29
MISSIONS SEO CELLES QUI PLANTENT CELLES QUI REUSSISSENT Laurent Peyrat http://www.peyrat.fr

Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Les facteurs de réussite d'une mission SEO considérée sous l'angle de la relation entre le référenceur et l'éditeur du site web.

Citation preview

Page 1: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

MISSIONS SEOCELLES QUI PLANTENT

CELLES QUI REUSSISSENT

Laurent Peyrat

http://www.peyrat.fr

@LaurentPeyrat

Page 2: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Qui suis-je

Parcours communication/marketing, puis :

• DESS E-Commerce

• Editeur indépendant

• E-commerçant

• Associé webagency Agoranet

• Consultant SEO

• Formateur

Directeur marketing et communication chez Eurécia

• http://www.eurecia.com

• Enseignant

Page 3: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Ce que nous n'abordons pas

Le management de projet

• Les facteurs de succès d'une mission en général ;

• Les qualités d'un objectif ;

• La mesure des résultats ;

• Etc.

Les techniques SEO

• Techniques ;

• Prises de risque et pénalités ;

• Chance et malchance ;

• Etc.

Page 4: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Les missions SEO

[Référenceur]Capacités

[Site web]Potentiel

[Editeur]Objectifs

Page 5: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Les évidences

Référenceur malhonnête Editeur versatile

Référenceur incompétent Editeur radin

Le Radeau de la Méduse - Théodore Géricault

Page 6: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Les objectifs formuléspar l'éditeur

Ambitieux

Modestes

Le Songe de JacobNicolas Dipre

Page 7: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Les objectifs formulés par l'éditeur

Brûlants

Tranquilles

La Tour de Babel – Pieter Bruegel l'Ancien

Page 8: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Les objectifs formulés par l'éditeur

Tranquilles Brûlants

AmbitieuxC'est 15 000 €/an sur

3 ans.Hé ! les mecs, je vais vous en

raconter une bien bonne !

ModestesComment générer

du récurrent ?Il n'y a pas que l'opti/linking

dans la vie... 

Page 9: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

A l'écoute Narcissique

Les qualités du référenceur

La métamorphose de Narcisse - Salvador Dali

Page 10: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Les qualités du référenceur

Expert

Novice

Quand 900 ans comme moi tu auras, moins en forme tu seras

Manny

Page 11: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Les qualités du référenceur

Novice Expert

NarcissiqueC’est ok, mais je paye

au résultat !Quel prétentieux ! Il a intérêt

à ne pas se louper !

A l’écouteVous baissez votre

devis de 20 % ?

Ce serait super si vous aviezle temps de travailler

pour moi !

Page 12: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Le site web (environnement)

Facile Concurrentiel

La Bataille d'Aboukir – Antoine-Jean Gros

Page 13: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Le site web (seo friendly)

Prêt à ranker

Inindexable

Page 14: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Le site web

Facile Concurrentiel

Prêt à ranker Oui, je suis très fort ! Quel est le budget ?

InindexableVous connaissez

G+ Local et Facebook ?Euh…

Page 15: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Objectifs atteints/dépassés

Editeur content

Mission qui perdure

Missions SEO réussie

Page 16: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? ?

Modestes ? ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique ? ?

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? ?

Inindexable ? ?

64 cas

L'échiquier infernal Gaston Caron

Page 17: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? O

Modestes ? ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique ? O

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable ? ?Héraclès abattant l'hydreAntonio Pollaiolo

Cas 1Le BH top niveau

Page 18: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? O

Modestes X ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?Le premier baiserWilliam Bouguereau

Stagiaire SEO & site vitrine

Cas 2

Page 19: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux O O

Modestes X ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute ? Ox x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?ArchimèdeDomenico Fetti

Cas 3L'expert in-house

Page 20: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Marie-AntoinetteElisabeth Vigée-Lebrun

Cas 4Le site de luxe

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? O

Modestes X ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute ? Xx x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable X X

Page 21: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Combat de chevaliers dans la campagneEugène Delacroix

Cas 5L'ecommerce agressif

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? O

Modestes X ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute ? Ox x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?

Page 22: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

L'alchimisteDavid Ryckaert

Cas 6L'e-reputation sulfureuse confiée à un BH

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? O

Modestes X Ox x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?

Page 23: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

KnockBernard Bécan

Cas 7Les Docteur-Knock

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? O

Modestes X ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X X

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?

Page 24: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

CauchemarZdzislaw Beksinski

Cas 8Le cauchemar

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux X O

Modestes X ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? X

Inindexable X ?

Page 25: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Adam et Eve au paradis terrestreJean-Joseph Thorelle

Cas 9Le rêve (1)

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux O O

Modestes X ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute O ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker O O

Inindexable X ?

Page 26: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Adam et Eve au paradis terrestreJean-Joseph Thorelle

Cas 10Le rêve (2)

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? O

Modestes O ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique X O

A l'écoute O ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?

Page 27: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

Votreprojet ?

Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? ?

Modestes ? ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique ? ?

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? ?

Inindexable ? ?

Page 28: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

En résumé

On a plus de chances de succès :

Quand l'éditeur a des objectifs cohérents avec son bizness ;

Quand le référenceur comprend la problématique client ;

Quand le site web est taillé pour le SEO...

Page 29: Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

En guise de conclusion

« Il n'y a pas de réussite facile ni d'échecs définitifs. »

Marcel Proust