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Le géocachingcomme outil de promotion du territoire

Bérengère SCHNEPF_2012

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Le géocaching: qu’est-ce que c’est?

Le géocaching est un jeu gratuit, d’ampleur mondiale. C’est la chasse aux trésors du XXIème siècle qui se pratique en extérieur à l’aide d’un GPS de randonnée ou d’un smartphone.

A mi-chemin entre une chasse au trésor ultra moderne et une course d'orientation, le géocaching est un moyen original de découvrir des lieux insolites, c’est un loisir qui allie la randonnée douce et la découverte d’un territoire de façon ludique, pour tous, de 7 à 77 ans,,,

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Historique et développement

Le 1er mai 2000, l’administration Clinton décrète la désactivation de la disponibilité sélective (selective availability) du GPS

2 jours plus tard, un américain originaire de l’Orégon lance l’idée d’un nouveau jeu. Il place la première cache et publie les coordonnées sur le web. Le 6 mai 2000, la cache avait déjà été trouvé 2 fois (1 fois par un canadien)

Porte ouverte à la vulgarisation du GPS

L’ effet boule de neige est immédiat. En juillet 2000, le site www.geocaching.com est créé.

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Principe du jeu

Une cache (c’est à dire un contenant comme une pellicule photo, une boîte tupperware, etc…)

Les coordonnées GPS de sa position.

Le joueur découvre la cache, note son passage sur un « logbook », prend un objet, en remet un autre.

Il note ensuite son passage et son commentaire sur le site www.geocaching.com

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Traditional cache: les coordonnées GPS sur la page web de la cache indiquent l’emplacement exacte de la cache.

Différents types de caches

Multi-cache: pour trouver les coordonnées de la cache finale, il y a plusieurs étapes avec des indices. Ce type de cache est idéale pour faire découvrir une thématique urbaine, un village…

Mystery cache: pour trouver les coordonnées de la cache, il faut résoudre tout d’abord des énigmes compliquées. Ce peut être par exemple la conclusion de plusieurs traditional.

Event cache: C’est un rassemblement de geocacheurs du monde entier pour discuter de geocaching et découvrir sur une journée un panel de nouvelles caches créées spécialement pour l’occasion. Les coordonnées, la date et l’heure du RDV sont publiés sur la page de l’event.

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Geocaching challenges: Aller quelque part, faire quelque chose. C'est l'idée de base des challenges Geocaching. Vous pourriez être mis au défi de vous faire prendre en photo les pieds dans une fontaine par exemple.

Différents types de caches (suite)

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Qui place les caches? Où?

Des joueurs passionnés

Des personnes qui aiment leur territoire et aiment le faire connaître

De plus en plus d’institutionnels du tourisme (CRT, CDT, OT)

Dans des endroits touristiques

Dans des endroits « de cœur »

Dans des endroits méconnus qui méritent le détour

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Qui cherche des caches?

Il n’existe pas de profil type

Tous âges

CSP moyenne et plus

Au départ, plutôt des jeunes retraités randonneurs habitués au GPS

Il existe de plus en plus de geocacheurs dans le monde entier

Familles, amis, individuels

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Caches et geocacheurs:Etat des lieux

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Estimation du nombre de joueurs et de caches dans le monde

On estime le nombre de joueurs dans le monde (plus de 3 caches) à 4 700 000

En 2012, plus d’un million et demi de géocaches sont répertoriées dans 222 pays

Des chiffres à l’échelle mondiale

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Une organisation mondiale Il existe un site officiel gratuit: www.geocaching.com

Les informations du site pouvant être reprises et déclinées dans chaque continent ou pays:

www.mides.frwww.geocaching-france.comwww.geocaching.de

Egalement des déclinaisons régionales:www.alsace-geocaching.frwww.geocacheurs-de-provence.asso.fr

Ces déclinaisons continentales, nationales ou régionales restent très amateurs.

www.geocaching.com

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Nombre de caches en Europe

Le geocaching en Europe

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Le géocaching en France

Nombre de caches par région Taux de progression

entre 2010 et 2011

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Top 20 des départements

français en nombre de

caches Avec 747 caches, la Seine et Marne se place en 12ème position du classement des départements français en nombre de caches.

