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COMMUNICATION DIGITALE

COMPRENDRE LA MARQUE EMPLOYEUR

Comprendre la marque employeur

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I. Définition de la marque employeur

II. Applications concrètes

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MARQUE EMPLOYEUR : DEFINITION

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Une image sur le marché du travail

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La marque employeur désigne l'ensemble des stratégies de communication et de construction d'image d'une marque à l'égard d'une cible particulière, celle des candidats à l'embauche : qu'ils soient demandeurs d'emploi ou salariés en poste dans d'autres entreprises.

En effet, posséder une bonne image auprès des consommateurs ne signifie pas forcément avoir bonne presse sur le marché du travail.

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Amazon.com possède un excellent taux de satisfaction client, comme le souligne par exemple cet article publié sur LeFigaro.fr

Mais Amazon est aussi régulièrement décriée pour ses conditions de travailcomme l'évoque cet article publié sur LeMonde.fr

Construire sa marque employeur

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Les médias digitaux offrent un espace de prédilection pour construire et pérenniser une marque employeur : site Internet, blogs, réseaux sociaux constituent autant de vecteurs de promotion à la disposition des entreprises.

Les réseaux sociaux professionnels sont souvent plébiscités pour asseoir une marque employeur, Linkedin et Viadeo en tête.

Un site institutionnel ou un blog apporte aussi un canal de communication pertinent pour développer sa marque employeur.

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Construire sa marque employeur

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La rémunération, mais aussi les conditions de travail, la variété des missions, les perspectives d'évolution et l'importance accordée à la formation continue, l'adoption d'une profession qui fait sens ou qui valorise les rapports humains : pour construire sa marque employeur, une entreprise souligne ses avantages concurrentiels sur le marché de l'emploi.

Un positionnement marketing et un discours commercial doivent être définis et adoptés : offrir un emploi est une prestation comme une autre, qui mérite d'être abordée comme le serait une classique prestation commerciale.

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APPLICATIONS CONCRETES

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Sur son site institutionnel, TOTAL valorise perspectives de carrières et conditions de travail :total.com/fr/carrieres/decouvrir

Google distille régulièrement des photographies de ses locaux atypiques. Repris par les blogueurs et la presse, ils renforcent ainsi sa marque employeur

Accor a créé une page Facebook dédiée à sa stratégie de marque employeur :www.facebook.com/AccorJobsFrance

Viadeo propose des solutions pour dynamiser sa marque employeur :business.viadeo.com/blog/2013/10/30/soignez-marque-employeur/

Linkedin propose aussi des solutions pour dynamiser sa marque employeur :el.linkedin.com/forms/LHS_LIT_130827_ExclusiveRH-EBPlaybook2_EMEA_LP

Un livre de Benjamin Thiers sur la communication digitaleÉditions Studyrama Pro

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