2014 marque-t’il un

tournant pour le SEO ?

HUMMINGBIRD

Hummingbird : le nouvel algo de Google

• Annoncé le 26 septembre 2013->Par Amit Singhal

• Impacte 90% des requêtes !

• En place depuis des semaines

• Remarqué par … personne (ou presque)

POURQUOI ?

Pourquoi « Hummingbird ? »

• L’algorithme a été baptisé Colibri

(Hummingbird en anglais) parce qu’il est,

(dixit Google) “rapide et précis” comme

le colibri

Pourquoi changer l’algo ?

• Adapter l’algorithme pour répondre

mieux aux requêtes complexes

• Nouveaux usages : mobile, voice

search, now

Requêtes contextualisées (ex

géolocalisation sur mobile)

Requêtes conversationnelles

Requêtes en langage naturel

Exemple de « nouvelle requête »

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Requêtes en langage naturel

Le challenge : identifier des concepts

• Avant :

– Requête = mots clés

– Trouver des pages en rapport avec ces mots

clés

• Après

– Si la requête est riche : la requête appelle un

« concept » identifiable

– Trouver des pages en rapport avec ce

concept

Le mécanimse d’expansion de requête

Exemples

• “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page : http://www.drugs.com/condition/gastroesophageal-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés : http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS00967/DSECTION=treatments-and-drugs

• “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home.

• “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/pizza-hut

Une tendance générale

des moteurs de recherche

Une tendance générale

des moteurs de recherche

Quel impact pour le SEO ?

Vers la fin progressive du paradigme du

« mot clé » au profit du « concept clé »

L’avènement annoncé du « moteur de

réponses »

Perte d’efficacité des méthodes

traditionnelles (le sens du contenu et la

nature réelle du contenu importera plus)

Merci !