Cercle sur le Marketing Digital18 novembre 2013

Animateur : Cindy DauphinCo-animateur : Sébastien Pujade

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Ordre du jour

• Objectif du Cercle et fontionnement• Présentation des membres

• Sa propre définition du marketing digital• Sa familiarité avec le marketing digital• Ses attentes du cercle

• Définition et explication SEA et SEO• Choix de la thématique du cercle suivant

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Importance des moteurs de recherche

Quelques données à retenir :

• Les internautes passent 70% de leur temps à faire de la recherche d’information

• Dans 80% des cas, ils utilisent un moteur de recherche

• Les moteurs représentent 30% à 40% des visites d’un site en moyenne

• Principal levier d’acquisition de nouveaux visiteurs

• 4 outils se partagent 95% du trafic : Google (92%), Yahoo, Bing, Orange

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SEA : Search Engine Advertising => Les liens sponsorisés

Synonymes :

• Achats de mots clés• Liens sponsorisés• Liens promotionnels• Adwords• Référencement payant• Liens publicitaires• Liens / résultats commandités (Quebec ;-)• Search Marketing• SEM Search Engine Marketing• SEA vs SEO• Marketing Performance• Liens contextuels / Adsense• Etc.

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Les consommateurs voient vos messages quand ils font une recherche

Votre message atteint les consommateurs au moment

où ils témoignent de l’intérêt

Les liens sponsorisés sur Google

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L’internaute fait une

recherche

Lien sponsorisé avec :• Titre• Description• URL de redirection

Liste des annonceurs

Résultats algorithmiques

Les liens sponsorisés sur Yahoo!

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Les consommateurs voient vos messages quand ils surfent

1. Article sur les jardins paysagers

2. Annonces dynamiques, ciblées sur la base du texte et du concept de l’article (mots-clés, fréquence, police, texte ancré…)

3. Les internautes cliquent sur l’annonce, vers la page spécifique du site de l’annonceur

les liens contextuels (adsense)

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Principes tarifaires

0,15 € le Clic

• L’annonceur ne paye que si la publicité (annonce) est « cliquée », il ne paye pas l’affichage (la visibilité, « l’impression »)

• CPC

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0,15 € le Clic

• Système d’enchères par les annonceurs !• Le prix du clic (Coût par Clic CPC) n’est pas fixé par le support mais ce

sont les annonceurs qui se battent avec des enchères pour être affiché dans la meilleure position !)

Mot Clé «  Développement durable »

0,18 € le Clic

Principes tarifaires

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Principes tarifaires

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Principes tarifaires => Exemple thématique tourisme

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Principes tarifaires => Exemple thématique crédit

SE0 : Search Engine Optimisation=> Référencement naturel

• Optimisation des moteurs de recherche) l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web :

• Soumission (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche ;

• Positionnement (en anglais ranking) consistant à positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés

Source : www.commentcamarche.net

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L’internaute fait une

recherche

Lien naturel avec :• Titre• Description• URL de redirection

Résultats algorithmiques

Référencement naturel

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Modèle 10/30/60

• Technique : 10%

• Contenu : 30%

• Popularité : 60%

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Technique 10%

• Des leviers SEO (extensions, etc.)

• Performance du site (temps de chargement)

• Accessibilité des contenus existants

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Contenu 30%

• Des données structurées pour les moteurs de recherche

• Des pages bien structurées

• Une arborescence claire

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Popularité 60%

• Contenus qui intéressent une communauté organisée sur

la toile

• Liens au sein de l’éditorial (bloggers, webzines, journaux en ligne)

• Réseaux sociaux

=> Obtenir des backlinks de qualité

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Sources

• Google Adwords et Adsence

• Journal du net• http://www.journaldunet.com/

• Site internet “Comment ça marche”• www.commentcamarche.net

• M. Vincent Montet• Directeur Associé Grenade & Sparks and Directeur du MBA spécialisé Marketing-

Commerce sur Internet Institut Léonard de Vinci• Profil LinkedIn : www.linkedin.com/pub/vincent-montet/0/4b7/3ba

• Synodience : Agence full Trafic • www.synodiance.com

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