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Création de la campagne - Cours n°2
ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
Lors de ce cours, nous utiliserons l’exemple de l’entreprise Prezmaker pour l’application concrète de la théorie
Prezmaker est une entreprise de création de présentations Prezi (solution concurrente de PowerPoint)
CE QUE NOUS ALLONS DÉCOUVRIR ENSEMBLE
Stratégie avant
lancement
Création de la
campagne
Optimisation dela
campagne
Analyse de la
campagne
SOMMAIRE
I. Se connecter à Adwords
II. Créer sa première campagne
III. Créer sa première annonce
IV. Quel budget pour ma campagne ?
V. Ajuster le prix de l’enchère
Création d’un compteGoogle Adwords
PARTIE 1
CRÉATION DE COMPTE
Laissez-vous guider ...
STRUCTURE D’UN COMPTE ADWORDS
Compte
CampagneCampagne
Groupe d’annonce
Groupe d’annonce
Groupe d’annonce
Annonce Annonce Annonce Annonce
Mot clé Mot clé Mot clé Mot clé Mot clé
Créer sa premièrecampagne
PARTIE 2
TYPE DE CAMPAGNE
1. Commencez par choisir le type de sa campagne parmi les choix proposés :
NOM ET TYPE DE CAMPAGNE
2. Choisissez le nom de votre campagne et le sous-type de campagne
Essayez d’être le plus précis possible dans vos titres.
(Il est également possible de modifier le type de campagne sur cette page)
ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
RÉSEAUX ET APPAREILS
Les appareils sont modifiables à tout moment dans les paramètres de campagne.
Il est également possible d’optimiser ses annonces pour le format mobile.
CHOISIR LA ZONE GÉOGRAPHIQUE
Sélectionnez la zone géographique où votre annonce sera diffusée- Pays- Ville- Autour d’une ville
CHOISIR LA ZONE GÉOGRAPHIQUE
Il est possible d’inclure et même d’exclure certaines zones.
L’information sur la taille de l’audience de la zone est également précisée.
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CHOISIR LA LANGUE
■ Suivant votre zone géographique de diffusion sélectionnée, un certain nombre de langues vous seront proposés par défaut.
■ Vous pouvez librement en sélectionner d’autres parmi les langues proposées.
CHOISIR LA STRATÉGIE D'ENCHÈRES
Lors du choix de la stratégie d’enchères, il faut déterminer dans un premier temps si votre priorité est :
■ le nombre de clics (CPC)
■ le nombre de conversions (CPA)
Si vous sélectionnez le nombre de clics, il faut choisir si :
■ vous laissez Adwords définir automatiquement vos CPC max
■ vous définissez le CPC max des mots clés vous même
CHOISIR LA STRATÉGIE D'ENCHÈRE
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BUDGET QUOTIDIEN
Insérer le budget quotidien pour votre campagne
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Budget total / nombre de jours
200 / 30 = 6,60 € / jour
LES EXTENSIONS D’ANNONCE
Vous pouvez ajouter des extensions d’annonces pour compléter vos annonces.
Créer sa premièreannonce
PARTIE 3
PREMIER GROUPE D’ANNONCE
L’URL de destination de votre groupe d’annonce
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PREMIER GROUPE D’ANNONCE
Choisissez le nom de votre groupe d’annonce et ajoutez y vos mots clés
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CRÉER VOTRE PREMIÈRE ANNONCE
■ Ajouter les informations que vous souhaiter voir apparaître dans votre annonce.
IMPORTANT : Mettre des mots clés cohérents dans le texte de l’annonce
Titre de l’annonce : 25 caractèresTexte de l’annonce : 2 lignes de 35 caractères
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Quel budget pourma campagne ?
PARTIE 4
COMMENT DÉFINIR MON BUDGET
Pour savoir quel budget réserver à vos campagnes AdWords, il est
d’abord nécessaire de définir un coût d’acquisition maximal.
■ Quelle est la marge de mon produit / service ?
■ Quelle est ma capacité de vente ?
Ajuster le prixde l’enchère
PARTIE 5
QUAND AUGMENTER LE PRIX DE L'ENCHÈRE
Il est possible d’ajuster vos enchères à tout moment, vous pouvez les augmenter lorsque :
■ Votre enchère est trop faible pour la première page
■ Vous souhaitez mettre en avant un mot clé plus important
QUAND DIMINUER LE PRIX DE L'ENCHÈRE
Vous pouvez les diminuer lorsque :
■ Un mot clé peu pertinent vous “monopolise” trop de budget pour une efficacité moindre
■ Un mot clé a un gros volume de recherche et vous souhaitez tempérer ses impressions
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CAS PRATIQUE
A vous de jouer !
