5 idées pour transformer votre contenu en business

#EMP2014 @eZSystems

Cinq idées pour transformer votre

contenu en businesse-Marketing 2014

Paris

Nicolas Pastorino - VP [email protected] - @jeanvoye

Maud Brundseaux - Online Marketing [email protected] - @MaudB_eZ

mailto:[email protected]

#EMP2014 @eZSystems 2

Agenda

eZ Systems en quelques mots

Contenu —> Business ?5 idées

Wrap-up

‣ Personnalisation‣ Efficacité rédactionnelle‣ Multichannel‣ Monétisation‣ Performance

#EMP2014 @eZSystems

Quelques mots sur eZ Systems

eZ Systems en chiffres

4

Fondé en 1999 à Skien en Norvège Présent dans 6 pays : France, Allemagne, Etat-

Unis , Norvège, Japon, Pologne, 15 ans d’expérience dans l’écosystème Open

Source Plus de 15 000 clients présents dans 120 pays Un Ecosystème de plus de 44 000 membres et de

350 partenaires

Quelques mots sur eZ Systems

5

Créateur du système de gestion de contenu eZ Publish Platform,

Leader sur le marché de l’Enterprise Open Source Content Management

Nous accompagnons les sociétés dans leur transition vers le digital en transformant leur contenu en business digital rentable

@ezsystems | http://ez.no

http://ez.no/


Personnalisation

Efficacité Rédactionnelle & Déploiement

Multichannel

Monétisation

Optimiser la Performance

Les 5 challenges du contenu dans le digital


Personnalisation

#EMP2014 @eZSystems

Personnalisation

La Nouvelle République Centre Ouest: contenu géolocalisé pour une meilleure pertinence

Comscore: 9 langues, contenu remonté variant selon pays et langue.


Efficacité rédactionnelle & de

déploiement

#EMP2014 @eZSystems

Efficacité rédactionnelle et de déploiement

orange.com: création d’une usine à site pour déploiement international rapide.

Déploiement international, 37 langues dont Arabe et Mandarin.

http://orange.com/


Multichannel

12

Publier sur plusieurs canaux et supports

Strategy & Product Vision

Grazia.fr : +20% de trafic après la refonte du site et avec le responsive design.

Création du contenu une seule fois, disponible sur différents canaux (desktop, tablettes, smartphones), expérience utilisateur homogène « 7,5 % du trafic

français internet se fait via tablette ou smartphone » src: Comscore, Mars 2013

13

Publier sur plusieurs canaux et supports


Création centralisée et structurée du contenu, utilisation modulaire.

Part de trafic mobile augmentant de 17 à 60%


Monétisation

15

Monétiser son contenu


Transition de la presse traditionnelle vers le digital. Success story: the Banker grâce à un système de paywall et souscriptions.

16

Monétiser son contenu


Nikkei: quotidien japonais donnant accès aux données boursières et contenus premium moyennant un paiement unitaire ou souscription.

Offres couplées digital + print (“bundle subscription”).


Optimiser la Performance

18

Améliorer la performance de son contenu


The Christian Science Monitor: passageau “Digital First” 100 journalistes peuvent

créer du contenu dans eZ Publish pour mobile + web.

6 millions de pages vues par mois en 2009 à 48 millions en 2013.

19

Améliorer la performance de son contenu


Tenir les pics d’audience…pour ne pas la perdre!

1.27 million de visiteurs uniques (augmentation de 600 % de visites avec 4,54 pages vues)


Wrap-up

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