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LA PRESSE A L’HEURE DU DIGITAL Mai 2012

La presse à l'heure du digital

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Page 1: La presse à l'heure du digital

LA PRESSE

A L’HEURE DU DIGITAL

Mai 2012

Page 2: La presse à l'heure du digital

La situation de la presse en 2012

Les nouveaux enjeux pour la presse en 2012

La presse dans la stratégie media

Notre programme de la journée

9h30-11h30

11h45-13h

Déjeuner 13h-14h

14h-16h

1

2

3 De la théorie à la pratique

16h-17h30 4

Page 3: La presse à l'heure du digital
Page 4: La presse à l'heure du digital

siphonnée par internet » « La diffusion de la presse est

Page 5: La presse à l'heure du digital

(rapport d’étude SPQR, 1985)

EVIDENCES, PROPHETIES

« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. »

Page 6: La presse à l'heure du digital

(rapport d’étude SPQR, 1985)

« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. » le minitel

EVIDENCES, PROPHETIES

Page 7: La presse à l'heure du digital

« Au niveau mondial, nous avons la confirmation que la

croissance continue à un rythme plutôt robuste, même s'il y

a un léger ralentissement".

(Jean-Claude TRICHET, janvier 2008)

(rapport d’étude SPQR, 1985)

« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. » le minitel

EVIDENCES, PROPHETIES

Page 8: La presse à l'heure du digital

« Le 11 septembre 2001 sera un jour positif pour les

transports »

(Élisabeth TEYSSIER, janvier 2001)

« Au niveau mondial, nous avons la confirmation que la

croissance continue à un rythme plutôt robuste, même s'il y

a un léger ralentissement".

(Jean-Claude TRICHET, janvier 2008)

(rapport d’étude SPQR, 1985)

« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. » le minitel

EVIDENCES, PROPHETIES

Page 9: La presse à l'heure du digital

La situation de la presse en 2012

Page 10: La presse à l'heure du digital

La course de la diffusion ressemble à celle du soleil.

Elle monte dans le ciel à l’est et descend à l’ouest

Page 11: La presse à l'heure du digital

La diffusion de la presse quotidienne en croissance dans les pays émergents

Page 12: La presse à l'heure du digital

Le nombre de titres se maintient dans l’ensemble.

Les gratuits accusent la plus forte baisse au niveau mondial. La mode des gratuits est passée ?

Pour les annonceurs, les journaux sont des supports publicitaires plus rentables et efficaces que

les autres médias par rapport au temps que leur consacrent les lecteurs.

Les journaux touchent davantage de personnes qu’Internet. Au cours d’une journée normale, les

journaux touchent 20 % de personnes de plus qu’Internet au niveau mondial.

Les indicateurs mondiaux

Page 13: La presse à l'heure du digital

La presse quotidienne

Page 14: La presse à l'heure du digital

Répartition de la diffusion 2010 par famille de presse

Diffusion France Payée

Source OJD 2010

Page 15: La presse à l'heure du digital

Presse quotidienne nationale : le portage, vecteur de croissance

Source OJD 2010

Page 16: La presse à l'heure du digital

« Quand il y a de l’actualité, la presse se redéploye » P. Bartement DG OJD

Diffusion :

les marques de presse font mieux que résister

OJD DFP DSH 2010-2011 évolution vs 2009-2010

PRESSE GRAND PUBLIC - 1.6%

+1.7% PQN INFORMATION

Page 17: La presse à l'heure du digital

LA PQN (q)

OJD DFP S1 2011 - évolution % vs S1 2010

LE FIGARO

LE MONDE

L’EQUIPE

LES ECHOS

LIBERATION

326 490 ex.

293 111 ex.

273 174 ex.

121 955 ex.

118 448 ex.

+1.2%

+2.5%

-7.5 %

+1.5%

+5.0%

Diffusion :

les marques de presse font mieux que résister

Page 18: La presse à l'heure du digital

Evolution de la pénétration de la presse quotidienne

nationale (000 lecteurs)

Source EPIQ

Page 20: La presse à l'heure du digital

Presse quotidienne régionale : des ventes en érosion

Source OJD 2010

Page 21: La presse à l'heure du digital

Evolution de la pénétration de la presse quotidienne

régionale (000 lecteurs)

Source EPIQ

Page 22: La presse à l'heure du digital

La bonne santé de la presse du 7ème jour

Source OJD 2010

Page 23: La presse à l'heure du digital

Presse hebdomadaire régionale, relative stabilité depuis 10 ans

Source OJD 2010

Page 24: La presse à l'heure du digital

La presse magazine

Page 25: La presse à l'heure du digital

96% 94% 91%

79% 76%

69%

51%

96%

57%

6,3

France Allemagne

Etats‐Unis Grande Japon Italie Espagne Bretagne

des Français lisent la presse magazine chaque mois.

la lisent tous les jours.

titres # lus par individu/an.

LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ

ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.

Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse

Page 26: La presse à l'heure du digital

Puissance de la diffusion au cœur de toutes les familles de presse

75 titres entre 200 000 et + de 5,8 Millions d’exemplaires par parution.

