Carinne Cornil et Valérie Bolterys Digital marketers

17 juillet 2015

Sommaire

1. Présentation de Kraken Realtime2. Missions de départ3. Analyse SWOT4. Marché de référence5. Stratégie d’acquisition6. Stratégie de conversion7. Stratégie de rétention

1. Présentation de Kraken Realtime

→ recentrage de la stratégie sur les secteurs de

l’architecture et du marketing

Pic d’audience important suivi d’un taux de rebond

élevé

● Attirer du trafic qualifié sur le site web

● générer du lead

● refonte du site web

2. Mission de départ

3. Analyse Swot Forces

- Connaissance de la technologie- Notoriété sur le marché local ( Charleroi )- Présent sur le web- un bon outil d’aide à la vente ( débloquer les freins liés à l’achat )- un support de communication sur n’importe quel support devient objet interactif ( papier, vêtements, corps ) - interactif , utilisation instinctive

Faiblesses- Peu connu sur le marché belge- secteur d’activité encore peu connu - nouveau sur le marché- notoriété ( connu localement )- faible notoriété sur le web (peu de résultats dans les moteurs de recherche et pas beaucoup d’interactions sur les RS)- site one-page-peu de contenu sur le site web → /!\ SEO

Opportunités

- Technologie à la pointe- demande croissante de ce type de technologie- Présent sur les réseaux sociaux ( FB, Twitter, LinkedIn, Youtube )- lancement de l’application en démo ( IOS + Androïd )- S'internationaliser - la communication du future ? vocation à devenir le 8e média de masse ( cf Juniper Research 2014)

Menaces

- Plusieurs concurrents en Belgique et à l’étranger

“Kraken Realtime est un site principalement B2B, générateur de lead proposant des outils à la pointe de la visualisation virtuelle interactive

pour aider à visualiser, vendre et simuler des projets en 3D”

4. Marché de référence

5. Stratégie d’acquisition

3 tactiques :

● SEA

● Campagnes d’e-mailing

● Campagne LinkedIn

SEA

Search --> augmenter le trafic qualifié ainsi que le nombre de rendez-vous

2 groupes d'annonces:● Architecture & Urbanisme● Marketing & Communication

→ Planificateur de mots clés

+ extension d'appel, extension d’application

SEA

Display = augmenter la notoriété --> Ad Planner

LinkedIn Ads

Ad ciblée sur le fil d’actualité d’un responsable marketing vers LD

Campagne e-mailing via Mailchimp

Bases de données existantes (opt-in)

6. Stratégie de conversion

2 tactiques :

● campagne de remarketing FB

● refonte du site web → Sitemap, Homepage, Landing page

Remarketing Facebook Ads

Ciblage uniquement sur les utilisateurs ayant déjà atteris sur une des 5 Landing pages

© Infographie réalisée par Tiz, agence web digitale à Strasbourg

Sitemap

création de 5 Landing pages propres à chaque secteur d’activité.

Homepage

● création d’une baseline● vidéo explicative● boutons pour l’App● affordance● réassurance● inscription à la newsletter

Landing page

● Remplir le formulaire● Voir des exemples de projets

réalisés● Voir la vidéo

7. Stratégie de rétention

Newsletter périodique

● CTA déjà disponible sur la homepage

● envoie de news du secteur

Ex: sortie de l'application, Event au Brésil à venir (Worldskills)...