Embed Size (px)
Citation preview
BIENVENUE
SOMMAIRE 02
DEFINITION : Photographe 3.0
PRESENTATION - Mon parcours
Les 10 commandements du photographe 3.0
1. Un plan, tu auras
2. Authentique, tu seras
3. Ta cible, tu viseras
4. Ton site web, tu bichonneras
5. Le référencement, tu optimiseras
6. Ta communauté, tu engageras
7. La conversion, tu travailleras
8. Un budget marketing, tu prévoiras
9. A ta notoriété, tu veilleras
10. La qualité, t'obséderas
VOS QUESTIONS
A PROPOS
Epouse & maman
200%
Blogueuse Pop 50%
Photographe 50%
Entreprenneur 100%
Rachel NETHING
Passionnée, hypersensible et entière, j’aime la photographie et tout ce qui touche à l’image, le design, la calligraphie, les nouvelles technologies et le marketing. Je déteste la routine, j’ai besoin d’avoir des projets, des idées, des envies dans ma tête, c’est mon moteur !
03
Mon leitmotiv est l’authenticité, parce que nous sommes tous différents et avons tous quelque chose à mettre en valeur, à apporter aux autres, à révéler !
Création de mon entreprise de photographe :rachelnething.com.
2012Publication du livre : Photographe 3.0 aux Editions Eyrolles
2015
Lancement de la communauté de photographes : portraitoupaysage.com
2013Pep’s !
2015
04
DEFINITION
Il a conscience que chaque démarche personnelle a un impact sur le métier de photographe.
ETHIQUE
C’est un photographe professionnel et moderne dans sa démarche, quelque soit son matériel (numérique ou argentique). Il est “connecté”.
MODERNE
Il sait véhiculer ses valeurs, son style artistique, et créer une communauté engagée.
AUTHENTIQUE
05
LEPHOTOGRAPHE
3.0
PHOTOGRAPHE 3.0LES 10 COMMANDEMENTS DU
MODERNE, ETHIQUE, AUTHENTIQUE
“ Prenez vos décisions en fonction d’où vous allez, pas en fonction d’où vous êtes. ”
JAMES ARTHUR RAY
1. UN PLAN, TU AURAS 07
Visi
on
Mis
sion
Actio
n
MES FORCESStrength
MES OPPORTUNITESOpportunity
MES MENACESThreats
MES FAIBLESSESWeakness
S W
O T
08
“ Le bonheur est la poursuite d’objectifs réalisables. ”
Vous Vos valeurs
Votre offreVotre personnalité
En tant que photographe, votre personnalité fait partie intégrante de votre offre, et de votre identité de marque (branding).
Votre “pourquoi”Identifier ses convictions, les
raisons sincères de ses choix, est le secret d’une entreprise
authentique, engagée et en route vers le succès.
092. AUTHENTIQUE, TU SERAS
“ Les gens n’achètent pas ce que vous faîtes,ils achètent pourquoi vous le faîtes. ”
SIMON SINEK
“ Le temps et l’argent sont les principales monnaies de l' économie de l'expérience. Les gens veulent dépenser leur argent durement gagné - et leur
temps difficile gagné - en expériences, les expériences qu'ils perçoivent comme authentiques. ”
JOSEPH PINE
EDUCATIONIl ne s’agit plus de promouvoir
un produit, mais d’éduquer, voire d’engager sa
communauté.
ACCESIl ne suffit plus d’aller en
boutique pour acheter un produit, une multitude de possibilités sont offertes.
SOLUTIONLe produit n’est plus au centre
du marketing mix. C’est l’EXPERIENCE.
VALEURAu-delà des notions de coûts et de prix, c’est la valeur qui
donnera du sens à votre produit / service.
LE CLIENT AU CENTRE DES ATTENTIONS, NON LE PRODUIT.
113. TA CIBLE, TU VISERAS
“ Si vous vous entêtez à vendre à tout le monde, vous échouerez.La seule option valable est de vendre quelque chose
d’important à quelques personnes. ”SETH GODIN
Avoir un beau site c’est bien, mais si personne ne le fréquente… Prenez soin de choisir une plate-forme ou un thème SEOfriendly.
SEOVotre site web est le noyau de votre stratégie digitale, il
doit donc avoir des passerelles vers les RS et
réciproquement.
SOCIALPour créer une image de
marque forte, votre branding doit être
cohérent sur tous supports (online et offline).
BRANDINGL’expérience utilisateur est
votre première préoccupation. Votre site
doit être agréable, professionnel et rassurant.
UX
124. TON SITE WEB, TU BICHONNERAS
57 % des internautes abandonnent un site si la page se charge en plus de 3 secondes.