24 titres Actu

2 889 017 ex

25 Titres Eco 2 275 409 ex

21 titres Mode 3 457 084 ex

6 titres News

1 906 514 ex

22 titres Culture 1 564 639 ex

8 titres People 2 625 863 ex

14 Titres Cuisine 1 700 239 ex

12 titres TV 14 987 646 ex

33 titres Auto/Moto

1 516 742 ex

31 Titres Déco

3 632 340 ex

16 titres Féminins 7 396 933 ex

WWW.OJD.COM

11 Source : OJD - 2010

Page 27: La presse à l'heure du digital

Nombre de titres

487 439 467 481 480 491 467 461 453 442 450

Evolution 2010/2009

-2%

Evolution de la diffusion magazine sur 10 ans Diffusion France

Payée

Source OJD 2010

Page 28: La presse à l'heure du digital

Evolution des types de diffusion en presse magazine

Source OJD 2010

Page 29: La presse à l'heure du digital

Répartition de la diffusion 2010 par segments de presse magazine

Diffusion France Payée

Source OJD 2010

Page 30: La presse à l'heure du digital

115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens

35 5 51

Hebdomadaires Bimensuels Mensuels

22 2

Bimestriels Trimestriels

WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre.

Page 31: La presse à l'heure du digital

Evolution de la pénétration de la presse magazine (%)

82,9

84,4 85,2 85,3 86,1

87,2

89,3 89,2 88 88,8 88,4

78,8

80,6

82,4

75,4

81,8

79,6 80,2 79,4

80,6

74,4 73,9

2009-20102008-20092007-20082006-20072005200420032002200120001999

Hebdomadaires

Mensuels

Source AEPM

Page 32: La presse à l'heure du digital

Evolution de la pénétration des segments de presse magazine (%)

34,4

37,2

39,3 37,9 37,2 37,7

38,9 38,6 39,3 39 39,2

59,3 59,6

62,3 60,3

62 60,2 60,1 59,4

54,5 55,1 54,4

70,7

72,7 71,1

72,2 74,4 75,4 76,1

77 76,6 77,7 77,6

2009-20102008-20092007-20082006-20072005200420032002200120001999

Actualité

Feminins

Presse télévision

Source AEPM

Page 33: La presse à l'heure du digital

Les nouveaux enjeux pour la presse

Les nouveaux enjeux

pour la presse

Page 34: La presse à l'heure du digital

S’adapter aux évolutions sociétales

Page 35: La presse à l'heure du digital

L’information, fait partie intégrante

du quotidien

2H16 / jour

97% des français s’informent

de manière quotidienne

Surconsommation et dépendance

manifeste sur les 35 ans et +, sur les

mobinautes et les lecteurs de presse

Source Iligo

Page 36: La presse à l'heure du digital

Les français consomment quotidiennement 2.5 media

72’ 61’

58’ 30’

26’ 19’

Radio

Magazines Internet fixe

Télévision

Quotidiens

Source Iligo

Page 37: La presse à l'heure du digital

Nous lisons trois fois plus de mots qu’il y a 30 ans

Source DDB

Page 38: La presse à l'heure du digital

Always on

72% des français s’informent + qu’il y a 5 ans

74% des français ont au moins 2 sessions d’information / jour

30% des français ne peuvent pas se passer d’information + d’une journée

Source Iligo

Page 39: La presse à l'heure du digital

Une dépendance accrue à l’information chez les mobinautes

et les lecteurs de presse

La capacité du canal à créer une connexion exclusive à l’information accroit la

dépendance à l’information. Espace temps réservé pour la presse, mobilité

pour l’internet mobile

Mobinautes Lecteurs

presse

Temps d’information / jour

Mobinautes Lecteurs

presse

Ne pas pouvoir se passer de

contact avec l’information plus

d’1 jour

Ind.

149 Ind.

135 Ind.

123 Ind.

117

Source Iligo

Page 40: La presse à l'heure du digital

Gratuité de l’information de base

Page 41: La presse à l'heure du digital

La prise de pouvoir par le consommateur

Service goodguide

Page 42: La presse à l'heure du digital

Des services de plus en plus mobiles, fluides et personnalisés

Logique ATAWAD

Page 43: La presse à l'heure du digital

Délinéarisation et fragmentation de l’audience

Nouvelles attitudes vs les media :

De media subis à des media « habités »

Page 44: La presse à l'heure du digital

La généralisation du multitasking

Le flux incessant d’informations et la

multiplication des canuax utilisés

généralisent le multi-tasking, qui

engendre lui-même une baisse globale

de l’attention des français et une dilution

des medias d’information

Page 45: La presse à l'heure du digital

Le multi session

Assimilable facilement, le fast news

autorise la multiplication des moyens

d’information.

Nous assistons à un fractionnement de

l’information.

1/3 des français ont + de

3 sessions d’information par jour et ce

quel que soit le jour de la semaine

Page 46: La presse à l'heure du digital

L’accès à l’information digitale modifie le rapport aux autres media

Pas de modif de peak time

Modifications de la durée des sessions et de la fréqaucne

des sessions

Les nouveuax usages à venir tirés par les jeunes et les

habitués des devices numériques

Page 47: La presse à l'heure du digital

Résoudre l’équation économique

Page 48: La presse à l'heure du digital

Part budgétaire de la presse et du livre dans le budget des ménages

Source : Insee, comptes nationaux.

