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Consommation durable et Typologie des consommateurs 2015 Lundi 1er Juin 2015 Etude Ethicity Source : Analyse des résultats de 3500 individus âgés de 15 à 74 ans ayant répondu à l’étude TGI KANTAR MEDIA IN- TELLIGENCE sur lesquels la typologie a été répliquée. A l’heure de la COP 21, l’environnement motive moins et ¼ des Français se désintéressent des problématiques liées aux enjeux environnementaux. Parallèlement, on assiste à une radicalisation et à une fracture grandis- sante de la société : soit les Français sont de plus en plus impliqués dans leur mode de consommation soit ils le sont de moins en moins. L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle cette année quatre grandes tendances : La baisse significative du nombre d’impliqués dans l’environnement et la consommation responsable, Le désengagement de la part des hommes vs une part grandissante du nombre de femmes impliquées, Les groupes les plus impliqués le sont encore plus, Enfin, un nouveau groupe se renforce : les « Rétractés », hostiles au sujet. Le temps de l’engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie des consommateurs 2015

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Consommation durable etTypologie des consommateurs 2015

Lundi 1er Juin 2015

Etude Ethicity

Source : Analyse des résultats de 3500 individus âgés de 15 à 74 ans ayant répondu à l’étude TGI KANTAR MEDIA IN-TELLIGENCE sur lesquels la typologie a été répliquée.

A l’heure de la COP 21, l’environnement motive moins et ¼ des Français se désintéressent des problématiques liées aux enjeux environnementaux. Parallèlement, on assiste à une radicalisation et à une fracture grandis-sante de la société : soit les Français sont de plus en plus impliqués dans leur mode de consommation soit ils le sont de moins en moins.

L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle cette année quatre grandes tendances :

Labaissesignificativedunombred’impliquésdansl’environnementetlaconsommationresponsable, Ledésengagementdelapartdeshommesvsunepartgrandissantedunombredefemmesimpliquées, Lesgroupeslesplusimpliquéslesontencoreplus, Enfin,unnouveaugroupeserenforce:les«Rétractés»,hostilesausujet.

Le temps de l’engagement réciproque ?