Le balisage, un thème par page, mots clés, contenu
textuel, texte alternatif des images, duplicate content, liens sortants optimisés...
OnsiteLe site est optimisé pour être consulté sur tous navigateurs et toutes tailles d’écran (smartphone, tablette, desktop).
UX
Ce sont plutôt des critères techniques : navigation en silo,
sitemap, robots.txt, temps de chargement des pages, poids des images, son historique...
PertinenceIl s’agit de la notoriété de la page. Elle est acquise principalement par la recommandation d’autres sites (backlinks).
Page Rank
135. TON REFERENCEMENT, TU OPTIMISERAS
14
1 mot clé / page. Connaître ses mots clés et savoir les positionner sur les bons articles (balise h1 + title + URL + image + lien interne + meta-description).
MOTS CLES01Ne pas omettre d’insérer du contenu avec les articles. Usez du storytelling ou répondez à une problématique client.
CONTENU02Optimisez vos images en les nommant convenablement et en intégrant un texte alternatif ET une description.IMAGES03
Établissez un calendrier éditorial, fixez vous un objectif de deux articles / semaine ou donnez des RDV à votre communauté (mardi inspiration).REGULARITE04
Donnez envie à Google de le référencer en lui montrant que c’est un article génial dès sa publication, que les internautes l’aiment et passent du temps sur votre site.
NOTORIETE05
5 conseils pour commencer à optimiser votre SEO :
AMBASSADEUR
VISITEUR
ACHETEUR
LEAD
156. LA CONVERSION, TU TRAVAILLERAS
UN BON SITE EST UN SITE QUI CONVERTITPEU IMPORTE LE NOMBRE DE VISITEURS.
Soignez vos formulaires de contact. Minimisez le
nombre de champs à remplir et vérifiez régulièrement son fonctionnement.
FORMULAIRE
oupage d’aterrissageParticulièrement
importante pour vos campagnes payantes.
LANDING PAGELes “appels à l’action”
doivent attirer le regard : utiliser une couleur qui
contraste, des boutons, et des verbes d’action.
CTA
16
Vos meilleurs alliés pour convertir :
7. TA COMMUNAUTE, TU ENGAGERAS 17
27 millions d’utilisateursdont 22 millions actifs / jouret 17 millions sur smartphone
22 millions d’utilisateursYOUTUBE
5 millions d’utilisateursINSTAGRAM
6,6 millions d’utilisateursTWITTER
68% des français passent en moyenne 1h50/jour sur les réseaux sociaux.
Restez vous-même, véhiculez vos valeurs.
Toujours un petit mot !
AUTHENTICITELe bon réseau, au bon moment. Planifiez vos
publications, utilisez les #.
PERTINENCEComme un RDV, soyez
prévisible… mais pas trop !
REGULARITEVariés les supports (image,
lien, vidéo, sondage…).
VARIETE
Bien communiquer sur les réseaux sociaux :
18
Concours, partages, freebies… fédérez vos fans.
GENEROSITE
Répondez aux questions, aux commentaires…
Soyez accessible.
REACTIVITEN’hésitez pas à booster
votre impact !
PUBLICITES
Ne négligez pas votre “ à propos” et veillez à
votre e-reputation.
BRANDING
19
BRANDING WEBSITE ÉVÉNEMENTIELS PUBLICITE
8. UN BUDGET COM., TU PRÉVOIRAS
LogoPapeterieTampon
PackagingPlaquettes
Albums démo...
HébergementNom de domaine
TemplateIntégration Web
...
ConcoursSalons
Partenariats...
FlyersAdwords
Facebook Ads...
90% des consommateurs font confiance aux médias viraux et 60% aux avis contre 38% de confiance aux dires de la marque.
7% des clients mécontents vont jusqu’à faire pression sur les réseaux sociaux.
20
VOTRE MARQUE N’EST PAS CE QUE VOUS EN DITES,MAIS CE QUE GOOGLE EN DIT !
Les avis clients permettent de consolider votre image de marque et votre réputation.
9. A TA NOTORIÉTÉ, TU VEILLERAS
2110. LA QUALITÉ, TU EXIGERAS
AUTHENTICITE TECHNIQUE PHOTO WORKFLOW COMMUNICATION GESTION
LE MARKETING N’EST PAS UNE FORMULE MAGIQUE
C’est l’alchimie de la qualité de votre travail,de l’émotion que vous saurez communiquer,
de l’expérience que vous ferez vivre à vos clientset de la bonne gestion de votre entreprise
qui vous guideront vers le succès !
C’EST A VOUS !
QUESTIONS / RÉPONSES
www.portraitoupaysage.com
PORTRAIT OU PAYSAGE
MERCI
/portraitoupaysage
www.rachelnething.com
RACHEL NETHING
/rachelnethingphotographe