Page 49: La presse à l'heure du digital

Part budgétaire de la presse et du livre, selon l’année de

naissance de la personne de référence du ménage

Source : Insee, enquêtes Budget de famille 1985, 1989, 1995, 2001 et 2006.

Page 50: La presse à l'heure du digital

Milieu socio-culturel

défavorisé

Milieu socio-culturel moyen Milieu socio-culturel

favorisé

Générations jeunes (moins

30 ans)

Culture d’écran Hommes, culture d’écrans /

Femmes cumul des modes

d’accès

Cumul des modes d’accès

Générations intermédiaires

(30-44 ans)

Hommes, culture d’écran /

Femmes, l’imprimé media

central

Hommes, culture d’écrans /

Femmes l’imprimé, media

central

Cumul des modes d’accès

Générations après guerre La télévision, media

hégémonique

Hommes, culture d’écrans /

Femmes l’imprimé, media

central

Cumul des modes d’accès

Générations avant guerre La télévision, media

hégémonique

L’imprimé, media central

L’imprimé, media central

Des différences d’accès aux informations selon la génération

Page 51: La presse à l'heure du digital

En milliers d’euros

Un impératif :

contracter les coûts pour faire face à la baisse du chiffre d’affaires publicitaire

Page 52: La presse à l'heure du digital

Une hausse particulièrement forte du cours du papier depuis 2009

Source Paprec

Page 53: La presse à l'heure du digital

32%

31%

30%

28%

29%

15% 14%

14% 14% 15%

31%

31%

29%

30%

33%

10%

12%

15% 16%

12%

11% 11% 10%

10%

1% 1% 1%

1%

1%

2006 2007 2008 2009 2010

PRESSE

RADIO

TELEVISION

INTERNET

PUBLICITE EXTERIEURE

CINEMA

Une part de marché publicitaire qui s’érode

Source Kantar Investissements bruts en K€ total. Changement de méthodologie pour Internet en 2010

Page 54: La presse à l'heure du digital

La dynamique n’est plus en presse

Page 55: La presse à l'heure du digital

La révolution numérique chamboule l’offre de contenus informationnels

Page 56: La presse à l'heure du digital

Le Monde est devenu digital

@ 2 milliards

de personnes connectées à

Internet

Page 57: La presse à l'heure du digital

Le Monde est devenu digital

le bon coin | 12 millions par semaine

facebook | 70 millions par semaine

youtube | 16 millions par semaine

Page 58: La presse à l'heure du digital

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

mai

-01

no

v.-0

1

mai

-02

no

v.-0

2

mai

-03

no

v.-0

3

mai

-04

no

v.-0

4

mai

-05

no

v.-0

5

mai

-06

no

v.-0

6

mai

-07

no

v.-0

7

mai

-08

no

v.-0

8

mai

-09

no

v.-0

9

mai

-10

no

v.-1

0

Evolution du nombre d’utilisateurs Internet en France

Source Mediamétrie

38.23 millions d’internautes connectés en

France en février 2001 (+7% vs 2010),

71.3% des français de 11 ans et plus

dont 89,1% en haut débit

Nombre d’individus connectés à Internet (en millions)

Page 59: La presse à l'heure du digital

La vitesse des révolutions

Page 60: La presse à l'heure du digital

92% 61%

92% des internautes français se connectent tous les jours à Internet

Les français en tête du classement TNS Sofres parmi 46 pays sur 5 continents

(part d’internautes quotidiens en France et dans le monde)

Source TNS Sofres – Octobre 2010

Page 61: La presse à l'heure du digital

Les français se rendent sur Internet plus de quatre fois par jour

Source Media in Life, Mediamétrie 2009

Les français comptabilisent 40.3 contacts par jour avec une activité media ou multimedia.

Internet , la plus forte progression avec les jeux vidéo

Nombre de contacts quotidiens

media et multimedia

Page 62: La presse à l'heure du digital

Plus d’un internaute sur deux se connecte depuis au moins deux lieux

Source Ipsos media

La connexion à domicile continue de progresser

Page 63: La presse à l'heure du digital

Toujours quelqu’un devant un écran

Forrester, «European Technographics : Media, Marketing, And Social Computing Online Survey», septembre 2009

Page 64: La presse à l'heure du digital

Profil des internautes français

Profil de la population française

Homme 51.4% 47.8%

Femme 48.6% 52.2%

15 à 24 ans 18.1% 14.7%

25 à 34 ans 20.4% 15.1%

35 à 49 ans 31.9% 25.3%

50 à 64 ans 22.5% 24.2%

65 ans ou + 7.1% 20.7%

CSP+ 32% 24.5%

CSP- 30.7% 31.1%

Etudiants 12.9% 9.5%

Retraités 9.4% 23.4%

Autres inactifs 15.5% 11.6%

Le profil des internautes se rapproche de plus en plus

du profil de la population générale

Source Mediamétrie, Observatoire des usages internet 2010

Page 65: La presse à l'heure du digital

Evolution du profil des internautes depuis 2001

Source Netvalue, Ipsos Profiling, Médiamétrie

Page 66: La presse à l'heure du digital

Internet est devenu le 2ème media le plus consommé après la télévision

Forrester European Consumer Technology Adoption (inclut Internet pour des raisons professionnelles et personnelles)