Pantone 2767 C

C 100M 90J 7N 67

R 0 / V 0 / B 66

Hex #242245

C 72M 0 J 100N 0

R 67 / V 176 / B 42

Hex #43b02a

Pantone 361 C

C 85M 30 J 40N 15

R 72 / V 122/ B 123

Hex #487a7b

Pantone7475 C

Pantone 143 C

C 0M 35J 92N 0

R 241 / V 180 / B 52

Hex #f1b434

C 40M 25 J 35N 10

R 148 / V 154/ B 144

Hex #949a90

Pantone 7538 C

C 45M 100 J 25N 30

R 114 / V 34 / B 87

Hex #722257

Pantone7650 C

Pantone 709 C

C 0M 75J 50N 0

R 213 / V 96/ B 101

Hex #d56064

C 67M 0 J 35N 0

R 92 / V 184/ B 178

Hex #5cb8b2

Pantone 7472 C

C 0M 45 J 40N 0

R 234 / V 167/ B 148

Hex #eaa794

Pantone487 C

Pantone 659 C

C 62M 22J 0N 0

R 123 / V 164B 219

Hex #7ba4db

C 90M 60 J 0N 0

R 58 / V 93 / B 174

Hex #3a5dae

Pantone7455 C

C 50M 60 J 0N 0

R 117 / V 102/ B 160

Hex #7566a0

Pantone 7676 C

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES

RECHERCHE DE SERENITE

ACHETER AUTREMENT

DOUTE, SCEPTICISME

Les rétractés

Les écossentielsLes share activists

Les SLOW fast

Les jeunes classiques

Les happy self

Les green twees

Les modernes humanists

Moins d’engagés

Le poids des 4 groupes les plus engagés dans la population baisse de 5,7 points.Onobserveunemigrationprogressivedesgroupeslesplusengagésverslecentredelacarte.Legroupeayantleplusprogresséeneffectif,lesMatérialistes,augmentede9pts.Ilestrebaptiséen2015lesRétractés,encoreplusdansledénietlerejetdetoutdiscoursengagé.UnepartiedesEcossentielsde2014,lesplustouchésparlesdifficultésduquotidien,arejointcegroupedesRétractésen2015.UnchangementplussubtilpourlesSlowfastde2014devenulesSLOWfasten2015,plusdansleSLOWquedanslefast.Ilssontmoinsdanslestressquel’anpasséetontfaitlechoixd’unrythmedevieplusadaptéàleursenvies.

ENGAGEMENT 50,9% à 45,2%

15%* à 23,7%

8,1%* à 12,9%

9,1%* à 9,9%

8,2%* à 12,4%

9,2%* à 11,5%

16,5% à 8,5%

15,3%* à 8,1%

* chiffres 2014

18,2%* à 13,1%

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

Les rétractés

Les écossentielsLes share activists

Les SLOW fast

Les jeunes classiques

Les happy self

Les green twees

Les modernes humanists

Les 8 groupes en résumé

Crispation générale Rejet du discours

Recentrage sur soi

Recherche d’économieC°raisonnée par contrainte

Consommation engagée socialement(Local, circuit court),environnementRecul vs la Consommation, halte au gaspillageUsages, share, recyclage

Les + impliquésGestesAchatsUn repère pour les autres

Prise de recul dans sa viePlaisir à faire soi-mêmeAchat plus raisonné qu’engagé

Bcp dans l’achat autrementRecherche de qualitéTrès santéPlaisir du bien être

Préoccupations DD en penséeEn baisse sur la régularité des comportements responsablesBesoin d’être stimulé pour faireSensible au Collectif (covoiturage…)

Dans le « parfois », le « ni-ni »Plaisir dans la modernité

et l’innovation

Après analyse des attitudes et comportements de chacun des groupes, les axes structurants la population sont similaires à ceux de 2014.Àl’Estdelacarte:Acheterautrementavecunerecherchedegarantie,detraçabilitéAl’Ouest:ledoutesurl’ensembledesdiscoursengagésAuNord:lespréoccupationssocio-économiquesplussociétales(àl’Est)oupoursoi-même(àl’Ouest)AuSud:unerecherchedesérénitépoursoi,àcourtetlongterme.

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

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A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES

RECHERCHE DE SERENITE

ACHETER AUTREMENT

DOUTE, SCEPTICISME

Les rétractés

Les écossentielsLes share activists

Les SLOW fast

Les jeunes classiques

Les happy self

Les green twees

Les modernes humanists

Une fracture socio démographique

Aisé - CSP sup et prof intermediaires

+ de 80% féminin + de 60% masculin

2 mouvements majeures en 2015 :Uneféminisationimportantedel’engagementavecacontrarioplusd’hommesmoinsimpliqués.Unclivageencoreplusmarquéparleniveausocialtelqueleniveaudevie,laprofessionetleniveaud’éducation.

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

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Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

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Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

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3X4

12/32+7

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Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

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Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

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Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

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Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

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A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

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Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

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Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

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Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES

RECHERCHE DE SERENITE

ACHETER AUTREMENT

DOUTE, SCEPTICISME

Les rétractés

Les écossentielsLes share activists

Les SLOW fast

Les jeunes classiques

Les happy self

Les green twees

Les modernes humanists

Jesuistrèssoucieux(se)desproblèmesliésàl’environnementTotalement d’accord : 19.6% (vs 20%)Plutôtd’accord:39.2%(vs45%)

Agirpourl’environnementnevautlapeinequesicelamefaitgagner de l’argentCumul d’accord : 19.3% (vs 14% en 2014)

Celanesertàrienquej’agissepourl’environnementsilesautresnelefontpasCumul d’accord : 33.8 % (vs 29% en 2014)

Une sensibilité environnementale segmentante

151 145

108 122

112 105

136 177

120

336

130

La baisse des préoccupations liées à l’environnement se fait surtout sur les individus qui étaient « plutôt d’accord ».Enconséquence,cespréoccupationsseconcentrentversl’estdelacarte.Lamotivationfinancièredesgestesrespectueuxdel’environnement,enprogressionde5pointsvs2014,resteunlevierd’actionpourles2groupeslesmoinsimpli-qués(lesRétractésetlesHappyself)Lesentimentdupeud’efficacitédesactionsindividuelles,enhaussede5pointsen2015,estdeplusenplusperçuchezlesgroupesdel’ouestdelacarte.

