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1Private and Confidental
2016 : la réceptivité du consommateur au cœur d’un nouveau modèle de communicationTendance n°5 : Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies
1
Deputy Managing Director, Millward Brown FrancePierre Gomy
[email protected]@MillwardBrownFR@PGomy
2Private and Confidental
Les enjeux d’une nouvelle communication
MEDIA
MACHINE
CREATIVE
CONSUMER
BRAND
Comment connecter les différents plans média au-
delà des silos ?
Comment réconcilier des objectifs court terme de vente et la nécessité de construire des marques
fortes?
Comment faire vivre une expérience totale et unique au consommateur ?
Comment adapter mon message selon le contexte et l’état d’esprit du consommateur ?
Comment s’organiser en interne pour gérer des
campagnes intégrées ?
3Private and Confidental
Les possibilités et les mesures d’efficacité du content marketing seront plus clairement définies
5
4Private and Confidental
Une réalité : le content et native marketing représente déjà près d’1/4 des investissements display
des investissements publicitaires UK 2014
Source: étude UK IAB/PwC 2014
22%
Private and Confidental5
-80 -40 0 40 80
-8
-15
-21
-21
-29
-31
75
68
57
49
42
38
NEGATIVE POSITIVENET (+ve
minus –ve)
Tutoriels
Vidéos d’utilisateur
Vidéos de célébrités du web
Vidéos d’expert
Vidéos de sites web
Vidéos shopping
67
53
36
28
13
7
Q: Que pensez-vous des formats vidéo suivants ?
Source: étude Millward Brown AdReaction vidéo 2015
Les formats plus proches du Brand Content sont plébiscités par les consommateurs
Private and Confidental
Les 3 dimensions source de Consumer Centricity
CUSTOMER CENTRIC
GROWTH
TOTAL EXPERIEN
CE
CUSTOMER
OBSESSION
INSIGHTS ENGINE
7Private and Confidental
2016, l’année des fondations d’un nouveau modèle de communication des marques
MEDIA
MACHINE
CREATIVE
CONSUMER
BRAND
La TV CONNECTÉE monte en puissance, révolutionne
l’expérience TV et pose les bases d’un nouveau modèle de
communication des marques
1Les marques devront davantage adapter leurs créations aux sites et aux plateformes pour profiter pleinement du potentiel de leurs investissements VIDÉO
2
Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE
3
L’essor de la PROGRAMMATIQUE dépendra de la clarification des
critères et systèmes d’achat4
Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC réconciliant les points de contacts
media et ventes autour de la CONSUMER JOURNEY6
Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies
5
8
Merci !Deputy Managing Director, Millward Brown FrancePierre Gomy
[email protected]@MillwardBrownFR@PGomy