Page 67: La presse à l'heure du digital

Source Fleishman-Hillard et Harris Interactive

Internet, media deux fois plus influent que la télévision

Indice d’influence des medias auprès des internautes en France

Page 68: La presse à l'heure du digital

La primauté du contenu sur le canal :

un contenu liquide

Page 69: La presse à l'heure du digital

Une autre révolution est en route

Page 70: La presse à l'heure du digital

Le surf mobile pèse de plus en plus dans l’emploi du temps digital

Base : possèdent un Smartphone et se connectent

51%

32%

Plus d’1/4h

par jour

Plus de 30’

par jour

- de 15’

49%

+ de 2h

15’ à 30’

20%

5%

1 à 2h

8%

30’ à 1h

19%

Source Affluent mobile 2011 Base possesseurs smartphones

# 5% des connexions Internet en octobre 2011

Page 71: La presse à l'heure du digital

(Martin Peers, The Wall Street Journal, 30 décembre 2009)

La dernière fois qu’il y a eu autant

d’engouement pour une tablette, il y avait

des commandements écrits dessus

Page 72: La presse à l'heure du digital

Une autre révolution est en route

46 millions de tablette

Page 73: La presse à l'heure du digital

La tablette : fin de la frontière entre mobile et PC

525.000 foyers se sont déclarés

prêts à acheter une tablette dans les

six prochains mois. »

C’est 3 x plus qu’il y a un an

Etude Mediamétrie-GfK novembre 2011

Page 74: La presse à l'heure du digital

Redéfinir l’identité journalistique

Page 75: La presse à l'heure du digital

MEDIA 1.0

Des moyens de diffusion

d’information auprès d’un certain

nombre de personnes

MEDIA 2.0

Des plateformes réunissant des

personnes autour des informations

qui les intéressent

La mutation des media

Page 76: La presse à l'heure du digital

Quel journalisme en 2011 ?

Le journalisme social avec Storify

Page 77: La presse à l'heure du digital
Page 78: La presse à l'heure du digital

La curation, le buzzword 2011

Page 79: La presse à l'heure du digital

Quel journalisme en 2011 ?

Le Social media magazine avec Flipboard

Page 80: La presse à l'heure du digital
Page 81: La presse à l'heure du digital

OWNI.fr

meilleure innovation journalistique de

l’année Online News Association

Quel journalisme en 2011 ?

Le data journalisme avec Owni

Page 82: La presse à l'heure du digital

Quel journalisme en 2011 ?

Le Robot journalisme avec Statsheet

4000 phrases clés à trou

Page 83: La presse à l'heure du digital
Page 84: La presse à l'heure du digital

Et si Facebook….?

Page 85: La presse à l'heure du digital

Facebook, 500 Millions d’utilisateurs dans le monde

Source : Médiamétrie//NetRatings – hors applications

50 M

100 M

200 M

300 M

500 M

Page 86: La presse à l'heure du digital

Un article du New York Times est twitté toutes les 4 secondes

Page 87: La presse à l'heure du digital

Twitter, source journalistique:

le séisme au Japon

Page 88: La presse à l'heure du digital

Une corrélation entre baisse de la diffusion

et hausse du temps passé sur les medias sociaux ?

Page 89: La presse à l'heure du digital

La fonction de gatekeeper du journaliste entre

ses sources et les lecteurs en question

UGC Personnalisation

Changement de paradigme pour le journaliste

Page 90: La presse à l'heure du digital

De l’article synthétisant un

travail de collecte de

nombreuses informations

Informations à l’unité,

déclinable sur tous les

supports et actualisable en

permanence

Une nouvelle manière de produire l’information

Page 91: La presse à l'heure du digital

Une nouvelle manière de produire l’information

Page 92: La presse à l'heure du digital

Mobile

Une offre de services adaptés à la mobilité : fil de dépêches,

météo, jeux, horaires de cinéma, informations ultra locale

Page 93: La presse à l'heure du digital

Multimedias

Page 94: La presse à l'heure du digital

Interactif

Page 95: La presse à l'heure du digital

Communautaire

Page 96: La presse à l'heure du digital

Personnalisable

Page 97: La presse à l'heure du digital

Trois choses à retenir

1 2 3 Les titre de presse

possèdent aujourd’hui

un capital précieux :

leur marque

L’appétit d’information

des français n’a jamais

été aussi fort

La concurrence s’est

considérablement

élargie, la presse doit

investir tous les canaux

digitaux

Page 98: La presse à l'heure du digital

PAUSE

Page 99: La presse à l'heure du digital

Faire des choix, passer à l’action

Page 100: La presse à l'heure du digital

D’une stratégie de

diffusion à une stratégie

d’audience

Page 101: La presse à l'heure du digital

Les marques de presse, les nouvelles références

de l’information sur le digital

La recherche d’informations sur l’actualité est en France

la 2ème activité quotidienne sur Internet , derrière l’email

Source Sofres Digital Life 2010

1000 internautes représentatifs des internautes français

89 52 49 46 37 34 30 27 19 11

4,9

1,7

3,0

3,7

1,9 1,6

2,4 2,3

1,5 1,3 1,3

15

% activité quotidienne Nb heures passées /semaine sur internet pour cette activité