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

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A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

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Les rétractés

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Les SLOW fast

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Les modernes humanists

Une fracture dans les comportementsConsommer moins mais mieux Faire soi-mêmeRecycler

Intensification des achats engagés

Baisse des comportements au quotidien

Intensification du rejet du DD

Les comportements des différents groupes vs 2014 sont de plus en plus marqués.Al’Estdelacarte,moinsdegestesauquotidienouuneaccentuationdurejetdetoutdiscoursengagé.Al’opposé,lesgroupeslesplusimpliquésvontfaireplusetmieux,quecesoitdansleurfaçondeconsommeroudansleursgestesréguliers,enintégrantunedimension«plaisir»: Plus d’achats engagés Plusderecyclageoude2ndevieauproduit Plusdefairesoi-même(montéedestendances«Couture»et«Bricolage») Plus de qualité

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES

RECHERCHE DE SERENITE

ACHETER AUTREMENT

DOUTE, SCEPTICISME

Les rétractés

Les écossentielsLes share activists

Les SLOW fast

Les jeunes classiques

Les happy self

Les green twees

Les modernes humanists

Une fracture dans les achats

Prêt à payer + cher

Local

Prix -cher

Marquesmais -cher

Marques

Commerce équitable

Bio

L’engagement au travers de ses actes d’achat progresse dans les groupes engagés avec un « consommer mieux » qui peut être plus cher.Dansces4groupes,onestàlafoisplusnombreuxàacheterengagésetaussiàintensifiersesachats(plusréguliers,plusdecatégoriesdeproduits)Lesmotivationsrestenttrèsorientéessanté,avecunegarantiedequalité,maisl’actionsurl’économiqueetlesocials’intensifieautraversduchoixdesproduitslocauxoucircuitcourt.

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

Des gestes en berne

68,7 %65,5%

51,5%

63,0%64,0 %58,5%

47,8%53,2%

Trier et recycler des déchets

Limiter la consommation

d'eau ds la maison

2010 2015

Limiter la consommation

d'électricité à la maison

Limiter l'usage de sacs

plastiques

Moinsdediscours,decampagnesd’informations

Expressiondesopinionsdécomplexées

Unniveaud’exigenceplusimportant

Même s’ils restent majoritaires, les gestes au quotidien déclarés sont en baisse vs 2010.Celapeuts’expliquerparunebaissedelacommunicationsurcessujets,notammentsurlesgroupesmoinsimpliqués,ceuxquibaissentleplus(lesRétractésetlesHappyself)quiontbesoinqu’onleurrappelleetprouvelesbénéficesindividuels.Lesdéclarationsd’opinionsplusdécomplexéesqu’avantneutralisentl’effet«valorisant»dubienfaireetpeuventcontribueràcerepliexprimé.

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES

RECHERCHE DE SERENITE

ACHETER AUTREMENT

DOUTE, SCEPTICISME

Les rétractés

Les écossentielsLes share activists

Les SLOW fast

Les jeunes classiques

Les happy self

Les green twees

Les modernes humanists

Une mobilité à partager

130

111

125

110

120

140

123

Voiture en libre service

Covoiturage

Comment peut on améliorer les déplacements en voiture ?-Stationnementàproximitédesgaresetmétro50.6%- Plus de covoiturage organisé : 29.8%- Voiture en libre service : 16.1%-Miseenplacedetaxispartagés:7%

Les options d’amélioration des déplacements en voiture traduisent clairement les envies de nouveaux modèles de vie.Plusdanslepartageetdansl’usagepourlesShareactivists,ModerneshumanistsetGreentwees.LesJeunesclassiquessontmotivésparleséchangeshumainsetl’aspectcollectifdupartage.

