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Construire une stratégie éditoriale digitale, se doter d'outils de cadrage (charte éditoriale) et produire un contenu texte, photo, vidéo ou messages pour les réseaux sociaux générateur d'audience et d'attractivité Un cycle de fromations à la carte par Scoopitone agence éditoriale www.scoopitone.com
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formations éditoriales numériques
programme 2014
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stratégie éditoriale numérique écrire pour le web
managers marketing, communication, développement, ventes, relation client et numérique chefs de produits, responsables communication, webmasters, community managers
sessions de 2 jours format intra-entreprise ou inter-entreprises 3 800 € HT pour 2 jours (hors préparation spécifique)
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3 stratégie éditoriale numérique
programme de la formationPourquoi une stratégie éditoriale numérique• L'importance du contenu dans le numérique• Observer ses concurrents et en tirer les enseignements
Les caractéristiques des différents supports• Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel,
réseaux sociaux, blogs, …• Comment les choisir : la matrice comparative• Pour quels objectifs
Les grandes étapes de la définition d'une stratégie• L'analyse de l'existant• Ses forces et ses faiblesses• Les enjeux et les objectifs• Les ressources
Définir son écosystème éditorial• Mettre en rapport les caractéristiques des supports / médias avec
ses besoins• Visualiser les interactions entre eux• Affecter des objectifs à chacun d'eux• Synthétiser le tout sur une carte des supports
Se doter des outils de mise en œuvre• Concept et charte éditoriale• Le cycle de l'information• Gouvernance et méthodes• Outils d'analyse de la performance
Mesurer l'importance du contenu sur le Web pour soiEtre capable d'identifier les potentiels de sa marquePlanifier et organiser sa présence numériqueMobiliser en interne autour du projet numérique
Animation assurée par un consultant expert, dirigeant d'une agence éditoriale Une mise en action concrète et
opérationnelle par la prise en compte des contextes et des problématiques de chacun des participants
Des fiches outils simples et opérationnelles, des grilles d'analyse et de détermination pour agir
Une posture de management opérationnel pour être force de proposition et de contribution en créant de la valeur pour la marque
objectifs et bénéfices
les plus de ce programme
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4 écrire pour le web
programme de la formationLes différents supports / médias et leurs caractéristiques
Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel, réseaux sociaux, blogs, …
Les spécificités de l'écriture multiforme sur le web La notion de double écriture Appréhender les règles de base : syntaxe, ton, angle Qu'est-ce que l'editing ? Intégrer les contraintes du numérique : temporalité, réactivité,
spécificités techniques Les différentes formes de publications
Le marketing éditorial Pour qui écrit-on, dans quel but, sous quelle forme ? Le cycle de l'information
Les outils de cadrage du contenu La fiche concept et le contrat de lecture La charte éditoriale
Les outils du management éditorial La matrice des contenus Le comité de rédaction Le planning éditorial
Faire vivre du contenu au quotidien Générer de l'information : curation, collecte, incitation Animer les contributeurs
Maitriser tous les supports de communication numériques au service des marquesConnaître toutes les règles de la rédaction et de la publication, et les avoir mises en œuvre lors du stageS'avoir s'organiser et planifier
Animation assurée par un tandem de consultants experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence éditoriale Une mise en situation par des exercices
pratiques et concrets : exercices de collecte d'information, d'écriture, d'édition, …
La prise en compte des spécificités de chacun des participants, en travaillant sur leurs problématiques
Les participants ont, à la fin du stage, tous les éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire particulier
objectifs et bénéfices
les plus de ce programme
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animation de communauté et posture éditoriale organiser le circuit de l'information
illustrer un site Internet : photos et vidéo actualiser et faire vivre un site optimiser ses fiches produits
créer des fiches conseils incitatives animer un blog de marque fédérateur
concevoir une newsletter client performante
chefs de produits, responsables communication, webmasters, community managers, responsables e-commerce, responsables relation client et e-CRM
sessions de 1 jour format intra-entreprise et inter-entreprises 1 900 € HT pour 1 jour (hors préparation spécifique)
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animation de communauté et posture éditoriale
comprendre sa communauté, adopter une attitude journalistique, améliorer sa contribution
organiser le circuit de l'information devenir un manager de l'information en interne : collecte, création et diffusion pour les sites web et les intranets
illustrer un site Internet : photos et vidéo les principes de bases de l'illustration sur le web et les méthodes : recherche, sources, coûts, droits
actualiser et faire vivre un site les bonnes pratiques pour faire vivre un site : curation, choix de l'info, hiérarchisation, traitement, …
modules contenus
Comprendre et maitriser un support média numérique au service de l'efficacitéConnaître les règles de base et les meilleures pratiquesAvoir commencé à les mettre en œuvre pour sa marque ou son activité
objectifs et bénéfices Animation assurée par un tandem de consultants experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence éditoriale Une mise en situation par des exercices pratiques
et concrets Une mise en action concrète et opérationnelle par
la prise en compte des contextes et des problématiques de chacun des participants
Les participants ont, à la fin du stage, tous les éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire particulier et immédiatement opérationnel
les plus de ces programmes
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optimiser ses fiches produits concevoir des fiches produits , forme et contenu, pour développer l'audience et favoriser l'achat
créer des fiches conseils incitatives créer des fiches pratiques au service de l'efficacité commerciale : adhésion et conversion au rendez-vous
animer un blog de marque fédérateur les principes d'un blog de marque orienté brand content et engagement
concevoir une newsletter client performante imaginer et faire vivre une newsletter client, outil fédérateur et atout commecial
modules contenus
Comprendre et maitriser un support média numérique au service de l'efficacitéConnaître les règles de base et les meilleures pratiquesAvoir commencé à les mettre en œuvre pour sa marque ou son activité
objectifs et bénéfices Animation assurée par un tandem de consultants experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence éditoriale Une mise en situation par des exercices pratiques
et concrets Une mise en action concrète et opérationnelle par
la prise en compte des contextes et des problématiques de chacun des participants
Les participants ont, à la fin du stage, tous les éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire particulier et immédiatement opérationnel
les plus de ces programmes
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Contact commercial
Marc-Philippe [email protected]
06 84 33 00 51
Le site et le blog de scoopitonewww.scoopitone.com
@scoopitone
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