EMAIL NEWS INTEREST SOCIAL KNOWLEDGE ADMIN MULTI MEDIA GAMING ORGANISE BROWSING SHOPPING

Page 102: La presse à l'heure du digital

L’audience devient l’actif stratégique de l’entreprise de presse

La nouvelle logique de performance : stratégie d’extension de la marque

Audience Fidélisation Revenus

publicitaires

Page 103: La presse à l'heure du digital

Des « quality paper » aux marques de presse

Dans un univers d’abondance, le rôle des entreprises de presse consiste moins à vendre de

l’information qu’à monétiser la crédibilité attachée à une marque

Caroline Goulard, HEC

Page 104: La presse à l'heure du digital

Le traitement de Secret Story dans TV Magazine

Le magazine Tvmag.com Le blog Cindy Lopes

L’information officielle L’actualité des fans Les partis pris

Page 105: La presse à l'heure du digital

4,3%

2,5%

8,4%

3,2%

-0,8%

8,5%

EPIQ

Brand = quotidien + site + magazine

Evolution audience -8j 2010 vs 2009-2010

Internet reste le vecteur de croissance principal des marques de presse

1,8%

-4,7%

8,8%

2,7%1,8%

6,8%

Brand

Figaro

Brand

Monde Brand

Equipe

Brand

20 Minutes

Page 106: La presse à l'heure du digital

Les marques de presse redessinent

le paysage de l’information

# Elles sont devenues les nouvelles références sur le digital

Page 107: La presse à l'heure du digital

Les marques de presse

évoluent dans un nouvel écosystème

Page 108: La presse à l'heure du digital

Médiamétrie//Netratings Moyenne S1 2011 – TOP 200

Sites médias (27sites)

26.5 M de VU

Sites de presse (15 sites)

20.7 M de VU soit 78 %

TOP 15 SITES D’ACTUALITÉS

Sites de PQN (q)

13.5 M de VU SOIT 1 INTERNAUTE SUR 2

6 640

5 823

5 606

5 400

5 034

4 974

4 840

4 715

4 583

4 561

3 697

3 641

3 370

3 166

2 904

LeFigaro.fr

Orange News

LeMonde.fr

20minutes.fr

LExpress.fr

LeParisien.fr / Aujourdhui.fr

Nouvelobs.com

LEquipe

Yahoo! News

MSN Actualites

TF1 News

Google News

Liberation.fr

LePoint.fr

Ouest-France.fr

Les marques de presse, les nouvelles références

de l’information sur le digital

Page 109: La presse à l'heure du digital

L’importance du marketing éditorial

Mesurer finement l’audience

• Qui ?

• Comment ?

Référencement

• Naturel

• Payant

Base CRM

• Centres d’intérêt

• Capacité à payer

Page 110: La presse à l'heure du digital

Lecteurs -8 jours PQR66

27 831 000

Parmi les lecteurs des quotidiens régionaux, 13.7% fréquentent

chaque semaine le site de leur titre régional

71% des internautes du web66 lisent au moins un titre régional

chaque semaine

Internet n’a pas encore dévoré le print

Source EPIQ 2010

Duplicants

3 819 000 Exclusifs WEB66

1 494 000

Page 111: La presse à l'heure du digital

En PQN, une duplication qui reste modeste

Source EPIQ 2010

Page 112: La presse à l'heure du digital

Lecteurs -8jours d’un titre régional

Lecteurs et Internautes -8 jours du titre PQR

Tous les jours 40,6 32,2

3 à 5 fois par semaine 19,2 25,1

1 à 2 fois par semaine 26,6 29,6

2 à 3 fois par mois 9,2 10,0

Moins souvent 4,3 3,1

Les duplicants print-web, un autre public

Source EPIQ 2010

Page 113: La presse à l'heure du digital

Lecteurs -8jours d’un titre régional

Lecteurs et Internautes -8 jours du titre PQR

Homme 50,9 59,7

Femme 49,1 40,3

15 à 24 ans 11,8 16,6

25 à 34 ans 14,0 21,7

35 à 49 ans 25,3 28,8

50 à 64 ans 25,6 23,4

65 ans ou + 23,3 9,5

Ile de France 10,7 13,2

Province 89,3 86,8

Agriculteurs 1,5 0,5

Artisans, commerçants 3,1 3,2

Cadres, professions libérales 7,4 13,4

P.I., Employés 30,1 39,6

Ouvriers 13,9 12,4

Retraités 26,9 14,5

Etudiants 7,2 9,8

Autres inactifs 9,9 6,6

Source EPIQ 2010

Les duplicants print-web, un autre public

Page 114: La presse à l'heure du digital

62%

38%

39%

25%

43%

30%

36%

12%

73%

27%

45%

18%

49%

41%

38%

26%

54%

46%

33%

25%

39%

24%

42%

17%

Homme

Femme

Moins de 35 ans

35 a 49 ans

50 ans et p lus

Act i f PCS+

Cadres sup.+ Prof .