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

Les plus engagés

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Les Modernes humanists

Essentiellement des femmes (93 %), elles sont dansl’exemplarité et représentent le noyau dur du com-portementengagé.Legroupeestencorepluspréoccu-péparlesenjeuxdesociété:surtoutéconomiquesetenvironnementaux. L’intensification des gestes et desachatseco-responsables,grâceàuneoffreplusimpor-tante,estdevenueunedoctrinedevie.73%consom-mentdubio:uneconsommationglobalementengagéeestunmoyend’agir.

Les Green twees

Cegroupeestlargementféminin(84%defemmes).LesGreentweessontà la recherched’uneconsommationsaine,plaisiretengagée.Motivéespar leurbien-être,ellessontprêtesàpayerpluscherpourpréserverleursantéetacheterdesproduitsprésentantplusdegaran-tie et de sécurité. La consommation de marques (enhausse)contribueàplusdesatisfaction.Groupehyperconnecté,lesinformationspassentpaslesleviersdigi-taux.

Les Share activists

Actifs,deCSP intermédiairesou supérieures, leuren-gagement est en hausse par rapport à l’an dernier.LesShareactivists sontdans lepartageetdeplusenplusmilitants(modedeviealternatiftrèstournéversl’achat local). Ils sont interconnectés et communau-taires.Ilsaimentdonnerdusensàleurconsommation,quitteàsanctionneret/ouboycotterlesentreprisesquinerespectentpasleursconvictions.Ilssontattentifsàla traçabilitédesproduits.Curieuxetconstructifs, ilssontsoucieuxdeconstruirel’avenir.

Les SLOW fast

Avecprincipalementdesfemmes(63%),cegroupere-cherche plus de naturel et est dans un besoin de re-tourà l’essentiel.Le fait-maisonsedéveloppe (moinsfast qu’avant !) ainsi que la distanciation vis-à-vis delaconsommation.Cegroupeestpréoccupéparl’envi-ronnement, laconsommation,globalementenhausse,seportesurdesproduitsdequalitédansunequêtedequalitédevie.

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

Les moins engagés

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

3Un quart de la populationen déni : Les Rétractés

23,7% des interrogés composentun groupe rejetant les discourset actions engagées : les Rétractés.

Ils n’ont confiance qu’en eux,ce qui les amènent à se retranchersur eux et leur foyer.2

L’environnement :une préoccupationen baisse !

47,5% pensent que l’on s’inquiètetrop au sujet de l’environnement !

19.3% pensent qu’ Agir pourl'environnement ne vaut la peineque si cela leur fait gagnerde l'argent 1

Une baisse significative dunombre d’impliqués dans laconsommation responsable.

45,2% : nombre des personnesimpliquées en 2015(contre 51,9% en 2014)

Un désengagement de la partdes hommes :les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes !

Les 3 grandes tendances de 2015

Ils sont dans une situationde crispation générale :

rejet du discourset recentrage sur soi.

Les retractés

Ils sont impliqués dans l’achatautrement : une recherche de

qualité, santé, bien-être.

Green Twees

Sensibles à l’environnement,ils sont engagés socialement

(consommation locale, circuitscourts, anti-gaspillage, recyclage…)

Les Share Activists

Ils privilégient le faire soi-même,et sont dans une logique d’achat

raisonné plus qu’engagé.

Slow fast

Ce sont les plus impliqués :gestes, achats,… De vrais repères

pour les autres !

Les Modern Humanists

Plutôt neutres faceau discours responsable,

ils cherchent le plaisirdans la modernité et l’innovation.

Happy self

3X4

12/32+7

A la Recherche d’économieet d’une consommationraisonnée par les prix.