Echelle départementale en France

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Concentration des caches en Seine et Marne

Le geocaching en Seine et Marne

En Ile de France, la Seine et Marne occupe la première place du classement (747 caches) suivie par les Yvelines (596 caches et Paris avec 357 caches)

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Comportement des géocacheurs Une pratique calée sur les saisons touristiques D’avril à septembre-octobre On observe un développement exponentiel de la

pratique au cours de ces 5 dernières années

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Utiliser le géocaching pour promouvoir son territoire

Réseau des OTSI du Nord-Ouest du pôle MOM

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Les institutionnels du tourisme et le geocaching

De plus en plus d’institutionnels du tourisme s’engage dans la démarche

Pour développer une image nouvelle , dynamique, actuelle du territoire.

Avec des activités de pleine nature et peu onéreuses.

Pour développer des synergies et partenariats entre les acteurs institutionnels du tourisme (CRT, CDT, OT) et les acteurs locaux.

Des OT commencent à commercialiser cette activité lors de séjours découverte.

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Mise en place de l’activité: plusieurs stratégies

Via le site mondial: mise en place de l’activité quasi immédiate, pas de coût de création graphique:

CRT Champagne-Ardenne, OT du Pays de Langres, CDT Aisne

En développant soi-même son produit: mise en place de l’activité à long terme, coût élevé:

CRT Limousin «Terra Aventura », CDT Ille et Vilaine « Trésors de Haute Bretagne »

Mise en place de l’activité

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Des moyens humains et matériel relativement faibles pour la mise en place de l’activité Un coût très faible en investissement de matériel: • 399€: GPS Garmin Oregon 450t• 400€: petite fourniture pour la création d’une cinquantaine de caches (boîtes hermétiques, carnets de passage, stickers logotés…)

Un temps de travail relativement faible:• CREATION de 5 caches traditionnelles par jour (½ journée de terrain + ½ journée de création html et mise en ligne)• MAINTENANCE: 1 journée par an (changement des carnets de passage, des boîtes si détériorées, …), en moyenne 3 dégradations 3 dégradations par an sur une cinquantaine de caches.

Mise en place de l’activité: estimation des coûts

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Vos outils de promotion peuvent aussi voyager dans le monde entier Les objets voyageurs sont une sorte de « médaille ». Ce peut-être des écussons, des porte-clés, des clés

USB estampillés de votre logo… Chaque objet voyageur porte un numéro unique pour

suivre ses déplacements sur geocaching.com en parallèle de ses déplacements physiques.

Certains de ces objets ont parcouru des centaines de milliers de kilomètres grâce à des géocacheurs qui les déplacent de cache en cache.

Ils peuvent avoir un objectif fixé par leur propriétaire: visiter chacun des pays en Europe, aller en Californie ou voyager d'une côte à l'autre…

Promotion et communication

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Vers qui communiquer?

Toucher d’abord la niche des géocacheurs

Amener ensuite le grand public sur cette activité via le site mondial www.geocaching.com (par la création d’un lien depuis notre site web)

Annoncer le lancement de l’activité autour d’un « event cache »: sur une journée, rassemblement de géocacheurs pour découvrir les nouvelles caches, accueil autour d’un petit déjeuné, remise d’un sac avec brochures touristiques, jeu concours (pour les géocacheurs qui trouvent les objets voyageurs par exemple)

Promotion et communicationla cible

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Une image positive et une publicité gratuite Après leur découverte, les géocacheurs

partagent systématiquement leur expérience sur le site de geocaching.com

Effet « bouche à oreille » très important

Promotion et communication

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Verbatim de géocacheurs ayant trouvé des caches créées par l’OT du Pays de Langres:

Les fortification de Langres: « Très très belle multi. J’adore!! Merci beaucoup pour la balade. Le chemin de ronde est superbe. Multicache bien construite et très instructive. La cache finale est excellente. Bravo!»

Les gorges de Sénance: « Une promenade superbe…trouvé à 17h20. Du géocaching comme on l’aime… un peu de crapahute, un peu de recherches…et la découverte d’un site exceptionnel!

Maison Renaissance: « Séjournant à Buzon pour quelques jours, ce fut la première cache trouvée dans cette belle région. »

Le semi-viaduc: « What an incredible view. Lunchtime and just happened to discover a restaurant (Auberge du Lac) in the village below just over the dam. Thoroughly recommend it to anyone. Deffinitely going back there next year. »

Le Mausolée de Faverolles: Circuit très instructif et très intéressant. Et surtout très beau final. Merci. »

Retombées positives: l’exemple de l’OT du Pays de Langres