Liberales

60 000 € et p lus

Exclusifs -8 jours Exclusifs -8 jours

Dupliquants Le Figaro/lefigaro.fr

-7.6pts

vs 09-10

Les duplicants print-web, un autre public

Page 115: La presse à l'heure du digital

64%

36%

45%

25%

56%

40%

30%

19%

56%

44%

38%

23%

43%

32%

39%

17%

Homme

Femme

Moins de 35 ans

35 a 49 ans

50 ans et p lus

Act i f PCS+

cadres sup +prof

l iberales

60 000 € et p lus

Exclusifs -8 jours Exclusifs -8 jours

Dupliquants

Le Monde/lemonde.fr

61%

39%

47%

26%

46%

29%

27%

12%

Les duplicants print-web, un autre public

Page 116: La presse à l'heure du digital

Internet amène une ouverture du point de vue éditorial

La couleur politique traditionnelle des titres de PQN tend à disparaitre sur

Internet : position politique perçue du figaro et du figaro.fr par ses lecteurs

Gauche

Dro

ite

Note politique perçue du Figaro

Page 117: La presse à l'heure du digital

Internet permet d’aller recruter des lecteurs en dehors de la zone traditionnelle

40% De l’audience de Ouestfrance.fr se situe hors de la zone de diffusion du

titre, dont 35% en Ile de France

Page 118: La presse à l'heure du digital

Vers de nouveaux business models

Page 119: La presse à l'heure du digital

En Australie, des quotidiens débarquent sur la Xbox

Le groupe NewsCorp (Murdoch) vient

d’annoncer le lancement d’une gamme

d’applications pour la Xbox 360, la console

de Microsoft.

Les abonnés au forfait NewsCorp Gold

(39.99 £ par an) pourront désormais

accéder, depuis leur Xbox, aux

programmes de la chaîne Fox, mais aussi

aux informations du quotidien Wall Street

Journal et d’autres journaux du groupe.

Page 120: La presse à l'heure du digital

Aux Etats-Unis, les journaux deviennent des agences de presse

Depuis plus de deux ans déjà, de nombreux journaux

du Kentucky partagent leurs contenus à travers une

agence de presse commune, la Kentucky Press

Association News Content Service. Ce service va

s’étendre désormais à plusieurs stations de radio

locales, qui auront seulement pour obligation, dans un

premier temps, de citer le journal à l’origine de

l’information. L’objectif, à terme, est de trouver une

nouvelle source de revenus pour les journaux.

Ce projet représente un outil de promotion non

négligeable pour les journaux. “C’est une façon, pour

nous, de donner de l’écho au travail formidable des

journalistes », précise Roger Duvall, directeur d’une

station locale, WEKU.

Page 121: La presse à l'heure du digital

En Suisse, le Tages-Anzeiger zappe pour vous sur Ipad

Pour la presse, la tablette tactile n’est pas qu’un simple

support destiné à diffuser des informations. Elle est aussi

une opportunité de diversification. C’est la conviction du

quotidien suisse Tages-Anzeiger, qui vient de lancer une

application sur iPad permettant de visionner des

programmes télévisés en streaming. Les utilisateurs ont

accès à un catalogue de films, séries et documentaires,

issus de plus de 100 chaînes de télévision, hébergés par le

site Zattoo.

Mais quelle est donc la valeur ajoutée de l’application du

Tages-Anzeiger par rapport à celle de Zattoo ? Le

quotidien suisse propose sa sélection et une

éditorialisation du catalogue. Les journalistes du service

culture sont chargés de choisir et mettre en valeur les

meilleurs programmes.

Le Tages-Anzeiger trouve ici une façon originale de

monétiser la valeur ajoutée journalistique de sa rédaction,

et sa crédibilité.

Les films et séries peuvent être consultés pour une période

limitée après leur première mise à disposition. L’application

est gratuite et peut être utilisée sans abonnement pendant

une semaine. Ensuite, le Tages-Anzeiger propose des

abonnements à environ 6 € pour un mois, 13€ pour trois

mois et 37 € pour un an.

Page 122: La presse à l'heure du digital

La diversification en France

Produits dérivés

Vente de contenu éditorial B to B et B to C

Construction écosystème sites spécialisés

Portage

Page 123: La presse à l'heure du digital

Intention de payer : <30%

Différenciation : <30%

Agrément <70%

Des dossiers thématiques

illustrés

Intention de payer : <30%

Différenciation : <40%

Agrément <60%

Des fiches synthétiques

Intention de payer : <15%

Différenciation : <20%

Agrément <60%

Les dépêches

Intention de payer : <15%

Différenciation : <20%

Agrément <50%

La newsletter Eco 17h

Les recettes éditoriales

Le B to C

Etude 2009

Page 124: La presse à l'heure du digital

Les recettes éditoriales

Le B to C

Gratuité de l’information sur le web : Difficulté de vente des contenus

éditoriaux aux lecteurs

-PDF

-Archives

-Newsletters spécialisées

Cette disponibilité à payer pour des contenus très spécifiques sur Internet

est constitutive du phénomène de long tail : un grand nombre de biens,

chacun de faible audience, peut trouver sur Internet ses consommateurs

Page 125: La presse à l'heure du digital

Lemonde.fr Ouest-France.fr

Leparisien.fr Lefigaro.fr Liberation.fr Presseocean.fr

% du quotidien mis en ligne

100% pendant 24h

5% 10% 100% 100% mis en ligne vers 18h

<10%

Sites internet de diversification

Lepost.fr Talent.fr

Maville.com Infolocale.fr Vacancesalouest.fr Ouestbateau.fr

Parisjob.com Sport24.com Evene.fr Cadremploi.fr Tickettac.com Bazarchic.com Explorimmo.com Keljob.com

