Kantar media annee de pub 2016

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    15-Feb-2017

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Anne de pub 2016Focus sectorielsDistribution spcialise : Conforama et But se distinguent par leurs fortes volutionsPoids de la distribution spcialise et top 10 enseignes 2016 vs 2015252% 51% 20152016130,2100,797,987,286,781,169,067,163,962,6 IKEA DARTY DECATHLON LEROY MERLIN CONFORAMA CARGLASS BUT SEPHORA BRICO DEPOT FNAC+4%-4%+6%-3%+41%+8%+35%-2%+13%-11%EvolutionPression publicitaire en millions deuros brutsAnne de Pub 2016Distribution spcialise : +5%E-Commerce : AMAZON assure une communication continue en tlvisionTop 5 pure players 2016 vs 20153 48 234 spots diffuss en 2016soit 132 spots par jour 9 fois plus que la moyenne des enseignes57,140,835,732,731,6AMAZONSHEINZALANDOOSCAROSHOWROOMPRIVEx2x4,6-8%-24%+24%x 3,1Pression publicitaireen tlvisionEvolutionAnne de Pub 2016Pression publicitaire en millions deuros bruts37%35% 20152016Distribution gnraliste : un secteur qui accentue sa pression publicitairePoids et volution de la distribution gnraliste 2016 vs 20154 On est mal patron ! Contribue pour 82% la croissance des GMS Discours: rfrencement, qualit des produits & consommation responsableAnne de Pub 2016Distribution gnraliste : +8%37%35% 20152016Distribution gnraliste : Lidl, lenseigne la plus prsente dans les mdias en 2016Poids et volution de la distribution gnraliste 2016 vs 20155Anne de Pub 2016413,6324,4298,5235,1134,6101,395,952,149,646,2 LIDL E.LECLERC CARREFOUR INTERMARCHE SYSTEME U CARREFOUR MARKET AUCHAN MONOPRIX NETTO GEANT CASINO+39%-4%+5%+15%-5%-6%-32%+58%-7%X4,8EvolutionPression publicitaire en millions deuros brutsDistribution gnraliste : une communication plus oriente sur la consommation responsable Thmatiques de communication des enseignes gnralistes - 2016 PROTECTION DE LENVIRONNEMENTRESPECT DES PRODUCTEURSTRACABILITEMADE IN FRANCEMDD BIOUn discours qui reste rsolument orientPRIX14Anne de Pub 201615La consommation responsable, un message port par les marques nationalesActivit publicitaire Alimentation sur le Manger Sain144 AnnonceursPrs de 600 crations sur lensemble des mdiasOrigineFrance Sans 2% de lalimentationLaits & Ultra Frais289 marquesLgumes/Viande & Produits LaitiersTendance mergeante sur les produits Apritifs et les ptesAnne de Pub 20168Lalimentation accentue sa prsence en digital 225,5177,7134,894,194,077,977,768,862,358,1 FERRERO NESTLE MONDELEZ INTER. LACTALIS DANONE FROMAGERIES BEL UNILEVER LINDT & SPRUNGLI KELLOGGS PANZANIPression publicitaire en millions deuros bruts+9%-1%+11%-8%-5%-5%-12%+50%-29%-2%Top annonceurs 2016 vs 2015Focus Ultra-Frais Forte activation media Dispositif complet et multi devices Une volont de pousser le Digital Facebook pour capter une cible plus jeuneEvolutionYoplait clbre ses 50 ans sur le digital Mise en scne de consommateursde 1 100 ans via des vidosexclusivement sur les rseaux sociauxAnne de Pub 2016Alimentation: -1,4%9Les constructeurs automobiles renforcent leurs communications sur les modlesEvolutions mensuelles de la pression publicitaire des constructeurs automobiles - 2016JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC2015 2016Anne de Pub 2016+4% -2%Automobile : +1%10Automobile : une hausse du format vidoEvolution de la pression publicitaire 2016 vs 2015+15%Campagnes Modles76% de la pression TVProgression significative de la pression publicitaire en TV (+10%)Utilisation de la vido sous toutes ses formes Vido Instream+25% dannonceurs26% des vidos spcifiques au digital Vidos virales 3me secteur sur la vido virale +43% de marques1 234 crationsAnne de Pub 2016Voyage Tourisme : les pure players reprsentent 25% de la pression publicitaire du secteur Top 10 annonceurs Tourisme 2016 vs 201511144,060,541,439,739,729,726,923,322,320,8 SNCF EXPEDIA TRIVAGO ACCOR HOTELS AIR FRANCE BLABLACAR BOOKING COM EMIRATES CIE EASYJET MOMONDO+6%+94%+20%-53%+2%+3%-18%+10%+30%NewEvolutionAnne de Pub 2016VoyagistesHtellerieLocation de vhiculesOffices de tourisme Transports terrestresCompagnies ariennesVoyage Tourisme : -3 %Pression publicitaire en millions deuros brutsDes volutions contrastes entre les annonceurs Top 10 annonceurs plurimdias 2016 vs 201512465,5415,1386,9355,5325,5306,3299,5288,2268,0260,0 RENAULT LIDL PROCTER & GAMBLE PEUGEOT E.LECLERC CITROEN CARREFOUR ORANGE UNILEVER SFRPression publicitaire en millions deuros brutsEvolution+3%+39%+37%-7%-5%+16%+4%-3%-9%-2%Concentration du march publicitaireLes 100 premiers annonceursreprsentent 39% de la pression bruteAnne de Pub 2016