26 mai 2014

Les labels : des repères pour les consomm’acteurs ?

Labels et confiance : la marque Europe… L’influence du territoire sur le passage à l’acte

Bastien Asencio - bastien.asencio@iae-toulouse.fr Anaïs Potabes – anais.potabes@iae-toulouse.fr

Gautier Laval – laval.gautier@hotmail.fr Adrien Pechmalbec- adrien.pechmalbec@gmail.com

Brahim Rziki– brahim.rziki@iae-toulouse.fr

Tuteurs : Stéphane MAGNE | Delphine LOPEZ | Thierry COME

26 mai 2014

Les Labels : qui sont-ils ?

26 mai 2014

Restitution de l’atelier §  A quelle échelle de territoire attribuez-vous de la confiance pour les catégories de produits

suivantes :

TEXTILE

AUTOMOBILE

ÉLECTROMÉNAGER

COSMÉTIQUE

ALIMENTAIRE

26 mai 2014

Restitution de l’atelier

•  La présence de label sur les catégories de produits suivants vous semble t-elle pertinente?

ÉLECTROMÉNAGER  

26 mai 2014

§  Garantie un mode de production, §  Produit de qualité, plus sain.

§  Nécessité de communiquer pour informer, §  Origine des ressources ?

§  Quelles sont les garanties ?

§  Quel est le cahier des charges .

§  Campagne institutionnelle, §  Impliquer les distributeurs, §  Homogénéisation ?

§  Garantie une certification bio, §  Produit plus cher car labélisé ?

§  Augmenter la connaissance : sensibiliser, §  Associer l’origine des produits.

§  Sur un si large territoire, quels sont les critères ?

§  Confusion territoire/origine.

§  Communication institutionnelle de l’Etat, §  Tutoriel sur le lieu de vente, §  Nivellement par le haut possible ?

Restitution de l’atelier Ø  Label AB France VS Label AB Europe

26 mai 2014

Conclusions de l’atelier

PÉDAGOGIE

ÉDUCATION

INFORMATION

LABEL ≠ ORIGINE

LABEL ≠ QUALITÉ

LABEL ≠ ÉCOLOGIQUE

PUBLICITÉ

MÉDIA DE

MASSE

PUBLICITÉ

EN

LINÉAIRE

26 mai 2014