Ecossentiels

Les préoccupations du développementdurable sont intégrées dans leur

mode de pensée mais ils ont besoin d’êtrestimulés pour faire !

Jeunes classiques

Cartographie des 8 groupes de consommateurs

Les 10 conseils pour favoriser un changementdans les modes de consommation !

Les Français et le développement durable :Le temps de l'engagement réciproque ?

Les Jeunes classiques

Legroupeestcomposéà68%d’hommes.Ilssontsen-siblesaurespectdel’environnement,notammentpourpréserverleursanté.Stablesdansleurscomportementsquotidienssiceux-cileurprocurentdesavantagesfinan-ciers(eau,chauffage…)ous’ilsleurpermettentd’agirengroupe.Ilssontenbaissesurlesautresgestes,telsquelerecyclageoul’usagedesacsplastiques.Lebesoindesefaireplaisirparlaconsommationestimportant.

Les Ecossentiels

Essentiellementmasculins (63 %), en forte baisse, lesEcossentielspourraientmieuxfairedansleurscompor-tements. Motivés par la nécessité de gérer au mieuxsonbudget,ilssontéconomesetorganisés(consommermoinsetmoinscher,lescircuitscourtssontprivilégiés).Ilssontsensiblesauxeffetsdelapollution.

Les Happy self

C’estlegroupeleplusjeune,composéà60%d’hommes.Poureux, consommerc’estexister. Ils sont fortementattachésauxmarquesetàl’innovation.Ilssontàlare-cherchedeprixbasetdebonnesaffaires. Ilspassentbeaucoupdetempssur internetpourtrouverdespro-duitsetdesmarquesmoinschersquedanslesmagasins(26%).Ilssontneutresquantauxenjeuxdesociété.

Les Rétractés

Ils ne voient pas une réciprocité dans l’action ou lesefforts,donc ils sontdavantagedans le replivs2014,d’oùlechangementdenom.Legroupeestcomposéà64%d’hommes.Mêmelasantén’estpasunmoteur.Ilsnesontpasprêtspourl’économiedepartage.Legroupeperçoitunsentimentd’insécuritégénéral(emploi,vio-lence, pouvoir d’achat en baisse). Ils n’ont confiancequ’eneux,cequiamènelesRétractésàseretranchersur eux et leur foyer. Ils sont surreprésentés chez leschômeursetlespopulationsmodestes.

Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015

Good ContactPour plus d’information sur l’étude Lucille [email protected] - +33 (0)6 26 182 353 - +33(0)1 40 22 14 6016 boulevard Montmartre75009 Paris@GreenFlex

Pantone 2767 C

C 100M 90J 7N 67

R 0 / V 0 / B 66

Hex #242245

C 72M 0 J 100N 0

R 67 / V 176 / B 42

Hex #43b02a

Pantone 361 C

C 85M 30 J 40N 15

R 72 / V 122/ B 123

Hex #487a7b

Pantone7475 C

Pantone 143 C

C 0M 35J 92N 0

R 241 / V 180 / B 52

Hex #f1b434

C 40M 25 J 35N 10

R 148 / V 154/ B 144

Hex #949a90

Pantone 7538 C

C 45M 100 J 25N 30

R 114 / V 34 / B 87

Hex #722257

Pantone7650 C

Pantone 709 C

C 0M 75J 50N 0

R 213 / V 96/ B 101

Hex #d56064

C 67M 0 J 35N 0

R 92 / V 184/ B 178

Hex #5cb8b2

Pantone 7472 C

C 0M 45 J 40N 0

R 234 / V 167/ B 148

Hex #eaa794

Pantone487 C

Pantone 659 C

C 62M 22J 0N 0

R 123 / V 164B 219

Hex #7ba4db

C 90M 60 J 0N 0

R 58 / V 93 / B 174

Hex #3a5dae

Pantone7455 C

C 50M 60 J 0N 0

R 117 / V 102/ B 160

Hex #7566a0

Pantone 7676 C

Pour toute demande de reproduction, contacter Louis Jauneau - [email protected]