panier moyen de 80 €

les Français ont dépensé 57 milliards d’euros sur internet en 2014

Un consommateur SO LO MO « SOcial » « LOcal » « MObile »

+ de 70% se fient aux avis d’internautes et 90 % font confiance aux Avis« d’amis »

   SOcial Sur 44 millions d’internautes en France 86 % sont sur les réseaux sociaux

Un consommateur acteur :

L’ère de la recommandation…

Rechercheslocales

20%

Source : Google

Recherches locales sur Mobile

40%

Source : Google

8

18 achats en moyenne / anDépenses totales 1.515€ / an

9

Des e commerçants de plus en plus nombreux...

Baromètre FEVAD 2014

+17%

138000

2014 157 300+ 14 % de progression en un an

Et une clé d’entrée !

Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde...

+ de 93%de part de marché en France

90% des internautes préparent leur achat ensurfant sur internet …

en 1er sur les moteurs de recherche

Sources : FEVAD et Médiamétrie

http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/

40 - 60%du trafic d'un site

web

SEO SEA

SMO

Référencement naturel

Référencement payant

Contenus et Médias sociaux

Le référencement : une stratégie à mettre en place …

SEO : Search Engine OptimisationSEA : Search Engine AdvertizingSMO : Social Media Optimisation

CIBLE

« Prétendre pouvoir se placer en première position

sur des mots-clés génériques [achat

appartement, vin de bordeaux…]

Le référencement : une vraie stratégie à mettre en place …

Mission impossible…

« Le référencement naturel est

compliqué »

...Il nécessite la mise en place d’une réelle stratégie de contenu editorial

Quelques idées reçues…

« Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. »

...il vaut travailler ses mots clés et demander à son prestataire de bien les coder …

Pour choisir les mots clés , il faut penser

avant tout à sa cible

...Mettez vous à la place du consommateur et Testez ….

Etape 1 Créez votre page Google My Business pour être géolocalisé

Google MapGoogle Street view

Visite virtuelle

Google My Business, c’est tout çà !

C’est aussi une page entreprise Google + : exemple d’une page bien optimisée !

Comment faire? Taper : https://www.google.com/business

Cherchez votre établissement

Si vous n’êtes pas dans la liste

Sélectionnez « Ajouter mon établissement

Complétez la fiche descriptive

Choisissez la catégorie qui correspond à votre activité

Cochez si vous fournissez des biens / services directement chez vos clients

Spécifiez si vous recevezdans votre établissement

Validez pour recevoir vos codespar la poste sous 15 jours

En validant vous allez pouvoir paramétrer votre page Google+

Interfacez votre site et votre page Google+

Etape 2 Déterminez vos mots clés

• Quel est mon métier ?• Quelle est ma cible ?• Quels produits ou services propose mon site /blog ?• Quels mots-clés utiliserais-je pour accéder à mon site ?• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher?• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?

Quelques questions à se poser…

C’est vous qui connaissez le mieux votre métier votre prestataire peut venir en conseiller !

Location vacances

Location vacances pays-basque

Location vacances appartement pays-basque

Location vacances appartement pays-basque

vue mer

• Forte concurrence• Beaucoup de trafic• Faible conversion

• Moins de concurrence

• Moins de trafic• Meilleure conversion

Etape 2 Déterminez vos mots clés

Rester réaliste : être bien référencé sur des mots génériques est difficile…

Des outils pour vous aider !

Keyword Planneradwords.google.com/keywordplanner

Trendswww.google.fr/trends

Idées de mots-clésVolume de recherche

Indice de concurrence…

Tendance / intérêt de recherche

Prévision de recherche

Déterminez vos mots clésEtape 2

Trends

Etape 3Optimisez le référencement naturel de votre site

Avoir en tête la structure de votre site…

Titre de vos pages

1 page = 1 titre

Informatif

60 caractères= 10 mots

Méta description

Porte d’entrée vers

votre site

Informatif et pertinent

150 caractères

Image

1 image = 1 description

Texte de remplacement

URL Rewriting

URL lisible et indexable

Fichier Sitemap

Carte du site internet

Tout repose sur le choix des mots clés et le codage par le prestataire

Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>)

Optimisez votre référencementEtape 3

La clé d’entrée de l’internaute dans votre site…

Des titres optimisés (balises <title>)

- Personnalisez le titre de chaque page de votre site

- Limité à 60 caractères

- des mots-clés positionnés en amont du titre

« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »

« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »

Référencer le titre de chaque page

Etape 3

Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »

Définition du W3C

Optimisez le titre de chaque pageEtape 3

Optimisez votre référencementEtape 3

Des images « parlantes » …

Google ne voit pas vos images, il les lit !

Nommage explicite du fichier

Balise <alt> sur les images

Optimisation du poids

<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />

Optimiser son siteEtape 3

Internet : l’ère du marketing de contenu - SMO

Le contenu est la clé pour capter les clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)

Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en correspondance avec sa marque, son « identité »

Soyez à l’écoute et développez des contenus en ligne en tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.

« Le marketing traditionnel parle aux gens. Le marketing de contenu parle avec les gens ! » Doug KESSLER

Réseaux sociaux Amis du référencement

naturel...

... Et de la proximité avec le client

Etape 4 Utilisez les réseaux sociaux

... En fonction de vos activités

1.19milliard

1milliard

500millions

500millions

28 millionsen France

26 millionsen France

5.5 millionsen France

5.3 millionsen France

http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686

63%

15%

23%

13%

4%+

26%

1%3%

9%

12%

Baromètre Harris Interactive "Social Life 2015" + We are social

23%

La popularité sur les réseaux sociaux paye…

Les « signaux sociaux » semblent être pris indirectement en compte par les moteurs de recherche

Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche

Utiliser les réseaux sociauxEtape 4

Places demarchés

Médias sociaux

Adwords, Adsense, Shopping

Liens sponsorisés Display

Site(s) web / e-commerce

City guides, Sites d'avis

Communautés pros

+ MyBusiness

Maps

Annuaires gratuits / payants / spécialisés

Comparateurs de prix

Affiliation

ShopWiki, Tous les prix, SuperMarche.tv, LeGuide.com, Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter-Moins-Cher, Cherchons.com…

Etre là où se trouve votre client !

Testez la publicité en ligne Etape 5

Intervention de Morgan ROUMANETCoach Google Pour les Pros

Quelques sites utiles• Abondance : Portail du référencement

http://www.abondance.com

• Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots cléshttp://grader.rezoactif.com

• Google Trends, Google Planer, Google Analytics,

• Tutoriel Google Adwords

• Temesis et Opquast . Pour les règles de bonnes pratiques http://temesis.com/qualite-web/

• Le Pôle numérique de la CCIB : http://polenumerique33.wordpress.com/+ [email protected] pour vos demandes de RDV individuel ( accompagnement dans votre stratégie de présence en ligne,

élaboration du cahier des charges,audit de site…)