EXEMPLES CONCRETS DE

MARKETING DE CONTENU

15 Donner, la nouvelle façon de vendre

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LINKEDIN

“the start-up of you”

01 Livre

Ce réseau social se revendique 1 million

de nouveaux inscrits par semaine.

Encore sceptique ? Le fondateur a écrit un livre* pour vous expliquer

l’importance du réseau professionnel.

* Payant sur Amazon mais offert en rencontres

promotionnelles de Linkedin

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NESPRESSO

Etudes de Cas fournisseurs

02 Etude de Cas

En 2011, l'entreprise a réalisé un chiffre

d'affaires de 2,9 milliard d'euros. Mais…

L'empreinte écologique d'un café Nespresso en

capsule en comparaison avec les autres modes de

préparation (infusion, filtration, etc.) fait polémique.

L’entreprise a donc réagi en mettant sur pied un vaste

programme d’ECOLABORATIONTM, avec études de cas

à l’appui, pour démontrer son engagement pour un

commerce du café plus juste, plus équitable et plus

écologique.

www.nestle-nespresso.com/ecolaboration/case-studies

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MONSTER

conseils-carriere.monster.ca

03 Trucs et Astuces

Monster est le plus grand moteur

de recherche d'emploi, avec

plus d’1 million d'offres en continu.

Pour conserver sa position de leader, le site n’a pas hésité à donner du contenu utile et

de qualité, tel que des centaines de conseils sur le

recrutement, sur les entrevues, des modèles de CV

et de lettres…

le tout gratuitement.

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CLUB MOVING

BOUGER Magazine

04 Magazine

Célèbre enseigne de clubs de gym

en France, elle a créé son propre

magazine donnant des conseils

utiles sur la forme en général.

Parce-que les Clubs Moving veulent

votre bien-être.

www.moving.fr

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IBM

Whitepapers

05 Livre blanc (whitepaper)

Un livre blanc est un rapport sur

une problématique. Il sert de guide

pour résoudre ce problème.

Le choix du sujet permet de montrer que

l'entreprise est au fait de l'actualité et qu'elle

prend les devants pour proposer une solution

efficace.

Cet outil s'adresse aux professionnels désireux

de trouver une solution technique innovante,

qui justifie une présentation détaillée.

IBM réalise régulièrement des whitepapers, ce

qui lui confère une image d’expert.

Lien pdf

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SITA

Airline IT Trends Survey

06 Études de tendances

SITA est un spécialiste dans les

solutions IT aéroportuaires, connu

mondialement.

Chaque année, il diffuse gratuitement des

dizaines de rapports et d’enquêtes sur les

tendances du marché aéroportuaire.

Aujourd’hui, ses rapports servent de référence à

ses concurrents et ses clients.

www.sita.aero/surveys-reports

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SAP

Temoignages clients

07 Témoignages

‘

Lorsque l’on peut donner des

témoignages de clients tels que

eBay ou Paypal,

Il est fort à parier que le contenu

peut en intéresser quelques-uns...

www.sap.com/canada-fr/customer-testimonials/index.epx

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ADOBE

cmo.com

08 Site internet thématique

CMO (Chief Marketing Officer)

est la dénomination pour les

« superviseurs en marketing ».

CMO.com est un site d’actualités et de tendances

en marketing numérique à destination des

spécialistes marketing dans le monde entier.

Adobe le précise : Vous n'y trouverez pas

d'argumentaires de vente ou de lancements de

produits. Vous y trouverez des idées, des

solutions et même de l'inspiration.

"En fin de compte, nous vous aidons à trouver ce

qui est important."

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FORD

Blog Ford Canada

09 Blog

« Notre blogue est un lieu pour

apprendre et partager.

Chez Ford Canada, nous avons plusieurs

histoires exceptionnelles à partager, et nous

savons que vous en avez tout autant.

Parlons de sécurité, d’intelligence,

d’environnement et de qualité.