Libemarseille.fr Libelyon.fr Libetoulouse.fr

Quotidien papier disponible en pdf

Pour les abonnés du monde.fr

Payant Payant Payant Payant Non

Archives Pour les abonnés du monde.fr

Payantes Payantes Payantes Gratuites Gratuites

Offres gratuites et payantes des sites d’information

Les stratégies

Page 126: La presse à l'heure du digital

Offres gratuites et payantes des sites d’information

Page 127: La presse à l'heure du digital

Offres gratuites et payantes des sites d’information

Page 128: La presse à l'heure du digital

Les recettes éditoriales

Le B to B

La vente de contenus éditoriaux en marque blanche à d’autres sites

comme les portails pour dynamiser leur offre éditoriale : la syndication

10% du chiffre d’affaires du monde.fr

5% du chiffre d’affaires de ouest-france.fr

Page 129: La presse à l'heure du digital

Les publirédactionnels

Elaboration par des journalistes

d’articles autour d’une

problématique défendue par

l’annonceur.

Exemple : être open Orange

Les recettes éditoriales

Le B to B

Page 130: La presse à l'heure du digital

Le concours de l’Etat

Lecture des jeunes

Mutation du système de distribution

Développement de l’information sur internet.

Etats Généraux de la presse 2008

Page 131: La presse à l'heure du digital

Le modèle dominant est fondé sur la maximisation de l’audience,

donc sur la gratuité des informations

Liberation.fr, leparisien.fr, ouest-france.fr,

lavoixdunord.fr

Un modèle « tout gratuit » qui dépend

fortement du marché publicitaire, très

volatile.

La prime au leader sur un marché publicitaire

qui achète l’audience la plus forte sur des

cibles déterminées

Page 132: La presse à l'heure du digital

Forte concurrence publicitaire pour les éditeurs de presse traditionnelle

Source : Nielsen/Mediamétrie, novembre 2009

Page 133: La presse à l'heure du digital

La rentabilité d’un internaute est éloignée de celle d’un lecteur papier

Lefigaro.fr (large bannière)

Coût pour mille impressions (capping 1) : 25 euros bruts

Taux de négociation moyen internet : 90%

Le Figaro quotidien (page)

Coût pour mille lecteurs : 86 euros bruts

Taux de négociation moyen presse : 60%

Page 134: La presse à l'heure du digital

Des modèles mixte en expérimentation

Exemples : Le Monde édition abonnés premium (60 000 abonnés exclusifs

web payant à 15 euros mensuels), Le Figaro ( 2 zones premium), Les Echos,

Times

Mise en ligne gratuite de l’information la moins différenciée, les contenus qui

créent la différence sont payants.

Page 135: La presse à l'heure du digital

L’exemple du Monde.fr

Page 136: La presse à l'heure du digital

L’exemple du Monde.fr

Page 137: La presse à l'heure du digital

Paywall : la stratégie du New York Times fonctionne

Paiement à partir de 20 articles

Le journal a déjà réussi à rassembler 224.000 abonnés,

sans compter les 57.000 abonnés iPad.

Auquel il faut ajouter les abonnés du print, qui disposent

d’un accès Web, au nombre de 750.000.

Des revenus publicitaires sur les éditions digitales en

augmentation de 16% après 3 mois de paywall

Augmentation de 3% de l’audience en octobre 2011.

Page 138: La presse à l'heure du digital

Le modèle économique du participatif :

Pourquoi le Huffington Post gagne de l’argent

Page 139: La presse à l'heure du digital

Mediapart dans la pratique se présente

avec deux entrées principales :

Le Journal tenu par les journalistes

professionnels de la rédaction et

Le Club animé par les internautes

abonnés.

La lecture de la totalité des articles est

soumise à un abonnement mensuel de

9 euros.

Le modèle économique du participatif : Mediapart

Page 140: La presse à l'heure du digital

La manne des tablettes ?

Page 141: La presse à l'heure du digital

Print Like

Rich Media

Tablet only

Les 3 modèles d’exploitation des tablettes par La Presse

Page 142: La presse à l'heure du digital

Richard Branson lance le magazine « The Project »

Page 143: La presse à l'heure du digital

Murdoch lance The Daily

Page 144: La presse à l'heure du digital

Le Guardian renouvelle l’expérience de lecture sur Ipad

Page 145: La presse à l'heure du digital

Les kiosques numériques

Page 146: La presse à l'heure du digital

Les kiosques numériques, un vecteur crédible pour relancer la diffusion ?

