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Community manager vs SEO guy Par www.marketinghack.fr

Les Community manager ou les référenceurs

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Community manager vs SEO guy

Par www.marketinghack.fr

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Ok c’est certain le titre est très racoleur mais il a

l’avantage d’être explicite. Les CM (community

manager) et les référenceurs ne s’aiment pas et ce

pour tout un tas de raisons :

• Corporatisme exacerbé des deux communautés

• vision tronquée ou fausse du métier de chacun

• concurrent ?

• Concurrent ? Mais pourquoi diable dis-je

concurrent ?

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Obtenir des liens

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Il y a quelques années de cela, le référencement

était assez simple et pouvait se résumer comme

suit

Contenu + lien = succès

Vous vous dites que je schématise et bien même

pas. J’en veux pour preuve qu’a une époque pas si

lointaine vous pouviez faire des mfa (sorte de

bouillie de textes informes qui favorisaient le clic

sur les pubs d’où mfa qui signifie « made for

Adsense), envoyer un nombre incalculable de liens

dégeu avec des outils comme xrumer ou senuke et

excessivement bien vous positionner.

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Cette époque est désormais révolue et le

référencement s’écrit désormais comme suit

Contenu + engagement + liens = succès

Ici il me faut vous détailler ce que j’appelle

l’engagement.

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L’engagement comme vous pouvez le voir ci-

dessus est l’ensemble des éléments qui participent

à définir un nouveau critère de positionnement

essentiel.

Quand je parle d’engagement je ne parle pas

seulement de l’engagement onsite mais bel et bien

de l’engagement général de votre site/marque sur

le web. On pourrait mesurer l’engagement par le

bruit généré par votre site.

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Or, l’engagement comme vous pouvez le voir sur le

graphique ci-dessus est un critère qui donne la

part belle au community managers. En effet, ces

derniers sont les plus à même de générer du bruit

sur le web.

la question se pose : les community managers

vont-ils me piquer mon poste?

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Les community managers : l’arme numéro 1

du SEO ?

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Bien évidemment que non. Les CM ne

remplaceront pas les référenceurs. En effet, le

métier du référenceur ne se cantonne pas à la

création de liens mais aussi et surtout à

l’architecture du site.

Mettre en place une bonne architecture de site

pour favoriser le crawl est le critère, que je

considère, le plus important en termes de SEO. Or

si l’architecture d’un blog type wordpress est des

plus simples, c’est une toute autre paire de

manches pour des sites qui font plusieurs millions

de pages.

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Néanmoins, aujourd’hui plus que jamais, j’ai besoin

des community managers.

En effet, Google prête de plus en plus de poids aux

critères sociaux c’est un fait. J’en veux pour preuve

l’étude suivante menée par moz :

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D’après cette étude, on voit que les critères

sociaux, Google + en tête, ont autant d’importance

dans le positionnement d’une page que le

Netlinking.

Or, je dois bien l’avouer et je pense que Ludovic

me rejoindra là dessus, je ne suis pas un bon

communicant (enfin pas une catastrophe quand

même): Je n’aime pas utiliser les réseaux sociaux

car j’ai la sensation de perdre du temps.

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Bref, ce n’est pas mon truc. Je laisse ça à ceux qui

savent le faire : Les CM. Ces derniers seront à

même de créer une communauté active qui

générera du bruit et des liens.

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Complémentarité SEO et social media

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Vous l’avez compris pour moi le CM est

complémentaire à mon métier. Avec mon associé,

on prend en charge la création de contenu et le

référencement mais j’espère que d’ici quelques

temps nous seront en mesure de recruter un/une

CM pour porter nos contenus et créer du bruit

autour de notre site.

J’en profite pour casser un poncif que j’entends

fréquemment dans ma communauté : « Un CM ça

passe son temps sur les réseaux sociaux à

glander » et bien non pas du tout !

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Un bon CM va rechercher les communautés à qui

véhiculer vos articles, il va se déplacer à des

réunions et séminaires pour faire croitre sa/votre

communauté.

Il peut également être rédacteur sur d’autres sites

et vous envoyer régulièrement des liens.

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En somme, un bon CM n’est pas seulement

quelqu’un qui passe son temps sur les réseaux

sociaux mais quelqu’un qui à un poste transverse

dont l’ensemble des compétences participent à

favoriser le bruit autour de votre site/marque et je

vous rappelle l’important est :

Contenu + engagement + liens = succès

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