Mais d’abord, commençons par simplement

discuter! »

http://blogue.ford.ca/a-propos/

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NESTLE

Guides Jeunes Mamans nestle-baby.ca

10 Guides pratiques

« Davantage de bonnes solutions

pour vous et pour votre bébé » Ce géant en agro-alimentaire vends des produits

pour bébé et se veut proche de ses clients.

« Nous voulons répondre à vos questions et vous

fournir les renseignements d'expert dont vous

avez besoin pour prendre les meilleures décisions

pour vous et votre bébé. (...) Nous sommes ici

pour vous aider à chaque étape. »

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MASTERCARD

Education du consommateur

11 Site internet Boîte à Outils

MasterCard est direct avec sa rubrique

« Éducation du Consommateur ». Sa position : être votre partenaire de votre vie

financière.

« Des outils qui n'ont pas de prix vise à vous aider à

épargner et à dépenser judicieusement. Si vous vous

posez des questions sur votre vie financière, vous y

trouverez probablement réponse ici. »

www.mastercard.ca/fr/education/outils.html

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BIOCOOP

Fiches Produits

12 Fiches produits

1er réseau d’épiceries bio en France,

Biocoop a créé des fiches par type de

produit, qui répondent à de vraies

questions. Ainsi, il ne fait pas que présenter les caractéristiques

d’un type de produit. Il nous fait aussi réfléchir sur sa

consommation, ce qui nous pousse à agir.

www.biocoop.fr

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Le marketing de contenu

aide aussi les petites entreprises et

travailleurs indépendants

Voici 3 exemples

FITNEXT

FitNext Le Mag’

13 Conseils, Reportages

Fitnext est une entreprise de coaching

sportif sur internet, créée en 2012.

Composée de 3 personnes, ils réalisent

près de 200 000 € la 1ère année.

Sa stratégie de Marketing de Contenu est très

intensive : ainsi, on voit le créateur de l’entreprise

diffuser gratuitement de nombreux conseils

sportifs, de nutrition et de bien-être, ainsi que des

reportages, dans différents médias dont

principalement son site internet.

Et sa stratégie rapporte.

www.fitnext.com

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FOILED CUPCAKES

Twitter Success Story

14 Twitter

Comment Foiled Cupcakes est passé

de 0 à 2200 clients en 6 semaines En 2009, Mari Luangrath lance sa petite entreprise :

un site internet qui vend des cupcakes sur Chicago.

Mais Mari reçoit une mauvaise nouvelle. Son site

internet a des problèmes de paiements sécurisés.

Le système doit être réinstallé, bloquant toute

commande pendant les 6 semaines à venir.

Pour patienter, elle va sur Twitter et commence à

chatter. En délivrant un service consommateur

exceptionnel et en bloguant religieusement, son

entreprise attire 2200 clients à l'issu des 6 semaines.

Son histoire a été relayée par de nombreux médias

américains.

www.foiledcupcakes.com/about-us/

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Anne, Experte Culinaire

Papilles & Pupilles

15 Blog

De cuisinière autodidacte pour sa famille à

Experte Culinaire demandée par les plus

grands médias et entreprises françaises.

Anne Lataillade, femme au foyer, décide de créer un blog

culinaire en 2005, par simple passion.

Papilles et Pupilles se classe rapidement 13ème blog

francophone le plus influent en 2006, puis reçoit en 2008 le

prix du meilleur blog culinaire décerné par le magazine

ELLE. Plus de 30 000 visiteurs uniques par jour.

Grâce à ce blog, elle devient Experte Culinaire pour des

« Chroniques gourmandes, animations de site web,

community management, communication digitale,

missions éditoriales, tests de produits…, la palette est

large. »

www.papillesetpupilles.fr/a-propos/

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A QUOI SERVENT CES CONTENUS ?

Donner, la nouvelle façon de vendre

À positionner l’entreprise comme l’experte

dans son domaine. Plus vous aider vos clients, plus ils s’intéresseront

à vous.

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