PQR en septembre 2010

Presse Premium

Google pour les tablettes Android

Un relai de croissance marginal

Page 147: La presse à l'heure du digital

Jouer Collectif pour valoriser au mieux les contenus

Naissance du GIE E-Premium

Page 148: La presse à l'heure du digital

Mutation des structures organisationnelles :

Vers des rédactions plurimédia

Page 149: La presse à l'heure du digital

La guerre du temps réel : 24/7

Page 150: La presse à l'heure du digital
Page 151: La presse à l'heure du digital

Le modèle de rédaction plurimedia s’impose par nécessité économique

De deux équipes évoluant en parallèle…

Page 152: La presse à l'heure du digital

Newsroom de Vienna’s Friedrichstraße

…à une newsroom unique

Page 153: La presse à l'heure du digital

Été 2011 // Acte fondateur

la mutualisation des rédactions

La prière rédaction

d’un quotidien

généraliste à

devenir totalement

bi-media

FUSION DES REDACTIONS

Page 154: La presse à l'heure du digital

Le Figaro sera la première grande rédaction de France à devenir bi-média Chers collaborateurs, chers amis,

A la rentrée de septembre, le Figaro abordera une nouvelle étape importante de son histoire. Le quotidien fusionnera avec le site lefigaro.fr

. Nous serons ainsi la première grande rédaction de France à devenir intégralement bi-média. C’est l’aboutissement d’un processus engagé il y a

cinq ans. Depuis lors, les rédactions du print et du web ont déjà pris l’habitude de travailler ensemble.

Avec la fusion, nous allons aller plus loin. Chaque collaborateur contribuera à la fois au quotidien et au site internet. Après plusieurs

semaines de discussions avec les instances représentatives du Figaro, nous sommes arrivés à une solution globale qui inclut la totalité des

collaborateurs du Pôle News dans cette démarche : rédacteurs, secrétaires de rédaction, infographes, iconographes, correcteurs et assistantes.

Tous travailleront aux cotés des rédacteurs, chargés d’édition, JRI et community managers du web dans une seule et unique rédaction.

Je suis bien conscient du changement que cela implique pour chacun d’entre vous. Un programme très ambitieux de formation vous sera

proposé dès le mois de septembre. Cette mutation, rendue nécessaire par la révolution d’internet, est aussi une chance pour tous, de s’initier à

de nouveaux métiers d’avenir.

Pour installer cette nouvelle rédaction bi-média du Figaro, nous allons devoir procéder à un déménagement important. C’est une étape

essentielle à la réussite de notre projet, comme nous avons pu le constater dans la quinzaine de rédactions bi-média que nous avons visitée

à l’étranger depuis trois ans. Nous installerons donc les équipes du site au cœur de la rédaction, au deuxième étage, à la place occupée

actuellement par la salle de conférence. Les services les plus chauds (Société, Politique, Etranger, Sport et Economie) s’installeront

autour de ce centre. Au premier étage, nous regrouperons les services de fabrication du quotidien (SR, direction artistique, infographie, photo,

révision, fabrication), ainsi que la Culture, le Littéraire, le Style et l’Art de Vivre. Ces derniers services ont vocation à contribuer eux aussi au

web.

La création de ces newsrooms est le signe d’une évolution forte de notre groupe : 2011 sera l’année de l’installation définitive du Figaro dans le

bi-media. La fusion des rédactions s’accompagne d’une série sans précédent de lancements de projets internet, conçue par le Pôle News et la

direction des Nouveaux Medias. Nous aurons l’occasion de vous les présenter en détail au début de mois de septembre. Autant de projets nés

du quotidien et qui se développeront sur le net.

Naturellement, nous souhaitons conforter le papier. Une nouvelle formule du quotidien est prévue pour le 26 septembre, avec là encore,

quelques surprises que je vous détaillerai à la rentrée. Nous avons aussi lancé ces derniers jours un Figaro en chinois. Des projets qui sont le

signe que nous croyons à la pérennité du print. Et d’ailleurs, la nouvelle formule du Figaro Magazine en septembre dernier comme le lancement

du Madame Figaro Pocket nous ont permis d’augmenter nos ventes et nos recettes publicitaires. Sur les six premiers mois de l’année, le Figaro

affiche une diffusion en progression de 1,2 % et le Figaro Magazine de 3,6%. J’ajoute qu’au mois de mai, le site a totalisé plus de 8 millions de

visiteurs uniques. Nous occupons la première place des sites d’information depuis maintenant 3 ans.

C’est précisément pour conforter notre leadership sur ce média d’avenir, que nous lançons tous ces chantiers. Les défis à relever sont

importants mais je pense que nous avons beaucoup d’atouts pour les gagner. Je vous remercie tous en particulier de votre impl ication dans ce

projet enthousiasmant que nous avons devant nous. Je vous souhaite à nouveau de bonnes vacances.

Etienne Mougeotte, directeur des rédactions du Figaro

Page 155: La presse à l'heure du digital

Journal Mobile Site Magazine Télévision

Inte

rnational

Eco

nom

ie

Po

litiq

ue

Une organisation par secteur d’information

Page 156: La presse à l'heure du digital

Trois choses à retenir

1 2 3 L’audience Internet n’a

pas autant de valeur

que l’audience print

Les rédactions plurimedia :

une réponse

organisationnelle et

économique

Innovation

CA

Coût